■ 于嘯月　宮宇坤　周培源

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現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序——第十五次中國傳播論壇暨全國外語類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革研討會綜述

■ 于嘯月宮宇坤周培源

2015年11月13—14日，第十五次中國傳播論壇“現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序”暨全國外語類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革研討會在四川外國語大學(xué)召開，來自企業(yè)、媒體和學(xué)界的多位嘉賓出席了本次論壇。期間《中國國際傳播發(fā)展報告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報告（2015）》發(fā)布會，川外新聞傳播學(xué)院十周年院慶也一并舉行。本次論壇由教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會支持，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主辦，四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。

11月13日，論壇開幕式在四川外國語大學(xué)舉行，由四川外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長嚴功軍教授主持。四川外國語大學(xué)副校長董洪川代表主辦方致歡迎詞，對本次論壇的舉辦表示衷心祝賀。中國傳媒大學(xué)副校長、廣播電視研究中心主任胡正榮教授表示，中國傳播論壇已經(jīng)成為中國新聞傳播研究和學(xué)科教育領(lǐng)域一個重要品牌，本次論壇的目標是把學(xué)界、業(yè)界、媒體界結(jié)合到一起，共同建設(shè)中國的現(xiàn)代傳播體系。同時并指出當(dāng)前的新聞傳播教育正處在十字路口，中國要走出去，離不開外語類院校新聞傳播學(xué)科的貢獻。

隨著媒體生態(tài)環(huán)境的變化，如何推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，如何構(gòu)建新型主流媒體和新興媒介集團，如何形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系成了業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的熱點議題。本次論壇的主題發(fā)言和四個分論壇探討了這些問題。

一、實踐經(jīng)驗：問題、策略與展望

本次論壇的主題發(fā)言共有兩階段。在第一階段中，七位來自企業(yè)界和媒體界的領(lǐng)導(dǎo)、專家做了精彩發(fā)言。這一階段由胡正榮教授主持，北京外國語大學(xué)章曉英教授和廣東外語外貿(mào)大學(xué)楊魁教授分別做了點評。

中國交建黨委工作部部長杜勝熙做了《“走出去”的中國企業(yè)需要中國媒體鼎力相助》的發(fā)言，他指出中國企業(yè)的國際話語權(quán)仍然落后，需要借助媒體力量以扭轉(zhuǎn)不利局面。他提出國企需要轉(zhuǎn)變觀念，善于同媒體合作，做好對外傳播工作。新華社新聞研究所、中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤華做了《回到起點，國家形象反思》的主題發(fā)言。他對過去幾年國家形象傳播存在的問題做了梳理，從國家形象的組成、媒體與國家形象關(guān)系、國際傳播如何對接國家形象等角度分析了改善國家形象的進路。中國外文局對外研究中心副主任兼?zhèn)鞑パ芯渴抑魅斡谶\全圍繞“國際傳播話語體系創(chuàng)新”主題發(fā)表演講。他認為中國在國際傳播過程中缺乏創(chuàng)新意識，沒有全球視野，并指出中國應(yīng)該加強對外傳播話語的創(chuàng)新，通過媒體智庫，進一步提高對外傳播的有效性。中國青年報經(jīng)濟部主任潘圓以自身經(jīng)歷敘述了國企近年對外傳播的變化，她認為只有好故事才能有好的傳播效果。媒體人在報道中需要換位思考，關(guān)注能夠引發(fā)受眾共鳴的事件以提高傳播效果。中國國際廣播電臺斯瓦西里語部主任韓梅通過該臺對非傳播的實務(wù)分析，指出包括文化、語言、國情等在內(nèi)的多種因素導(dǎo)致我們對非傳播效果的研究受限，還介紹了該臺的一些成功經(jīng)驗，包括提供多語言服務(wù)、擴大媒體傳播平臺、譯制優(yōu)秀影視劇等。國務(wù)院國資委新聞中心影視處處長陳言卿盤點了國企形象傳播中的突出問題。從媒體生態(tài)演變與國企宣傳困境、人際傳播情境下傳受雙方互動、視覺傳播的發(fā)展趨勢三方面指出國企形象傳播的策略轉(zhuǎn)變。中國石化宣傳工作部海外傳播處主管謝丹平分析了中石化的海外傳播現(xiàn)狀，從現(xiàn)存問題、對策和未來展望三個方面做了主題演講。

二、學(xué)界觀點：歷史、框架與外延

第二階段的主題發(fā)言由中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心副主任龍耘教授主持，學(xué)界的六位教授發(fā)表了主題演講。新華社新聞研究所、中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤華，江蘇師范大學(xué)劉行芳教授做了精彩點評。

北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗教授發(fā)表了題為《在變化中認識海外華人和華文媒體》演講，論文通過歷時性的梳理，對華文媒體發(fā)展過程中的優(yōu)缺點和未來發(fā)展方向做了評析。中國新聞傳播思想史研究會會長、中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心主任陳衛(wèi)星教授從宏觀視角對國際傳播秩序的歷史演變做了分析，并從治理能力和制度構(gòu)建的平衡角度對國際傳播秩序進行全新認知。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任、傳播學(xué)研究室主任姜飛研究員通過對大量新聞傳播研究成果的再梳理，從宏觀、中觀和微觀三個層次對中國傳播研究的特點、規(guī)律和轉(zhuǎn)向做了具體分析。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院鐘新教授以多家機構(gòu)關(guān)于中國國家形象的權(quán)威調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，對中國國家形象十年變遷做出回顧，著重分析了我國的經(jīng)濟、軍事、外交及旅游與國民形象。中國傳媒大學(xué)文科科研處處長段鵬教授發(fā)表了《關(guān)于有線數(shù)字電視機頂盒用戶的實證研究和市場發(fā)展分析》演講，該研究對四座城市的機頂盒用戶進行了問卷調(diào)查，從多個角度對該行業(yè)的現(xiàn)狀做了分析。四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院林克勤教授介紹了認知傳播學(xué)的發(fā)展歷史，梳理了該領(lǐng)域現(xiàn)有的研究成果，著重描述了認知傳播學(xué)科的發(fā)展前景，對該學(xué)科的概貌和研究進路進行歸納整合。

此外，根據(jù)主題分布，2015中國傳播論壇還設(shè)置了“外語類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革”“全球傳媒產(chǎn)業(yè)與國際傳播”“新媒體與現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建”“研究生專論”四個分論壇。來自北京外國語大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、大連外國語大學(xué)、四川外國語大學(xué)等10余所外語類高校新聞傳播學(xué)院負責(zé)人以及其他高校的50多位專家學(xué)者和研究生圍繞上述主題，分享了各自的研究成果，發(fā)表了獨特見解。分論壇由嚴功軍、張磊、姬德強、皮傳榮等學(xué)者主持；郭光華、龍耘、姜飛、許家彪、李繼東、蔡敏、張春林等學(xué)者做了點評。

（作者于嘯月系中國傳媒大學(xué)傳播研究院2014級碩士研究生；宮宇坤系中國傳媒大學(xué)傳播研究院2014級博士研究生；周培源系中國傳媒大學(xué)傳播研究院2015級博士研究生）

【責(zé)任編輯：劉 俊】