李逢春

（華西都市報社，四川　成都　610012）

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“中國新聞獎”應(yīng)提高受眾參與度

李逢春

（華西都市報社，四川成都610012）

“中國新聞獎”是我國新聞界最高獎，在業(yè)界具有“指揮棒”效應(yīng)。在學(xué)界，獲獎作品也是廣大新聞傳播專業(yè)教師和學(xué)生研習(xí)的重要材料。日前，2016年中國新聞獎評選工作已經(jīng)啟動。今年的參評機(jī)制為以單位組織報送為主，新聞教研機(jī)構(gòu)推薦、個人自薦以及社會各界他薦為補(bǔ)充。其中，新聞教研機(jī)構(gòu)推薦是從2014年“中國新聞獎”（第24屆）評選開始的，目前廣受好評?？梢哉f，該獎將新聞教研機(jī)構(gòu)作為“他薦”方式推薦作品，是拓寬作品推薦渠道的重要改革。換言之，這是作為政府獎的中國新聞獎提高社會參與度的一項重要舉措。受此啟發(fā)，我們認(rèn)為“中國新聞獎”的評選創(chuàng)新應(yīng)更進(jìn)一步，即提高受眾的參與度。說到底，新聞是為受眾、為人民服務(wù)的，獎項的評選標(biāo)準(zhǔn)的制定、一件新聞作品能不能得獎，受眾自然最有發(fā)言權(quán)。本文首先回顧近年來中國新聞獎受眾參與情況，接著分析了海外吸納受眾的做法，最后提出提高受眾參與度的辦法。

“中國新聞獎”；受眾；評獎機(jī)制

一、近年來“中國新聞獎”受眾參與的情況

以“檢閱我國新聞工作年度業(yè)績，展示新聞戰(zhàn)線‘三項學(xué)習(xí)教育’和‘走轉(zhuǎn)改’活動成果，發(fā)揮優(yōu)秀新聞作品示范作用，引導(dǎo)、激勵廣大新聞工作者堅持和踐行馬克思主義新聞觀，尊重新聞規(guī)律，勇于改進(jìn)創(chuàng)新，更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為全黨全國工作大局服務(wù)”為評獎宗旨的中國新聞獎近年來是否真真正正為人民服務(wù)了？筆者從中國新聞獎?wù)Q生至今來看中國新聞獎評選過程受眾的參與情況。

中國新聞獎的前身是全國好新聞獎。在全國好新聞獎剛剛設(shè)立時，只設(shè)了消息一個項目，一等獎和二等獎兩個評選等級。在舉辦了幾屆全國好新聞評選后，有關(guān)負(fù)責(zé)人對完善新聞評獎制度進(jìn)行了初步探索，對評獎類別進(jìn)行了細(xì)化，從最初只有消息這一題材參加評選，到第2屆通訊、評論、標(biāo)題、新聞?wù)掌募尤?，到?屆則增加了來信，第4屆又新增版面、新聞漫畫，第6屆則是新聞名欄目的加入，第7屆增加了深度報道的評選。中國新聞獎基本參考了全國好新聞獎的評選等級和類別劃分，以體裁為主要劃分標(biāo)準(zhǔn)，分為言論、消息、通訊、系列報道、漫畫、副刊等。2002年開始，中華全國新聞工作者協(xié)會（下文簡稱“中國記協(xié)”）對增設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞評選項目進(jìn)行了調(diào)研，2006年，中國新聞獎首次設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)評論和網(wǎng)絡(luò)專題兩個評選項目，同時網(wǎng)絡(luò)新聞專欄也被納入了專欄的評選范圍。根據(jù)2008年《第十八屆中國新聞獎評選通知》，中國新聞獎將在2008年的評選中增設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞訪談和新聞網(wǎng)頁設(shè)計兩個評選項目。同時，經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的、由新聞宣傳主管部門和新聞單位設(shè)立的、具有登載新聞業(yè)務(wù)資質(zhì)的新聞網(wǎng)站首發(fā)的新聞攝影和新聞漫畫作品也將納入報紙通訊社新聞攝影、新聞漫畫評選范圍。

2009年，中國新聞獎明確了所有新聞作品都要經(jīng)過“三級評選”——推薦、初評和定評以及“四次公示”——推薦、報送單位的公示和初評、定評的公示。2011年，中國新聞獎新設(shè)“國際傳播獎”和“國際性新聞報道獎”。2014年12月23日，中國記協(xié)新印發(fā)的《中國新聞獎、長江韜奮獎評選辦法》，除增加新聞教研機(jī)構(gòu)“他薦”外，還明確了自薦的方式，并增加了初評前對參評作品的審核環(huán)節(jié)。

截至2016年，我們看到，中國新聞獎評獎辦法一直在不斷變化，但考慮受眾意見的改革幾乎沒有，受眾參與度始終很低。應(yīng)該說，評選過程有無受眾擔(dān)任評委評獎是受眾參與中國新聞獎的直接表現(xiàn)。而“三級評選”的評委構(gòu)成中，以2014年（第24屆）中國新聞獎評選辦法中提到的評委組成為例，第24屆中國新聞獎其評委由四部分人員組成：一是中宣部、國家新聞出版廣電總局等單位和人民日報社、新華社等報社的負(fù)責(zé)人以及中國記協(xié)主席等，共18人左右；二是新聞單位的編輯、記者代表，共25人左右；三是各省（區(qū)、市）記協(xié)主席、副主席，共32人左右；四是專家學(xué)者，共15人左右。評委中不但沒有受眾，而且專家學(xué)者也很少，僅占總?cè)藬?shù)的16.7%。筆者對比2013年、2012年中國新聞獎評選辦法中評委組成情況，發(fā)現(xiàn)與2014年的情況基本一致，遵循相似的規(guī)律。

