付沛沛

（作者單位：山東英才學院）

網(wǎng)絡流行語傳播的心理動因探析
——以“藍瘦”“香菇”為例

付沛沛

（作者單位：山東英才學院）

本文從網(wǎng)絡流行語傳播的心理角度出發(fā)，探究其興起、發(fā)展及產(chǎn)生的社會影響，從而提出相關建議以促進社會的發(fā)展與創(chuàng)新。

網(wǎng)絡流行語；心理；藍瘦；香菇；引導

2016年10月，南寧一小伙因失戀發(fā)的一段極具地域特色的視頻，使“香菇”迅速竄紅網(wǎng)絡，熱門話題排名居高不下，并且引發(fā)了諸多明星的模仿和分享，更是受到數(shù)千萬網(wǎng)民的追捧，甚至被搶注公司。

視頻中，憂郁的小伙用夾雜方言的普通話表達失意，這是網(wǎng)絡流行語“藍瘦”“香菇”的出處?！八{瘦”就是難受的意思，“香菇”就是想哭的意思。在短短幾天時間內(nèi)，“藍瘦”“香菇”就是以迅雷不及掩耳之勢席卷網(wǎng)絡，進行病毒式的傳播。

網(wǎng)絡流行語是一種特殊的網(wǎng)絡交際語言，指普通網(wǎng)民由于某種需要而創(chuàng)作，一定時期內(nèi)在網(wǎng)絡中廣泛流行的語言符號，主要表現(xiàn)為在網(wǎng)絡上出現(xiàn)頻率較高的字詞、短語或特定的句子[1]。網(wǎng)絡流行語是社會的一面鏡子，它傳遞了民眾的呼聲，反映了網(wǎng)絡輿情，對社會的影響越來越顯著，不容輕視。筆者嘗試從網(wǎng)絡流行語傳播的心理角度出發(fā)，探究其興起、發(fā)展及對社會的影響，并為促進網(wǎng)絡流行語的良性發(fā)展提出幾點思考。

1 網(wǎng)絡流行語傳播的心理動因

1.1 從眾心理

從眾心理指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式[2]。在通常情況下，人們往往認為大多數(shù)人的意見就是正確的意見，因此便“人云亦云”“隨波逐流”。網(wǎng)絡流行語是一種新鮮的話語形式，具有前衛(wèi)性、動態(tài)性、年輕化等特點，網(wǎng)絡流行語的締造者和傳播者將其放置于顯著位置，擴大影響力，使其成為網(wǎng)絡傳播環(huán)境中的強勢聲音。而網(wǎng)民由于從眾心理的影響，會追隨流行，瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)、引用或渲染，從而使網(wǎng)絡流行語盛行?！八{瘦”“香菇”是難受、想哭的變音，是南普腔與壯調(diào)普通話的合成，其火遍大江南北與網(wǎng)民的從眾心理有著直接的關系。

1.2 娛樂心理

在現(xiàn)代社會，娛樂的方式花樣百出。而大眾傳媒提供的娛樂無疑是不可比擬的。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，人們在網(wǎng)絡用語中加入新鮮刺激的元素，以此來豐富表達方式，構(gòu)建愉快氛圍，從而達到娛樂的目的。帶著地方口音的“藍瘦”“香菇”是兩個普通的詞匯，但被人們冠以戲謔的成分后，其娛樂的功能就彰顯出來了。人們出于娛樂的心理，或表達，或調(diào)侃，或幽默，使“藍瘦”“香菇”在網(wǎng)絡的土壤里遍地開花。

1.3 求新求異心理

求新求異心理是指主體在行為過程中，運用新奇有趣的觀念意識構(gòu)建與眾不同的行為，以此來吸引他人的注意和關注，進而突顯自己的創(chuàng)新精神的心理。網(wǎng)絡群體結(jié)構(gòu)中大部分是年輕人，他們希望擺脫刻板保守的束縛，體驗新穎獨特的感受，尋求個性簡潔的表達方式。越來越多的網(wǎng)民通過創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡流行語彰顯個性，標榜自我。“藍瘦”“香菇”源于一段失戀視頻，這種極具特色的語言風格被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，引起網(wǎng)民瘋狂的追捧，各類模仿和惡搞遍布網(wǎng)絡，更激起了網(wǎng)民的創(chuàng)作熱情，出現(xiàn)了幾十甚至上百個版本。因為它的形式新穎，表達有趣，能夠達到既吸睛又張揚個性的目的，充分反應了網(wǎng)民求新求異的心理。

1.4 宣泄釋放心理

如今，網(wǎng)絡成為人們表達觀點、宣泄情緒的重要場所。現(xiàn)實社會的壓力，社會公平感的缺失使現(xiàn)代人普遍存在茫然和焦慮。網(wǎng)絡流行語這種表達方式本身為人們提供了一個排解壓抑、憤懣的渠道?！八{瘦”“香菇”被廣為流傳，更多的是一種精神上的共鳴。視頻中主人公憂郁的眼神，不標準的普通話和情感上的經(jīng)歷，都為一些不太愿意暴露自己真情實感的人，找到了很好的宣泄方式，幽默詼諧不沉重。

