馮 偉

（作者單位：中國傳媒大學）

大數(shù)據(jù)時代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

馮 偉

（作者單位：中國傳媒大學）

本研究對當下社會發(fā)展過程當中形成的大數(shù)據(jù)時代背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展進行客觀分析。通過針對國際傳媒行業(yè)實際的發(fā)展情況資料的收集，對我國國內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展的判斷，分析和探討大數(shù)據(jù)時代背景下我國傳媒行業(yè)會遇到的挑戰(zhàn)問題，以及未來發(fā)展的機遇及良好的發(fā)展和進步趨勢。新的時代發(fā)展背景和大數(shù)據(jù)的技術(shù)應(yīng)用，要求傳媒工作者能夠堅守新聞的價值與意義，促進新聞行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下的創(chuàng)新與發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代；國內(nèi)；傳媒產(chǎn)業(yè)；挑戰(zhàn)；機遇

隨著時代的不斷發(fā)展及科學技術(shù)的不斷進步，革新的技術(shù)支持將會取代傳統(tǒng)工作的理念和模式，但唯一不變的是社會發(fā)展所遵循的基本定律及原則。本文以我國國內(nèi)的傳媒行業(yè)發(fā)展為主要研究對象，分析大數(shù)據(jù)時代背景下傳媒工作人創(chuàng)新的工作技術(shù)支持，與恒久不變的追求新聞價值的堅定信念。

1 大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)生背景

隨著世界經(jīng)濟一體化進程的不斷加速，我國社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展需求日益明顯，實際的社會生產(chǎn)效率和生產(chǎn)技術(shù)在良好的科學技術(shù)支持下也得到穩(wěn)定的提升。重視當下社會發(fā)展的腳步速率，應(yīng)當從人們生活的每個角度進行切實有效的分析，通過觀察能夠發(fā)現(xiàn)，全面的網(wǎng)絡(luò)信息時代已經(jīng)到來，并成為對我國社會人民和世界人民能夠產(chǎn)生巨大影響的生活氛圍及環(huán)境，這也是大數(shù)據(jù)時代到來和發(fā)展的背景影響因素[1]。針對大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)生背景進行分析，能夠發(fā)現(xiàn)來源于兩個層面的理解，一種是廣泛概念上的認知，另一種是狹義范疇上的理解。廣泛概念上的大數(shù)據(jù)時代是包含大數(shù)據(jù)技術(shù)以內(nèi)的各項工程和應(yīng)用數(shù)據(jù)工作的領(lǐng)域。但是狹義層面的大數(shù)據(jù)主要指針對大數(shù)據(jù)實際參與工作的技術(shù)和運用的內(nèi)容進行分析及理解，且能通過大數(shù)據(jù)的整體環(huán)境提供可靠的科學信息價值[2]。

2 大數(shù)據(jù)時代對傳媒行業(yè)產(chǎn)生的影響

大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)生是社會發(fā)展的必然現(xiàn)象。在時代不斷進步與發(fā)展的過程當中，社會的科學技術(shù)也在不斷發(fā)展，綜合因素都影響著互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)在不斷的進步，業(yè)務(wù)的拓展也需要大數(shù)據(jù)時代背景的支持。大數(shù)據(jù)時代的不斷發(fā)展奠定了我國傳媒行業(yè)業(yè)務(wù)拓展的基礎(chǔ)，也引導我國傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)取得新一步的進展，但在實際的發(fā)展過程當中，也存在一定的問題和影響，形成了阻礙的因素并導致實際的傳媒行業(yè)存在認知和理念層面的缺失與偏差問題[3]。

2.1 激發(fā)泛媒體化發(fā)展

對于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的時代背景具有比較大的影響，其中涉及的數(shù)據(jù)信息統(tǒng)籌和整合對于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，自然而然地造成行業(yè)工作發(fā)展的沖擊及阻礙情況。大數(shù)據(jù)的時代背景將傳統(tǒng)傳媒工作的功能分散給不同的群體，多元化的信息傳播途徑給實際的信息安全監(jiān)督和管理工作帶來了難度，這就是泛媒體化的變化和革新現(xiàn)象[4]。大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展背景下，在信息傳播的過程中不是僅僅由傳媒行業(yè)執(zhí)行操作，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橛啥喾N媒體共同作用的形式——不同的媒體團隊能夠進行信息的傳播，這種傳播既可以是個人的，也可以是不同組織的。泛媒體化的傳統(tǒng)執(zhí)行者轉(zhuǎn)變了，實際的傳播途徑和通道，以及工作也在不斷地轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)論壇、微博，以及手機APP等多種形式，社會生活中的每個人都能夠參與到信息傳播的工作當中去，成為泛媒體化的一員。

