蓋海濱

（吉林市電視臺(tái)，吉林　吉林　132013）

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關(guān)于新聞娛樂(lè)化底線及新聞職業(yè)道德問(wèn)題探究

蓋海濱

（吉林市電視臺(tái)，吉林吉林132013）

本文主要研究新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，提出應(yīng)堅(jiān)守的底線以及弘揚(yáng)新聞職業(yè)道德等方面問(wèn)題。

新聞娛樂(lè)化；底線；新聞職業(yè)道德；弘揚(yáng)

一、對(duì)有關(guān)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象不可忽視

新聞娛樂(lè)化表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少了通常所謂“主流新聞”內(nèi)容的比例，而將名人趣事、日常事件及帶刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點(diǎn)，但又不像一般娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星逸聞，而是在政治、經(jīng)濟(jì)變局中挖掘娛樂(lè)價(jià)值。另一方面，表現(xiàn)在形式上，新聞娛樂(lè)化強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性、懸念性和刺激性，貼近公眾趣味和心理，試圖走一種“新聞故事化、新聞文學(xué)化”的道路。

新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象之所以能夠形成勢(shì)頭，原因主要有：

（一）與公眾的接受度高有關(guān)

觀眾、聽(tīng)眾、讀者的需求，給了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)展的空間。當(dāng)今社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念、文化趣味、價(jià)值追求也呈多元化形態(tài)。人們渴望從媒體獲得周圍世界變動(dòng)的信息，從而改善自己的生存狀況，不再接受過(guò)去那種單純政治說(shuō)教意味濃厚的信息傳遞模式，而對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息表現(xiàn)出廣泛的需求。同時(shí)，人們?cè)诰o張的工作之余，也非常需要新聞傳媒能為他們提供娛樂(lè)消遣功能。工作、生活節(jié)奏的不斷加快，使許多人沒(méi)有大塊時(shí)間靜下心來(lái)閱讀經(jīng)典，而更容易接受“快餐化閱讀”的方式，新聞的娛樂(lè)化，作為一種低成本的、輕松活潑的文化休閑方式，更好地滿足了公眾緩解壓力、放松娛樂(lè)的心理需求，新聞的娛樂(lè)化現(xiàn)象也就順理成章地日漸壯大了。

（二）與媒體自身的生存和發(fā)展需求有關(guān)

在各級(jí)別、各類型媒體群雄逐鹿、殘酷競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，“發(fā)展注意力經(jīng)濟(jì)”似乎已經(jīng)成為各媒體生存的不二法門。尤其是對(duì)于從原來(lái)的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的媒體，“要有利潤(rùn)”已經(jīng)成為各個(gè)掌門人的座右銘。只有創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，迎合受眾需求，媒體才能生存下去。

二、需要提醒新聞媒體新聞娛樂(lè)化的底線不能突破

新聞娛樂(lè)化的理念和追求，已經(jīng)滲透到眾多新聞媒體中，這是一個(gè)事實(shí)。由于新聞娛樂(lè)化對(duì)于新聞傳媒在贏得受眾和市場(chǎng)方面具有一定的積極作用，不少傳媒把它視為競(jìng)爭(zhēng)制勝的靈丹妙藥，在實(shí)際操作過(guò)程中采取各種極端做法，甚至歪曲事實(shí)、誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生許多負(fù)面效應(yīng)，違背了新聞傳播的基本規(guī)律：真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。而這一規(guī)律，應(yīng)該成為媒體從業(yè)者在面對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象、推進(jìn)新聞改革過(guò)程中所應(yīng)堅(jiān)守的底線。

把握新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，激發(fā)新聞報(bào)道活力，筆者認(rèn)為可從以下幾方面來(lái)進(jìn)行規(guī)范：

（一）改革主流媒體新聞報(bào)道模式

近10年來(lái)，體制外的民營(yíng)資本背景或境外資本背景的各類媒體在大陸快速發(fā)展，不同程度地沖擊著黨報(bào)、官方電視電臺(tái)等主流媒體市場(chǎng)。從中央到地方，不少黨報(bào)發(fā)行量下降，主流廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的吸引力降低，似乎難以抵擋其他媒體娛樂(lè)化的新聞節(jié)目的沖擊。但如果據(jù)此認(rèn)為是“硬新聞敵不過(guò)軟新聞、主流媒體敵不過(guò)其他媒體、嚴(yán)肅節(jié)目敵不過(guò)娛樂(lè)節(jié)目”，進(jìn)而主張新聞媒體全面走娛樂(lè)化軟性化道路，那是錯(cuò)誤的。

