■康銀花 邢愛敏 楊臻崢 鄭曉南

中國藥科大學《藥學進展》編輯部，南京市童家巷24號 210009

整體策劃是指立足于雜志，又不局限于雜志，充分考慮與科技期刊業(yè)務相關的各元素，以全局的角度和多方的視角，鼓勵全員集思廣益，挖掘并落實各相關流程中可能策劃的項目［1］，以最大限度地提升期刊的社會效益和經濟效益。整體策劃包括期刊品牌策劃、選題策劃、組稿策劃、欄目策劃、活動策劃、經營策劃、宣傳策劃等方面［2］，是科技期刊編輯出版活動的重要環(huán)節(jié)，也是創(chuàng)新辦刊理念、突出刊物特色、增強品牌影響力的主動性和創(chuàng)造性活動?！犊茖W通報》每年針對各學科的研究熱點和重大研究項目策劃出版一系列專題，產生較廣泛的學術影響力［3］；《中國實用內科雜志》依靠編委會的高端專家資源，創(chuàng)辦新的欄目給期刊帶來特色化發(fā)展［4］；《煤炭科學技術》綜合運用“全策劃”理念，在專題、論文集、出書和培訓、宣傳等方面進行豐富多樣的策劃實踐，提高了辦刊質量［5］；《中國實用兒科雜志》通過策劃特色欄目和特色專題，提升了期刊品牌［6］。

然而縱觀現(xiàn)有研究成果發(fā)現(xiàn)，目前科技期刊的策劃多以選題和欄目策劃為主，少見從全局統(tǒng)籌和多方視角，對出版、經營、宣傳等多方面進行整體策劃，以實現(xiàn)期刊雙效與多方共贏。面對當前優(yōu)秀論文外流、同質化競爭以及新媒體沖擊的嚴峻形勢，《藥學進展》逐漸認識到整體策劃對于辦刊的重要性，以專業(yè)化、特色化、品牌化為基礎，以創(chuàng)造性思維打破思維定式，著力對出版、發(fā)行、經營、宣傳等進行全方位、全流程、全媒體的整體策劃，凝練特色、打造品牌，爭取在變革與挑戰(zhàn)中占據主動，以促進期刊的全面、差異化、可持續(xù)發(fā)展。

1　品牌策劃

1.1　明確期刊定位，凸顯風格特色

找準期刊在辦刊宗旨、內容、讀者、風格、發(fā)行等方面的定位，是實施品牌戰(zhàn)略、辦好特色期刊的第一步。在這一辦刊思想的指導下，經過不斷地努力實踐，《藥學進展》雜志逐步形成了自己的具有鮮明特色的期刊定位，刊物以反映國內外藥學科研領域的新方法、新成果、新進展、新趨勢為宗旨，以綜述、評述、行業(yè)發(fā)展報告為特色，聚焦藥學學科進展、全球研發(fā)前沿、科研思路方法、靶點機制探討、新藥研發(fā)報告、臨床用藥分析、技術政策動態(tài)等前沿專業(yè)醫(yī)藥信息，與國家戰(zhàn)略需求相結合，突出前瞻性、權威性、時效性、新穎性、系統(tǒng)性、實用性［7］，是一本專注于醫(yī)藥科技前沿與產業(yè)動態(tài)、旨在推動新藥研發(fā)與產業(yè)發(fā)展的專業(yè)媒體。根據最新統(tǒng)計數據，《藥學進展》以篇均下載量1015次連續(xù)三年蟬聯(lián)我國醫(yī)藥期刊榜首，復合影響因子0.760，具有較高的影響力。