2.2 傳媒工作方法的轉(zhuǎn)變

泛媒體化的發(fā)展趨勢帶動了傳統(tǒng)傳媒工作方法的轉(zhuǎn)變，這種改革的方式既是時代發(fā)展的必然要求，也是社會進步的重要選擇，能夠影響這個社會的信息傳播效率及質(zhì)量。歐洲社會研究學者就曾經(jīng)提出，參與社會生活的每個成員對于社會的發(fā)展都能夠產(chǎn)生很大的影響和作用，通過監(jiān)督和管理個人的行為及相關(guān)的言論及信息內(nèi)容，能夠保證社會和諧發(fā)展的基本需求，促進社會體系穩(wěn)定、完善的發(fā)展[5]。這一功能性的理論具有重要的價值和意義，也成為影響當下人類社會傳媒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性理論內(nèi)容，尤其在大數(shù)據(jù)時代背景下，信息能夠自由地傳播和推廣，說明功能性的理論具有其實踐意義和價值。針對生態(tài)平衡的體系進行分析，能夠支持數(shù)據(jù)產(chǎn)生且能夠通過保存和長久發(fā)展的路徑傳播到社會當中，必然會給社會的發(fā)展帶來巨大的影響。

2.2.1 傳媒工作者的轉(zhuǎn)變

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳媒行業(yè)的工作內(nèi)容和方式也在不斷地發(fā)生改變，傳統(tǒng)傳媒工作者的工作理念和方式已經(jīng)遠遠不能滿足當下時代發(fā)展和進步的需求，因此，傳媒工作人員正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。通過對大數(shù)據(jù)工作平臺的分析能夠發(fā)現(xiàn)，多媒體的信息收集和傳播平臺對傳媒工作者提出了更多要求，要求專業(yè)的媒體人認識到自身工作的重要性，不斷優(yōu)化和完善自身的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)操作技能，并在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時代背景下，進行相關(guān)數(shù)據(jù)信息的收集和整合，在良好的數(shù)據(jù)信息分享和處理平臺中實現(xiàn)傳播應(yīng)用[6]。所以，大數(shù)據(jù)的時代背景要求傳媒工作者不僅僅是簡單地進行文字信息的整理，還要提高分析和解讀的能力。

2.2.2 傳媒工作內(nèi)容轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)的時代背景對傳媒行業(yè)的發(fā)展提出了全新的要求，因此，傳媒工作的內(nèi)容也需要得到進一步的改革和轉(zhuǎn)變，在實際的發(fā)展過程當中進行相關(guān)工作內(nèi)容的優(yōu)化與完善。第一，傳媒行業(yè)在信息傳播的過程中已經(jīng)不再只是簡單地收集和使用圖片和視頻，而是通過先進的技術(shù)實現(xiàn)對現(xiàn)場的信息播報，這需要應(yīng)用智能軟件和工具；第二，大數(shù)據(jù)的時代背景將傳媒信息的內(nèi)容收集范疇擴大化，可以根據(jù)人們實際的意愿進行信息的收集、整理和傳播，提升信息的傳播性價值；第三，大數(shù)據(jù)的時代背景要求傳媒行業(yè)能夠拋棄傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)和圖表信息傳播方式，以更加簡單明了的可視化元素及工具進行傳媒信息內(nèi)容的傳播，更便于人們理解[7]。

3 大數(shù)據(jù)時代背景給傳媒行業(yè)帶來的機遇

大數(shù)據(jù)的時代背景和整體工作環(huán)境給傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但同時，大數(shù)據(jù)的整體時代氛圍也給傳媒行業(yè)的工作帶來了創(chuàng)新發(fā)展的機遇，在良好的數(shù)據(jù)環(huán)境背景下引導著傳媒行業(yè)向更好的方向發(fā)展，且能展望到傳媒行業(yè)未來良好的發(fā)展趨勢。通過世界相關(guān)研究組織進行數(shù)據(jù)的收集發(fā)現(xiàn)，目前，歐洲國家中傳媒產(chǎn)業(yè)占據(jù)的市場經(jīng)濟比重比較大，其中涉及到近8 00O PB的數(shù)據(jù)信息總量，是僅次于歐洲分散性質(zhì)制造行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。因此可以證明，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)時代背景下的傳媒行業(yè)，對于國家和社會來說是非常重要的經(jīng)濟創(chuàng)造途徑，能夠滿足實際的市場經(jīng)濟發(fā)展進步需求[8]。

