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新媒體環(huán)境下《東方時空》的“短板”

2016-03-01 07:39
新聞研究導(dǎo)刊 2016年9期
關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目議題傳統(tǒng)媒體

華 瑜

(南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,江蘇 南京 210046)

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新媒體環(huán)境下《東方時空》的“短板”

華瑜

(南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,江蘇南京210046)

《東方時空》是我國第一個雜志型電視新聞節(jié)目,開創(chuàng)了中國電視改革的先河,在我國電視新聞史上有著重要的地位。然而,在新媒體環(huán)境下,《東方時空》顯示出了特色不明、深度不夠、形式單一等弱點(diǎn),值得我們深思。

新媒體;《東方時空》;“短板”

《東方時空》是我國第一檔雜志型電視新聞節(jié)目,它改變了中國人早間不看新聞的習(xí)慣,開創(chuàng)了中國電視改革的先河。然而,在新媒體迅速發(fā)展的今天,《東方時空》作為一檔傳統(tǒng)新聞節(jié)目,魅力已大不如從前,顯示出了頗多不足。

一、內(nèi)容繁雜,特色不明

創(chuàng)辦20多年來,《東方時空》經(jīng)歷了多次改版。當(dāng)前,節(jié)目摒棄了按板塊敘述的模式,取消了“百姓故事”、“時空調(diào)查”、“東方之子”等多個子欄目,按序依次介紹不同的新聞,且各新聞間沒有明顯的關(guān)聯(lián)性。從內(nèi)容上看,節(jié)目的議題涵蓋國內(nèi)國際、時政民生等多個領(lǐng)域,包羅萬象。以2016年4月19日的節(jié)目為例,所涉議題有厄瓜多爾地震、河北邯鄲兒童受傷事件、巴西總統(tǒng)彈劾案等。

可以說,改版后的《東方時空》形式更靈活,信息量大,內(nèi)容豐富,但綜合類的性質(zhì)導(dǎo)致它無法塑造出明確的節(jié)目特點(diǎn)——生活、藝術(shù)、軍事等什么都有一點(diǎn),又什么都不深入,定位模糊,特色不明。

新媒體時代,信息呈指數(shù)式增長,用戶從來就不缺獲取信息的渠道。然而,盡管信息鋪天蓋地,要想找到“合胃口”的內(nèi)容卻依舊得費(fèi)一番功夫,人們不得不接收自身需求以外的東西。例如,《東方時空》中既有南海爭端等國際局勢的分析,又有張家長李家短的生活實錄,兩者風(fēng)格截然不同,符合的受眾需求也大相徑庭。在這個市場越分越細(xì)、定位漸趨精準(zhǔn)的時代,與其做全,《東方時空》倒不如做好分眾,安安心心地收住一群人的心。

二、老生常談,深度不夠

新媒體的快速發(fā)展,改變了人們獲取新聞的方式。對很多人來說,電視新聞已不再是新聞的第一落點(diǎn),一種更普遍的獲取路徑是:微博、微信(第一時間、第一落點(diǎn))——門戶網(wǎng)站、新聞客戶端(及時跟進(jìn)、詳細(xì)信息)——報紙、廣播、電視(權(quán)威說法、深度解析)。4月初的“和頤酒店事件”就是這一模式的典型案例:首先當(dāng)事人彎彎通過微博曝光遇襲過程,多個網(wǎng)站、微博轉(zhuǎn)發(fā)聲討,爾后紙媒等跟進(jìn)核實,發(fā)布真相。現(xiàn)在,這樣的傳播實例每天都在上演,傳統(tǒng)媒體也因此受到極大的沖擊,單靠“搶新聞”已經(jīng)很難在現(xiàn)有的媒介環(huán)境中生存。

同時,與新媒體相比,傳統(tǒng)媒體的報道空間有限。新媒體中信息可以通過一個又一個鏈接疊加,而傳統(tǒng)媒體只能在指定篇幅中運(yùn)作,還面臨著議題深度被數(shù)量稀釋的危險。

在種種劣勢下,如果要給讀者一個“使用”傳統(tǒng)媒體的理由,那么應(yīng)該是能看到互聯(lián)網(wǎng)上沒有的東西。可以說,海量的信息并沒有帶來精品內(nèi)容的井噴,優(yōu)質(zhì)報道依然稀缺,深度報道成了傳統(tǒng)媒體的突圍之道。