1.2　加強編委會建設，發(fā)揮專家辦刊作用

編委會是期刊核心競爭力的一個重要組成部分［8］。為加強編委會建設，發(fā)揮專家辦刊的作用，2015年6月《藥學進展》召開新一屆編委會成立大會，編委集新藥研發(fā)技術領域極具影響力的政界、學界、產業(yè)界、金融資本、醫(yī)院臨床、知識產權、信息機構各界精英共110余位，其中兩院院士3名、國家“千人計劃”專家14名，遍及新藥研發(fā)各大研究方向，覆蓋單位更廣，年輕化程度更高。為充分發(fā)揮編委會的作用，要求編委每年至少審稿1篇、組稿1篇、投稿1篇，針對我國新藥研發(fā)熱點、難點、焦點組稿編委觀點，每年組織相關藥學進展重點研究專題10～12期，刊載近40篇報道行業(yè)領域進展且具有學術價值的特約綜述類文章，撰寫編者按，并邀請相關領域內頂級專家做評述導讀，深度報道藥學相關領域的最新研究成果，牢固樹立了《藥學進展》在國內藥學界的權威形象。

1.3　堅持內容為王，傾力打造精品

有精品才有品牌。編委、編輯、作者們要通過創(chuàng)造性的勞動，精心策劃，精心組織優(yōu)化選題，創(chuàng)建精品欄目，打造精品作品，才能出版精品期刊［9］。《藥學進展》堅持以讀者對藥學信息的需要為中心，以全球視野引領讀者，系統(tǒng)報道國內外醫(yī)藥領域的創(chuàng)新鏈、學科鏈、研發(fā)鏈、技術鏈、產業(yè)鏈的研究前沿與進展，密切關注和深度剖析、解讀當下熱點議題，不斷增強期刊內容對讀者的吸引力。除牢牢把握學術領銜、內容為王的辦刊宗旨外，《藥學進展》還采取了一系列具體措施確?？锏膬热菖c質量。如本刊每年舉辦一次年會，向編委專家們發(fā)出年度選題策劃、欄目設計邀請函，請他們根據國內外新藥研發(fā)趨勢、前沿熱點，列出組稿計劃，領銜組織專欄文章，同時每位編輯根據所負責藥學部分的學術最新進展，經與相關領域專家研究，提出具體的選題及撰稿人，最后編委會集體討論最終確定全年各期欄目的中心內容及具體選題，以保證本刊每年每期的選題既滿足讀者的實際需求，又具有權威性、指導性、時效性和可操作性；抓住國內外研究熱點，與高端研究團隊建立密切聯(lián)系，建立核心作者群，注重交流與互動，有的放矢地爭取優(yōu)秀論文，進行“精準”約稿，如近兩年本刊定向組約到浙江大學藥學院楊波教授團隊的“抗腫瘤新藥研究”專題、四川大學華西藥學院張志榮教授團隊的“基于納米遞藥系統(tǒng)的創(chuàng)新藥物制劑研究”專題、上海交通大學醫(yī)學院陳紅專教授團隊的“轉化神經藥理學研究”專題等多篇高質量、前沿性、系列文章優(yōu)先在本刊發(fā)表，并利用微信、網站等平臺快速、廣泛傳播，受到了作者和讀者的好評，進而吸引更多優(yōu)秀的作者或作者團隊愿意投稿給本刊；建立由1000余人組成的審稿人專家?guī)欤w藥學各學科領域及交叉學科，增補優(yōu)秀的中青年骨干作為審稿人，實現(xiàn)小同行專家評議，約80%的編委參與到審稿、投稿及薦稿工作，嚴格執(zhí)行雙盲審稿、三審三校、集體定稿和審讀制度，提高審稿質量和效率，并不斷優(yōu)化遴選程序和質量監(jiān)控機制，保障期刊的內容和出版質量。