二、海外新聞獎吸納受眾意見的做法

普利策新聞獎是美國新聞界的“諾貝爾獎”，國內(nèi)專家學(xué)者常用它與中國新聞獎進(jìn)行對比。而臺灣地區(qū)的新聞獎，近年來也逐漸發(fā)展成熟，成為臺灣地區(qū)的新聞業(yè)界標(biāo)桿，尤其是具有代表性的卓越新聞獎。普利策新聞獎和卓越新聞獎如何吸納受眾意見？下文將逐一分析。

普利策新聞獎由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院普利策獎金評選委員會作為評選機(jī)構(gòu)，委員會固定成員是哥倫比亞大學(xué)校長和獎金設(shè)立者之孫小普利策，其他評委由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院聘請，初評委員會人數(shù)為102名，分成20個獨(dú)立評獎小組，常務(wù)委員會成員為18人。評委一半以上來自學(xué)界，其他評委則來自出版界等，且評委將會直接對新聞作品負(fù)責(zé)任。普利策新聞獎評選過程有無受眾投票參與？答案是否定的。

卓越新聞獎是卓越新聞獎基金會下的獎項?！白吭叫侣劒劵饡?002年元月正式立案，成立宗旨是通過頒發(fā)年度新聞獎為新聞倫理及新聞專業(yè)建立標(biāo)桿?！保?］以第六屆卓越新聞獎評獎辦法為例，卓越新聞獎的評選工作由其基金會董事會遴聘或委托專業(yè)資深新聞工作者或新聞傳播、教學(xué)機(jī)構(gòu)，組成“評審工作執(zhí)行委員會”，負(fù)責(zé)評審事宜。分初審與決審兩個階段，并于初審結(jié)束后公布入圍名單。［2］我們看到，評選過程也無受眾直接參與。

三、“中國新聞獎”如何提高受眾參與度

筆者分析普利策新聞獎和卓越新聞獎，發(fā)現(xiàn)其評獎過程均無受眾直接參與?！爸袊侣劒劇比绾翁岣呤鼙妳⑴c度？既然中國新聞獎是評出代表人民利益的新聞作品，那么筆者大膽假設(shè)，何不考慮讓受眾直接參與評選？

在卓越新聞獎基金會成立之時，“臺灣前新聞局長蘇正平任內(nèi)決定廢除官方所頒發(fā)金鐘獎、金鼎獎中之新聞獎項，并奔走號召企業(yè)界共同捐助成立卓越新聞獎基金會。并由創(chuàng)會董事們共推臺灣傳播教育界大佬政大退休教授徐佳士先生擔(dān)任創(chuàng)會董事長。期待能以符合第四權(quán)邏輯的民間新聞獎新風(fēng)貌取代過去難免威權(quán)政治殘余的官方新聞獎舊格局”。［2］

中國新聞獎去官方化也提了很多年了。其實讓受眾直接參與評選也是讓中國新聞獎去官方化的一個可取之道。具體而言如何操作？筆者認(rèn)為，可將初選過程放開，讓受眾投票選出喜愛的作品，將受眾的意見作為業(yè)界、學(xué)界評委的參考。這樣的評選過程，一方面，將受眾卷入“中國新聞獎”評選過程，增加受眾對“中國新聞獎”的了解，加大其知名度；另一方面，也在一定程度上增加了“中國新聞獎”評選的透明度，并在一定程度上避免了“暗箱操作”。

另一種做法則是直接設(shè)立一個新聞獎項，如“報道貢獻(xiàn)獎”。整個評選完全由受眾投票產(chǎn)生。這樣的嘗試也可以觀察出什么樣的新聞作品才是受眾眼中的好作品，從而讓新聞工作者在今后的工作中寫出更多服務(wù)于人民的好作品。

中國新聞獎全面放開讓受眾參與評選的可能性很小，但可以嘗試用上述操作方法增加受眾參與度。這樣一來，中國新聞獎接地氣并非遙不可及，評選出來的作品也才能夠?qū)崒嵲谠跒槿嗣穹?wù)。

［1］中國新聞獎簡介［EB/OL］.中國記協(xié)網(wǎng)，http：//news.xinhuanet. com/zgjx/2014-06/13/c_133404358.htm，2014-06-13.

［2］基金會起源及使命［EB/OL］.財團(tuán)法人卓越新聞獎基金會，http：//www.feja.org.tw/modules/tinyd/index.php？id=1.

G212

A

1674-8883（2016）09-0215-01

李逢春（1981—），男，華西都市報首席記者。

不過值得一提的是，中國記協(xié)評獎辦公室還就中國新聞獎評獎辦法曾面向社會各界廣泛征求意見。2013年12月04日，中國記協(xié)評獎辦公室在中國記協(xié)網(wǎng)（中華傳媒新聞網(wǎng)）發(fā)布了征求意見的聲明：“如對本《辦法》有修改意見建議，請于12月10日前通過電話、傳真，或Email等方式提交中國記協(xié)評獎辦公室?！保?］雖然社會各界人士提出的意見建議最終對中國新聞獎評獎辦法的修改有無作用不得而知，但這種收集意見的方式是中國新聞獎關(guān)注受眾的體現(xiàn)。