馬茂榮　王建保

（固原日報(bào)社　記者部，寧夏　固原　756000）

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地市報(bào)的融合轉(zhuǎn)型
——耕耘內(nèi)容為首要關(guān)鍵

馬茂榮王建保

（固原日報(bào)社記者部，寧夏固原756000）

地市報(bào)作為我國傳統(tǒng)紙媒的重要分支，其在我國媒體發(fā)展過程中有著重要的地位和作用。但是在新媒體日益進(jìn)步的前提下，地市報(bào)要想實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展，完成融合與轉(zhuǎn)型，需要明確內(nèi)容在地市報(bào)創(chuàng)辦中的重要意義。因此，本文將針對(duì)地市報(bào)的融合與轉(zhuǎn)型提出筆者的一些建議與思考，充分突出內(nèi)容在地市報(bào)融合轉(zhuǎn)型過程中的重要性，以期為相關(guān)的報(bào)刊創(chuàng)作人員提供理論借鑒與實(shí)際參考，從而促進(jìn)我國地市報(bào)的早日轉(zhuǎn)型與突破。

地市報(bào)；融合轉(zhuǎn)型；內(nèi)容；重要性

當(dāng)前時(shí)代，處于新舊媒體交替發(fā)展的關(guān)鍵階段。在這一階段當(dāng)中，注重對(duì)傳統(tǒng)媒體的推廣，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競爭力，有利于促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型與發(fā)展。地市報(bào)作為我國傳統(tǒng)媒體的主要代表，其在我國的報(bào)業(yè)發(fā)展過程中占有相當(dāng)大的比重。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，地市報(bào)每年的印刷出版數(shù)量達(dá)到了我國所有報(bào)刊種類與數(shù)量的一半以上，這就足以看出地市報(bào)舉足輕重的市場地位。但是地市報(bào)的發(fā)展往往會(huì)遇到多種因素的制約，其中包括中央以及省級(jí)新聞機(jī)構(gòu)的制約與壓制，無論是在話語權(quán)方面還是在傳播力度上，都有一定的負(fù)面制約和影響。因此，地市報(bào)要想在新媒體背景之下實(shí)現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)型，注重其內(nèi)容的完善是至關(guān)重要的。將內(nèi)容作為地市報(bào)發(fā)展的核心與重點(diǎn)將會(huì)有效推動(dòng)地市報(bào)的融合與轉(zhuǎn)型，從而體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢。

一、地市報(bào)注重內(nèi)容發(fā)展的重要意義

目前，我國的地市報(bào)主要都是以本地級(jí)市的黨委機(jī)關(guān)報(bào)作為母報(bào)，從而創(chuàng)辦了晚報(bào)、早報(bào)以及都市報(bào)。我國現(xiàn)有的地級(jí)市大約為300個(gè)，所以地市報(bào)的數(shù)量也必然較多，種類也相對(duì)豐富。可是要想在眾多的地市報(bào)中脫穎而出，有效提升地市報(bào)的競爭力，凸顯地市報(bào)的價(jià)值與優(yōu)勢，就顯得尤為困難。

實(shí)際上，新媒體的出現(xiàn)也無非是對(duì)傳統(tǒng)媒體和平臺(tái)進(jìn)行了拓寬，其本身依舊需要豐富的新聞內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行填充與完善。所以，作為傳統(tǒng)紙媒的地市報(bào)，更應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將內(nèi)容作為主打戰(zhàn)略，從而與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)自身的突破。內(nèi)容就像是血肉，而媒體只是軀殼。通過血肉才能填補(bǔ)軀殼，從而使得地市報(bào)的發(fā)展更為多元化，內(nèi)容更為豐富，真正吸引讀者的目光。

二、地市報(bào)實(shí)現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)型的對(duì)策與方法

