張曉靖

濰坊工程職業(yè)學(xué)院，山東　濰坊　262500

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乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)探析

張曉靖*

濰坊工程職業(yè)學(xué)院，山東濰坊262500

乒乓球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展已經(jīng)有百年的歷史，也取得了輝煌的成就，但是發(fā)展至今我國(guó)的乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)面臨了許多的挑戰(zhàn)。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法針對(duì)乒乓球競(jìng)賽的特征以及競(jìng)賽市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)進(jìn)行研究分析，目的是為了我國(guó)的乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)更好的發(fā)展。

乒乓球；競(jìng)賽市場(chǎng)；挑戰(zhàn)

乒乓球競(jìng)賽是乒乓球各類比賽的總稱，乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)是以觀眾的需求為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的，為了滿足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的需求，由我國(guó)的供給主體向乒乓球需求主體而提供的一系列的服務(wù)，所以說要使乒乓球市場(chǎng)發(fā)展的更好就要保持供求與需求的平衡。目前我國(guó)的乒乓球在世界乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)上取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，技術(shù)的發(fā)展也在世界上處于領(lǐng)先地位，特別是近幾年我國(guó)乒乓球選手幾乎包攬了所有的乒乓球競(jìng)賽金牌，對(duì)于乒乓球競(jìng)賽來講中國(guó)選手取得冠軍已經(jīng)是一件順理成章的事情，廣大的乒乓球迷也不會(huì)每次都懷著激動(dòng)期待的心情看待這項(xiàng)競(jìng)賽，這樣急速發(fā)展的乒乓球其實(shí)并不是很好的現(xiàn)象，因?yàn)樵诂F(xiàn)場(chǎng)觀看觀眾越來越少，這樣就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)乒乓球市場(chǎng)需求不足，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供需若不平衡就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)乒乓球競(jìng)賽發(fā)展不完善，所以文章針對(duì)乒乓球競(jìng)賽發(fā)展過程中存在的不完善為出發(fā)點(diǎn)，探討乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，通過對(duì)這一系列挑戰(zhàn)的研究，從而使我國(guó)乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)得到更好的發(fā)展。

一、乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)的特征

(一)乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)的基本特征

體育競(jìng)賽的本質(zhì)是對(duì)抗與競(jìng)爭(zhēng)，乒乓球競(jìng)賽是體育競(jìng)賽的一種，所以它也具有優(yōu)勝劣汰、變化無窮、風(fēng)險(xiǎn)與利益共存、付出與回報(bào)不成正比等特征。優(yōu)勝劣汰是達(dá)爾文進(jìn)化論的一個(gè)最基本的觀點(diǎn)，同樣也適用于體育競(jìng)賽，它絲毫不講情面不以人們的意志為轉(zhuǎn)移，適者生存，適者為王；一切事物都是發(fā)展變化的，這是馬克思主義看待世界的基本觀點(diǎn)，體育競(jìng)賽也是在不斷變化，與之相適應(yīng)的是競(jìng)賽策略規(guī)則的改變，如果看不到事物無處不變，無時(shí)不變，在競(jìng)賽中必然會(huì)一敗涂地，所以變化無窮是體育競(jìng)賽最基本的特征之一；在體育場(chǎng)上成功與風(fēng)險(xiǎn)是相伴而行的，不存在沒有風(fēng)險(xiǎn)的成功，如果沒有冒險(xiǎn)精神是不可能長(zhǎng)久立于不敗之地的，風(fēng)險(xiǎn)與利益共存不僅是體育競(jìng)賽市場(chǎng)的基本的特征也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的特征；付出與回報(bào)不成正比是指在體育對(duì)抗的過程中存在太多的不確定因素，如運(yùn)動(dòng)員的心理素質(zhì)、場(chǎng)地、環(huán)境等，有時(shí)候哪怕是一個(gè)小環(huán)節(jié)的誤差都有可能導(dǎo)致比賽的失敗，所以體育競(jìng)賽中付出與回報(bào)是不成正比的。[1]

