趙　崢

（山東省公安廳交通管理局　《齊魯交警》編輯部，山東　濟(jì)南　250033）

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新媒體對文化傳播力的影響

趙崢

（山東省公安廳交通管理局《齊魯交警》編輯部，山東濟(jì)南250033）

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅猛，一些新生事物快速被接受和利用，特別是新媒體的出現(xiàn)，對豐富社會文化起到了很大的助推作用。作為現(xiàn)代文化重要載體和組成部分，新媒體對于文化傳播具有強(qiáng)大的推動力。本文就此進(jìn)行分析，并結(jié)合新媒體事例深入研究，希望對于推動新媒體發(fā)展有借鑒意義。

新媒體；文化傳播力；沖擊；策略

文化繁榮和媒體的傳播具有密不可分的關(guān)系，二者互相作用、互相影響，媒體其實也是現(xiàn)代社會中的文化新體系，是社會發(fā)展的重要延伸。而新媒體的產(chǎn)生和應(yīng)用，對于人的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和存在的文化藝術(shù)形態(tài)都產(chǎn)生了較大的影響，所以，新媒體引起了大家的重視和關(guān)注。

一、新媒體影響文化傳播力的方式

（一）改造和優(yōu)化文化傳播系統(tǒng)

研究新媒體影響文化傳播力，需要站在社會信息層面上分析，新媒體使文化的傳播平臺和渠道得到了進(jìn)一步的優(yōu)化和完善。文化傳播由最初的口頭傳播發(fā)展到文字傳播，以至后來的多媒體，豐富的語音、視頻將社會信息準(zhǔn)確快速地傳遞出去。而發(fā)展到新媒體傳播，融合多媒體和互聯(lián)網(wǎng)，將社會信息從時間與空間兩個方面實現(xiàn)了傳播界限的突破，使傳播更加的及時、精準(zhǔn)，受眾互動性更強(qiáng)。

以膠東在線發(fā)起“愛傳百城——尋找最美的你”活動為例。在小悅悅事件導(dǎo)致的“道德寒冬”背景下，2011年11月9日，膠東在線得知24歲的煙臺龍口市南山集團(tuán)員工刁娜因救人被撞斷一條腿的事跡后，以《女孩以身擋車救人被撞煙臺上演“最美”傳奇》為標(biāo)題，對刁娜助人為樂以及三個家庭之間誠信友善的人性之美進(jìn)行了深度報道。隨后，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊等150余家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，人民日報、新華社、中央電視臺等傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)，“最美女孩”刁娜成為互聯(lián)網(wǎng)熱詞。后續(xù)，膠東在線確定抓好兩個活動，聯(lián)合全國百座城市，發(fā)起主題為“愛傳百城——尋找最美的你”活動，以及“踐行最美——感動瞬間攝影大賽”，增強(qiáng)人們踐行“最美”的意識，收到很好的社會效果。這個事例顯示出新媒體和舊媒體交相輝映，實現(xiàn)傳播的優(yōu)勢互補(bǔ)以及良性互動，進(jìn)一步加快了文化整合和傳播過程。

（二）新媒體更新文化傳播的模式

分析新媒體的技術(shù)狀況，在進(jìn)行社會性互動過程中，具有較強(qiáng)的匿名特征，因此在一定程度上突破傳統(tǒng)意義上得社交互動的身份限制，增強(qiáng)個體的安全感，這也是新媒體的一種保護(hù)機(jī)制。在這種保護(hù)機(jī)制下，有更多人可以無所顧忌地表達(dá)自己真實想法，有效地提升互動質(zhì)量以及效率，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。當(dāng)然，這也在一定程度上導(dǎo)致了一些不負(fù)責(zé)任言論的出現(xiàn)，需要進(jìn)一步規(guī)范。總之，在新媒體環(huán)境之下，文化傳播主體和客體在特定的情境下會發(fā)生變換。波斯特指出，“電子媒體可以轉(zhuǎn)化為一種同樣深刻的文化身份”。因此，我們可以清楚地感受到在新媒體環(huán)境里，所謂的主流文化和一些邊緣文化相互碰撞傳播，實現(xiàn)新的社會文化傳播，而傳播的技術(shù)和內(nèi)容以及情感得到最佳的契合。

