李建濱

（秦皇島市廣播電視臺，河北　秦皇島　066000）

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廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探究

李建濱

（秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島066000）

在電視媒體的節(jié)目類型中，新聞?lì)惞?jié)目是比較重要的組成部分，它是民眾獲取資訊信息的一種重要途徑。然而隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來和發(fā)展，廣播和電視作為傳統(tǒng)大眾媒介的地位受到網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈沖擊，給廣播電視媒體帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞要想贏得受眾的青睞，持續(xù)良好地發(fā)展下去，就必須走創(chuàng)新這條道路。廣播電視新聞節(jié)目的傳播受到很多因素的影響，其中最重要的因素就是策劃，策劃質(zhì)量的好與壞，將直接影響到傳播的范圍和質(zhì)量。本文以廣播電視新聞策劃目前的狀況和未來發(fā)展的趨勢為出發(fā)點(diǎn)，分析廣播電視新聞在進(jìn)行策劃的過程中的創(chuàng)新性思維的相關(guān)制約因素，并指出策劃中有效運(yùn)用創(chuàng)新性思維的方法。

廣播電視新聞；策劃；創(chuàng)新思維

一、我國廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀和存在的問題

新聞節(jié)目一般情況下很難抄襲別人的節(jié)目，它有著自己的社會定位和與眾不同的風(fēng)格，也是所有電視節(jié)目中最為重要的節(jié)目之一。由于我國的電視廣播政策，中央電視臺和地方電視臺出現(xiàn)明顯的分級，導(dǎo)致大量電臺相互獨(dú)立，競爭相當(dāng)激烈。這樣就完全考驗(yàn)新聞?lì)惞?jié)目的策劃功力，它們可能要播同一個(gè)事情，但是不同的策劃方案，絕對會起到不一樣的效果?，F(xiàn)在的電視臺各顯神通，做的東西各具特色，有著各自的創(chuàng)意和深刻的內(nèi)涵，但不乏這樣那樣的問題。

目前競爭激烈，很多策劃工作者急功近利，只顧眼前一點(diǎn)小利益，不考慮長久利益，策劃了很多低質(zhì)量的策劃方案，造成不良的社會影響。這些不良的社會影響主要有捏造新聞、安排新聞、夸大炒作新聞等。捏造新聞就是原本這個(gè)事情壓根沒發(fā)生或者發(fā)生了同類型的事情，策劃者大膽編造吸引觀眾眼球，以達(dá)到自己贏利的目的。安排新聞主要是新聞策劃者用事件策劃和新聞策劃蒙混大家，主要就是這個(gè)事件不是自然發(fā)生的，而是策劃者有意安排，從而制造讓人們感覺有價(jià)值的新聞，并且這個(gè)新聞已經(jīng)策劃好時(shí)間、地點(diǎn)。就像我們經(jīng)常在大街上看到有些新聞工作者貌似在街上隨機(jī)采訪一些人，但是這些被采訪者都是念著策劃者寫好的既定的稿子。這其實(shí)就是新聞工作者出于自己的利益，對某些新聞事件的有意安排。夸大炒作現(xiàn)象就更常見了，現(xiàn)在大家的審美觀隨著各類事情的進(jìn)步有了很大的提高。所以普通新聞已經(jīng)不能使觀眾的眼球停留。這就促生了一批職業(yè)道德低下的策劃人員，他們?yōu)榱巳〉么蠹业年P(guān)注，開始造勢、開始炒作。選擇一些空泛的內(nèi)容，更有使用“黃色”標(biāo)題的標(biāo)題黨，對一些小事件大肆渲染，夸大其詞。確實(shí)現(xiàn)在有很多人的價(jià)值觀已經(jīng)發(fā)生了改變，他們變得越來越喜歡這樣的炒作，而沒認(rèn)識到這是不切實(shí)際的東西，沒有發(fā)現(xiàn)炒作背后帶來的危害。新聞炒作主要是選取不正確或是不合理的價(jià)值觀念為前提，只為博得大家的關(guān)注而沒有實(shí)際意義的東西。

二、創(chuàng)新思維在廣播電視新聞中的應(yīng)用

現(xiàn)代廣播電視新聞?lì)惞?jié)目主要通過紙質(zhì)新聞、綜合電視頻道的新聞資訊、新聞?lì)l道等即時(shí)新聞報(bào)道出來，節(jié)目組準(zhǔn)備了各種豐富的節(jié)目，不管是時(shí)間還是內(nèi)容都是精心編排的，但往往新聞?lì)惞?jié)目效果不是很令人滿意，這主要與新聞節(jié)目本身性質(zhì)有關(guān)，新聞主要是社會事件發(fā)生的時(shí)事報(bào)道，體現(xiàn)實(shí)時(shí)性、真實(shí)性，但氣氛一般很壓抑，所以很多人不喜歡新聞。因此在策劃新聞時(shí)一定要注意內(nèi)容、題材、呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，才能更多的吸引眼球，更具影響力。

