高姝玥

（陜西師范大學，陜西　西安　710119）

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從使用與滿足角度看明星真人秀節(jié)目
——以《旋風孝子》為例

高姝玥

（陜西師范大學，陜西西安710119）

作為一檔新型的娛樂節(jié)目，明星真人秀節(jié)目自播出起，就迅速抓住了觀眾的眼球，成為電視行業(yè)的一枝新秀，也彌補了目前我國娛樂節(jié)目的不足。本文將從傳播學中“使用與滿足”原理的角度，以湖南衛(wèi)視《旋風孝子》為例，對我國明星真人秀節(jié)目進行分析。

使用；滿足；明星真人秀；《旋風孝子》

編者按：

作為一檔新型的娛樂節(jié)目，明星真人秀節(jié)目自播出起，就迅速抓住了觀眾的眼球，成為電視行業(yè)的一枝新秀，也彌補了目前我國娛樂節(jié)目的不足。與此同時，為了保證收視率、滿足觀賞水平等，各電視臺開始不斷從國外購買版權(quán)，引進電視節(jié)目，隨之而來的便是節(jié)目同質(zhì)化、過度消費明星等問題。面對這么多的難題，我國的電視真人秀節(jié)目又該何去何從？本期的專題，我們從不同的方向為大家分析現(xiàn)今節(jié)目存在的問題以及為大眾詬病已久的“明星真人秀”是否應該大力推廣等，希望讀者能從這期的專題中得到啟發(fā)。

近年來，隨著我國媒體環(huán)境的不斷變化以及娛樂節(jié)目的興起，各大衛(wèi)視為了爭搶收視率，不斷在節(jié)目形式上追求創(chuàng)新。真人秀節(jié)目，以其新穎的編排方式和真實的場景還原，在短時間內(nèi)吸引了大量的觀眾，也成為各大衛(wèi)視爭奪受眾和收視率的重要籌碼。而明星由于其身份的特殊性，作為真人秀節(jié)目的主角，在滿足觀眾好奇心以及窺私欲的同時，也贏得了觀眾的喜愛?！缎L孝子》作為湖南衛(wèi)視一檔原創(chuàng)性的節(jié)目，是我國明星真人秀節(jié)目走紅的一個典型例子。本文將運用“使用與滿足”原理，探究此類明星真人秀節(jié)目走紅原因，從受眾的角度對這一現(xiàn)象進行分析。

一、我國明星真人秀節(jié)目現(xiàn)狀及其特征分析

（一）真人秀節(jié)目的起源

1973年，美國公共電視播出了《一個美國家庭》，講述一個真實的美國家庭在一年內(nèi)的日常生活，這是全球第一檔真人秀節(jié)目。自此之后，真人秀節(jié)目開始層出不窮。20世紀90年代，《老大哥》和《幸存者》的出現(xiàn)使真人秀節(jié)目在受眾中迅速傳播開來。隨后，隨著《誰要嫁給百萬富翁》、《男才女貌》等一系列節(jié)目的播出，真人秀節(jié)目得到前所未有的發(fā)展。［1］

2000年，廣東電視臺播出《生存大考驗》，標志著我國第一檔真人秀節(jié)目的誕生。

（二）真人秀節(jié)目定義及其特征

1.真人秀節(jié)目定義。真人秀作為一種電視節(jié)目，是自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則進行的競爭行為的真實記錄和藝術(shù)加工。［2］通過情節(jié)設定將節(jié)目串聯(lián)起來，以紀錄片的方式對參與嘉賓進行跟蹤式拍攝，盡可能真實地還原拍攝現(xiàn)場，捕捉參與者最為真實的反應和表現(xiàn)。真人秀節(jié)目開創(chuàng)了一種新型的娛樂節(jié)目模型。明星由于其身份的特殊性，一直以較為完美的形象出現(xiàn)在公眾的視野里，而明星真人秀節(jié)目將明星普通人的一面展現(xiàn)給觀眾，拉近了受眾與明星之間的距離，吸引了眾多關(guān)注。

