鐘　點(diǎn)

（四川大學(xué)　文學(xué)與新聞學(xué)院，四川　成都　610065）

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自助出版平臺(tái)：豆瓣閱讀優(yōu)勢(shì)及問題分析

鐘點(diǎn)

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610065）

自助出版作為出版業(yè)新興的發(fā)展形態(tài)，在國外發(fā)展得如火如荼，而在國內(nèi)的發(fā)展卻相對(duì)緩慢。豆瓣閱讀作為一個(gè)便捷有效的數(shù)字自助出版平臺(tái)，在數(shù)字出版的浪潮中構(gòu)造著一種新的商業(yè)生態(tài)。本文以豆瓣閱讀為研究對(duì)象，從作品內(nèi)容、作者、受眾三個(gè)方面具體分析其不同于其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也對(duì)它存在的問題進(jìn)行歸納和總結(jié)。

自助出版；豆瓣閱讀；長(zhǎng)尾理論

一、我國自助出版平臺(tái)概況

自助出版（Self-publishing）也叫自出版，指圖書或其他形式的出版物在沒有第三方出版商參與的情況下，由作者進(jìn)行出版的新興出版業(yè)態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托于數(shù)字出版技術(shù)，新型出版商借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供自助出版平臺(tái)，作者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)控制作品的整個(gè)出版流程，親自參與完成內(nèi)容編輯、裝幀設(shè)計(jì)、價(jià)格制定等工作，并借助平臺(tái)提供的發(fā)行、營銷等服務(wù)出版圖書。

我國目前發(fā)展比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)自助出版平臺(tái)有百度文庫、盛大文學(xué)、豆瓣閱讀和來出書網(wǎng)。它們分別是文檔分享型自助出版平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)型自助出版平臺(tái)和學(xué)術(shù)出版型自助出版平臺(tái)。同時(shí)，自媒體的自助出版也在發(fā)展，但由于支付方式不完善等問題，它們處于起步階段。

豆瓣閱讀于2012年5月由豆瓣網(wǎng)推出，向普通作者或譯者推出“付費(fèi)書店”自出版平臺(tái)。作者只需要附上自己的作品，作品通過審核后，簽署“數(shù)字閱讀授權(quán)合作協(xié)議”，便可成為認(rèn)證作者，出版自己的作品。截至目前，豆瓣閱讀共擁有近2萬作者和近8000部獨(dú)家作品。

二、豆瓣閱讀優(yōu)勢(shì)分析

（一）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

1.涉及題材廣泛，開發(fā)長(zhǎng)尾市場(chǎng)。我國目前大多數(shù)自助出版平臺(tái)在出版內(nèi)容的選擇上都具有針對(duì)性，多是市場(chǎng)需求大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和教育學(xué)術(shù)類作品。這些作品占據(jù)市場(chǎng)份額大，容易獲得高額的利潤(rùn)，出版的風(fēng)險(xiǎn)也較低。而豆瓣閱讀主打小眾文化的推廣，題材涵蓋小說、科幻等數(shù)十個(gè)方面，很多領(lǐng)域市場(chǎng)需求較小，但這些分散化的作品各自有著其分散化的受眾群體，他們共同構(gòu)成了自助出版圖書市場(chǎng)中的“長(zhǎng)尾”。這樣既滿足了作品的文化多樣性和受眾的多樣化需求，也在一定程度上遏制了同質(zhì)化作品的泛濫。

2.投稿過審，保證作品質(zhì)量。面對(duì)目前同質(zhì)化、三俗化的現(xiàn)象，豆瓣閱讀采取對(duì)作品的內(nèi)容領(lǐng)域不設(shè)限制，但對(duì)作品的質(zhì)量進(jìn)行基本監(jiān)管的策略。平臺(tái)在作者的投稿階段設(shè)置編輯的審核崗位，通過審核的作品才可進(jìn)行電子書的制作及上架銷售。編輯的審核工作使發(fā)布在平臺(tái)上的作品質(zhì)量有了保證，避免了同質(zhì)化及三俗作品充斥平臺(tái)的局面。

3.主打短作品，適應(yīng)碎片化閱讀。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及移動(dòng)設(shè)備的普及，當(dāng)前我國讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，碎片化閱讀成為習(xí)慣。豆瓣閱讀的主打作品是短作品，即2萬～5萬字的中短篇作品。通過控制一次性發(fā)布作品的字?jǐn)?shù)，讀者的閱讀時(shí)間會(huì)被盡量控制在兩小時(shí)以內(nèi)。這一舉措適應(yīng)了讀者閱讀習(xí)慣的改變，讓讀者對(duì)自身閱讀的把握更加靈活。

