劉魯萌

【摘 要】電視民生新聞節(jié)目娛樂化正如一切文明社會的產(chǎn)物一樣，具有兩面性：它給我們的生活帶來快樂的同時，也會將一些自身無法克制或人為的弊端帶給我們。我國媒體市場化競爭導(dǎo)致媒體追求收視率是導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目娛樂化的原因之一，受眾生活壓力大，需要新聞節(jié)目娛樂化來緩解壓力也是原因。電視民生新聞娛樂化有利也有弊，要辯證看待，正確把握和引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 娛樂化 追求收視率 利弊

在八小時之外，工作之余，普通民眾打開電視機(jī)，無非就兩個目的：獲取信息和娛樂。人們看新聞主要是為了獲取信息，但是，很多新聞，尤其是民生新聞欄目也將娛樂功能發(fā)揮出來，我們在下文中探討一下電視民生新聞娛樂化的問題。

電視民生新聞節(jié)目娛樂化已經(jīng)成為現(xiàn)今電視新聞發(fā)展的一個亮點，但是正如一切文明社會的產(chǎn)物一樣，這也具有兩面性：它給我們的生活帶來快樂的同時，也會將一些自身無法克制或人為的弊端帶給我們。

一、造成電視民生新聞節(jié)目娛樂化的原因

1.我國媒體市場化競爭導(dǎo)致媒體追求收視率是導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目娛樂化的原因之一

隨著我國傳媒市場的發(fā)展，各種媒體之間的競爭也相繼展開，由最開始的搶線索、搶新聞，到現(xiàn)在以各種娛樂化方式吸引受眾眼球，收視率已經(jīng)成為了衡量媒體成功與否的唯一因素。

所以，要把新聞娛樂化，要演繹新聞、要戲說新聞、要拍新聞劇——來拼命吸引眼球。

2.受眾生活壓力大，需要新聞節(jié)目娛樂化來緩解壓力

媒介向來是傳播的主動者，決定公眾選擇新聞的范圍，但受眾并不是消極地接受信息，而是積極地尋求自己需要的信息，毫不猶豫地拋棄自己不需要的信息。在受眾的約束下，媒介在傳播中主動影響受眾，不能不以信息的質(zhì)量使受眾滿意為前提。信息傳播的大眾化的具體表現(xiàn)，就是電視民生新聞節(jié)目的“泛娛樂化”。那么，對于信息時代的受眾來說，受眾對于信息的取舍直接影響了電視民生新聞節(jié)目的娛樂化。在紛繁的電視新聞節(jié)目中，受眾更多地會去選擇一些有助于輕松接受信息的節(jié)目，在輕松、和諧的氛圍中接受新鮮的信息。所以，電視民生新聞娛樂化便隨之產(chǎn)生了。

二、電視民生新聞節(jié)目娛樂化的利

1.對于電視業(yè)本身帶來的好處

我國電視媒介一直是黨和政府的輿論喉舌，在改革之前，一直是高高在上的，一本正經(jīng)、板著面孔對大眾說話的“指導(dǎo)者”、“教育者”，嚴(yán)格劃分著傳者與受者角色關(guān)系。隨著電視民生新聞節(jié)目向娛樂化、大眾化趨勢的發(fā)展，改變了電視新聞媒介一貫在受眾心中沉重、保守、古板的形象，使其變得更加清新、更加自然、更加貼近生活貼近受眾，成為廣大受眾喜聞樂見的一種傳播方式，也拉近了電視與觀眾之間的距離。從傳播效果上看，電視民生新聞以更加平易近人的形象出現(xiàn)在觀眾眼前，使得受眾更加容易接受其傳播的內(nèi)容，容易得到良好的口碑，從而提升在觀眾心中的公眾形象。

電視民生新聞節(jié)目娛樂化還帶來了滾滾的財源。娛樂化的電視民生新聞節(jié)目極大限度地貼近大眾，捕捉大眾的需求，使得受眾更樂于接受，贏得較高的收視率自然不在話下。在電視逐步向企業(yè)化過渡的今天，收視率無疑是電視臺、電視節(jié)目的實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的標(biāo)桿。因為高收視就代表著高額的廣告收入，電視臺只有在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，才能有效地回籠資金，投入新技術(shù)、新設(shè)備的引進(jìn)，實現(xiàn)良性循環(huán)。