2　選題策劃

2.1　聚焦前沿熱點，策劃重點專題

成功的專題策劃，既可增強科技期刊對所處行業(yè)發(fā)展的引領性、指導性、參與性，提升品牌價值，還可引起公眾的廣泛關注，擴大期刊影響力，增強社會效益，進而擴大發(fā)行量或吸引目標廣告客戶，增加經濟效益［10］。近年來《藥學進展》從專業(yè)讀者關注的熱點、難點、焦點問題著手，已成功策劃了“組學與網絡藥理學”“2015年重大新藥創(chuàng)制熱門靶點分析解讀”“聚焦埃博拉出血熱”“聚焦婦科相關疾病的臨床用藥”“聚焦蛋白質與多肽類藥物”“醫(yī)藥知識產權”“聚焦個體化用藥”“精準醫(yī)療時代的腫瘤藥理學”“聚焦心腦血管疾病藥物”“聚焦糖尿病及其并發(fā)癥治療藥物”“聚焦孤兒藥研發(fā)”等16個重點專題，刊載50多篇具有原創(chuàng)性、獨創(chuàng)性、專業(yè)性和深度性的專題論文，充分發(fā)揮了《藥學進展》作為專業(yè)媒體引領學術發(fā)展、助力新藥研發(fā)、服務科技創(chuàng)新的作用。據中國知網的統(tǒng)計數據顯示，這些專題文章在下載次數和被引頻次等方面均遠高于同期發(fā)表的論文，還有些讀者、廣告客戶就沖著每期的重點專題而訂閱雜志或刊登廣告，取得了良好的社會效益和經濟效益。

2.2　圍繞重大決策，解讀行業(yè)新政

為確保選題策劃緊貼時代主旋律，《藥學進展》在密切關注和了解宣傳國家或醫(yī)藥行業(yè)主管部門的重大決策、掌握改革發(fā)展方向和步驟、促進行業(yè)發(fā)展、指導工作實踐方面曾多次針對性策劃相關選題，跟蹤報道。如2015年8月國務院發(fā)布了《關于改革藥品醫(yī)療器械審評審批制度的意見》（以下簡稱《意見》），隨后國家食品藥品監(jiān)管總局召開“藥品審評審批制度改革工作會議”，標志著從國家層面開啟了藥品醫(yī)療器械審評審批改革的大幕。然而，這個出于提高藥品質量考慮的藥審改革很快引來一連串問題亟待解決，如改革前已申請且已被受理而如今正在走流程的藥品怎么辦、藥品質量一致性評價怎么做等。針對該行業(yè)熱點和審評新政，《藥學進展》2015年第8期策劃“觀點薈萃”欄目特邀相關領域專家，從多個角度對《意見》給行業(yè)轉型升級與創(chuàng)新發(fā)展帶來的影響進行深入分析和詳細解讀，為醫(yī)藥企業(yè)正確理解行業(yè)新政和制定發(fā)展策略提供參考。2016年3月國務院印發(fā)了《關于開展仿制藥質量和療效一致性評價的意見》，對已批準上市的仿制藥質量和療效一致性評價工作做出重要部署，為此本刊2016年第3期即策劃了“聚焦一致性評價，提高上市藥品質量”專題，針對諸多現(xiàn)實問題，結合實例作詳細分析和討論，為廣大從業(yè)同仁提供及時、專業(yè)的信息參考。

2.3　關注學術會議，捕捉先進選題

《藥學進展》定期派員參加行業(yè)領域內有影響力的學術年會、學術研討會等，聽取學術報告，了解本專業(yè)領域的研究熱點，捕捉先進選題，注重與業(yè)內專家的溝通與聯(lián)系，獲悉其研究課題和基金項目進展，進行有針對性的組稿。如2013年10月中國科協(xié)召開“第86屆新觀點新學說學術沙龍：網絡藥理學——中藥現(xiàn)代化的新思路新方法”，網絡藥理學和代謝組學均是醫(yī)藥領域的新興學科，對于闡明中藥作用機制具有重要意義，《藥學進展》編輯部也抓住了這一契機，策劃了“組學與網絡藥理學”專題，邀請了來自中國藥科大學、中科院上海藥物所、解放軍后勤工程學院和重慶大學的青年科學家們撰稿，專題文章一經刊出，讀者反響熱烈。再如2014年11月《藥學進展》參加了由國家自然科學基金委主辦的“生物藥物研發(fā)與創(chuàng)新青年學者高峰論壇”，會后針對部分生物醫(yī)藥領域的專家及青年學者積極約稿，并在本刊“生物制藥論壇”欄目分三期，共登載了9篇相關文章，為生物藥物的研發(fā)提供參考。