（一）注重內(nèi)容的填充與深度挖掘

要想實(shí)現(xiàn)地市報(bào)內(nèi)容的融合，就必須注重地市報(bào)內(nèi)容的填充以及深度挖掘。這需要科學(xué)開發(fā)以及利用新聞資源。對(duì)于地市報(bào)而言，在新聞資源的獲取方面相對(duì)比較困難，并且本身所能得到的新聞資源也比較匱乏。且地市報(bào)的覆蓋范圍相對(duì)比較狹窄，主要是針對(duì)各個(gè)地方的實(shí)際情況所創(chuàng)辦的報(bào)刊。因此在相對(duì)狹窄的范圍之內(nèi)挖掘出具有獨(dú)特價(jià)值和影響力的新聞素材是相當(dāng)不容易的。要做到科學(xué)開發(fā)新聞資源，就必須有效對(duì)新聞資源進(jìn)行整合與管理，還需要有專業(yè)人員對(duì)這項(xiàng)工作全面負(fù)責(zé)。專業(yè)工作人員需要每天將各個(gè)媒體所呈現(xiàn)出的采編信息稿件進(jìn)行篩選，然后確定哪些可以采用，統(tǒng)一進(jìn)行分批處理。當(dāng)確定相應(yīng)的新聞線索之后，還需要制定采訪計(jì)劃與刊播計(jì)劃。通過完整的新聞獲取與采編流程，確保地市報(bào)內(nèi)容的完善與完整，進(jìn)而有效挖掘新聞線索的內(nèi)容與價(jià)值。

（二）明確自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢

除此之外，作為地市報(bào)，還需要注重對(duì)自身的受眾進(jìn)行明確劃分與定位。尤其需要明確自身的受眾特點(diǎn)以及自身所具有的優(yōu)勢。例如，大多數(shù)公務(wù)員比較關(guān)注黨報(bào)，而老年人則大多數(shù)會(huì)關(guān)注晚報(bào)。相反青年人則喜歡利用新媒體獲取新聞內(nèi)容。所以，地市報(bào)需要按照不同的受眾人群進(jìn)行相應(yīng)的受眾劃分，從而明確自身定位，合理推送新聞內(nèi)容。

同時(shí)，地市報(bào)與新媒體相比，形式表現(xiàn)也有所區(qū)別。新媒體主要是憑借自身所具有的海量信息為受眾提供一手豐富信息資源，從而滿足新媒體的特點(diǎn)與目標(biāo)。而傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是可以通過圖文并茂的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)版面的精心雕琢，進(jìn)而吸引更多的觀眾。實(shí)際上，地市報(bào)只需要明確自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，守住本土文化，抓住本地特色新聞且進(jìn)行深入挖掘，必然會(huì)實(shí)現(xiàn)自身的突破與轉(zhuǎn)型。

（三）充分利用新媒體進(jìn)行內(nèi)容發(fā)展與融合

充分利用新媒體進(jìn)行內(nèi)容融合，實(shí)際上是科學(xué)合理利用新聞資源進(jìn)行內(nèi)容融合的關(guān)鍵舉措。例如，可以設(shè)置電子版，將其作為有償閱讀的形式。這對(duì)于一些想關(guān)注新聞的人來說，如果不愿意支付費(fèi)用，那么就會(huì)選擇購買報(bào)紙。再如還應(yīng)該注重版面設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)紙媒所具有的局限性，通過圖文并茂的形式，或者插入鏈接的形式，讓更多讀者的好奇心被激發(fā)出來，從而進(jìn)行報(bào)刊閱讀。

除此之外，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體以及微博、微信等平臺(tái)之間的互動(dòng)也是未來地市報(bào)實(shí)現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵方式。與這些全新的媒介形式進(jìn)行融合，可以使得地市報(bào)的新聞內(nèi)容被更多人關(guān)注。例如，地市報(bào)可以建立自己的微信公眾號(hào)，然后本地區(qū)的市民就會(huì)關(guān)注該公眾號(hào)。地市報(bào)每天的頭條新聞都可以利用微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行推送，這樣就會(huì)有更多人收到相關(guān)的信息，關(guān)注到本地發(fā)生的新聞事件，對(duì)于提高地市報(bào)本身的地位以及提升其內(nèi)容影響力具有重要作用。

