郭　強

（中國傳媒大學，北京　100024）

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淺析媒介融合視角下網(wǎng)絡廣播的發(fā)展

郭強

（中國傳媒大學，北京100024）

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體毫無疑問正在遭受巨大的沖擊，以往直線單一式的傳播正在被雙向互動所取代?！皥蠹埾稣摗痹缫焉鯂虊m上，廣播電視等傳統(tǒng)媒體盡管還占據(jù)著主流地位，但也在新媒體的沖擊下顯得有些自顧不暇。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)媒體自然要為自身的發(fā)展尋找出路。對于大多數(shù)受眾來說，報網(wǎng)融合、網(wǎng)絡電視、電子雜志早已不是新鮮的名詞，而網(wǎng)絡廣播也在新媒體蓬勃發(fā)展的過程中悄然開始了探索之路。本文主要從媒介融合視角探索網(wǎng)絡廣播的發(fā)展。

媒介融合；網(wǎng)絡廣播；新媒體

一、傳統(tǒng)廣播為何選擇與網(wǎng)絡結合

廣播自20世紀初期誕生以來，就一直是世人矚目的焦點。20世紀30年代的“火星人入侵地球”，更成為傳播學界研究的重要范例。在第二次世界大戰(zhàn)中，盡管當時電視已經(jīng)誕生，但廣播依然占據(jù)著主流地位，尤其是歐美等發(fā)達國家，廣播的普及率更是達到了前所未有的高峰。直到二戰(zhàn)后，電視迅速崛起，才在一定程度上遏制了廣播的發(fā)展勢頭。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面被終結?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借其內(nèi)容極其豐富、受眾廣泛參與等優(yōu)勢，迅速俘獲了一大批受眾。在這樣的形勢下，廣播媒體自然不可避免要面臨受眾流失的難題。如何突破這樣的困境？紙質(zhì)媒體通過與互聯(lián)網(wǎng)結合，利用自身的權威性，與有著迅捷、互動等優(yōu)勢的新媒體相配合，在一定程度上走出了自己的新的發(fā)展道路；電視媒體則利用自身在視頻方面的優(yōu)勢，開辦網(wǎng)絡電視，以獲取更多的受眾。這也就是我們所說的媒介融合的典型范例。

而傳統(tǒng)的廣播媒體原本就面臨著電視等媒體的強力競爭，此時在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，多少顯得有些力不從心。因而，選擇與網(wǎng)絡結合，獲取更大的生存空間，也就成了廣播媒體擺脫困境的不二之選。

二、網(wǎng)絡廣播優(yōu)勢何在

首先，網(wǎng)絡廣播可以有效突破時間的限制。一方面，網(wǎng)絡廣播節(jié)目不需要像普通廣播節(jié)目一樣只能在特定的時段播出，而是幾乎可以隨時制作，隨時收聽，這就在很大程度上打破了時效性的限制；另一方面，受眾的選擇也獲得了極大的便利。據(jù)北京人民廣播電臺總編輯席偉航介紹，截至2011年年底，北京廣播網(wǎng)累計存儲共計2.9萬個小時、10萬個節(jié)目，其中包括小說、評書500多部，音樂專題1000多個，相聲笑話1萬多段。并將各個專業(yè)廣播的優(yōu)秀作品以及電臺的庫存資料按照內(nèi)容進行整理，劃分為小說、文學、戲劇、教育、笑話、曲藝、健康、人物、經(jīng)管、音樂、綜合等11個大類，使海量的原創(chuàng)節(jié)目資源以結構化的形式清晰地呈現(xiàn)在用戶面前，極大地方便了用戶的使用與查詢。［1］這就克服了傳統(tǒng)廣播受眾只能被動收聽的問題。

其次，克服地域限制，信息容量增大。傳統(tǒng)廣播由于技術限制，其覆蓋面被限制在了一定范圍內(nèi)。而網(wǎng)絡廣播通過網(wǎng)絡傳播的廣泛性，可以使其覆蓋面延伸到更為廣闊的空間。而在信息容量方面，傳統(tǒng)廣播只是單一的音頻傳播，其傳播內(nèi)容有限，而網(wǎng)絡廣播可以存儲大量的信息內(nèi)容供聽眾搜索獲取。另外，聽眾通過網(wǎng)絡廣播不僅可以獲得傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容，還可以瀏覽該廣播相應的文本內(nèi)容，如主持人信息等。這就使得廣播的內(nèi)容得到了極大的豐富。