3　組稿策劃

3.1　依托主辦單位，拓展專家資源

《藥學進展》是由中國藥科大學和中國藥學會共同主辦。中國藥科大學是一所具備良好科研基礎與實力，在藥學界享有盛譽的教育部直屬、國家“211工程”重點建設的大學；中國藥學會是中國科協(xié)的一級學會，國際藥學聯(lián)合會和亞洲藥物化學聯(lián)合會成員，主辦20余種學術期刊?！端帉W進展》整合了兩家主辦單位的優(yōu)勢資源，如學術資源、行業(yè)資源、出版資源、專家資源、信息資源，充分利用編委會、審讀會、定稿會、專題研討會、主題沙龍等交流平臺積極聽取來自各方專家關于選題策劃、欄目設定、稿件篩選和稿源拓展的意見與建議，開展更具針對性的組稿工作。發(fā)揮編委會在科技期刊學術導向中的重要作用，調動編委專家們組稿策劃的積極性，加強與主編、副主編或學科帶頭人的聯(lián)系與討論，發(fā)掘熱點、重點選題，并落實組稿任務。同時利用主辦單位的學術平臺，通過學術年會、專業(yè)委員會會議等形式接觸更多高水平的專家，帶動專家資源的橫向拓展，約請行業(yè)知名專家賜稿。

3.2　聯(lián)合權威機構，建立信息支撐

為及時跟蹤全球藥學領域的前沿發(fā)展動態(tài)，自2013年起《藥學進展》先后與湯森路透、EvaluatePharma等世界領先醫(yī)藥專業(yè)信息提供商簽訂翻譯轉載版權備忘錄，每期獨家刊載其享有著作權的醫(yī)藥信息和行業(yè)報告。為立足本土信息資源，《藥學進展》還與藥渡經緯信息科技（北京）有限公司、中科院上海藥物所信息中心、米內網、藥智網等建立合作伙伴關系，定期刊登藥物研發(fā)方面的信息。幫助藥企的研發(fā)團隊、業(yè)務團隊獲得全面、可靠、及時、延續(xù)和深度的國內外藥學前沿科研信息，有助于其在研發(fā)早期或立項引進時做出正確決策。

3.3　追蹤基金項目，關注優(yōu)秀團隊

《藥學進展》通過各種渠道查閱、收集并獲取國家自然科學基金項目、國家重大新藥創(chuàng)制項目、科技部重大疾病專項等各類重大項目，以及藥學領域國家重點實驗室、國家工程實驗室的課題信息，有計劃、有重點地篩選一些目標選題，列為組稿重點。隨后，相關學科編輯負責定向追蹤這些項目優(yōu)秀成果的進展工作，注重與課題組負責人、優(yōu)秀團隊骨干、項目主要實施者等聯(lián)系溝通，積極爭取并以最快的速度報道其最新研究成果。如，近幾年，本刊相繼刊發(fā)了丁健院士領銜的中科院上海藥物研究所新藥研究國家重點實驗室、張志榮教授領銜的四川大學華西藥學院靶向藥物與釋藥系統(tǒng)教育部重點實驗室、張尊建教授領銜的中國藥科大學藥物質量安全預警教育部重點實驗室的重點研究課題的階段性研究成果總結，以及徐希平教授的心腦血管治療藥專題研究、陳力教授的糖尿病藥物專題研究以及吳強教授的婦科疾病的臨床用藥專題研究等，對其研究團隊做了相應的介紹，并利用微信、網站、數據庫等多渠道大力宣傳，產生了較好的影響，深受作者和讀者的好評。

