宋志強(qiáng)

（安丘市新聞中心，山東　安丘　262100）

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如何增強(qiáng)報(bào)紙新聞標(biāo)題的吸引力

宋志強(qiáng)

（安丘市新聞中心，山東安丘262100）

新聞標(biāo)題是以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。一個(gè)好的報(bào)紙新聞標(biāo)題，應(yīng)該具有語(yǔ)言樸實(shí)、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、個(gè)性突出、言辭精煉等特征。

新聞標(biāo)題；語(yǔ)言樸實(shí)；言辭精煉；生動(dòng)活潑

標(biāo)題是新聞的眼睛，新聞靠“眼睛”傳神。新聞標(biāo)題以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。當(dāng)今時(shí)代發(fā)展迅速，人們接觸的信息越來(lái)越豐富，在閱讀時(shí)有更強(qiáng)的選擇性。讀者是否閱讀某篇新聞，一定程度上取決于標(biāo)題是否有吸引力。呆板乏味的標(biāo)題會(huì)大大降低讀者閱讀該新聞的興趣。一些過(guò)于繁雜啰嗦的標(biāo)題則是忽視了讀者的讀報(bào)習(xí)慣，認(rèn)為題目越長(zhǎng)越好，能夠吸引住讀者，這恰恰忽視了新聞標(biāo)題的特征。筆者認(rèn)為，一個(gè)好的報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)該具有語(yǔ)言樸實(shí)、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、個(gè)性突出、言辭精煉等特征。下面，筆者結(jié)合個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)，從新聞編輯角度出發(fā)，談?wù)勈剐侣剺?biāo)題更有吸引力的具體措施。

一要注重求實(shí)，這是新聞標(biāo)題制作的基本要求。標(biāo)題貴在實(shí)，實(shí)就是要具體，要有內(nèi)容、有事實(shí)，讓讀者一目了然。求實(shí)的另一層意思是樸實(shí)，要清楚明白。不能讓讀者讀完標(biāo)題之后一頭霧水，搞不清楚發(fā)生了什么新聞事件。作者提倡什么、反對(duì)什么，要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直截了當(dāng)。求實(shí)就要做到具體，標(biāo)題要事實(shí)清晰、簡(jiǎn)潔明了，讓大家迅速明白新聞的內(nèi)容，不能模糊抽象、含糊不清。這是新聞標(biāo)題具有的最基本要求。在現(xiàn)代社會(huì)，很多人選擇“快餐式”閱讀，那么新聞標(biāo)題更要將打動(dòng)讀者的關(guān)鍵事實(shí)或信息“選”入標(biāo)題，以事入題，以實(shí)立題。例如，《生態(tài)安葬，黨員干部要帶頭》（2016年2月25日《大眾日?qǐng)?bào)》）文字樸實(shí)簡(jiǎn)潔，讓人一眼就能看出其中含義，這是新聞標(biāo)題的基本形式。

二要注重求簡(jiǎn)。簡(jiǎn)就是要簡(jiǎn)潔，用最少的文字表達(dá)盡量多的內(nèi)容。平時(shí)工作空隙，人們更喜歡閱讀那些簡(jiǎn)單明了、深入淺出、通俗易懂的標(biāo)題。那些矯揉造作、諱莫如深，讓人讀起來(lái)不知何物，絞盡腦汁都難以理解的標(biāo)題是不會(huì)讓讀者喜歡的。簡(jiǎn)單的文字、流暢的文筆是作者良好文風(fēng)的體現(xiàn)，標(biāo)題也是如此。制作標(biāo)題還應(yīng)善于取舍，就是要?jiǎng)h掉那些修飾性、描述性的詞匯，只留下新聞事實(shí)的核心部分。同時(shí)，在斟酌字句上下功夫，對(duì)新聞事件加以歸納和概括，準(zhǔn)確、適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用簡(jiǎn)稱。例如，《大數(shù)據(jù)助力因材施教》（2016年3月24日《人民日?qǐng)?bào)》）文字言簡(jiǎn)意賅，使讀者一下子明了互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析對(duì)不同學(xué)生的重要影響。應(yīng)該注意的是，省略不是無(wú)限制的，也不是沒(méi)有原則的，如果僅僅是為了標(biāo)題簡(jiǎn)潔而過(guò)度省略，使標(biāo)題變得含糊不清、不知所云，甚至引發(fā)歧義，則是有悖初衷了。應(yīng)做到既簡(jiǎn)潔利落，又清晰易懂。