2.明星真人秀節(jié)目特征。（1）真實性。明星真人秀節(jié)目中沒有角色設定，也不摻雜表演成分，每個參與者都是真實的自己。節(jié)目組運用多臺攝影機，全方位地對明星進行全程拍攝，在眾多機位中，還包含一些隱藏的攝影機，盡可能向公眾呈現(xiàn)明星最真實的一面。（2）隨機性。雖然明星真人秀節(jié)目中的一些場景是提前設定好的，但由于節(jié)目組并沒有對場景的發(fā)展和結(jié)果作安排，也沒有固定的臺本，一切都是實時拍攝，沒有提前演練，因此，在節(jié)目過程中會出現(xiàn)一些隨機情況，節(jié)目組為了追求播出效果，也會適當設置一些懸念，具有不確定性。（3）藝術(shù)性。明星真人秀節(jié)目在后期制作過程中，會進行藝術(shù)加工，如加入特定音樂和聲音，以達到較好的視聽效果。同時，鏡頭回放、慢鏡頭等技術(shù)手段也會增加節(jié)目的藝術(shù)性。

（三）我國明星真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2006年，東方衛(wèi)視播出的《舞林大會》，成為我國第一檔明星真人秀節(jié)目。隨后，我國明星真人秀節(jié)目進行得如火如荼?！栋职秩ツ膬骸?、《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的出現(xiàn)，將明星真人秀節(jié)目推向高潮。但是，這幾檔節(jié)目均是從國外購買版權(quán)。缺乏原創(chuàng)性成為我國此類節(jié)目的瓶頸。湖南衛(wèi)視《旋風孝子》作為一檔我國原創(chuàng)性的明星真人秀節(jié)目，自播出起就吸引了眾多觀眾。

《旋風孝子》2016年1月23日首播，黃曉明、陳喬恩、鄭爽、杜淳、包貝爾、曹格參與錄制，6位明星需與父母（其中一人）返回老家共同度過6天5夜，節(jié)目以“孝”為出發(fā)點，真實展現(xiàn)6位明星與父母相處的日常。

二、使用與滿足理論

使用與滿足理論的提出是傳播學研究中的一個重要突破。在此之前，學界對于傳播學的研究基本都是從傳播者的角度出發(fā)，考察傳播者在信息傳播過程中對受眾產(chǎn)生了怎樣的影響，受眾處于被動接受的角色。1959年，卡茨最先在一篇文章中闡述了“使用和滿足”理論，他認為不同的人可以將相同的大眾傳播消息用于完全不同的目的，［3］這一論述為“使用與滿足理論”提供了雛形。這一理論與以往的“子彈論”、“皮下注射論”不同，它將受眾作為研究的中心，研究受眾對于媒介的選擇和使用，并且分析媒介對受眾產(chǎn)生怎么樣的影響，以及是否滿足受眾的需求。

“使用與滿足”理論對于我國的明星真人秀節(jié)目有許多的指導意義。

三、從“使用與滿足”角度看《旋風孝子》

《旋風孝子》首播就創(chuàng)下了1.36的收視率，收視份額達到1.95%，在同時段排名第一；第二期更是達到7.49%的收視份額，繼續(xù)保持同時段第一；在已播出的8期節(jié)目中，均保持著較高的收視率?！缎L孝子》之所以迅速走紅，與欄目組試圖通過節(jié)目定位滿足受眾需求是分不開的。

（一）滿足受眾的好奇心

明星真人秀節(jié)目之所以能迅速走紅，很大一部分原因是這類節(jié)目極大地滿足了受眾的好奇心。對于受眾而言，明星是生活在鎂光燈之下的，受眾對明星的了解很大程度上來自于媒體報道，而多數(shù)報道都對明星進行了包裝和修飾。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)達，明星也通過開通個人微博的方式與受眾進行交流，但是在個人微博的背后，通常都是整個經(jīng)紀公司幫忙運轉(zhuǎn)和監(jiān)督，受眾很難看到明星真實的一面。明星真人秀節(jié)目在拍攝過程中，將明星視為普通的參與者，而非演員，拋開藝人的標簽，明星也和普通人一樣，有不擅長的領(lǐng)域，也要回歸日常生活，而這些正是觀眾想要知道的，因此明星真人秀節(jié)目才能保持較高的收視率。

在近期播出的《旋風孝子》中，明星在與父母（其中一人）度過的6天5夜里，明星不是演員、歌手，而是兒子、女兒。在好奇心的驅(qū)使下，觀眾想要知道明星在日常生活中是以怎樣的形象出現(xiàn)，在與父母的關(guān)系中扮演怎樣的角色，交流是否順暢。正是因為了解到受眾的這一需求，《旋風孝子》在整期節(jié)目中真實還原6位明星與父母的相處細節(jié)，對于偶爾發(fā)生的矛盾，欄目組也不會刪除鏡頭，而是真實記錄。節(jié)目組每天早晨會向參與者發(fā)出任務，并在任務完成過程中設置懸念，觀眾如果想要知道懸念背后究竟是什么，或是明星是否能順利完成任務，就會全程收看節(jié)目。