對(duì)于某些涉及面廣、專業(yè)性強(qiáng)、事實(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜、社會(huì)影響重大且報(bào)道時(shí)間要求低的綜合性報(bào)道，在報(bào)道形式上可適當(dāng)考慮采取一些“視覺(jué)沖擊力”強(qiáng)的技巧性處理方法。例如，可以采用由點(diǎn)入面、由卷入事件的個(gè)體或場(chǎng)景人手，過(guò)渡至事件的詳細(xì)過(guò)程展開(kāi)報(bào)道，以此吸引并適應(yīng)廣泛的受眾，特別是非專業(yè)、理解程度不高但有需要的受眾，但這絕不是走過(guò)分軟化的道路，硬性的嚴(yán)肅內(nèi)容始終是主體。

（二）厘清大眾化、娛樂(lè)化、低俗化之間的邊界

由于市場(chǎng)化初期受眾層次上的區(qū)分度大，受眾信息需求和信息理解程度上的差異大，通俗化、大眾化的媒體對(duì)于文化程度不高、有一定信息需求、理解程度不深的受眾仍是必需的，但“軟”是有限度的，不能一“軟”到底，把大眾化和娛樂(lè)化畫等號(hào)。近年來(lái)，《大河報(bào)》、《南方周末》等以大眾輿論監(jiān)督、批評(píng)報(bào)道、平民維權(quán)見(jiàn)長(zhǎng)的通俗媒體廣受歡迎，不少最初以“軟”起家的都市報(bào)，也紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求和強(qiáng)化硬性內(nèi)容的含量，這些都可以看作是市場(chǎng)對(duì)媒介誤區(qū)的“自然矯正”，適時(shí)適量增加普通百姓關(guān)心的硬新聞，也是通俗媒體生存與發(fā)展的法寶之一。

社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞可以增強(qiáng)娛樂(lè)性，而時(shí)政新聞、評(píng)論等內(nèi)容依然應(yīng)該是新聞報(bào)道的主流，且與娛樂(lè)化無(wú)關(guān)，落落大方、語(yǔ)言穩(wěn)健的電視電臺(tái)新聞播報(bào)方式依然具有生命力。這一方面湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》的探索就非常成功：這個(gè)娛樂(lè)化的新聞性節(jié)目，內(nèi)容一般來(lái)自各地的“小”新聞，本身就是以“軟”面孔出現(xiàn)，表現(xiàn)手法上采用“聊新聞”的方式進(jìn)行播報(bào)，配上背景音樂(lè)，營(yíng)造了一種輕松、活潑的氛圍，收視率持續(xù)走高，得到了受眾和專家兩方面的高度評(píng)價(jià)。取得這么好的效果，與在新聞報(bào)道改革中“通俗而不媚俗”的分寸掌握得恰到好處有很大關(guān)系。

三、要堅(jiān)守新聞娛樂(lè)化的底線，就要弘揚(yáng)新聞職業(yè)道德

新聞從業(yè)人員要認(rèn)識(shí)到，新聞報(bào)道畢竟不同于一般的娛樂(lè)節(jié)目，應(yīng)該遵循應(yīng)有的基本規(guī)律，保持新聞的基本功能，即“報(bào)道事實(shí)、提供信息、引導(dǎo)公眾”。新聞娛樂(lè)化終究只能是新聞傳播的一種邊緣化現(xiàn)象，而不應(yīng)該成為主流。當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度越來(lái)越高，硬性新聞需求趨勢(shì)日益強(qiáng)烈時(shí)，以“真實(shí)、迅速、客觀、公正”取勝的新聞報(bào)道類型，依然是新聞傳播的主體。

綜上所述，新聞娛樂(lè)化是新聞傳播方式變革中出現(xiàn)的新類型之一，它在娛樂(lè)公眾的同時(shí)，一定程度上也承擔(dān)著傳播社會(huì)信息、潛移默化地影響公眾的作用，值得嘗試和探索，而不必將其當(dāng)成洪水猛獸。但部分媒體單純追求新聞娛樂(lè)化、經(jīng)濟(jì)效益最大化，而忽視應(yīng)有的政治導(dǎo)向功能和社會(huì)教化功能，流于庸俗化和膚淺化的趨勢(shì)，同樣應(yīng)該重視。媒體可以借鑒西方國(guó)家傳播業(yè)的做法，不斷探索提升娛樂(lè)大眾的功能，但也不能一窩蜂地走娛樂(lè)化之路，使媒體面目媚俗、格調(diào)低下，尤其是涉及時(shí)政和災(zāi)難題材的新聞報(bào)道，更是該與“娛樂(lè)”二字毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

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