然而,《東方時空》似乎并沒有抓住這一利器,節(jié)目中對議題多停留在現(xiàn)象的描述,缺乏質(zhì)疑和反思,更多的只是提出現(xiàn)象和問題。播出的新聞除突發(fā)事件外,大都還是冷空氣來襲、黑戶、市場假貨等老生常談的話題。除基本信息外,給出的不少是大話空話,如“要加強(qiáng)監(jiān)管”等,并沒有繼續(xù)深入下去,實在可惜。

三、主持人缺乏個性,形式單一

《東方時空》試圖運(yùn)用多種形式來展現(xiàn)不同的議題,如場外連線、街頭采訪、短片、圖片等,但主要的表現(xiàn)形式還是主持人解說加大屏幕展示,沒有背景音樂,純口頭表述。主持人“戲份”不多,似乎僅承擔(dān)了“串場”的作用,缺乏個性,不夠吸引人。

相反,歷數(shù)那些有口皆碑的電視節(jié)目,我們不難發(fā)現(xiàn),不少節(jié)目都被打上了主持人自身風(fēng)格的烙印,甚至?xí)灾鞒秩说拿置纭缎∪稣f法》、《魯豫有約》等。這些節(jié)目的主持人,或理性,或犀利,與議題內(nèi)容相輔相成,最終塑造出了節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格,辨識度極高。

《東方時空》的靈感來源——美國的《60分鐘》就有這樣的特點(diǎn),拉瑟是節(jié)目的象征,沒有他,節(jié)目就不完整。同時,美國的電視新聞雜志欄目一般采用主持人制,由主持人擔(dān)任編輯部負(fù)責(zé)人。這些主持人大都出身于記者,有豐富的新聞采編經(jīng)驗,參與節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)。這意味著主持人的知識、立場和風(fēng)格都會深深影響到新聞的報道與分析。[1]

《60分鐘》崇尚主持即記者,以探求發(fā)問為主。相比之下,《東方時空》的主持人參與度不高,更傾向于呈現(xiàn)與播送,缺少質(zhì)疑、互動、訪問等富有變化、節(jié)奏靈活的行為,可發(fā)揮空間不大。

在傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊的今天,央視倒不妨借鑒一下《60分鐘》的主持人管理制度,嘗試在管理上進(jìn)行創(chuàng)新,給予主持人更大的自主性。

四、宣傳思維“見縫插針”

《東方時空》向來關(guān)注百姓民生,之前更是專門開辟“百姓故事”欄目,以平民化視角講述身邊的故事,但始終難逃說教的樊籠。盡管節(jié)目會選擇一些普通人作為采訪對象,選取“接地氣”的議題,但并沒有真正樹立平等的傳播心態(tài)。節(jié)目更偏向于信息的傳達(dá),缺乏互動和質(zhì)疑,單向的傳播方式中仍然留有早期“魔彈論”的影子,我報什么你聽什么,一股腦都得接著,大話空話、自我表揚(yáng)式的報道屢見不鮮。例如,年初某地因天氣寒冷導(dǎo)致暖氣管破裂,《東方時空》并沒有進(jìn)行反思追責(zé),而是著重講述了搶修工作如何迅速有效,硬生生地成了“成就報道”。

《東方時空》倒不如延續(xù)親民路線,以百姓生活為出發(fā)點(diǎn),改變現(xiàn)有的報道語態(tài),既繼承傳統(tǒng),又使節(jié)目更有人情味。[2]

五、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙重擠壓下,《東方時空》陷入了尷尬的境地:在同級別的傳統(tǒng)媒體中,它拼時效拼不過《新聞直播間》,拼權(quán)威拼不過《新聞聯(lián)播》,拼深度又拼不過《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》;同時,出于傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式的羈絆,《東方時空》在應(yīng)對新媒體的沖擊時又顯得心有余而力不足。與其原地打轉(zhuǎn)、“逆水行舟”,倒不如從以上四個角度入手,嘗試做些改變。

[1]徐正宣.新聞雜志節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新[J].記者搖籃,2015(07):30.

[2]周顏佳.雜志型新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].青年記者,2012(05):69.

G222.3

A

1674-8883(2016)09-0159-01

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