解　莉

（安徽阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)，安徽　阜陽(yáng)　236000）

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淺析新時(shí)期我國(guó)電視媒體發(fā)展的困境與策略

解莉

（安徽阜陽(yáng)廣播電視臺(tái)，安徽阜陽(yáng)236000）

隨著我國(guó)的科技和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)，其便利性使越來(lái)越多的人不喜歡看電視，特別是在網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目普遍的今天。所以，在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，就需要我國(guó)對(duì)電視媒體進(jìn)行重新地定位，采取新的媒體戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行整理和分析。本文的主要目的是根據(jù)當(dāng)前的新媒體形式，根據(jù)目前我國(guó)在電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)進(jìn)行相關(guān)的描述。目前來(lái)看，在新時(shí)期想要做好電視行業(yè)，想要更好地發(fā)展電視行業(yè)，想要讓電視行業(yè)在自媒體發(fā)展壯大的今天站穩(wěn)腳跟，不僅僅應(yīng)該提高我國(guó)電視行業(yè)從業(yè)人員自身的素質(zhì)，同時(shí)也需要從業(yè)人員開(kāi)動(dòng)自己的思維，有更好的、更多的想法，讓我國(guó)的電視行業(yè)可以欣欣向榮地發(fā)展。并且還需要在機(jī)制不斷發(fā)展的今天，對(duì)自身的基礎(chǔ)進(jìn)行不斷的完善，并提高整個(gè)電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)。

電視媒體；新媒體；發(fā)展戰(zhàn)略

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電視的發(fā)展越來(lái)越難。從目前來(lái)看，隨著微博、微信以及app的出現(xiàn)，越來(lái)越多的人習(xí)慣用這些新的方式來(lái)獲取新聞。電視的優(yōu)勢(shì)在不斷地消解，越來(lái)越多的人更愿意投入到自媒體中，導(dǎo)致電視行業(yè)中具有高專業(yè)素質(zhì)和高創(chuàng)造力的人越來(lái)越少。本文主要針對(duì)目前電視行業(yè)中所出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析和討論。［1］

二、電視媒體在發(fā)展新媒體的過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）電視媒體從業(yè)人員自身的專業(yè)素養(yǎng)不夠

對(duì)于電視媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，影響其自身的專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展主要有以下兩種因素：客觀因素，即大環(huán)境影響下的因素；主觀因素，即由于自身原因而出現(xiàn)的影響因素?？陀^因素主要包括了：第一，我國(guó)很多傳媒類的學(xué)校對(duì)于電視媒體這一方面的教育教學(xué)管理并不嚴(yán)格，沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行認(rèn)真的知識(shí)考核；第二，電視媒體這一行業(yè)自身對(duì)于從業(yè)人員的任命比較松散，對(duì)于很多從業(yè)人員沒(méi)有知識(shí)上的考核；第三，由于電視媒體的管理相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣播傳媒更為輕松，并且其管理的過(guò)程中相對(duì)于簡(jiǎn)單，不進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致越來(lái)越多的電視媒體人員態(tài)度松散；第四，比起電視傳媒，人們更喜歡網(wǎng)絡(luò)傳媒，缺乏對(duì)于電視媒體從業(yè)人員在工作上的支持和理解；第五，學(xué)校對(duì)于電視媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)以及評(píng)價(jià)的機(jī)制并不合理。主觀因素則為：第一，現(xiàn)在越來(lái)越多的電視傳媒人員對(duì)于工作多了一些利益化，一味地追求高利益；第二，電視傳媒人員對(duì)于自身工作觀念理解的出現(xiàn)了一定的偏差；第三，很多電視傳媒人員自身不愿意去學(xué)習(xí)這一專業(yè)；第四，電視媒體從業(yè)人員缺乏對(duì)于自身的身心調(diào)節(jié)能力；第五，電視媒體從業(yè)人員對(duì)于自身專業(yè)的發(fā)展意識(shí)不夠高；第六，電視媒體從業(yè)人員缺乏對(duì)于專業(yè)的學(xué)習(xí)能力。