此外，地市報(bào)還可以建立官方微博，如黨報(bào)就可以建立某地區(qū)的黨報(bào)微博，這樣一些政府官員或者公務(wù)員就會(huì)經(jīng)常利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞閱讀，增強(qiáng)了該類報(bào)刊的受歡迎程度。再如《華西都市報(bào)》作為我國第一份都市報(bào)，其也開設(shè)了自己的官方微博，在《華西都市報(bào)》報(bào)刊上可以閱讀到的內(nèi)容，在微博中也有一定的顯示。這樣就在無形之中擴(kuò)大了受眾群體，同時(shí)因?yàn)槲⒉┎粫?huì)受到版面限制，所以信息可以更為全面，地市報(bào)的內(nèi)容也可以更為豐富，有效實(shí)現(xiàn)了豐富內(nèi)容、推動(dòng)轉(zhuǎn)型的目的。

（四）采編平臺(tái)的建立與完善

采編平臺(tái)的建立與完善是進(jìn)行新聞資源開發(fā)與挖掘的重要保障。尤其是當(dāng)前人們對(duì)信息的訴求程度較高，不僅需要豐富的海量新聞信息，更需要新聞體現(xiàn)其時(shí)效性。相較新媒體，紙媒的信息傳遞確實(shí)存在一定的滯后性。往往都是在獲取了一條新聞線索之后，新聞部門安排記者前去采訪，記者回來之后撰寫成新聞稿，再進(jìn)行發(fā)表。而新媒體則可以在第一時(shí)間進(jìn)行信息傳送，這都得益于新媒體時(shí)代之下的全新采編平臺(tái)。因此，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，地市報(bào)要想發(fā)展，將一手信息第一時(shí)間進(jìn)行傳遞，那么必須要完善自身的采編平臺(tái)。即便在相對(duì)偏遠(yuǎn)的地區(qū)進(jìn)行信息采訪，也可以及時(shí)通過筆記本或者手機(jī)將寫好的新聞采訪稿件傳送回采編平臺(tái)。這樣將可以有效減少不必要的路途時(shí)間浪費(fèi)，提高了新聞稿件的撰寫以及發(fā)表效率。同時(shí)對(duì)于最新發(fā)生的事件或者已經(jīng)發(fā)生事件的最新動(dòng)態(tài)，可以及時(shí)進(jìn)行追蹤報(bào)道。即便內(nèi)容無法實(shí)現(xiàn)獨(dú)家性目標(biāo)，新聞內(nèi)容也更為豐富且具有深度。按照這樣的形式發(fā)展下去，地市報(bào)必然會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方面的創(chuàng)新與完善，從而有效實(shí)現(xiàn)地市報(bào)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

三、結(jié)語

在新舊媒體交替的關(guān)鍵時(shí)代，并不是意味著新媒體要完全取代舊媒體而獨(dú)立存在。相反，需要的是新媒體與舊媒體的融合，這樣才能推動(dòng)彼此更好地進(jìn)步與發(fā)展。地市報(bào)在近些年來的發(fā)展確實(shí)受到了許多因素的制約與影響，但是只有地市報(bào)意識(shí)到不斷豐富內(nèi)容，深度挖掘內(nèi)容才是制勝的關(guān)鍵，才能有效提升地市報(bào)的發(fā)展水平，從而為地市報(bào)的融合與轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)與保障，進(jìn)而使得地市報(bào)更加符合媒體融合發(fā)展趨勢，最終形成獨(dú)具特色的發(fā)展模式。

［1］曾曉慧，張玉川.我國地市報(bào)與新興媒體融合中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——以廣元日報(bào)社為例［J］.新聞知識(shí)，2015（3）：72-73+75.

［2］胡德桂.地市報(bào)的融合轉(zhuǎn)型：耕耘內(nèi)容最關(guān)鍵——常德日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體傳播的認(rèn)識(shí)與嘗試［J］.中國記者，2015（11）：88-89.

［3］楊先情.媒介融合背景下的地市報(bào)媒介品牌戰(zhàn)略研究［J］.傳播與版權(quán)，2014（1）：122-124.

［4］楊先情.媒介融合背景下地市報(bào)實(shí)施媒介品牌戰(zhàn)略的動(dòng)因分析［J］.東南傳播，2014（3）：120-122.

［5］沈天舒.“三網(wǎng)融合”下地市報(bào)的三大優(yōu)勢［J］.中國出版，2011（8）：34-36.

G216.2

A

1674-8883（2016）09-0258-01

馬茂榮（1979—），男，寧夏固原人，本科，固原日報(bào)社記者部記者，主要從事新聞寫作和新聞攝影研究。