位　強(qiáng)

河南大學(xué)哲學(xué)與公共管理學(xué)院，河南　開封　475004

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新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播路徑

位強(qiáng)

河南大學(xué)哲學(xué)與公共管理學(xué)院，河南開封475004

摘要：在全新的媒體技術(shù)的支撐下，做為一種主流的思想，在其擴(kuò)散的過程中，勢必會(huì)遇到很新的問題。這些問題既是挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。如信息爆炸下的信息分散，可能會(huì)造成受眾理解程度的偏差等。但在新媒體環(huán)境下，馬克思主義在大眾化傳播的過程中，也迎來了新的機(jī)遇，如果利用好新媒體，如果借助于網(wǎng)絡(luò)，對于提升馬克思主義的傳播效果具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；思想擴(kuò)散；擴(kuò)散途徑；方式方法

新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，促發(fā)了人類傳播方式的革命性飛躍，催生了新的文化的生產(chǎn)方式和傳播方式，深刻影響著社會(huì)輿論的形成與傳播，影響著人們思想素質(zhì)和價(jià)值觀的形成。在新媒體環(huán)境下，我們需要不斷優(yōu)化馬克思主義的傳播路徑，進(jìn)一步提升馬克思主義的傳播效果。

一、新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播存在的問題

從總體上來說，在新技術(shù)的推動(dòng)下，馬克思主義作為一種思想，在其傳播的效果與傳播面都在一定程度上得以擴(kuò)展。但在新媒體環(huán)境下，馬克思主義大眾化傳播中也會(huì)存在著一定的挑戰(zhàn)。

(一)傳播制度的不科學(xué)不規(guī)范制約其效果

鑒于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的多變性及復(fù)雜性，亟需要科學(xué)的管理制度和規(guī)范化的管理流程來提升馬克思主義大眾化的傳播質(zhì)量。但現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)中，針對其馬克思主義傳播的相關(guān)規(guī)范和制度并不健全，這就使得在其擴(kuò)散與傳播的過程中，不得不調(diào)整傳播結(jié)構(gòu)，不得不改變傳播目標(biāo)，在妥協(xié)與調(diào)整的過程中，馬克思主義大眾化的傳播難免會(huì)受到影響。首先，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播中，針對馬克思主義大眾化的傳播制度仍然是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體制下的傳播制度，這種相對落后的傳播制度難以真正適應(yīng)新媒體環(huán)境下的馬克思主義傳播。其次，隨著馬克思主義大眾化的傳播不斷規(guī)范化，在馬克思主義傳播中一系列制度不斷出臺(tái)，但這些制度在實(shí)踐中缺乏一定的適應(yīng)性，也會(huì)對馬克思主義的擴(kuò)散造成不利的影響。

(二)多元化的信息造成信息的分散

在新媒體時(shí)代下，各類信息如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，在這樣一種網(wǎng)絡(luò)傳播媒介豐富的當(dāng)下，多元化的信息傳播極有可能會(huì)造成信息的分散，不利于馬克思主義的傳播。首先，在信息爆炸的時(shí)代里，馬克思主義在大眾化傳播的過程中，受眾在把握與理解馬克思主義時(shí)，需要自行地運(yùn)用自身的知識(shí)和能力來有效地剔除馬克思主義中存在的相對負(fù)面的信息，以把握馬克思主義中的精華因素。其次，受信息爆炸的影響，受眾在接收馬克思主義時(shí)，本身就會(huì)接收到很多負(fù)面的信息，這些信息的存在在一定程度上嚴(yán)重影響了馬克思主義的真實(shí)性，也容易造成受眾對馬克思主義的不良印象。同時(shí)，受不良信息的影響，受眾在“狼來了故事”的影響下，會(huì)對馬克思主義產(chǎn)生強(qiáng)烈的不信任感，最終降低馬克思主義的公信力。

二、新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播路徑

在新媒體環(huán)境下，馬克思主義大眾化的傳播過程中，需要解決很多現(xiàn)實(shí)的問題，只有這樣才能真正提升馬克思主義的傳播效果。

(一)建立健全馬克思主義大眾化傳播管理規(guī)章

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新生事物，在其傳播的過程中，如果沒有科學(xué)的統(tǒng)一的傳播制度和規(guī)范，對于馬克思主義的傳播將會(huì)產(chǎn)生非常嚴(yán)重的影響。因此，為有效地優(yōu)化其傳播效果，為不斷提升其傳播質(zhì)量，在馬克思主義大眾化的過程中，需要不斷完善傳播制度，不斷提升管理規(guī)范，只有這樣才能真正提升馬克思主義大眾化的傳播水平。首先，應(yīng)該明確馬克思主義大眾化傳播的主要責(zé)任人，規(guī)范管理人員的不同職責(zé)，將職責(zé)落實(shí)到個(gè)人頭上，同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)管理規(guī)章制度的制定與執(zhí)行，嚴(yán)格落實(shí)馬克思主義傳播的規(guī)章體制。其次，加強(qiáng)馬克思主義大眾化傳播的管理考核，通過績效考核來強(qiáng)化管理制度的執(zhí)行，明確輿情負(fù)責(zé)人的主要職責(zé)。最后，在馬克思主義大眾化傳播的過程中，還應(yīng)該加強(qiáng)其外部保障體系的管理，不斷完善馬克思主義的外部保障機(jī)制，多措并舉來提升馬克思主義的傳播效果。

(二)在強(qiáng)化馬克思主義導(dǎo)向性的同時(shí)，根據(jù)受眾的需求針對性地傳播

在馬克思主義大眾化的傳播過程中，必須保障馬克思主義的導(dǎo)向性作用，加強(qiáng)對錯(cuò)誤信息的篩選，以確保馬克思主義的公信力。因此，要求在馬克思主義大眾化傳播過程中，需要著重對錯(cuò)誤的信息進(jìn)行有機(jī)過濾，只有這樣才能真正提升馬克思主義的公信力。同時(shí)在馬克思主義大眾化傳播過程中，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播行為，過于忽略受眾的實(shí)際需求，造成信息傳播的不對等性。因此在新媒體環(huán)境下，針對馬克思主義的大眾化傳播，需要根據(jù)受眾的實(shí)際需求，來針對性地進(jìn)行傳播，提升信息傳播的對等性和需求性。只有這樣才能真正提升馬克思主義大眾化的傳播效果。

三、總結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，特別是在新媒體技術(shù)下，馬克思主義在大眾化的傳播過程中會(huì)遇到很多的問題，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，一方面能夠提升其傳播效果，擴(kuò)大其傳播面，但在另一方面，受這種新型的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，它在傳播的過程中難免會(huì)遇到很多的問題，因此，為綜合性地提升其傳播質(zhì)量，為全面提升其傳播水平，因此構(gòu)建完善的規(guī)則，明確傳播制度，優(yōu)化傳播環(huán)境。

[參考文獻(xiàn)]

[1]廖一如.新媒體環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的路徑探析[J].新聞研究與導(dǎo)刊，2015.

[2]王力塵.新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播方式研究[J].遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2015.

作者簡介：位強(qiáng)(1988-)，男，河南周口人，河南大學(xué)哲學(xué)與公共管理學(xué)院，2015級研究生在讀，國外馬克思主義專業(yè)。

中圖分類號：A811；G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號：2095-4379-(2016)01-0294-01