第三，網(wǎng)絡廣播可以有效地優(yōu)化廣播內(nèi)部資源。例如，在制作節(jié)目的花費上，傳統(tǒng)廣播媒體需要架設發(fā)射塔，建立相應的轉播點，而網(wǎng)絡廣播則省卻了這些建設，而且對制播設備的要求也相對較低，這就為廣播節(jié)省了大量的經(jīng)費；再者，網(wǎng)絡廣播可以有效地實現(xiàn)內(nèi)部人員的更新。一般來講，較年輕的采編人員掌握相關技術更為容易，這也就使得廣播機構的內(nèi)部人員年輕化，也就相應地充滿了活力，這對于廣播事業(yè)今后的發(fā)展是尤為重要的。

三、網(wǎng)絡廣播仍有不足

盡管網(wǎng)絡廣播有著種種優(yōu)勢，但也并非盡善盡美，我們對其存在的問題還是要引起足夠的重視。

第一，網(wǎng)絡廣播的內(nèi)容基本上是復制的源媒體的內(nèi)容，并沒有充分開發(fā)多媒體報道的優(yōu)勢。實際上，這樣的問題在報網(wǎng)融合中同樣存在。聽眾收聽網(wǎng)絡廣播大多是看中了其可選擇性和可保存性強，但其內(nèi)容并無太多創(chuàng)新之處。所以，可以說這種融合僅僅停留在傳播渠道融合的表層上，而傳播內(nèi)容與媒介功能的融合卻少之又少。

第二，網(wǎng)絡廣播總體水平較低。對于開辦網(wǎng)絡廣播，一般只有相對較有影響的傳統(tǒng)廣播電臺才能有實力把網(wǎng)絡廣播做得專業(yè)。在我國，也就是省級以上的廣播媒體才能有這樣的技術和財政實力。而對于大多數(shù)的地方廣播和自由網(wǎng)絡電臺來說，雖然聽眾有著幾乎不亞于省級以上廣播的需求，但對于廣播媒體，尤其是自由網(wǎng)絡電臺，專業(yè)化程度卻遠遠不夠。這在節(jié)目音質(zhì)、剪輯、主持人等方面都可以體現(xiàn)出來。

四、如何克服網(wǎng)絡廣播目前的困難

首先，加強技術力量，提高網(wǎng)絡廣播的專業(yè)化程度。尤其是對于地方上實力相對較弱的廣播媒體來說，應毫不吝嗇地加大這方面的投入。即使不能與大媒體爭雄，但卻可以依靠本地特色抓牢用戶，通過相對專業(yè)化的節(jié)目提升用戶體驗，這樣便形成了良性循環(huán)。

其次，要充分實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容融合。不應簡單地把傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡上來，而應在原有節(jié)目的基礎上，結合網(wǎng)絡媒體的傳播特色，探索出更為聽眾喜聞樂見的內(nèi)容。例如，在一檔節(jié)目的下方，可以使用戶與節(jié)目制播人員、主持人在線互動，用戶與用戶之間也可以及時交流。這就在很大程度上利用了網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢。

最后，無論怎樣發(fā)展，網(wǎng)絡廣播的核心內(nèi)容都應是廣播。傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡的融合不應讓廣播的內(nèi)容被網(wǎng)絡所掩蓋，而應注重廣播內(nèi)容的特色，追求“內(nèi)容為王”，這也是網(wǎng)絡廣播發(fā)展的長久之道。

［1］哈艷秋，劉華.新媒介語境下網(wǎng)絡廣播的探析［J］.中國廣播電視學刊，2013（1）：68-71.

［2］胡海軍.新媒體時代網(wǎng)絡廣播發(fā)展探議［J］.新聞世界，2012（01）：36-37.

［3］柳芳.網(wǎng)絡廣播的發(fā)展現(xiàn)狀分析［J］.新聞前哨，2007（Z1）：88-90.

［5］歐政權.網(wǎng)絡廣播的發(fā)展思路［J］.電視技術，2011（14）：72-74.

G229.2

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1674-8883（2016）09-0167-01

郭強（1992—），男，吉林人，中國傳媒大學碩士，研究方向：新聞業(yè)務。