（三）新媒體創(chuàng)造了多元的文化形式

新媒體進(jìn)一步影響和提升了文化的傳播力，其實從某種意義上而言，新媒體也是以社會生活中的一種文化形式存在的。在社會傳播過程中，新媒體不僅傳播文化，同時也在產(chǎn)生一些新的文化，建立起以新媒體為基礎(chǔ)的新文化秩序，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交融融合形態(tài)，這樣的形式使文化傳播在新時代具有更強(qiáng)的包容性和參與性。

（四）新媒體對文化傳播帶來新機(jī)遇

新媒體實現(xiàn)文化傳播的前提是其具有共享性，同時要兼具交互性以及界面友好和操作性強(qiáng)等特征。只有按照市場的規(guī)律進(jìn)行變化，才能確保新媒體在社會傳播中被更多的利用，達(dá)到高效傳播的目的，滿足更多受眾的要求和需要。目前，新媒體的發(fā)展在一定程度上逐漸以圖像主導(dǎo)現(xiàn)代文化傳播，而視覺的表達(dá)更是當(dāng)今文化的突出特征，而消費特征趨向碎片化、分眾化和速食化。

二、利用新媒體提升文化產(chǎn)業(yè)

（一）加大技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用

在科技高速發(fā)展的當(dāng)代社會，人的觀念和審美發(fā)生了深刻變化，有效地運用科技創(chuàng)新文化，就可以培育出更新的文化氛圍。新媒體就實現(xiàn)了文化的創(chuàng)新，增強(qiáng)了當(dāng)代文化的發(fā)展活力，高科技也就成了推動文化傳播和發(fā)展的新動力引擎。在文化交流傳播的發(fā)展過程中，高新科技水平的作用是非常重要的。

（二）利用科技整合社會資源

文化事業(yè)發(fā)展有兩個較為重要的推動力，一個是科技創(chuàng)新，另一個是體制改革。而新媒體的創(chuàng)新性對于整合資源，推進(jìn)城市發(fā)展和進(jìn)步具有先天優(yōu)勢，城市可以以創(chuàng)新精神為新的發(fā)展動能，催生新興文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，進(jìn)而延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條。這在國內(nèi)外城市中都有鮮活的實踐，也均證明新媒體對于推動文化的生產(chǎn)、營銷和傳播方式具有重要價值，已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑。

（三）推進(jìn)信息的傳播

相對于電視、廣播、報刊、雜志的單一形式對信息的傳播，新媒體是在傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上，運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的，對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中。文化可以通過新媒體無時無刻地走進(jìn)人們，影響著人們。

新媒體的形式對于文化傳播的作用影響也很大。新媒體形式下，傳播的信息量更大，對于不同的文化傳播的信息量也大。受眾可以隨時了解到更多形態(tài)下的文化，對于文化的追求和欣賞的選擇性也更強(qiáng)，可以隨時隨地選擇自己喜歡的文化。

相對于傳統(tǒng)媒體單一的信息傳播形式，新媒體的傳播具有多樣性。在新媒體多樣性傳播中，文化的傳播也可以做到集畫面、聲音、文字一體的傳播，顯得更加生動形象，能更好地展現(xiàn)文化的價值和魅力。

三、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響很大，而對文化傳播的影響更深。其可以為社會大眾的文化傳播提供充足的活力和有效的動力，同時也對消費者的生活理念影響很大，使人們更偏向互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)媒體的傳播。對于一個地區(qū)的發(fā)展而言，有必要在政策上給予新媒體文化產(chǎn)業(yè)大力支持，可以結(jié)合區(qū)域特色，靈活運用新技術(shù)，使得本土文化得到更大范圍內(nèi)的傳播。

［1］夏丹.新媒體的出現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)帶來的契機(jī)［M］.遼寧師范大學(xué)出版社，2010：23-24.

［2］占玉峰.新媒體對文化傳播的影響［J］.社會科學(xué)戰(zhàn)線，2011（08）：68-69.

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