謝笑言

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)成為廣播的一個新的趨勢，從形式到內(nèi)容都呈現(xiàn)出了新樣態(tài)。在形式上，收聽的終端發(fā)生了改變，另外節(jié)目呈現(xiàn)形式上更多的呈現(xiàn)是點播式收聽和個性化收聽，另外強大的節(jié)目搜索功能也使得網(wǎng)絡(luò)廣播更具有針對性！在節(jié)目內(nèi)容上恰恰網(wǎng)絡(luò)廣播從“認同感”、“現(xiàn)場感”和“參與感”這三個層面切入，使其更加豐富立體。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣播 新樣態(tài) 收聽終端

最近幾年網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)成為廣播的一個新的趨勢，對于網(wǎng)絡(luò)的充分利用產(chǎn)生了一批與網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)的廣播節(jié)目?？v觀最近幾年網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目樣態(tài)的研究，它多被看作一個新的媒體競爭主體。它改變了傳播平臺、傳播主體和傳播對象。那么網(wǎng)絡(luò)廣播這樣的一個新媒體，它是如何在與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合中發(fā)展出新的節(jié)目樣態(tài)？本文就網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的新樣態(tài)的創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播方式以及其影響力來做以分析。

1.收聽的終端發(fā)生了改變?，F(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，由于收聽終端的豐富和多樣性，廣播的收聽方式、收聽習(xí)慣、收聽人群、收聽地域等也發(fā)生了重大變化。隨著社會的不斷進步、科學(xué)技術(shù)的不斷革新，進入21世紀(jì)以來，人們在日常生活中的行為習(xí)慣和方式都已經(jīng)發(fā)生了變化，體現(xiàn)在廣播上，網(wǎng)絡(luò)廣播而且呈現(xiàn)多元化，比如：手機、電腦、iPad等移動設(shè)備，收聽更便捷。并且現(xiàn)在更多客戶端實現(xiàn)了一鍵可以車載收聽，可以說是隨時隨地可收聽。

2.另外節(jié)目呈現(xiàn)形式上，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，人們更喜歡選擇在一些小的碎片時間里收聽這些小的娛樂節(jié)目段落，雖然收聽的時間短，但是娛樂效果不減，還有耗費的流量小的特點，所有更多的節(jié)目內(nèi)容都呈現(xiàn)出了碎片化方式。

3.點播式收聽，相比較傳統(tǒng)廣播點播節(jié)目的局限性來說，網(wǎng)絡(luò)廣播是海量點播，以供用戶選擇收聽自己感興趣的內(nèi)容。點播式收聽從時間、空間、內(nèi)容三方面改變了廣播節(jié)目“我播你聽”的傳統(tǒng)聽法。時間上，點播服務(wù)可以讓聽眾隨時、反復(fù)收聽因種種原因錯過的廣播節(jié)目，讓精彩重來；空間上，當(dāng)聽眾在地鐵、地下等沒有廣播信號的區(qū)域，也可以收聽收音機里預(yù)先“收藏”好的廣播節(jié)目。這就突破了在地鐵、異地?zé)o法收聽廣播節(jié)目的限制。在節(jié)目內(nèi)容上，聽眾可以在豐富多樣的內(nèi)容里進行選擇，自主收聽，像音樂、相聲、小說等，中間沒有任何廣告，一部接著一部欣賞，讓聽眾一次過足癮。不僅在數(shù)量上更豐富，其節(jié)目種類也更加多元化，類別更多，比如：資訊、音樂、培訓(xùn)講座、廣播劇、百家講壇、歷史人文等等。

4.個性化收聽，通過網(wǎng)絡(luò)手段用數(shù)據(jù)通過客戶端經(jīng)常收聽的節(jié)目，判斷其喜愛。然后根據(jù)收聽習(xí)慣推送更多可能會喜歡的節(jié)目。以豆瓣FM為例子，世界上最大的音樂庫擁有超過1億首單曲。無論是雜志的新碟推薦，還是搜索引擎提供的熱門歌曲列表，這些容量有限的播放列表在浩瀚的音樂內(nèi)容面前只是滄海一粟。有沒有辦法讓你可以不聽遍所有歌曲，卻能從海量音樂中迅速發(fā)現(xiàn)最適合自己的音樂？豆瓣FM應(yīng)運而生。它不針對特定的口味和人群，無論你喜歡古典還是流行，豆瓣FM都能幫助你找到符合口味的音樂。打開豆瓣FM就能收聽。通過分析你聽歌時的操作和反饋，豆瓣FM幫助你在海量曲庫中探索，邂逅你喜愛的音樂。

5.節(jié)目搜索功能，在海量的節(jié)目中，可以通過專輯、名字、關(guān)鍵字來直接搜索相關(guān)節(jié)目，或者通過此功能搜索出更多節(jié)目加以比較收聽。其中亞馬遜銷售著數(shù)以百萬計的流媒體設(shè)備。所以他們知道什么能夠奏效、什么不適合顧客，并從各種來源中選擇內(nèi)容。