3.1 大數(shù)據(jù)背景下的商業(yè)模式

對大數(shù)據(jù)的時代背景進行分析后發(fā)現(xiàn)，當下我國社會的傳媒行業(yè)在數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)發(fā)展的格局。重視對數(shù)據(jù)信息的收集和整理，能夠在泛媒體化整體環(huán)境影響和加劇的情況下實現(xiàn)對傳媒行業(yè)的生產(chǎn)效率提升需求，并且能通過收集大量的傳媒新聞信息，實現(xiàn)對社會信息資源的收集和整理，形成強大的數(shù)據(jù)庫，支持國家和社會未來長久的發(fā)展與進步需求。通過大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的支持，實現(xiàn)國家和社會具備強大信息資源和資產(chǎn)的模式，有效提供社會和國家發(fā)展的具體化建議和策略，促進社會文明的進一步發(fā)展[9]。

3.2 大數(shù)據(jù)背景下驅(qū)動型傳媒

大數(shù)據(jù)的整體環(huán)境和時代發(fā)展背景推動了驅(qū)動型傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，提升了傳統(tǒng)工作的效率，在很大程度上保證了傳媒行業(yè)進步的基礎(chǔ)，按照資料要求，通過對細節(jié)及各類數(shù)據(jù)進行分析，傳媒行業(yè)可以為社會大眾提供良好的信息及數(shù)據(jù)支持。針對當下社會發(fā)展的實際情況進行分析和判斷后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)在收集新聞信息的過程中沒有得到充分的理論和實踐支持，導致實際的新聞價值存在一定的疑慮性。而新時代的大數(shù)據(jù)技術(shù)背景成功解決了這一問題，有效地幫助了傳媒行業(yè)收集、整合良好的數(shù)據(jù)信息，讓傳媒行業(yè)能夠更加真實、有效地向社會大眾進行新聞信息傳播，擴大受眾人群的同時，也讓民眾參與進來[10]。

4 大數(shù)據(jù)背景下傳媒行業(yè)自身把握與堅持

虛擬網(wǎng)絡(luò)媒介體系的構(gòu)建對社會信息技術(shù)的發(fā)展造成了很大的影響和震蕩。通過對這種現(xiàn)象進行分析后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實中的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境對社會信息的傳播產(chǎn)生了很大的引導性力量和作用。我們需要從中分析出積極的影響因素和消極的影響因素，通過對研究結(jié)果的實際運用，促進相關(guān)工作向更好的方向發(fā)展。

4.1 堅持傳媒新聞根本價值

在社會體系不斷發(fā)展與完善的今天，我們了解到信息傳播工作發(fā)展的實際需求。從科學技術(shù)發(fā)展的角度進行觀察和分析后發(fā)現(xiàn)，傳媒工作理念的發(fā)展和進步影響著社會生活中每個個體的思想和行為。從大數(shù)據(jù)時代背景著手，能夠發(fā)現(xiàn)參與傳媒行業(yè)工作的技術(shù)升級具有重要的價值意義。但如何堅守傳媒新聞本身的價值，就需要良好的認知和理念來進行指導和牽引，以保證傳媒行業(yè)能夠堅守傳媒新聞的根本價值觀念，從而成為不受外界因素干擾的傳媒行業(yè)的領(lǐng)路人。大數(shù)據(jù)時代背景引起一批新興的產(chǎn)業(yè)模式和傳播途徑，這種全新的信息傳播方式給傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)帶來了巨大的影響和沖擊，但不能讓其影響和干擾到傳媒行業(yè)實際發(fā)展的新聞根本價值理念。傳媒工作者應(yīng)當堅持正確的價值理念，堅守自身的職業(yè)操守，保持科學的工作態(tài)度，將傳媒行業(yè)的工作捋順，保證維持傳統(tǒng)傳媒行業(yè)基本的新聞價值內(nèi)容，將具有重要意義的新聞元素成功保留下來，并成為能夠傳承下去的價值理念[11]。

4.1.1 堅持新聞價值

科學技術(shù)的發(fā)展促進了大數(shù)據(jù)時代的進步，大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用也為社會的發(fā)展和進步提供了便利。但同時，大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用也給傳媒行業(yè)未來的工作帶來了巨大的影響和挑戰(zhàn)。在傳媒行業(yè)收集的新聞信息當中，非?？赡艽嬖诏B加的信息和數(shù)據(jù)，這種情況證明，在多元化的信息內(nèi)容中一定蘊含著更加重要且具有價值的新聞內(nèi)容，這種信息的重疊呈現(xiàn)也彰顯出一種脈絡(luò)的線索，成為傳媒行業(yè)實際進行新聞價值搜尋的基礎(chǔ)。但作為傳媒行業(yè)的專業(yè)新聞工作者和媒介，更應(yīng)當具備分析新聞價值的能力，能夠根據(jù)實際收集新聞信息進行確認和審核，認識到新聞信息的價值，該新聞信息是否能夠成為廣泛傳播的內(nèi)容或信息，是否能夠在信息傳播的過程中產(chǎn)生正面的、積極的價值，還是只是一些食之無味棄之可惜的雞肋。針對新聞價值的分析是傳媒行業(yè)長久發(fā)展的基礎(chǔ)工作內(nèi)容，是能夠支持傳媒行業(yè)取得長足進步的關(guān)鍵。保證新聞信息傳播的價值，是大數(shù)據(jù)時代背景發(fā)展下傳媒行業(yè)在工作中應(yīng)當充分重視的問題[12]。