2.為受眾帶去歡樂

現(xiàn)今，大眾化、娛樂化的電視民生新聞節(jié)目面向的就是廣大的、普通的電視觀眾，它們讓觀眾平等地參與，真實地感受，面對面地聆聽。節(jié)目追求過程的真誠和生動，把判斷權(quán)交給老百姓。這既符合電視紀(jì)實美學(xué)的要求，也是現(xiàn)代傳播的理念。

三、電視節(jié)目娛樂化帶來的弊

1.從電視節(jié)目角度分析

（1）節(jié)目品位不高，缺乏深度。過分追求娛樂化，容易造成節(jié)目膚淺、粗制濫造。當(dāng)今受眾對我國電視民生新聞節(jié)目娛樂化的一個普遍反映就是：品位低下，沒有深度。某些民生新聞節(jié)目，兩個人站在一起說相聲，還有的說評書，還有的把新聞事件變成小品，主持人奇裝異服，怪腔怪調(diào)，引起一些業(yè)內(nèi)人士和專家的異議。在他們看來，電視民生新聞節(jié)目走大眾化、通俗化的方向沒錯，但若流于庸俗，過于泛濫就將適得其反。

電視民生新聞節(jié)目娛樂化傾向也容易使新聞事件失實，產(chǎn)生變形。

通過小品、評書、相聲以及各種音效和特技編排出來的電視民生新聞，會讓受眾在接受信息過程中對新聞事實產(chǎn)生不同理解，進(jìn)而影響到新聞的真實性。

2.從受眾角度分析

（1）如果過分使電視民生新聞節(jié)目的娛樂化、大眾化，容易使節(jié)目趨于流俗、庸俗，單純地為了娛樂而娛樂，忘記了大眾媒介的引導(dǎo)作用，對于受眾而言無疑是危害巨大的。文化素質(zhì)不高的觀眾在這種新聞播出形式的引導(dǎo)下，本來就很低下的文化積累更加低下。

（2）電視民生新聞節(jié)目的娛樂化對青少年的影響也是不可忽視的。由于青少年的思想還沒有成型，電視的影響在某種意義上說會對其健康的思想意識的形成造成嚴(yán)重的威脅，電視民生新聞節(jié)目中表現(xiàn)出的五花八門的表現(xiàn)形式會讓青少年在面對嚴(yán)肅新聞話題時，不能嚴(yán)肅深入思考，反而也帶著游戲態(tài)度看問題。

四、如何應(yīng)對我國電視民生新聞媒體泛娛樂化傾向

1.堅守品位內(nèi)涵，提升節(jié)目質(zhì)量

電視民生新聞絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”的另一極端，電視民生新聞節(jié)目更要堅守電視的文化品格，堅守底線，致力于提升電視節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度、有品位”。我們現(xiàn)在的電視新聞人，就要抓住這個有利的傳播媒介，為受眾提供高質(zhì)量的、高品質(zhì)的電視新聞節(jié)目，從改善電視新聞節(jié)目的內(nèi)容開始，建立一個健康向上的視聽環(huán)境，而不是紛紛追逐娛樂化，而忽視了對受眾的積極娛樂引導(dǎo)，做到精英文化和大眾文化的良好契合點，從根本上解決電視民生新聞節(jié)目“泛娛樂化”趨勢。

2.實現(xiàn)受眾本位，豐富節(jié)目內(nèi)涵

眾所周知，電視新聞節(jié)目曾一度“目中無人”、“自娛自樂”，沒有顧及觀眾的感受以及調(diào)動觀眾的參與情緒。和任何大眾傳播一樣，電視民生新聞節(jié)目要贏得觀眾的喜愛，必須建立“受眾本位”的傳播觀。在以受眾為本位的傳播關(guān)系中，受眾是傳播者服務(wù)的對象。在節(jié)目中“以人為本”，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。

五、總結(jié)

通過上述對電視民生新聞節(jié)目娛樂化淺顯的分析，我們不難看出，電視新聞節(jié)目一味地追求娛樂化不是我們希望看到的結(jié)果，過分的娛樂化對電視新聞行業(yè)本身良性發(fā)展和對受眾思想的健康引導(dǎo)均無益處。我覺得，電視新聞節(jié)目應(yīng)向健康的方向引導(dǎo)，提高知識含量，提高文化品位，將是今后擔(dān)負(fù)在電視人身上的主要任務(wù)和發(fā)展方向。

（作者單位：營口廣播電視臺）

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