（二）滿足受眾的窺私欲

由于明星身份的特殊性，他們的生活就像遮上了一層面紗，在公眾面前展示的也是近乎完美的形象，觀眾對于明星的私生活有一種強烈的好奇心，急切想要知道明星在日常生活中是什么樣的形象，狗仔隊的誕生和發(fā)展很好地詮釋了觀眾的這一心理。正是捕捉到了受眾對于明星的這種窺私欲，邀請明星參與真人秀節(jié)目成為一種新的傳媒景觀。

以《旋風孝子》為例，節(jié)目拍攝地點選在明星的老家，即他們從小生活的地方，觀眾通過鏡頭就可以看到明星出生和生長在怎樣的環(huán)境里。整期節(jié)目對明星與其父母一天之內(nèi)的相處進行全程拍攝并播出。在拍攝過程中，攝影機是24小時工作，節(jié)目組在明星及其父母的臥室里安裝了多個攝像頭，即使晚上參與者休息之后，多個機位依然會持續(xù)進行拍攝，對他們晚上入睡以及早晨起床的細節(jié)都會播出。同時，每天晚上拍攝結(jié)束后，按照節(jié)目組要求，6位明星與他們的父母會給對方寫信，說出心里話，而且每期節(jié)目還會穿插對每位參與者的采訪，讓觀眾傾聽明星及其父母內(nèi)心的真實想法和感受。明星與父母相處的點滴細節(jié)的呈現(xiàn)，以及他們內(nèi)心對彼此的告白，極大地滿足了觀眾的窺私欲，為節(jié)目贏取了高收視率。

（三）滿足受眾的補償心理

補償心理是一種心理適應機制，個體在適應社會的過程中總有一些偏差，通過接納外物審美特性和自我調(diào)節(jié)以彌補心理的空缺，使生理、心理由失衡趨于平衡與和諧的一種心理。［4］明星在鏡頭里的形象近乎完美，觀眾看到的明星都是光鮮亮麗的。其實拋開明星的身份，他們也是普通人，一樣要過普通日子，要處理各種人際關(guān)系，也有出錯的時候。當看到明星在節(jié)目中出糗，或是遇到并不擅長的問題時，受眾的補償心理會得到一定滿足。

在《旋風孝子》中，關(guān)于滿足觀眾補償心理就有很好的體現(xiàn)。節(jié)目中，包貝爾在母親的要求下去醫(yī)院做身體檢查，為了拖延時間早上躲在洗手間不出來，并且因為母親臨時提出做腸鏡檢查與母親產(chǎn)生隔閡；陳喬恩與母親的關(guān)系在節(jié)目開始也稍顯尷尬，節(jié)目中還自爆小時候母親管教嚴厲，使得母女之間存在誤會；杜淳在做飯時，拿著一塊肉不知道從哪里下刀，并不嫻熟的做家務能力和廚藝經(jīng)常被父親懷疑。明星與其父母相處的這些點滴讓觀眾看到，明星也是普通人，有自己不擅長的事情，與父母也會產(chǎn)生矛盾，從小的生長環(huán)境與大多數(shù)人是一樣的，明星拒人千里的神秘感會逐漸消失，在這一過程中，受眾的補償心理也得到了滿足。

四、結(jié)語

受眾是媒介傳播的對象，也是影響媒介傳播效果的重要因素，因此，了解受眾的需求，才能達到理想的傳播效果。作為一檔明星真人秀節(jié)目，其表現(xiàn)形式、情節(jié)設置、主題凸顯都會成為觀眾是否選擇收看的影響因素。在娛樂節(jié)目扎堆的今天，只有把握住受眾的需求，創(chuàng)造出迎合受眾需求的節(jié)目，才能獲得較高收視率，取得理想的傳播效果。

［1］楊楊.國內(nèi)明星電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新要點探析［J］.新聞知識，2014（12）：70-77.

［2］尹鴻，冉儒學，陸虹.娛樂旋風——認識電視真人秀［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：6.

［3］田中陽.傳播學基礎［M］.長沙：岳麓書社，2009：270.

［4］王艷.明星類真人秀節(jié)目的傳播特性［J］.西部廣播電視，2013（8）：90-91.

G222.3

A

1674-8883（2016）09-0005-02

高姝玥，女，陜西師范大學2014級新聞學研究生，主要從事應用新聞學相關(guān)方面的研究。