由此看來，網(wǎng)絡(luò)廣播改變了受眾以往在收聽傳統(tǒng)廣播時處于的一個相對被動的位置。網(wǎng)絡(luò)廣播給了受眾一個相對自由的平臺，網(wǎng)絡(luò)廣播中，所有的信息都已經(jīng)過數(shù)字化處理，由于其無序性，網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目具有無限次的復(fù)制和組合的功能，所以受眾有著更廣泛的選擇時間、選擇節(jié)目形式的自由，而且可以直接地表達自己的看法或建議。更為重要的是，受眾不只是接受信息的受者，還可以在范圍內(nèi)充當(dāng)發(fā)布信息的傳者。所以，受眾在網(wǎng)絡(luò)廣播中，身份也有著雙重性。

廣播的巨大力量，最根本的就是它與這個世界，以及塑造這個世界的眾多事件保持同步變化。而網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目內(nèi)容恰恰從“認同感”、“現(xiàn)場感”和“參與感”這三個層面切入，使其受益。

首先認同感，網(wǎng)絡(luò)廣播互動平臺也起到了“上下溝通”的作用，網(wǎng)絡(luò)廣播中的多種方式鼓勵著受眾積極參與到其中，這讓受眾在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的世界中作為“虛擬角色”更加善于表現(xiàn)自己，其中很多節(jié)目都是網(wǎng)友自己制作，在這里很多人有了雙重身份，既是聽眾，又是傳播者，因此會拉近彼此距離，使節(jié)目更貼近生活，更能有的放矢制作節(jié)目。例如喜馬拉雅的《老余談職場》就是通過職場中人來說職場那些事，沒有播音腔，沒有大道理，很容易得到大眾的認同。事實上，多數(shù)專業(yè)頻率的設(shè)置和節(jié)目板塊的劃分都是依據(jù)目標(biāo)受眾的某種身份而進行的，比如年齡、地域、受教育程度、興趣愛好、收入水平等等。但這種設(shè)置思路也有若干不容忽視的問題，那就是往往太粗放，還有就是設(shè)計出的節(jié)目看似很完美但是得不到認同感。值得一提的是另外一檔職場網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《今天學(xué)點什么》，都是關(guān)于職場，生活，投資理財，創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)等等各類領(lǐng)域的各種干貨，節(jié)目宗旨很明確，每天學(xué)點新東西，每天交點新朋友。不是那么大，只是一小點，但是卻可以觸動到對方的收聽欲望。人們會很認可每天學(xué)點什么這種理念。

其次現(xiàn)場感，所謂現(xiàn)場感，就是要讓聽眾在收聽同時感受到現(xiàn)場的情景，包括現(xiàn)場的氣氛、音響、人物的談笑，使聽眾如同身臨其境。在網(wǎng)絡(luò)廣播中尤其是一些訪談或者娛樂節(jié)目，這些節(jié)目往往可以體現(xiàn)出優(yōu)勢。例如娛樂節(jié)目《萬萬妹想到》主持人李小妹完全以生活化的方式來駕馭節(jié)目內(nèi)容，就像你的朋友、同事給你說段子，并且配以音頻、音效。再加上網(wǎng)友的點評，整個節(jié)目突出了一個“活”字！并且節(jié)目內(nèi)容有聽眾第一時間上傳的，增強了現(xiàn)場感、可聽性和感染力，突出了及時，快捷等特色優(yōu)勢。

再有參與性，參與性迎合了受眾的表現(xiàn)欲望，受眾不滿足受傳者角色，這就使受眾從傳統(tǒng)的說理陪襯到內(nèi)容主角，由于媒體的快速發(fā)展，受眾積極要求參與大眾媒介特別是網(wǎng)絡(luò)廣播這樣更易表現(xiàn)信息自由的傳播過程中。網(wǎng)絡(luò)廣播具有傳播及時、參與方便的特點，因而受到廣大受眾，特別是年輕受眾的歡迎。網(wǎng)絡(luò)廣播中基本告別了那種所謂的播音腔，更多的是網(wǎng)友個性化的主持，人人可以當(dāng)主播，只要你有料。例如旅游節(jié)目《帶你去“趣”旅行》節(jié)目中很多都是旅行達人講述自己的旅行經(jīng)歷，更多的是旅行者有趣的故事，而不是以往那種片面的介紹景點，這樣的好處是故事性更強，更原汁原味，視角更獨特，參與性也更強。

如今越來越多的人都是使用高速互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的人在使用網(wǎng)絡(luò)媒體作為工具。只要愿意每個人都可以利用網(wǎng)絡(luò)作為工具成為自己的廣播電臺，新的思路會做出很多新的嘗試。

其實說到廣播節(jié)目，歸根結(jié)底是一種人們依據(jù)社會文化需求，對媒介技術(shù)的一種主動使用。只要充分重視和利用好廣播的社會屬性，再加上如今的媒介生態(tài)、技術(shù)手段等，不難拓展廣播媒介和開發(fā)節(jié)目類型的新思路。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

【參考文獻】

《新媒體導(dǎo)論》endprint