三要注重求特，就是追求標(biāo)題的個(gè)性和特點(diǎn)?，F(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，人們閱讀新聞往往帶有很大的隨意性和不確定性。于是，在新聞標(biāo)題中包含更多的信息就成為一種發(fā)展趨勢(shì)。這可以使很多只讀標(biāo)題的讀者在較少的時(shí)間里獲取較多的新聞內(nèi)容。應(yīng)該說(shuō)，在色彩絢麗的現(xiàn)代社會(huì)中，各種新聞現(xiàn)象往往是千差萬(wàn)別的，有時(shí)即便在同一新聞事件中，也會(huì)有側(cè)重點(diǎn)和角度的不同。編輯應(yīng)該深入觀察、細(xì)致分析，從所報(bào)道的各類人物和事件的相同點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)不同之處，并把這種與眾不同的差異或個(gè)性運(yùn)用到標(biāo)題上去，使標(biāo)題與其他人寫(xiě)的題目不同，讓讀者感到陌生、新穎、別致。這樣，標(biāo)題對(duì)讀者的吸引力就會(huì)大大增加。例如，北京時(shí)間2016年4月15日，2015～2016賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽半決賽抽簽儀式在位于瑞士尼翁的歐足聯(lián)總部舉行，最終十冠王皇家馬德里抽到了首次打進(jìn)半決賽的曼城，德甲班霸拜仁慕尼黑則遭遇了馬競(jìng)。4月16日，各地報(bào)紙紛紛就這一事件刊發(fā)新聞，其中多數(shù)報(bào)紙的標(biāo)題是《歐冠半決賽抽簽：曼城下簽遇皇馬馬競(jìng)惡斗拜仁》，而新華網(wǎng)的標(biāo)題卻與眾不同——《熟悉的球隊(duì)陌生的對(duì)手》。該題目用“熟悉”與“陌生”一組反義詞，將歐冠半決賽四支球隊(duì)的情況進(jìn)行了完美的概括。與其他標(biāo)題相比，此標(biāo)題的蘊(yùn)意更豐富、更有吸引力。

四要注重求精。精，就是要善于把消息中最有特色或最重要的事實(shí)“撿”出來(lái)制作成標(biāo)題，切忌平淡如水，泛泛作題。一方面要善于用數(shù)字說(shuō)話。在標(biāo)題中適當(dāng)加入數(shù)據(jù)，能更直觀地表達(dá)信息內(nèi)容，具有吸引力。例如，《“603元罰單”照出環(huán)保短板》（2016年3月26日《人民日?qǐng)?bào)》）這一標(biāo)題，用“603元罰單”的數(shù)字表達(dá)了整個(gè)新聞的核心，讓我們看到徒法不足以自行，確保法律法規(guī)的嚴(yán)格執(zhí)行，推進(jìn)環(huán)保管理體制改革勢(shì)在必行、迫在眉睫。另一方面，要善于用特色說(shuō)話。例如，《一串葡萄吃出多種“口味”》（2016年4月16日《大眾日?qǐng)?bào)》）一題，“多種‘口味’”抓住了讀者的眼球，為什么一串葡萄能吃出多種口味？讀者產(chǎn)生了疑問(wèn)，有了觀看整個(gè)新聞報(bào)道的興趣。

五要注重生動(dòng)。文章的標(biāo)題要生動(dòng)、活潑，有文采。要寫(xiě)出有文采的標(biāo)題，可以運(yùn)用許多方法。例如，可通過(guò)比喻、擬人、通感等修辭手法，讓標(biāo)題更加生動(dòng)、形象、醒目、活潑。一個(gè)好標(biāo)題要力求生動(dòng)，缺乏動(dòng)感的標(biāo)題會(huì)死板、乏味，毫無(wú)生氣。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，動(dòng)詞被稱為語(yǔ)言的味精，是最活潑、最富有生命力的。讓標(biāo)題生動(dòng)起來(lái)，就是要在新聞標(biāo)題中合理使用那些富有突出表現(xiàn)力的詞語(yǔ)，變靜為動(dòng)，化抽象為具體，從而寫(xiě)出十足動(dòng)感、活潑生動(dòng)的標(biāo)題來(lái)。例如，《感謝信“揪”出四名救人少年——面對(duì)“扶不扶”的困境，四位同學(xué)不假思索作出選擇》（2016年4月19日《大眾日?qǐng)?bào)》）一題，“揪”的運(yùn)用，寫(xiě)出了廣饒英才學(xué)校四名同學(xué)在雪地中救助昏厥老人后默默離開(kāi)，后來(lái)經(jīng)過(guò)多方查找才為人所知曉的事實(shí)。

另外，新聞標(biāo)題還應(yīng)該具有極強(qiáng)的情感穿透力。標(biāo)題要有情感的穿透力，最重要的一點(diǎn)是作者在描述新聞事件時(shí)要充滿感情。如果作者能以情生文，那么讀者就會(huì)讀文而生情，從而使作者和讀者產(chǎn)生情感的互動(dòng)。一條好標(biāo)題是一條好新聞的開(kāi)始，也是讀者的一個(gè)好向?qū)?。正因如此，一個(gè)標(biāo)新立異的標(biāo)題，勢(shì)必會(huì)使讀者眼前一亮，產(chǎn)生更加濃厚的閱讀欲望，從而吸引讀者、打動(dòng)讀者。

G212.2

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1674-8883（2016）09-0249-01