什么叫創(chuàng)新思維、怎樣提高創(chuàng)新思維質(zhì)量、怎么才能利用好創(chuàng)新思維，這些是解決廣播電視新聞的不良現(xiàn)象的主要問題。創(chuàng)新思維就是要體現(xiàn)時(shí)代性、新穎性，用新的觀點(diǎn)、理念和新的表現(xiàn)手法，讓大家眼前一亮，并觸生一定的理解情愫，在同類廣播電視中獨(dú)樹一幟。

新聞每天都在發(fā)生，不同類型、不同復(fù)雜程度。每當(dāng)一個(gè)事件發(fā)生，總是記者第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，按理說他們能得到最新的資料。當(dāng)然，不同的媒體看重的方面不一樣，報(bào)道的內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)就會有所不同。要想實(shí)現(xiàn)新聞高質(zhì)量、最真實(shí)，又能吸引大家的關(guān)注，就必須培養(yǎng)較高的創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮自身對創(chuàng)新新聞的理解，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的合作精神。

創(chuàng)新思維的質(zhì)量需要策劃團(tuán)隊(duì)共同的努力。策劃團(tuán)隊(duì)要有最基本的新聞工作素養(yǎng)，除了摒棄上面講到的陋習(xí)，還要對政治方面有一定的把握。有責(zé)任感，新聞是拿出來讓大家了解社會發(fā)展的，所以我們在向大家闡述一個(gè)事實(shí)的同時(shí)，要進(jìn)行合理的科學(xué)策劃，發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用。

再者就是在進(jìn)行新聞選題時(shí)要把握新穎性。新聞媒體不僅要注意表面現(xiàn)象，更要有獨(dú)特的視角，選擇新穎的新聞?lì)}材，在報(bào)道視角和節(jié)目制作方面下功夫，力求既能體現(xiàn)新聞的真實(shí)性、新穎性，又能吸引大家的眼球?，F(xiàn)在浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》這個(gè)欄目可謂紅得發(fā)紫，電視新聞也可以推陳出現(xiàn)，不能拘泥于一種節(jié)目形態(tài)，不敢創(chuàng)新。

策劃內(nèi)容是否足夠創(chuàng)新，主要取決于新聞策劃工作者。所以這就需要策劃工作者擁有靈活的創(chuàng)新思維，在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)大膽創(chuàng)新、開啟自己的思維，不要把自己的思想束縛在狹小的空間內(nèi)。從整體把握新聞事件，從新聞事件的大局開始策劃，從而策劃出具有創(chuàng)新性又高質(zhì)的廣播電視新聞節(jié)目。策劃工作者平時(shí)可以多留意其他節(jié)目的呈現(xiàn)方式，一個(gè)節(jié)目能火不僅是它帶來的表面的娛樂共鳴，或者是知識型的東西，它肯定集多種優(yōu)點(diǎn)于一身才受到受眾的歡迎。也可以把一個(gè)新聞事件用不同的方式呈現(xiàn)出來，讓大家評價(jià)哪種更能讓大家接受、為什么會接受，以便后期改進(jìn)。

三、結(jié)語

媒介環(huán)境的復(fù)雜性隨著社會的發(fā)展進(jìn)步越演越烈。全球化的快速發(fā)展不同程度地影響著國際和國內(nèi)廣播電視新聞的發(fā)展。中央廣播占據(jù)著很大的份額，給地方媒體造成了一定的壓力。為了在這個(gè)大環(huán)境下生存和發(fā)展、彰顯自己的實(shí)力、擴(kuò)大自己的影響，廣播電視媒體不得不在策劃上下功夫，具備創(chuàng)新的策劃思維、專業(yè)素質(zhì)較高的策劃團(tuán)隊(duì)，一起努力策劃高質(zhì)量的廣播電視新聞節(jié)目，贏得大家的信賴，為自身發(fā)展開辟光明的前景。

［1］顏純武.如何做好電視新聞策劃［J］.科技信息，2012（04）：184.

［2］李正蘭.電視新聞策劃的創(chuàng)新途徑［J］.中國傳媒科技，2014（24）：197-198.

［3］陳剛.電視新聞策劃及創(chuàng)新［J］.新聞前哨，2010（12）：80-81.

［4］韓楊.淺析廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維［J］.中國報(bào)業(yè)，2014（6）：65-66.

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