梁　菁

（中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，江西　南昌?30038）

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全民閱讀背景下大眾出版面臨的機(jī)遇及應(yīng)對策略

梁菁

（中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，江西南?30038）

全民閱讀是一個(gè)系統(tǒng)的工程。大眾出版與全民閱讀是一種相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。全民閱讀是大眾出版快速發(fā)展的基礎(chǔ)，大眾出版是全民閱讀得以持續(xù)的重要保障。本文分析了全民閱讀背景下大眾出版面臨的機(jī)遇，并對大眾出版的應(yīng)對策略提出了思路和建議。

全民閱讀；大眾出版；應(yīng)對策略

全民閱讀即全體人民不分性別、不論階層、不分年齡都能夠讀書的大環(huán)境?！俺珜?dǎo)全民閱讀”連續(xù)三年被寫入政府工作報(bào)告，《全民閱讀促進(jìn)條例》連續(xù)四年被列入國務(wù)院立法工作計(jì)劃。閱讀的重要性已被人們普遍認(rèn)可，全民閱讀活動規(guī)模不斷擴(kuò)大，參與全民閱讀活動的人數(shù)逐年增加。社會各界對于全民閱讀的重視為大眾出版業(yè)的發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇，在這一背景下，如何推動大眾出版的健康發(fā)展成為擺在業(yè)界人士面前的問題。

一、全民閱讀背景下大眾出版面臨的機(jī)遇

全民閱讀是大眾出版快速發(fā)展的基礎(chǔ)，大眾出版是全民閱讀得以持續(xù)的重要保障。在全民閱讀背景下，大眾出版面臨諸多的機(jī)遇。

（一）全民閱讀促進(jìn)了大眾出版的選題多樣化

全民閱讀的“全民”包括所有有能力閱讀的群體，是不同身份、不同年齡、不同文化的群體的閱讀。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)生活的豐富，人們精神上的追求也日益豐富，再加上國際交流日益增強(qiáng)，各類文化不斷涌入，人們的思想更加兼容和開放，人們閱讀的廣度和深度不斷發(fā)展。這就使得大眾出版業(yè)必須追求出版品類的“百花齊放”，以豐富的出版內(nèi)容和特色的出版形式來滿足大眾不同層次的需求，也使得大眾出版的選題更加多樣化。

（二）全民閱讀為大眾出版提供了廣闊的市場空間

全民閱讀包括了所有具有閱讀能力的人，這個(gè)群體基數(shù)龐大，且具有一定的消費(fèi)能力。這意味著全民閱讀為大眾出版打開了一個(gè)龐大的市場。讀者是一個(gè)廣泛的群體概念，其個(gè)體身份不同、受教育程度不同、價(jià)值觀念及信仰不同，故而對書的需求也不同，這在客觀上為大眾出版拓寬了市場空間。

隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，越來越多的人不再像以前一樣為了讀書而到實(shí)體書店去買書，如今，更多的人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購買，這樣既方便快捷，又省時(shí)省力。這就使得大眾出版將網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體相結(jié)合，線上與線下相結(jié)合，拓寬了銷售渠道，因而拓寬了市場。

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化的閱讀形式流行起來，數(shù)字出版方興未艾。近年來，數(shù)字出版閱讀量累計(jì)上升，大眾出版業(yè)也依托不斷提高的數(shù)字化技術(shù)以滿足大眾的需求。新的出版形式已成為大眾出版拓展市場的有力手段。

（三）全民閱讀推動了大眾出版的可持續(xù)發(fā)展

首先，隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富，人們越來越重視精神享受。書作為一種精神營養(yǎng)，越來越被重視，讀書成為當(dāng)今社會的流行趨勢。社會倡導(dǎo)全民閱讀，因而這種趨勢就推動了大眾出版的可持續(xù)發(fā)展。

其次，全民閱讀作為國家文化建設(shè)的重要組成部分，越來越受到國家和地方政府的重視。開展全民閱讀活動已成為我國構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的一項(xiàng)重要舉措。政府撥款為建圖書館做啟動資金，并鼓勵(lì)民間投資書屋進(jìn)行文化經(jīng)營，這進(jìn)一步促進(jìn)了大眾出版的可持續(xù)發(fā)展。

再者，科技的發(fā)展促進(jìn)了閱讀率的提升：一是數(shù)字化閱讀率持續(xù)上升，數(shù)字化閱讀在綜合閱讀中的占比不斷提高；二是實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店結(jié)合，使購書行為更加便捷，更為節(jié)省資源。當(dāng)下，全民閱讀更多地采取數(shù)字化閱讀和網(wǎng)上購買，這種全民閱讀的數(shù)字化趨勢也推動了大眾出版的可持續(xù)發(fā)展。

