張 萌

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

媒介情景論視角下社交媒體平臺(tái)的視頻化新聞研究

張 萌

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

梅羅維茨在其著作《消失的地域：電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響》一書(shū)中，提出了媒介可以影響社會(huì)大眾的生活環(huán)境，進(jìn)而社會(huì)大眾的行為也會(huì)與之發(fā)生改變。在新聞生產(chǎn)方面，社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)的具有全民參與性的視頻化新聞，正是媒介情境改變的具體表現(xiàn)之一。

媒介情景論；社交媒體平臺(tái)；視頻化新聞

1　“媒介情境”理論概述

新媒介必定產(chǎn)生新場(chǎng)景，這其中存在著以往多方面情境的動(dòng)態(tài)融合，梅羅維茨提出“以后區(qū)和前區(qū)觀念為基礎(chǔ)，在融合場(chǎng)景中出現(xiàn)的新行為可被稱為中區(qū)行為。相反的從場(chǎng)景的分離中產(chǎn)生的兩類新行為就可被稱為深后區(qū)行為和前前區(qū)行為。”電子媒介特定的技術(shù)性使傳播變得迅捷，信息承載海量，同時(shí)，傳播打破了時(shí)空界限。新的媒介將不同的群體，東方與西方，兒童與成人等，整合在同一個(gè)場(chǎng)景中，這必然導(dǎo)致對(duì)“前區(qū)”“中區(qū)”和“后區(qū)”區(qū)分的變動(dòng)，逐漸呈現(xiàn)私人化信息向公共化場(chǎng)景擴(kuò)散的趨勢(shì)。同一個(gè)人在電子媒介平臺(tái)上可以擁有不同角色，不同的角色自然產(chǎn)生不同的行為，新媒體信息系統(tǒng)結(jié)構(gòu)在影響行為變化的同時(shí)，作為反饋，行為又會(huì)加強(qiáng)媒介的滲透，反過(guò)來(lái)引起媒介自身內(nèi)容的變動(dòng)。自此，新情境下的新規(guī)則將在潛移默化中影響社會(huì)大眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維模式以及行為方式。

2　互聯(lián)網(wǎng)情境

如果說(shuō)電視電子媒介使得“地域”的概念被忽視，生活在社會(huì)中的大眾則超越了時(shí)間和空間界限，更加便利地接收信息，互聯(lián)網(wǎng)電子媒介真正實(shí)現(xiàn)了全民性的信息接收與發(fā)布，這種對(duì)信息的主動(dòng)操控，不僅體現(xiàn)在獲取信息方面，更加體現(xiàn)在擁有個(gè)人性色彩的信息推送上。

在互聯(lián)網(wǎng)情境下，受眾身份角色的多重性與新情境下地域消失的迷茫，在新情境中自我表達(dá)文字的功能正被削弱，文字的無(wú)力感驅(qū)使迷失的受眾展開(kāi)新的行為。內(nèi)在指導(dǎo)新行為的文化結(jié)構(gòu)就是“視覺(jué)文化”。“視覺(jué)文化并不依賴于圖像本身，而是有賴于一種將存在圖像化或視覺(jué)化的現(xiàn)代趨勢(shì)，這種視覺(jué)化使得現(xiàn)時(shí)代迥異于古代和中世紀(jì)?！鄙罹窟@種圖像化、視覺(jué)化，筆者發(fā)現(xiàn)信息載體同樣被賦予視覺(jué)化、圖像化的屬性，這種新的信息載體方式，以其感受的直觀性、內(nèi)容的無(wú)限性、參與的全民性以及自我表達(dá)的有力性，并且借助于社交媒體平臺(tái)傳播的地域消失性，逐漸表現(xiàn)為一種趨勢(shì)化。

3　社交媒體平臺(tái)視頻化新聞形式

3.1社交媒體平臺(tái)視頻化新聞的發(fā)布者

3.1.1傳者、受者融合的角色

在傳播鏈條中，受者可以是傳者，以自我接受為中心，通過(guò)自己的社交圈層對(duì)視頻化新聞進(jìn)行再次傳播；傳者可以是受者，互聯(lián)網(wǎng)電子媒介的及時(shí)互動(dòng)性，對(duì)視頻信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，在此過(guò)程中，傳者同樣扮演了受者的角色，接收互動(dòng)帶來(lái)的新內(nèi)容。

3.1.2匿名性

互聯(lián)網(wǎng)電子媒介地域的消失，使時(shí)間和空間不再成為信息接受與傳遞的限制因素，在互聯(lián)網(wǎng)新情境的虛擬空間中，去除限制的受眾發(fā)生角色的融合，受眾真正發(fā)生作用的角色不再有明確的定義，在信息發(fā)表中，角色的匿名性成為其新特質(zhì)。“網(wǎng)友”的稱呼就隱含了視頻發(fā)布者的匿名性，管制視頻化新聞時(shí)，對(duì)新聞發(fā)布者實(shí)名認(rèn)證，將是提高新聞質(zhì)量，避免消極信息傳播的必要之舉。

3.2發(fā)揮話題性，重視場(chǎng)景傳播

視頻化新聞以視頻為信息載體，為受眾營(yíng)造了更加直觀的體驗(yàn)場(chǎng)景?！皥?chǎng)景”一詞，指通過(guò)人物行動(dòng)表現(xiàn)劇情的特定過(guò)程，亦可指特定時(shí)空內(nèi)進(jìn)行的行動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)電子媒介下的“場(chǎng)景傳播”正是在互聯(lián)網(wǎng)電子媒介營(yíng)造時(shí)空中傳播的具有場(chǎng)景性質(zhì)的行為方式。移動(dòng)手機(jī)客戶端的大規(guī)模使用，更加凸顯了場(chǎng)景這一變量的重要性，根據(jù)不同場(chǎng)景為用戶訂制私人信息，是精準(zhǔn)傳播的有效手段。對(duì)于社交媒體平臺(tái)營(yíng)造的圈層屬性，視頻化新聞在不同社交圈層中產(chǎn)生的傳播效果有所差異，作為受傳合一的視頻化新聞，發(fā)布者對(duì)視頻選擇性發(fā)布，潛移默化中也體現(xiàn)了對(duì)于場(chǎng)景的把握以及對(duì)私人訂制信息的應(yīng)用，“場(chǎng)景成為了繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素”。

4　結(jié)語(yǔ)

在視頻化新聞中，全民的參與性、互動(dòng)性、視頻傳播的迅捷性，有利于擴(kuò)大新聞事件的傳播效果，然而，對(duì)視頻化新聞的平臺(tái)、內(nèi)容、發(fā)布者的難以掌控，使得網(wǎng)絡(luò)空間謠言四起，虛擬空間動(dòng)蕩等隱性問(wèn)題，正在視頻化新聞的興起中發(fā)揮消極作用，提示管理者在社交平臺(tái)視頻化新聞的平臺(tái)、發(fā)布者、內(nèi)容甚至法律完善等方面“多管齊下”，在視頻化新聞管理方面，真正做到監(jiān)管有力，傳播得當(dāng)。

[1]約書(shū)亞·梅羅維茨.消失的地域:電子媒介對(duì)社會(huì)行為的影響[M].肖志軍, 譯.北京:清華大學(xué)出版社,2002.

[2]尼古拉斯·米爾佐夫.視覺(jué)文化導(dǎo)論[M].倪偉,譯.南京:江蘇人民出版社,2006.

[3]周憲.視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008.

[4]彭蘭.場(chǎng)景:移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾?2015(3).

張萌（1992-），女，山東煙臺(tái)人，2015級(jí)在讀研究生。研究方向：影視與戲劇學(xué)。