克婷婷

（河南大學(xué)，河南　開封　475000）

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新媒體融合機(jī)遇下對我國廣播電視新聞的解析

克婷婷

（河南大學(xué)，河南開封475000）

本文主要闡述了廣播新聞和電視新聞的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并分析了我國廣播電視新聞在新媒體融合的大環(huán)境下如何突圍。

廣播；電視；新聞；新媒體

在信息時(shí)代，由于信息對價(jià)值創(chuàng)造的重要性越來越突出，信息本身也就成為有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。廣播電視新聞不僅要能及時(shí)得到自己所需的準(zhǔn)確信息，還要把自己的信息準(zhǔn)確地發(fā)布給預(yù)定的目標(biāo)對象。而面對魚龍混雜的新聞信息，受眾只想迅速有效地得到自己所需的真實(shí)信息。正是基于受眾的這種迫切需求，與新媒體融合的新聞渠道應(yīng)運(yùn)而生，其以雙向互動(dòng)為特征、以真實(shí)可信為基調(diào)，成了既受政府青睞又受受眾歡迎的新聞模式。

一、目前我國廣播電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)逐漸增多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們相互進(jìn)行聯(lián)系的重要工具，其對我國原有的廣播電視新聞模式的沖擊也隨之而來。互聯(lián)網(wǎng)對受眾的影響不斷加大，很多媒體已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)機(jī)遇，新媒體融合下的新聞開始興起。作為新興的行業(yè)，新媒體新聞與傳統(tǒng)廣播電視新聞?dòng)兄镜膮^(qū)別。它具有的“多媒體性、主動(dòng)選擇性、成本低、開放性、持久性”等特點(diǎn)，讓新媒體新聞逐漸替代傳統(tǒng)的媒體成為新聞行業(yè)的“大腦”。

（一）廣播新聞

廣播新聞在眾多新聞媒介中長期處于弱勢的媒介形態(tài)，并且競爭格局隨著媒介渠道的變化逐漸變大。在中國的廣播事業(yè)發(fā)展中，80年代末期“珠江模式”誕生，調(diào)頻發(fā)展，90年代初專業(yè)化電臺(tái)以及交通、音樂等頻率崛起，廣播通過自己特有的方式在傳統(tǒng)媒介模式中呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。而在新媒介面前，廣播所占的優(yōu)勢是它的技術(shù)手段和傳播模式。

信息的傳播是廣播新聞傳播的主要手段和主要目的。在眾多新媒體的追擊下，廣播廣告的技術(shù)手段和對時(shí)代信息的敏感度持續(xù)提升，但還是受到了大環(huán)境的影響。曾有人斷言：“廣播新聞的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了?！?/p>

廣播新聞在眾多信息傳播手段中不斷遭受著來自各方的壓力，同時(shí)信息的瓜分化促使廣播新聞不得不走向變革。

（二）電視新聞

在我國，從電視誕生的第一天——1958年5月1日，就播出了新聞節(jié)目。這個(gè)時(shí)期的新聞節(jié)目大多為消息類新聞節(jié)目?！秷D片報(bào)道》是中國電視新聞的最初形態(tài)。它采用的形式是將來自新華社的新聞圖片分切組合加上解說進(jìn)行報(bào)道。《簡明新聞》始于同年11月2日，采用的是口播形式的報(bào)道。而《電視新聞》是記者用16毫米攝像機(jī)拍攝新聞，以電影《新聞簡報(bào)》為報(bào)道樣式。在6月1日播出的《中共中央機(jī)關(guān)刊物〈紅旗〉雜志創(chuàng)刊》，是中共第一條電視記者拍攝的新聞片。

從20世紀(jì)90年代開始，我國電視新聞的發(fā)展進(jìn)入到第二個(gè)階段。1993年5月1日，早間新聞雜志欄目《東方時(shí)空》開播，標(biāo)志著電視新聞傳播語態(tài)轉(zhuǎn)變的開端。1994年4月1日，《焦點(diǎn)訪談》開播，為觀眾搭建了一個(gè)輿論監(jiān)督的平臺(tái)。1997年被稱為中央電視臺(tái)的直播年，這一年中先后進(jìn)行了日全食、香港回歸72小時(shí)直播、十五大開幕、小浪底和三峽工程截流等直播。在此之后，中央電視臺(tái)在直播領(lǐng)域和報(bào)道方式上不斷得到拓展。