4.1.2 堅持傳媒內(nèi)容

社會大眾都是傳媒行業(yè)的客戶，服務(wù)行業(yè)應(yīng)當重視針對客戶的服務(wù)價值。因此，傳媒行業(yè)應(yīng)當重視自身所提供服務(wù)的質(zhì)量。傳媒信息的內(nèi)容就是傳媒行業(yè)為社會大眾提供的專業(yè)服務(wù)，只有保證傳媒行業(yè)提供的信息是具有價值的，才能保證其受眾人群的范圍不會縮小，才能保證新聞的傳播和信息的傳遞是具有重要意義和價值的。新聞傳播的過程中最受到大眾關(guān)注的就是信息的內(nèi)容，要想讓受眾群不斷擴大，只有通過傳媒行業(yè)提供大量的信息和內(nèi)容，同時保證信息的質(zhì)量，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的感染力和吸引力，才能實現(xiàn)傳媒行業(yè)的進一步發(fā)展。傳媒行業(yè)為了更好地適應(yīng)社會的進步與發(fā)展，需要在大數(shù)據(jù)的時代背景下繼續(xù)堅持做到堅持內(nèi)容的豐富性和價值性，通過良好的大數(shù)據(jù)信息傳播技術(shù)和平臺，實現(xiàn)傳媒行業(yè)工作質(zhì)量的提升，進而促進傳媒行業(yè)長久的發(fā)展，為傳媒行業(yè)未來的傳承奠定堅實的基礎(chǔ)。

4.2 堅持人文關(guān)懷

重視人文關(guān)懷的發(fā)展理念是當下新傳媒工作者應(yīng)當充分認識和理解的觀點，通過對歐洲學者的研究理論進行分析，每個人都是團體的組成部分，對于社會的發(fā)展和進步具有重要的意義。在社會體系不斷發(fā)展完善的過程當中，個體通過自身的努力和擴大自身影響，能夠促進社會體系的穩(wěn)定與和諧發(fā)展。通過對當下我國社會發(fā)展的實際情況進行分析，大數(shù)據(jù)的時代背景影響著傳統(tǒng)傳媒工作的發(fā)展，給傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)帶來了創(chuàng)新的意識和理念。當然傳媒行業(yè)的工作人員也應(yīng)在實際的工作中堅持自然發(fā)展的客觀規(guī)律，以人文關(guān)懷作為自身應(yīng)當堅守的理念和遵循的價值觀念，進一步促進行業(yè)的進步和發(fā)展，為人們帶來全新的傳媒信息感受。人文關(guān)懷的理念是每一位傳媒工作者所堅守的底線，是影響傳媒行業(yè)發(fā)展與進步的關(guān)鍵。傳媒工作者在傳媒行業(yè)工作的過程中必然會面臨各種誘惑和挑戰(zhàn)，但只有一如既往地堅持人文關(guān)懷的基本價值觀念，才能在實際工作中創(chuàng)造不俗的成績，才能使傳媒行業(yè)長久、健康的發(fā)展。

5 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展是社會進步的必然趨勢，是社會文明的重要內(nèi)容。在傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中認識到大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息應(yīng)用的重要性，可以有效促進行業(yè)的進步，為傳媒行業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。本次研究通過對大數(shù)據(jù)時代形成的背景進行分析和研究，發(fā)現(xiàn)其對傳媒行業(yè)發(fā)展的客觀影響因素，并且希望在傳媒行業(yè)工作的過程中認識到大數(shù)據(jù)時代背景為其工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)，在實際的工作中希望傳媒行業(yè)工作者能夠認識到自身工作的重要性，堅持對新聞價值的追求，同時也能夠堅持自身對新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量及價值判斷，在實際的傳媒工作中更好的完善自身工作中存在的不足，促進傳媒行業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下長久、健康的發(fā)展。傳媒行業(yè)在工作過程中需要清晰的認識到大數(shù)據(jù)背景的發(fā)展特征，并且能夠利用其優(yōu)勢，排除其弊端，使其成為傳媒行業(yè)中能夠良好掌握和應(yīng)用的技術(shù)元素，完成傳媒行業(yè)發(fā)展的時代責任。

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