（二）作者優(yōu)勢(shì)

1.出版主體平民化。豆瓣閱讀面向的作者是所有人，任何人都可以申請(qǐng)作者資格，這大大降低了自助出版的門檻。文字內(nèi)容的有償閱讀，促使更多人投入到寫作中，進(jìn)而產(chǎn)生更出色的作品，形成良性循環(huán)。平臺(tái)零門檻，作者靠作品說話，稿費(fèi)收益直接和作品質(zhì)量掛鉤，這給新人作者們提供了一個(gè)公平展現(xiàn)文學(xué)才華的機(jī)會(huì)。同時(shí)，平臺(tái)每年開展征文大賽，通過豐厚的獎(jiǎng)金吸引民間優(yōu)秀作者入駐，完成作者的積累工作。

2.發(fā)表方式和出版主體多樣化。豆瓣閱讀同時(shí)接收完整作品和連載作品兩種形式的投稿，作者根據(jù)自身能力或?qū)懽髁?xí)慣自行選擇投稿方法，靈活性較大。同時(shí)，這也使作品存在形式多樣化的特點(diǎn)。且豆瓣閱讀投稿并不限于原創(chuàng)作品，公共版權(quán)和已經(jīng)取得授權(quán)的外文作品同樣可以上架銷售，平臺(tái)還幫助譯者與版權(quán)方進(jìn)行交涉，幫助譯者取得授權(quán)。豆瓣閱讀將譯者納入自助出版的范疇，這在擴(kuò)大了自助出版主體范疇的同時(shí)，也增加了豆瓣閱讀作品的豐富程度。

3.多方位保障作者利益。在作者收益方面，豆瓣閱讀啟用了中篇作品統(tǒng)一1.99元、長(zhǎng)篇作品多級(jí)定價(jià)的模式，作者可以根據(jù)作品的內(nèi)容、長(zhǎng)度來自由定價(jià)，所獲收益與平臺(tái)進(jìn)行七三分成。這一舉措讓作者有足夠的權(quán)利和編輯商討定價(jià)，對(duì)其作品收益的把握在限度內(nèi)得到最大化，提高了作者在自助出版中能動(dòng)性的發(fā)揮程度。

同時(shí)，平臺(tái)選取優(yōu)秀作品進(jìn)行實(shí)體書出版，通過傳統(tǒng)出版的方式進(jìn)一步擴(kuò)大作品和作者的影響力，并對(duì)平臺(tái)進(jìn)行宣傳。在著作權(quán)保護(hù)方面，豆瓣閱讀和內(nèi)容提供者共同擁有作品的電子版權(quán)，作者對(duì)著作財(cái)產(chǎn)權(quán)有更多的支配力度。同時(shí)，豆瓣使用豆瓣閱讀器對(duì)作品進(jìn)行保護(hù)，有效遏制了盜版作品的出現(xiàn)。

（三）受眾優(yōu)勢(shì)

1.個(gè)性化服務(wù)，推薦閱讀。豆瓣網(wǎng)本身擁有廣大的用戶群體，其月度覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過2億。這為豆瓣閱讀平臺(tái)打下了很好的受眾基礎(chǔ)。用戶在對(duì)豆瓣網(wǎng)的訪問中積攢了大量的數(shù)據(jù)信息，豆瓣閱讀通過數(shù)據(jù)挖掘和算法，分析用戶的興趣方向，個(gè)性化推薦圖書。這不僅滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的個(gè)性化需求，同時(shí)也為長(zhǎng)尾中各種各樣的作品找到了讀者，保證了作品能被發(fā)現(xiàn)和閱讀。同時(shí)，豆瓣的口碑營銷方式能讓作品在用戶群體中的影響程度快速遞增，為小眾作品開拓更廣闊的市場(chǎng)。

2.單本定價(jià)相對(duì)較低，刺激購買。豆瓣啟用了中篇作品統(tǒng)一1.99元的定價(jià)模式，相對(duì)便宜的定價(jià)能增強(qiáng)讀者的消費(fèi)意愿，從而逐步培養(yǎng)用戶為正版作品買單的習(xí)慣，在一定程度上對(duì)盜版現(xiàn)象起到了打擊作用。同時(shí)，這也刺激了作品的銷量，增加了作者和平臺(tái)的收入，建立起文字內(nèi)容的有償閱讀，促使更多人投入到寫作中，進(jìn)而產(chǎn)生更出色的作品，形成良性循環(huán)。