4　欄目策劃

4.1　打造特色欄目，系統(tǒng)報道前沿進展

為了在國家醫(yī)藥創(chuàng)新體系中更好地發(fā)揮科技傳媒的作用，《藥學進展》旨在以國家醫(yī)藥科技與產業(yè)重大需求為牽引，立足于自身特色和學術優(yōu)勢，圍繞新藥研發(fā)的戰(zhàn)略方向、前沿熱點、思路方法、瓶頸問題、應對策略與政策需求等讀者關心的問題，積極組稿策劃并不斷創(chuàng)新欄目設計。如本刊的“綜述與專論”欄目發(fā)表了百余篇內容新穎全面、可讀性強的綜述類文章，學術影響力和關注度均較高，該欄目曾榮獲江蘇省期刊明珠獎“特色欄目”獎。在《藥學進展》全新改版后，根據讀者、市場等因素的變化做出及時調整，并不斷細化完善，策劃了“前沿與進展”欄目，系統(tǒng)報道醫(yī)藥領域相關學科、技術、政策、產業(yè)和藥物研發(fā)的國內外研究前沿與最新進展，更加突出前瞻性、時效性、新穎性和實用性。經過多年的發(fā)展和積淀，“前沿與進展”已成為《藥學進展》的招牌欄目，是我刊吸引讀者、擴大知名度和提高學術地位的制勝法寶。此外，為突出期刊特色、增大讀者群、擴大期刊影響力，《藥學進展》向國際知名醫(yī)學期刊學習借鑒［11］，還相繼策劃了“新藥注冊與審評”“醫(yī)藥行業(yè)報告”“醫(yī)藥知識產權”“國際藥事法規(guī)”“區(qū)域產業(yè)分析”“世界上市新藥”等新欄目，各具特色又相互補充，始終圍繞辦刊宗旨，不斷開拓創(chuàng)新，永葆新穎實用特色。

4.2　名家導讀評述，縱深報道領域發(fā)展

《藥學進展》編輯部借鑒新聞媒體專題評述的做法，以編委會的學術資源為依托，開設了“專家論壇”專欄，從推動學科發(fā)展的前提出發(fā)，從藥學領域研究熱點、重點與難點著眼，每期一個主題，由3～5篇不同角度、不同機構的約稿文章組成，由某一領域具有較高造詣的專家或學者對該主題進行評述導讀，使專欄形成一種學術氣勢，同時對各位專家的團隊和研究方向做了相應的介紹與宣傳，產生了較大、較好的影響。如，本刊相繼邀請上海藥物所丁健院士、江蘇省腫瘤醫(yī)院吳強主任、南京軍區(qū)南京總醫(yī)院周國華主任、中科院昆明動物研究所賴仞教授、國家“千人計劃”特聘專家楊大俊教授、徐希平教授、陳力教授，分別就腫瘤藥理學專題、婦科疾病的臨床用藥專題、個體化用藥專題、藥用動物的開發(fā)與利用專題、抗腫瘤藥物專題、心腦血管疾病藥物專題、糖尿病藥物研發(fā)策略專題撰寫評述導讀，使專家效應以點帶面，在期刊的學術報道中形成體系，增強了在某一領域中的報道深度。

4.3　建立快速響應機制，及時傳播最新資訊

《藥學進展》以科學前沿與國家戰(zhàn)略需求相結合，對重大選題做出快速反映，同時關注藥學領域的社會熱點或突發(fā)事件，及時報道與社會事件相關的論文成果，使藥學科技新聞產生更大的社會效益。2014年4月國家衛(wèi)計委剛發(fā)布“十三五”國家重大專項課題指南10個重要靶點，5月本刊就利用湯森路透Integrity數據庫挖掘資源數據，在“熱點透視”欄目連續(xù)5期對5個熱門靶點，從機制、研發(fā)管線、進展、適應證、研發(fā)公司、交易、專利、文獻等多個角度進行全面分析解讀。2014年爆發(fā)于西非的大規(guī)模埃博拉病毒疫情引起了全球的關注和恐慌，我刊快速響應策劃“業(yè)界關注”欄目，連續(xù)兩期直擊埃博拉出血熱及相關藥物的研發(fā)動態(tài)，為進一步抗擊埃博拉病毒提供參考和研發(fā)思路。

5　活動策劃

近3年《藥學進展》主辦或協(xié)辦了10余次形式多樣的學術交流活動，以擴大刊物影響，活動之余圍繞藥學領域研究熱點，報道前沿性文章，助力醫(yī)藥行業(yè)研發(fā)及全產業(yè)鏈融合發(fā)展。