二、全民閱讀背景下大眾出版的應(yīng)對策略

（一）拓寬大眾出版的服務(wù)群體

全民閱讀是指全體人民，不論職業(yè)、出身、教育程度等都有閱讀的權(quán)利。在古代封建社會，只有男性和封建貴族才有閱讀學(xué)習(xí)的權(quán)利，婦女、窮人、社會底層被排除在閱讀之外。即使在新中國成立后相當(dāng)長的一段時(shí)期里，由于經(jīng)濟(jì)條件、思想觀念等各個(gè)方面的原因，閱讀的普及率一直不盡如人意。如今，推廣全民閱讀正在逐步改善這種局面，使人們更加重視閱讀，使人們更有條件閱讀。有調(diào)查顯示，近年來我國國民閱讀率總體上呈現(xiàn)全面上升趨勢。國民對閱讀的需求日益增大。我國閱讀的女性群體人數(shù)總體已超過男性群體，她們在閱讀過程中盡情地享受著知識帶來的樂趣。未成年人閱讀率顯著上升，親子早期閱讀開展良好。

因此，在全民閱讀背景下大眾出版應(yīng)該拓寬視野，要不斷尋找、收集、分析、整理現(xiàn)如今全民閱讀的市場信息，以供給改革和創(chuàng)新的思維，提供與讀者思維審美需求相符合的閱讀內(nèi)容，不斷提升出版質(zhì)量，多出書，出好書。

（二）明確大眾出版的市場定位

準(zhǔn)確的市場定位是大眾出版在現(xiàn)代市場的立足之本。

首先，確定市場定位。隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們的生活節(jié)奏越來越快，各種現(xiàn)實(shí)生活的壓力使人們很少有自由去追求更高層次的精神愉悅，精神生活不充實(shí)甚至枯竭成為現(xiàn)代人的通病。針對這一現(xiàn)狀，大眾出版要做好市場定位，分析讀者需求，用精神食糧填補(bǔ)人們心靈的空虛，依據(jù)市場需求出好書。

其次，在當(dāng)今社會，讀者自主意識不斷增強(qiáng)，個(gè)性化閱讀需求愈發(fā)強(qiáng)烈，隨著技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，滿足不同的需求市場也成為可能。因此，大眾出版必須及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，緊抓讀者的閱讀需求，根據(jù)不同年齡層次、職業(yè)層次的讀者，潛在讀者的需求定位書籍內(nèi)容、類別，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代的變化，出版符合人們需求的好書。

再者，細(xì)分市場，進(jìn)行調(diào)查定位。即在進(jìn)行市場運(yùn)作之前，必須做好前期市場調(diào)研工作，出版吸引讀者的好書。同時(shí)，在圖書的定位過程中要不斷強(qiáng)化文化內(nèi)涵，除了考慮讀者等外在因素，還要從圖書的文化屬性出發(fā)，賦予其更為深刻的內(nèi)涵，提高其品位，如此方能持久地吸引讀者的注意力。

（三）開拓大眾圖書的精品路線

如果出版社沒有責(zé)任感地肆意出版低質(zhì)量的圖書，那就會被大眾拋棄。大眾圖書需要精品，只有走精品路線，才能吸引大眾閱讀。

首先，內(nèi)容為本。內(nèi)容至關(guān)重要。豐富、真實(shí)的社會信息，有趣、新奇的故事情節(jié)，高雅、新穎的文化內(nèi)涵等是大眾圖書精品的必要條件。大眾追求閱讀的娛樂性和趣味性，因而只有以生動優(yōu)美的文字，新穎有趣的內(nèi)容來反映人與自然、人與社會的作品，才能更好地吸引讀者。例如，四大名著反映時(shí)代卻又不局限于反映時(shí)代，因而數(shù)百年來一直深受讀者喜愛；《論語心得》、《明朝那些事兒》等近年來因其雅俗共賞而暢銷不衰。

其次，設(shè)計(jì)為要。書籍裝幀設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)門類，應(yīng)隨著科技的發(fā)展不斷更新。好的設(shè)計(jì)不僅能夠體現(xiàn)其內(nèi)容，同時(shí)也能給讀者以美的感受，因而更能夠吸引讀者去閱讀。如今，書籍裝幀設(shè)計(jì)須將清韻美、內(nèi)在美、含蓄美和形式美整體結(jié)合。封面是圖書的“臉面”，裝幀設(shè)計(jì)需要將封面的三要素即圖形、色彩、文字與書的用途、閱讀對象的審美有機(jī)結(jié)合，以一種美的形式將最豐富的圖書信息傳遞給讀者。在傳遞圖書信息的同時(shí)，增強(qiáng)圖書內(nèi)涵，樹立品牌形象。

三、結(jié)語

全民閱讀是讓更多的人享受讀書的樂趣，體會閱讀的力量。它不僅僅作用于個(gè)人，更體現(xiàn)出社會的文明程度，也是提高民族素質(zhì)、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的有效途徑。在全民閱讀背景下，大眾出版必須緊抓機(jī)遇，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位和市場細(xì)分，把握時(shí)代和社會的脈搏，不斷創(chuàng)新求變，不斷精益求精，出版更多有溫度、接地氣的優(yōu)秀大眾圖書，竭力為讀者奉上更多更好的精神盛宴。

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G239.2

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1674-8883（2016）09-0282-01

梁菁，就職于中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>