三、豆瓣閱讀劣勢(shì)分析

（一）作品處于沒有書號(hào)的灰色地帶

我國《電子出版物出版管理規(guī)定》第二十一條明確規(guī)定，出版電子出版物必須按規(guī)定使用中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)。同一內(nèi)容，不同載體形態(tài)、格式的電子出版物，應(yīng)當(dāng)分別使用不同的中國標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)。豆瓣閱讀雖然具有出版電子出版物的資質(zhì)，但是在作品的認(rèn)證上卻處于灰色地帶，平臺(tái)上架的電子書均沒有申請(qǐng)電子書書號(hào)。國家新聞總署明確要求出版發(fā)行的電子書必須是正規(guī)出版物，豆瓣閱讀上沒有正規(guī)書號(hào)的電子書按規(guī)定是不允許上架銷售的，一旦國家有意整治，平臺(tái)將陷入尷尬的境地。

（二）App交互設(shè)計(jì)欠佳

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)App的使用也在普及。與碎片化閱讀習(xí)慣相對(duì)應(yīng)的是，讀者使用移動(dòng)App的時(shí)間增加。App帶給讀者的感受直接影響到閱讀效果，交互設(shè)計(jì)的重要性由此得以彰顯。豆瓣閱讀App在整體設(shè)計(jì)上注重簡(jiǎn)潔清新，與網(wǎng)站自身定位相符，然而具體的功能布局上卻出現(xiàn)了各種問題。第一，圖書分類較PC端差異大，功能不完善，缺少專欄、連載分區(qū)，排行榜等版塊；第二，支付功能不方便，豆瓣閱讀不支持使用現(xiàn)下最便捷的支付寶支付，用戶在支付時(shí)只能整存，造成購書的體驗(yàn)感下降；第三，豆瓣閱讀在用戶個(gè)性體驗(yàn)方面表現(xiàn)欠佳，如缺少夜晚模式及筆記功能等。

（三）優(yōu)秀作品實(shí)體書出版力度不夠

從數(shù)量上看，豆瓣閱讀目前共有近8000部平臺(tái)獨(dú)家作品，但作為實(shí)體書出版的作品不到1%；從作者上看，截至2015年初，豆瓣閱讀作者排行中，作品銷量超過40000的僅有一位作者的一部作品進(jìn)行了實(shí)體書的出版；從受眾上看，豆瓣的用戶群偏文藝，文化感較重，根據(jù)調(diào)查，習(xí)慣紙質(zhì)閱讀的豆瓣用戶的比例為48.82%，該平臺(tái)作品紙質(zhì)出版的市場(chǎng)較廣闊。綜上來看，豆瓣閱讀目前對(duì)實(shí)體書的力度是明顯欠缺的。

（四）作品審核對(duì)口性有待提高

豆瓣閱讀的內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣泛，除了常見的小說、科幻等分類，還包括醫(yī)學(xué)、科技等多種專業(yè)性較強(qiáng)的分類。這部分內(nèi)容的審核不僅需要普通的編輯知識(shí)，還需要過硬的專業(yè)素養(yǎng)。因此，對(duì)這部分作品的對(duì)口審核是尤為必要的。

豆瓣閱讀對(duì)作品的審核設(shè)立在作品投稿的時(shí)候，通過對(duì)其質(zhì)量的把關(guān)決定是否上架。然而，由于作品投稿方式的多樣化，這種審核方式顯然不適合連載型作品的把關(guān)。初期審核過關(guān)后，連載型作品的后期質(zhì)量將得不到保障。這也是平臺(tái)在作品審核上對(duì)口性不強(qiáng)的一個(gè)表現(xiàn)。

四、結(jié)語

與自助出版在國外的飛速發(fā)展相比，我國的自助出版仍然處于起步階段。豆瓣閱讀作為我國較早一批涉足自助出版的平臺(tái)，具有明顯的探索性。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版市場(chǎng)飛速發(fā)展的情況下，豆瓣閱讀雖然存在種種問題，但是其用小眾化的市場(chǎng)定位搶占圖書市場(chǎng)“長(zhǎng)尾”份額、增強(qiáng)作者自主性、順應(yīng)用戶需求多樣性等做法，既豐富了當(dāng)前數(shù)字出版市場(chǎng)的內(nèi)容形態(tài)，也為我國自助出版的發(fā)展指出了一條新的道路。

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G230.7

A

1674-8883（2016）09-0273-01

鐘點(diǎn)（1992—），女，四川高縣人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院出版學(xué)專業(yè)2014級(jí)碩士研究生。