梅紅玉

（漾濞縣廣播電視臺，云南　大理　672500）

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縣級電視臺如何開發(fā)利用新媒體

梅紅玉

（漾濞縣廣播電視臺，云南大理672500）

如今，社會科技水平飛速發(fā)展，人們不再滿足于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，而對新媒體的需求日益增多。在這種形勢下，很多媒體單位為了占據(jù)有利地位，紛紛改進了自身的媒體形式。廣播電視是我們生活中必不可少的一種傳播媒介，而縣級電視臺往往能及時、便捷地溝通黨與群眾，拉近黨與群眾之間的距離。但在媒體激烈的競爭環(huán)境中，縣級電視臺必須要學會利用自身的特色和優(yōu)勢，才能持續(xù)發(fā)展下去。本文將深入介紹縣級電視臺如何開發(fā)利用新媒體，積極推行體制化改革，并結(jié)合自身優(yōu)勢在媒體競爭中占得一席之地。

縣級電視臺；新媒體；開發(fā)利用

如今，新媒體技術(shù)日益融入我們的生活，人們對傳播媒介形態(tài)的需求也越來越豐富，傳統(tǒng)的媒介形態(tài)早已不能滿足人們的需求。新時代的人們生活節(jié)奏加快，接收信息不再受時間、距離的約束，他們可以隨時隨地用微博、微信以及手機電視等新媒介來進行互動，瞬間便能完成大量信息的交流與傳播。而這樣的新媒體發(fā)展趨勢，具有時代的必然性。為了在這樣飛速更新?lián)Q代的媒體環(huán)境下存活，媒體單位必須進行全面的創(chuàng)新與改革。

一、何為新媒體

新媒體不是一個具體媒介的稱呼，它只是一個相對來說的概念。或者說，新媒體是一種區(qū)別于廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體的新興的媒體形態(tài)，它包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視，甚至是手機媒體等。我們現(xiàn)在發(fā)展起來的新媒體，都適當結(jié)合了隨著時代發(fā)展而快速發(fā)展的高科技，它們一般利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，向用戶所使用的媒體終端提供信息和娛樂服務(wù)。

二、新媒體對地方縣級電視臺的沖擊

縣級廣播電視臺是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)部分，縣域政治、經(jīng)濟、社會、文化和黨的建設(shè)，都與縣級廣播電視臺的發(fā)展息息相關(guān)。但近年來，新媒體的廣泛應用使縣級廣播電視臺的生存狀況面臨著巨大的考驗?？h級電視臺在新媒體行業(yè)迅速發(fā)展的環(huán)境下，也暴露出很多問題，如缺少相關(guān)專業(yè)人才、傳播力和影響力度不夠、體制機制存在漏洞等。如果不實行全面的改革，縣級電視臺未來的發(fā)展情況令人擔憂。雖然縣級電視臺屬于全國電視臺的基層組織，也是與人民群眾結(jié)合得最緊密的電視系統(tǒng)，但在今天，迅猛發(fā)展的新媒體加大了媒體行業(yè)之間的競爭力度，縣級電視臺必須積極采取一些措施來應對新媒體帶來的沖擊。

三、媒介融合視域下縣級電視臺如何開發(fā)利用新媒體

（一）優(yōu)化核心內(nèi)容

在當代媒體發(fā)展環(huán)境下，新媒體具有非常明星的優(yōu)勢，它能夠極大地滿足人們對快捷、便利地傳播信息的需要。而新媒體傳播的信息，往往十分精簡地直接切入主題，這也符合快節(jié)奏受眾“快餐式”的閱讀模式。而電視臺雖然具有一批專業(yè)性、職業(yè)化的新聞團隊，傳播的信息卻往往具體而繁瑣，很難引起大部分受眾的注意。因此，縣級電視臺可以在利用好自身優(yōu)勢的同時，抓住新聞的核心內(nèi)容做主要宣傳，省去一些不必要的解說，這樣既能實現(xiàn)深度挖掘，又能減少受眾的閱讀疲勞感。

（二）推行基礎(chǔ)合作體系

縣級廣播電視臺要想樹立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，必須高度重視與新媒體的融合與發(fā)展，不能因循守舊，要為自身探索出更適合的發(fā)展路線。因此，縣級廣播電視臺要積極推行基礎(chǔ)合作體系，引進更多的新媒體技術(shù)，并與自身的專業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來，形成傳統(tǒng)技術(shù)與創(chuàng)新科技相融合的新型發(fā)展模式。促進廣電媒體與新興媒體的交流與合作，是推進基礎(chǔ)合作體系的重中之重?？h級廣播電視臺在當前的媒體形勢下，必須要加快發(fā)展步伐，改造自身傳統(tǒng)的運作模式，吸納更多的新媒體傳播方式，如微博、微信等電視臺公眾號的推廣等。這些模式在新興媒體迅速發(fā)展的今天，是十分符合大眾閱讀需求的。另外，縣級廣播電視臺與新興媒體產(chǎn)業(yè)的合作對新聞產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展也有一定的積極作用。縣級廣播電視臺也可以利用這次機會，為更多高新技術(shù)人才提供更廣闊的工作機遇。

（三）強化新聞立臺

新聞立臺，直接影響著一個電視臺的影響力和公信力，縣級電視臺要想真正在新媒體發(fā)展潮流中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)體制化改革，強化新聞立臺也是重要的一點。縣級電視臺在群眾的參與性和調(diào)動性等方面具有很大優(yōu)勢，因此一定要利用好這種優(yōu)勢，在收看群眾最多的時段播出群眾反響最好的電視節(jié)目，而這樣的節(jié)目也一定是與群眾生活密切相關(guān)的。除此之外，還要嚴格把關(guān)播出節(jié)目的質(zhì)量。如果一類節(jié)目既能滿足貼近民生、反映時事焦點的要求，又能在制作質(zhì)量上得到觀眾的肯定，在此類節(jié)目播出時段，收看的群眾一定會大幅上升。如果縣級電視臺的新聞立臺得到切實強化，它的宣傳力和影響力獲得了一定的群眾基礎(chǔ)，它在新媒體時代下的市場競爭力也會隨之大大提高。

（四）立足地方特色，打造精品節(jié)目

縣級電視臺在追求創(chuàng)新與發(fā)展的同時，更不能丟棄自身的地方特色。一方水土養(yǎng)一方人，每一個縣級區(qū)域的民俗文化也大不相同。而縣級電視臺作為本地居民自己的電視臺，更應該發(fā)揮地域優(yōu)勢，彰顯自身的文化特色，創(chuàng)辦當?shù)厝讼猜剺芬姷谋就翙谀浚⑦@些節(jié)目結(jié)合新媒體技術(shù)進行包裝與技術(shù)改進，打造屬于本地電視臺品牌的高質(zhì)量節(jié)目。這樣不僅提高了縣級電視臺的知名度，還能夠使縣級電視臺在市場競爭中占據(jù)有利地位。

四、結(jié)語

縣級廣播電視臺在黨性新聞事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，它是黨與基層的信息溝通媒介，也是地方文化的宣傳使者。在廣播電視與新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，縣級廣播電視臺雖然面臨著嚴峻的生存考驗，但同時這也是一種有利的發(fā)展機遇。只要縣級電視臺積極推行體制化改革，吸收新媒體技術(shù)與人才，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的更新與升級，并利用與發(fā)展好本土文化特色優(yōu)勢，就一定能在激烈的競爭中突出重圍，重新煥發(fā)生機。

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1674-8883（2016）09-0255-01