2 網(wǎng)絡流行語傳播的社會影響

2.1 網(wǎng)絡流行語的積極影響

網(wǎng)絡流行語以其新穎、簡潔、個性的特點在社會生活中發(fā)揮著積極的作用。首先，網(wǎng)絡流行語的盛行滿足了網(wǎng)民的心理需求。在網(wǎng)絡交流中，人們尋求簡潔高效、幽默詼諧、標榜個性的表達方式，以此來滿足自己追求時尚、求新求異的心理，獲得愉悅感。另外，網(wǎng)絡流行語也起到了宣泄不良情緒和社會減壓閥的作用。其次，網(wǎng)絡流行語是社會的風向標。它代表著民意，反映了民眾對社會現(xiàn)象的基本態(tài)度，并在一定程度上起到引導輿論的作用。最后，網(wǎng)絡流行語能增強傳播效果。網(wǎng)絡流行語擁有眾多的“粉絲”，吸引著大眾眼球。越來越多的企業(yè)運用網(wǎng)絡流行語進行廣告營銷，增強了傳播效果，并帶來了一定的社會和經(jīng)濟效益。

2.2 網(wǎng)絡流行語的消極影響

網(wǎng)絡流行語在發(fā)揮其積極影響的同時，對現(xiàn)實生活也產(chǎn)生了一定的負面作用。首先，網(wǎng)絡流行語用語的不規(guī)范性，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生沖擊，并直接影響青少年的語言學習。其次，網(wǎng)絡流行語的濫用，在一定程度上消解了媒體的公信力。媒體為了吸引公眾，不加辨別的基礎上使用網(wǎng)絡流行語，使其嚴肅性和權(quán)威性受到損害。最后，網(wǎng)絡流行語在為人們提供宣泄情緒的同時，也引發(fā)了一系列網(wǎng)絡暴力問題。不僅對事件當事人造成傷害，也激化了社會矛盾。

3 網(wǎng)絡流行語傳播的引導策略

需辯證的看待網(wǎng)絡流行語，在梳理其來龍去脈和利弊得失的基礎上，對其進行正確引導。

3.1 政府部門掌握輿情民意

網(wǎng)絡流行語是社會心態(tài)的反映，傳遞了民眾的呼聲。首先，政府部門收集整理網(wǎng)絡流行語，可以更好地把握社會脈搏，了解民情。其次，政府部門通過洞察網(wǎng)絡流行語背后的意義，從而順應民意，有效解決社會矛盾。最后，政府部門創(chuàng)建交流平臺，增加表達渠道，使民眾的心聲能夠及時傳遞并得到有效反饋。

3.2 媒體機構(gòu)注重疏導防范

媒體機構(gòu)通過“議程設置”引導正面輿論，把握網(wǎng)絡流行語方向，疏導民眾情緒，塑造良好的網(wǎng)絡氛圍。同時，媒體需謹慎使用網(wǎng)絡流行語，防止過度娛樂化，保持自身公信力和權(quán)威性，塑造良好的社會風氣。

3.3 網(wǎng)民理性辨別與自我把關

網(wǎng)絡流行語構(gòu)建了一個新的話語體系。較之現(xiàn)實社會的狹小空間，網(wǎng)民在網(wǎng)絡上擁有更強勢的話語權(quán)。這就要求網(wǎng)民更加理性地辨別信息，警惕不良信息，做出正確的判斷和選擇，防止隨波逐流。此外，網(wǎng)民應不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，提升認知能力，理性面對網(wǎng)絡流行語。

網(wǎng)絡文化在本質(zhì)上是快餐文化，網(wǎng)絡流行語也缺乏持久的生命力?！八{瘦”“香菇”的風靡注定是曇花一現(xiàn)。網(wǎng)絡流行語作為時代的鏡子，一方面為反映民眾訴求提供了重要的窗口，另一方面也產(chǎn)生了一些社會問題。當前，需要明確網(wǎng)絡流行語的發(fā)生發(fā)展的心理動因和現(xiàn)實影響力，正確規(guī)范和引導網(wǎng)絡流行語，更好地促進社會的發(fā)展與創(chuàng)新。

[1]申亞妮.網(wǎng)絡流行語探析[J].新西部,2009(16).

[2]汪青云,付沛沛.從“小月月”事件看網(wǎng)民的從眾心理[J].新聞愛好者,2011(10).

本文系2015年山東英才學院校級科研課題“微時代”紙媒借力微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究（項目編號：15YCZDRW03）的研究成果之一。

付沛沛（1986-），女，山東青島人，碩士研究生，研究方向：新媒體。