5.1　大型高峰論壇，聚焦藥學研發(fā)熱點

在編委換屆、國家“十三五”重大新藥創(chuàng)制戰(zhàn)略規(guī)劃即將實施之際，2015年6月《藥學進展》編委會舉辦了“首屆藥學前沿高峰論壇——中國新藥研發(fā)的頂層設計與路徑選擇”，以國家醫(yī)藥科技、產業(yè)政策與戰(zhàn)略規(guī)劃為指導，發(fā)揮學術創(chuàng)新對產業(yè)發(fā)展的支撐引領作用，交流新藥研發(fā)的新技術、新方法、新成果，分析藥學領域的技術瓶頸和關鍵共性問題；幫助醫(yī)藥企業(yè)順應審批新政的研發(fā)體系，適時調整研發(fā)策略和發(fā)展路徑；充分利用政、產、學、研、金、用各界協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)勢，整合內外資源，搭建合作平臺，提升行業(yè)科技水平和國際競爭力，促進藥學事業(yè)與醫(yī)藥產業(yè)快速發(fā)展。本次論壇圍繞“新藥研發(fā)技術前沿熱點”“創(chuàng)新藥物與研發(fā)模式”“新藥研發(fā)與投融資策略”“熱點論壇沙龍分享”“臨床藥學前沿”等主題共有46位專家進行了40場報告，近400人參加，為推動醫(yī)藥行業(yè)的學術交流、技術創(chuàng)新、合作共贏搭建了平臺。

5.2　主題沙龍活動，服務行業(yè)和區(qū)域發(fā)展

為更好地服務醫(yī)藥產業(yè)各界參與協(xié)同創(chuàng)新，促進地方生物醫(yī)藥健康產業(yè)經濟的發(fā)展，2015年10月《藥學進展》編委會特別組織線下活動之“常州行”——“共建創(chuàng)新平臺 協(xié)同產業(yè)發(fā)展”主題沙龍活動，編委與各界人士共80多人參加，活動包括專題報告、專家面對面座談咨詢、實地參觀常州市生命健康產業(yè)園與常州知名生物醫(yī)藥企業(yè)等，有力發(fā)揮了《藥學進展》編委專家智庫的科技咨詢作用，為地方醫(yī)藥企業(yè)的科技開發(fā)與產業(yè)發(fā)展把脈獻策，也為促進地方生物醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展做出積極貢獻。

5.3　專家專題研討，助力研發(fā)能力提升

2015年10月《藥學進展》編委會和江蘇省新藥篩選重點實驗室聯(lián)合主辦了“GLP-1發(fā)現(xiàn)者Jens Juul Holst教授學術報告暨糖尿病藥物開發(fā)新策略專題研討會”，來自企業(yè)、醫(yī)院、高校等各領域的多位專家出席，并就“如何將醫(yī)院、企業(yè)和高校三方結合起來為醫(yī)藥事業(yè)服務”“如何利用基因檢測、藥物基因組學實現(xiàn)疾病分型、患者分群以進行更加有效的個體化治療”“東西方人在糖尿病發(fā)病中的種族遺傳差異因素”等議題展開了熱烈探討。本次學術報告及專題研討會通過對糖尿病深入全面的探討，促使基礎研究、醫(yī)院臨床與制藥企業(yè)三方匯聚共識，為將來糖尿病的預防與治療提供了新思路、新方向。

6　宣傳策劃

6.1　全新形象設計，重視擴大發(fā)行

自2013年第11期開始《藥學進展》改為全彩印刷，設計了專有的刊名書法字、Logo和形象廣告；封面、編委會名單、中英文目次、內文的頁眉頁腳、欄目題頭均進行了重新設計，面目一新；文中圖表均為彩色，合適位置安排一些插圖，針對部分重點推薦文章，留出一定版面對作者進行詳細介紹；編輯部推薦的重點文章，會將其文題印在雜志封面上。此外，還對編輯部官網、微信平臺也進行了相應的設計，以確?？?、網、微風格一致。雜志裝幀比以往更精美，圖文并茂給讀者以最佳的視覺效果和良好的閱讀感受；封面重點文章推薦，把刊物的亮點展示給讀者，起到一定的導讀作用；內文詳細的作者介紹，給讀者以最大信息量，也讓作者覺得自己受到了重視，主動宣傳其文章，帶動了刊物影響力的擴大。改版后的《藥學進展》雜志，不僅內容和定位有了質的飛躍，品位和格調也大大提升。在加強刊物內容質量和形象提升的同時，《藥學進展》鼓勵編委、編輯們利用各種形式（微信、會議、郵件、電話、網絡及面談等）宣傳、推銷雜志，吸引更多的讀者和訂戶；積極與企業(yè)、醫(yī)藥學（協(xié)）會、大型圖書館、書店等洽談、簽訂大額訂單，拓寬發(fā)行渠道，擴大發(fā)行量；重視與醫(yī)藥廠家、廣告公司等客戶的聯(lián)系合作，與其開展會議贊助、廣告刊登、產品推介、專題學術研討等，雙方互惠互利，從而不斷增強期刊的經濟實力和品牌效應。

