杜 娟

（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院廣告學(xué)系）

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的核心競爭力

杜 娟

（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院廣告學(xué)系）

在信息大爆炸的時(shí)代里，數(shù)據(jù)不僅改變了人們的生活方式，還成為重要的生產(chǎn)要素。本文介紹大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播方式，分析大數(shù)據(jù)下新聞傳播受眾群體需求，針對新聞從業(yè)者提出了要?jiǎng)?chuàng)新思維、轉(zhuǎn)換新聞?dòng)浾呓巧?，利用?shù)據(jù)提高新聞傳播核心競爭力。

大數(shù)據(jù)時(shí)；新聞傳播；核心競爭力

數(shù)據(jù)爆炸改變的不只是人們的生活方式，在“數(shù)字”白熱化戰(zhàn)爭下，人們的行為方式和思維領(lǐng)域也變化巨大。大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播由傳統(tǒng)的紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)傳播變換為更有趣、形象、直觀的大眾媒體和新媒體方式，從而滿足受眾群體快速閱讀效率、及時(shí)提取有用新聞價(jià)值和娛樂休閑等多重需要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，受眾群體在全球視角下，希望更深入、全面、直觀地解讀新聞，因此新聞傳播要求具有更有互動(dòng)性、縱深度、可視性的特點(diǎn)。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播

1.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的含義

數(shù)據(jù)不僅改變了人們的生活方式，調(diào)整了社會(huì)結(jié)構(gòu)，還成為重要的生產(chǎn)要素。在運(yùn)用和挖掘海量數(shù)據(jù)時(shí)，也預(yù)示著社會(huì)新的增長方式和消費(fèi)需求變革的到來。大數(shù)據(jù)作為一個(gè)抽象和量化概念，是指人們在網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)下，所進(jìn)行的實(shí)踐活動(dòng)被電子設(shè)備、計(jì)算機(jī)等設(shè)備記錄下來，這些記錄的信息包括人們的生活愛好、地理位置、生存狀態(tài)等，如每次的網(wǎng)上購物、訂餐、搜索和評論等都被電商記錄在案和存儲(chǔ)在商家數(shù)據(jù)庫中。在大數(shù)據(jù)背景下，人們需要轉(zhuǎn)變思維適應(yīng)數(shù)據(jù)爆炸和新的生活方式，這是提升自身競爭力和跟上大數(shù)據(jù)步伐的必要條件。

1.2 大數(shù)據(jù)下的新聞傳播方式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播不僅包括傳統(tǒng)的文字制作、圖片和視頻制作，更應(yīng)涉及新媒體藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)編程、平面交互設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)的可視化與收集處理等多領(lǐng)域，注重運(yùn)用大數(shù)據(jù)講故事，以縱向和橫向的角度展現(xiàn)新聞的內(nèi)在價(jià)值，使受眾群體能夠深入獲得新聞全貌，展現(xiàn)新聞空間和時(shí)間的高度統(tǒng)一。新聞傳播在大數(shù)據(jù)環(huán)境下要使用生動(dòng)、美觀、簡潔和直觀的數(shù)據(jù)講述錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞故事，通過揭示新聞事件之間的關(guān)聯(lián)，帶給讀者和受眾群體高效和輕量化的閱讀體驗(yàn)。

2 在大數(shù)據(jù)下新聞傳播要滿足受眾群體的需求

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，受眾群體主體主要是20～65歲的群體，新聞傳播也要適應(yīng)他們的審美需求。首先，要適應(yīng)年輕快節(jié)奏的生活方式，可利用手機(jī)APP和新媒體手段，點(diǎn)擊新聞就能觀看和保存；其次，根據(jù)高知識(shí)分子的閱讀要求，要利用大數(shù)據(jù)講述新聞故事；再次，可嘗試新聞私人訂制的形式，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣、朋友圈、愛好和年齡篩選最適合的新聞內(nèi)容；最后，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和大數(shù)據(jù)信息預(yù)測新聞信息，當(dāng)生活和工作出現(xiàn)困惑，需要幫助時(shí)，大數(shù)據(jù)下的新聞傳播能夠?yàn)槠淞可矶ㄗ鼋鉀Q方案。雖然這些都是未來大數(shù)據(jù)下新聞傳播的發(fā)展趨勢，國內(nèi)外的主流媒體已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道和數(shù)據(jù)新聞，如央視的“據(jù)說春運(yùn)”“據(jù)說就業(yè)”等，用大數(shù)據(jù)為受眾群體提出解決方案。大數(shù)據(jù)在新聞傳播下的影響力也會(huì)繼續(xù)延伸，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體都會(huì)利用大數(shù)據(jù)形式擴(kuò)展新聞媒體的傳播渠道，使受眾群體從不同渠道和平臺(tái)獲得傳播信息，且受眾群體范圍廣泛，不僅包括新聞資深人士，也包括白領(lǐng)、政客和商人等廣大群體。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞從業(yè)者如何提高新聞傳播核心競爭力

3.1 新聞從業(yè)者思維的創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞從業(yè)者要具有大數(shù)據(jù)思維，能夠從全球視角，對身邊信息進(jìn)行整理和搜集，如網(wǎng)易新聞的“數(shù)讀”，不僅挖掘事實(shí)真相，還要對比分析事件的內(nèi)在原因和發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)新聞傳播是按照線索方式挖掘新聞，一條新聞線索斷掉重新挖掘新的新聞線索，而大數(shù)據(jù)下的新聞傳播要求從海量數(shù)據(jù)庫中挖掘有價(jià)值的新聞線索，并揭示各個(gè)新聞線索之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展規(guī)律。另外，要樹立預(yù)測思維，為受眾群體提供科學(xué)建議，培養(yǎng)讀者在大數(shù)據(jù)環(huán)境下解決問題的能力。

3.2 新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)換

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞?dòng)浾呒皶r(shí)轉(zhuǎn)變傳播角色，給受眾群體充分的傳播權(quán)利，受眾群體也是新聞傳播的主體，做好受眾群體信息傳播的把關(guān)者，保證合法、健康、有價(jià)值的信息得到順利傳播；同時(shí)，剔除垃圾信息。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，只有精心整合有故事、有價(jià)值的數(shù)據(jù)才能成為新聞傳播的數(shù)據(jù)來源。

4 大數(shù)據(jù)時(shí)代下利用數(shù)據(jù)新聞提高新聞傳播核心競爭力

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)新聞成為各個(gè)主流媒體和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路，數(shù)據(jù)新聞具有視覺可視性和受眾群體之間的雙向互動(dòng)性，每一則數(shù)據(jù)新聞都能從多角度、多側(cè)面講述新聞的發(fā)展、內(nèi)容、解讀深層信息等，用最簡明和直接的方式傳播核心信息；同時(shí)，會(huì)讓受眾群體參與新聞制作、加工和傳播，受眾群體在新聞板塊所發(fā)表的文字、照片和評論也是他人的新聞數(shù)據(jù)，每次轉(zhuǎn)發(fā)、評論和瀏覽都進(jìn)行了二次傳播，或許今天反饋的受眾信息就成為了明天的新聞。

[1]徐銳,萬宏蕾.數(shù)據(jù)新聞:大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)的核心競爭力[J].編輯之友,2013(12).

[2]王悅.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的理念及中國實(shí)踐探析[J].今傳媒,2015(6).