張菲菲 趙國(guó)慶

（作者單位：蘭州城市學(xué)院）

媒體融合時(shí)代城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

張菲菲 趙國(guó)慶

（作者單位：蘭州城市學(xué)院）

城市廣電媒體是我國(guó)媒體版圖中非常重要的城市力量，目前正面臨著不進(jìn)則退的發(fā)展局面，產(chǎn)業(yè)變革及發(fā)展成為他們參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終砝碼?；诖?，對(duì)媒體融合時(shí)代下城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)分析很有必要。

媒體融合；城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

面臨當(dāng)前撲面而來(lái)的媒體融合趨勢(shì)，整個(gè)媒體格局都發(fā)生了改變，并呈現(xiàn)出內(nèi)容傳播多媒介化、用戶(hù)信息消費(fèi)碎片化等現(xiàn)狀[1]。在新媒介環(huán)境中，對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，從內(nèi)容一直到終端的傳播產(chǎn)業(yè)鏈均面臨著被重構(gòu)的形勢(shì)，挑戰(zhàn)是前所未有的，各種人才、平臺(tái)及市場(chǎng)份額之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

1　城市廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1城市廣電媒體逐漸被邊緣化

當(dāng)前，在的媒介市場(chǎng)中，不管是內(nèi)容制作方，還是廣告投放上，其媒介價(jià)值的考量均傾向于強(qiáng)勢(shì)媒體，整個(gè)市場(chǎng)儼然被優(yōu)質(zhì)資源所壟斷。由于在覆蓋、政策及資金等資源要素上缺乏優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前城市廣電媒體在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被邊緣化。

1.2城市廣電媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

從當(dāng)前的情況來(lái)看，廣告始終是城市廣電媒體的主要收入來(lái)源，但現(xiàn)今，城市廣電媒體廣告經(jīng)營(yíng)受到了很多因素的影響。例如，受制于所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的影響，受制于中央、省級(jí)廣電媒體廣告份額壓力的影響，還受到國(guó)家廣告政策的影響，以上因素促使城市廣電媒體廣告經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)波動(dòng)現(xiàn)象。單一的盈利模式在媒體融合趨勢(shì)的沖擊下，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間將會(huì)面臨系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

1.3內(nèi)容資源有限且影響力小

當(dāng)前，我國(guó)廣電媒體開(kāi)始進(jìn)入到渠道、品牌及內(nèi)容資源競(jìng)爭(zhēng)的階段，不同層級(jí)媒體都以電視劇、新聞及綜藝等資源展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)[2]，這些資源成了廣電媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，在這種情況下，城市廣電媒體可以得到的份額非常有限，因此缺少高質(zhì)量的內(nèi)容，在收視份額、廣告市場(chǎng)上，城市廣電媒體均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。城市廣電媒體獲得優(yōu)質(zhì)資源的能力被大大削弱，在這種媒體連鎖反應(yīng)下，城市廣電媒體處于下降螺旋困境中。

2　媒體融合時(shí)代城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

2.1突破傳統(tǒng)媒體思維

當(dāng)前，媒體融合的趨勢(shì)正此消彼長(zhǎng)，不同互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)正呈高歌猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，城市廣電媒體必須探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，在受眾需求變遷過(guò)程中緊緊把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，而突破新型媒體格局下的思維關(guān)是第一要?jiǎng)?wù)，需從意識(shí)層面解放思想，在新的起點(diǎn)推動(dòng)媒體之間的融合。首先，應(yīng)從事業(yè)單位思維轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)思維，這是當(dāng)前媒體行業(yè)面臨的重要任務(wù)；其次，從傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維，打破傳統(tǒng)媒體思維的局限，在互聯(lián)網(wǎng)框架中對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)行思考；最后，從單一媒體經(jīng)營(yíng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?jīng)營(yíng)思維，進(jìn)行跨界經(jīng)營(yíng)是行業(yè)內(nèi)外之間互惠互贏的趨勢(shì)，這也是當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部的共同呼聲。

2.2創(chuàng)新媒體內(nèi)部體制

在新媒體此消彼長(zhǎng)的媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)廣電媒體正面臨著觀眾分化、人才稀釋及市場(chǎng)份額擠壓的境地，面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境。顯然傳統(tǒng)廣電媒體在媒體融合趨勢(shì)下顯得格格不入，必須進(jìn)行體制上的改革，建立起和媒體融合相適應(yīng)的機(jī)制，為廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。在當(dāng)前日新月異的媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，廣電媒體應(yīng)該積極攻克體制關(guān)，積極進(jìn)行體制改革創(chuàng)新，形成頂層設(shè)計(jì)思路，將改革引入到基層媒體中。

2.3為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支撐

傳統(tǒng)媒體都想借媒體融合的契機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)目標(biāo)，然而這些發(fā)展動(dòng)力都來(lái)源于充足的資金保障。廣電媒體要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展，依靠傳媒利潤(rùn)是不可行的，必須另辟蹊徑。當(dāng)前，城市廣電媒體不僅面臨著省級(jí)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要與新媒體進(jìn)行融合，在這種內(nèi)憂(yōu)外患的形勢(shì)下，只有充分借助資本市場(chǎng)，利用資本運(yùn)營(yíng)才能為其在資金、人才及資源配置等方面提供支持，以充分適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際需求。

2.4積極構(gòu)建人才培養(yǎng)機(jī)制

城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是否可以成功，不僅與理念、體制及資本直接相關(guān)，人才也是其中非常關(guān)鍵的因素。近年來(lái)，隨著文化體制改革的深入發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化提出了越來(lái)越高的要求，面對(duì)這種形勢(shì)，媒體經(jīng)營(yíng)人才缺乏的問(wèn)題也隨之而來(lái)。從整個(gè)媒體行業(yè)來(lái)看，傳媒人才缺失已經(jīng)成為當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的瓶頸。在此背景下，必須確定需求人才目標(biāo)，創(chuàng)新并完善人才建設(shè)機(jī)制，加大技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作及經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)，積極探索適合本單位的人才建設(shè)機(jī)制。

3　結(jié)語(yǔ)

面對(duì)當(dāng)前媒體融合的時(shí)代背景，城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分借鑒其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，要與時(shí)代背景相結(jié)合、與自身的現(xiàn)實(shí)情況現(xiàn)結(jié)合，進(jìn)行由此及彼、從內(nèi)到外、從頂層設(shè)計(jì)一直到落地實(shí)施的探索和實(shí)踐。本文主要針對(duì)當(dāng)前城市廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)，并提出了媒體融合時(shí)代城市廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，供大家參考。

[1]盧釗凱.用I P打通全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條——對(duì)廣電媒體融合發(fā)展路徑的思考[J].中國(guó)電視,2014(34).

[2]周依.淺談城市廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的新思路——無(wú)錫廣播電視臺(tái)“智慧無(wú)錫”移動(dòng)客戶(hù)端實(shí)踐思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(6).