進(jìn)入21世紀(jì)，我國成功地步入了第三階段——趨于成熟階段。這一階段的標(biāo)志性時(shí)間是2003年5月，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播。中央電視臺(tái)和各地省級電視臺(tái)相繼推出專業(yè)性新聞?lì)l道。2003年“非典”報(bào)道給觀眾留下了深刻的印象。在這一階段，我國的電視新聞呈現(xiàn)以下趨勢：欄目多樣化、連線日?；⒅辈コＲ?guī)化。

二、將新聞融入多媒體元素的渠道

新技術(shù)的運(yùn)用使得媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播速度極大地提高，極大地增強(qiáng)了受眾獲取新聞信息及其他媒介產(chǎn)品的便捷性，也成為媒體新的競爭的導(dǎo)火索和助燃劑。那么，如何讓廣播電視新聞在新媒體不斷的沖擊下健康成長呢？

（一）自媒體對廣播電視新聞產(chǎn)生模式的重塑

首先，促使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目線性播出的方式發(fā)生改變。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，對節(jié)目的時(shí)長要求將不再那么苛刻，處理余地變得更加靈活，這就需要廣播電視新聞傳播在節(jié)目資源的整合上作出調(diào)整。

其次，賦予新聞參與者更多的權(quán)利。新型信息接收結(jié)構(gòu)有較強(qiáng)的容納能力，使被采訪者有足夠的時(shí)間清晰、完整地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，還可以讓受眾自由決定在某一新聞上投入多少時(shí)間。此外，被采訪者、受眾可以利用在線反饋，隨時(shí)補(bǔ)充、修正、評論新聞，使新聞的主、客體權(quán)利趨于平衡。

第三，對新聞采編環(huán)節(jié)進(jìn)行變革。一線記者的工作效率將面臨新的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而對記者的工作方式、考核體系產(chǎn)生一系列的連帶影響；編輯承擔(dān)的工作不僅僅只是策劃、督導(dǎo)、組織本媒體記者的采訪，還需投入很大的精力關(guān)注其他媒體的信息反饋，不停地進(jìn)行信息的捕捉、篩選、上網(wǎng)播出，形成事件的主體化綜合報(bào)道。所以，這要求采編人員的工作方向更為擴(kuò)散。

最后，調(diào)整廣播電視新聞?wù)Z態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，媒體需要靈活組合圖像、解說、文字、受眾之間的聯(lián)動(dòng)和反饋，利用網(wǎng)絡(luò)取代資源無限的優(yōu)勢進(jìn)行受眾信息需求細(xì)分化。媒體從中受益，按照不同的受眾信息反饋制定下一步的跟進(jìn)報(bào)道要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息互交動(dòng)態(tài)的生產(chǎn)過程。

（二）提高廣播電視新聞從業(yè)者的素養(yǎng)

近年來，媒介技術(shù)的提升為“假新聞”推波助瀾，從“紙餡包子”到“農(nóng)村嫁女收彩禮超過8萬算買賣人口”的事件，提醒著廣大新聞從業(yè)者要不斷提高自身的道德素養(yǎng)。然而，并不是所有“新聞事件”都是否定的對象，像是中央電視臺(tái)的《感動(dòng)中國》人物評選，它弘揚(yáng)正氣、積極向上。相關(guān)從業(yè)者要注重廣播電視新聞媒體在公眾心目中的形象，以良好的形象塑造有競爭力的品牌，以品牌推動(dòng)社會(huì)影響力的實(shí)踐。

廣播電視新聞媒介之間、廣播電視新聞媒介與其他媒介之間、國內(nèi)媒體與國外媒體之間的競爭將長期存在，在競爭中應(yīng)始終堅(jiān)持職業(yè)原則，不能舍本逐末，要保持新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感。

［1］許海蘭.廣播新聞編排技巧之我見［J］.新聞窗，2014（2）：85-85.

［2］葛明駟，何志武.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑［J］.中州學(xué)刊，2014（4）：168-172.

［3］朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展困境與突破［D］.鄭州大學(xué)，2013：10-21.

［4］王燦.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢研究［D］.曲阜師范大學(xué)，2014：20-23.

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1674-8883（2016）09-0143-01

克婷婷（1989—），女，河南開封人，河南大學(xué)2014級新聞與傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)方向研究生。