（二）藝術(shù)欣賞能力不夠

在當(dāng)今時(shí)代背景下，想要做好一名電視傳媒人員，不僅僅需要良好的專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備，更需要有獨(dú)自的創(chuàng)新能力和審美能力。需要電視傳媒的從業(yè)人員全面了解國(guó)外優(yōu)秀的電視節(jié)目，并進(jìn)行學(xué)習(xí)和思考，從而創(chuàng)造出更好的電視節(jié)目，只有好的電視節(jié)目才能吸引觀眾。但是，從現(xiàn)在的狀態(tài)來(lái)看，在我國(guó)的電視媒體中有很多從業(yè)人員的審美力和藝術(shù)欣賞能力并不高。［2］

三、根據(jù)所在的問(wèn)題所提出對(duì)策

（一）提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

提高電視媒體從業(yè)人員自身的專業(yè)素養(yǎng)，主要可以分為以下三個(gè)方面：第一，發(fā)揮視媒體從業(yè)人員自身的主觀能動(dòng)性，樹(shù)立自主的專業(yè)追求、專業(yè)發(fā)展意識(shí)。只有從業(yè)人員保持對(duì)專業(yè)的興趣才能夠更好地去學(xué)習(xí)，也只有這樣才能夠真正地提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，才能夠真正地助推我國(guó)的電視傳媒行業(yè)發(fā)展。第二，需要加強(qiáng)電視媒體從業(yè)人員在其專業(yè)發(fā)展制度上的建設(shè)，同時(shí)需要給電視媒體從業(yè)人員提供制度上的保障，激勵(lì)電視媒體從業(yè)人員進(jìn)行自主的專業(yè)發(fā)展，提高電視媒體從業(yè)人員專業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。正所謂“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓”，沒(méi)有目標(biāo)和方向，從業(yè)人員在努力創(chuàng)新的過(guò)程中也會(huì)心有余而力不足。第三，電視管理人員需要優(yōu)化電視媒體的管理，進(jìn)而提高電視媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，電視臺(tái)應(yīng)適當(dāng)?shù)販p輕電視媒體從業(yè)人員工作壓力，提高電視媒體從業(yè)人員的職業(yè)幸福感。幸福感對(duì)于每一個(gè)從事電視行業(yè)的人來(lái)講都是十分重要的，因?yàn)槊恳粋€(gè)電視節(jié)目都是他們的心血，他們希望被肯定。

（二）全媒體的人才發(fā)展戰(zhàn)略

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，這就要求我國(guó)電視媒體的從業(yè)人員必須有過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)。所以，想要做好電視傳媒從業(yè)人員，不僅僅需要陶冶自己的情操、提高自身的思想品質(zhì)，更需要用智慧和思想去創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)好的電視節(jié)目。在創(chuàng)造電視節(jié)目的過(guò)程中，需要著眼于不同年齡層的電視受眾的心理需求，以獲得更多人喜愛(ài)。但是，要真正地做到這些，就需要電視媒體的從業(yè)人員準(zhǔn)確把握當(dāng)今人們的喜好，并且準(zhǔn)確地去抓住需要解決的問(wèn)題的核心的所在。［3］

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)以上討論和分析可以知道，在當(dāng)今的背景下，即使電視產(chǎn)業(yè)不會(huì)被取代，也需要我國(guó)的電視媒體根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)手段去完善媒體形式，幫助電視企業(yè)真正的站穩(wěn)腳跟，并更好地發(fā)展。

［1］孔海嘯.我國(guó)電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.重慶工商大學(xué)，2014.

［2］冉強(qiáng)輝，高雁.我國(guó)體育電視媒體與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的研究［J］.體育科學(xué)，2011（04）：48-56.

［3］趙靳秋.從BBC的國(guó)際電視發(fā)展戰(zhàn)略試析國(guó)際一流電視媒體的主要特征［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（06）：38-41.

［4］崔青青，趙自立.基于新媒體的電視傳媒發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（04）：27-28.

［5］錢(qián)艷麗.電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.華東師范大學(xué)，2010.

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