6.2　推廣刊載論文，拓寬宣傳渠道

《藥學進展》自改版以來，建立了具有一級域名（http：//www.cpupps.cn）的門戶網站，登陸網站即可進入采編平臺，實現(xiàn)編輯辦公的自動化、網絡化，方便與讀者及作者的交流。通過自建網站實現(xiàn)全文免費開放獲取，使得科學研究成果能通過互聯(lián)網自由、快速傳播，高質量論文的開放獲取也提高了刊物的引用率。除了從基本的采編工作中體現(xiàn)期刊的宣傳意義外，《藥學進展》積極拓展采編工作的外延、探尋相關信息傳播服務的新途徑。如取消獨家網絡出版協(xié)議，在多家網絡出版平臺發(fā)布期刊全文，以最大限度地提高期刊數字傳播的廣度和深度。2015年本刊還與超星集團簽訂了“域出版”協(xié)議，共同打造包括專欄出版、文獻、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等的學術交流移動互動平臺，加速推動期刊的移動出版和學術傳播。出版專輯已被普遍認為是提升期刊品質，擴大期刊影響力的有效手段［12］，在四年一次的國際罕見病日（2016年2月29日）來臨之際，《藥學進展》將近幾年刊載的罕見病及孤兒藥主題原創(chuàng)文章匯編成冊，及時在各個微信群發(fā)布、轉載，閱讀量激增，這種增加二次閱讀與引用的做法對于雜志的影響力和顯示度的提高發(fā)揮了重要作用。

6.3　加強媒體融合，提升傳播力和影響力

為了適應發(fā)展，2014年起《藥學進展》在行業(yè)內率先開通了微博、微信等發(fā)布和交流平臺，實現(xiàn)了刊、網、微互動式傳播和交流，加強了新媒體與網站部分功能的融合，拓展了刊物出版的內容結構，給讀者顯現(xiàn)出新穎的閱讀形式與體驗，實質提升了刊物服務能力及品牌形象。目前共擁有約5000名微信訂閱用戶，微信公眾平臺日均推送轉發(fā)圖文消息300多次?！端帉W進展》還嘗試通過微信平臺建立編委交流群、核心專家作者群、線上線下交流群、藥物研究專題群（如糖尿病專題群）推進刊物與行業(yè)內各界人士的交流，目前各群人數激增，用戶討論熱烈，凝聚了10000多人關注雜志的動向和發(fā)展，日均交流信息100條以上。同時利用微信的信息發(fā)布便捷、傳播迅速、互動性強等優(yōu)勢，不斷探索其在期刊形象宣傳、情報收集、學術活動策劃和廣告營銷策劃等方面的思路方法和工作實踐，進一步擴大了刊物的傳播力和影響力，有效宣傳了刊物。

7　結語

近年來，《藥學進展》在品牌策劃、選題策劃、組稿策劃、欄目策劃、活動策劃、宣傳策劃等方面進行了內容豐富、形式多樣的整體策劃實踐，對于進一步明確定位、發(fā)揮特色、增強總體水平及提升品牌競爭力發(fā)揮了非常重要的促進作用。在今后的工作中，本刊將繼續(xù)學習與借鑒國內外優(yōu)秀科技期刊的辦刊經驗，積極探索，勇于實踐，爭取為我國醫(yī)藥科技事業(yè)的發(fā)展作出更大的貢獻。

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