(二)乒乓球獨(dú)特的競(jìng)賽規(guī)則

乒乓球運(yùn)動(dòng)有自己的競(jìng)賽市場(chǎng)，自然就會(huì)存在除了一般競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)特征外的本身獨(dú)特的競(jìng)賽市場(chǎng)特征，就技術(shù)戰(zhàn)術(shù)方面講乒乓球競(jìng)賽會(huì)將比賽過程中的各種技術(shù)分為三段即發(fā)球搶攻段、接發(fā)球搶攻段和相持階段，運(yùn)用公式：得分率=(段得分之和)/(段得分+段失分)*100%、使用率=(段得分+段失分)/(場(chǎng)得分+場(chǎng)失分)*100%，然后將三段的使用率和得分率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以此對(duì)運(yùn)動(dòng)員的技戰(zhàn)術(shù)分析評(píng)估。[2]此外乒乓球競(jìng)賽的另外一個(gè)特征是競(jìng)賽過程中的負(fù)荷特征，一般比賽都應(yīng)采用七局四勝制或五局三勝制，先得11分的一方為勝方，比分出現(xiàn)10平后，先多得2分的—方為勝方，比賽連續(xù)進(jìn)行，局與局之間，運(yùn)動(dòng)員有不超過兩分鐘的休息時(shí)間，因此每一場(chǎng)乒乓球比賽的密度都很高，運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)消耗高，特別是上肢運(yùn)動(dòng)的消耗，負(fù)荷非常大，表現(xiàn)出來的特征是競(jìng)賽過程中的上肢負(fù)荷消耗大。

二、乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

(一)我國(guó)乒乓球市場(chǎng)需求有待完善

隨著競(jìng)技體育的拓展，競(jìng)賽與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來越密切，職業(yè)化發(fā)展已成為全球體育的發(fā)展趨勢(shì)，被譽(yù)為我國(guó)“國(guó)球”的乒乓球運(yùn)動(dòng)當(dāng)然也不會(huì)例外。[3]而目前我國(guó)乒乓球的市場(chǎng)最大的消費(fèi)是購(gòu)買乒乓球器材，即使在大型的乒乓球比賽場(chǎng)上觀看的觀眾仍然比較少，這也與多年來我國(guó)的乒乓球“金牌”現(xiàn)象有關(guān)，國(guó)人對(duì)乒乓球有足夠信心，現(xiàn)場(chǎng)觀看的人寥寥無幾，但是反過來講這樣的發(fā)展何嘗不是一種“漠視”，人們對(duì)乒乓球競(jìng)賽的需求降低了就會(huì)導(dǎo)致供求的不平衡影響乒乓球的持續(xù)發(fā)展，所以我們不僅要滿足國(guó)人對(duì)乒乓球市場(chǎng)的需求，更要合理的擴(kuò)大國(guó)人的需求，完善乒乓球市場(chǎng)需求。

(二)乒乓球市場(chǎng)管理模式有待改善

中國(guó)的管理模式一直是“雙軌制”，由政府與各種協(xié)會(huì)雙管齊下，乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)也不例外。最初的乒乓球賽事權(quán)是由中國(guó)乒協(xié)擁有的，隨著乒乓球在我國(guó)的起伏發(fā)展及其外交效應(yīng)，成為政府與乒乓協(xié)會(huì)共同管理，這樣的管理模式縱然可以使乒乓球長(zhǎng)久不衰，但是牽制多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，不易掌控，所以這種不當(dāng)?shù)墓芾砟Ｊ?，使比賽的質(zhì)量無法得到保障。

(三)乒乓球市場(chǎng)促銷渠道有待多樣化發(fā)展

乒乓球觀賞性消費(fèi)很低，很多大型乒乓球比賽的促銷渠道都沒有達(dá)到預(yù)期結(jié)果。乒乓球的促銷渠道大多是通過電視、廣播、報(bào)紙的形式進(jìn)行競(jìng)賽前的宣傳，通知比賽的時(shí)間地點(diǎn)和參賽選手，沒有其它的促銷渠道形式，例如目前的“明星效應(yīng)”，已被許多運(yùn)動(dòng)比賽NBA、游泳、羽毛球結(jié)合使用，這樣的促銷渠道會(huì)更加增加觀看的興趣，引導(dǎo)觀眾購(gòu)票觀看或者準(zhǔn)時(shí)的通過電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看。

三、結(jié)論

體育競(jìng)賽的本質(zhì)是對(duì)抗與競(jìng)爭(zhēng)，乒乓球競(jìng)賽是體育競(jìng)賽的一種，所以優(yōu)勝劣汰、變化無窮、風(fēng)險(xiǎn)與利益共存、付出與回報(bào)不成正比是乒乓球競(jìng)賽的基本特征，除此之外還具有本身獨(dú)特的競(jìng)賽市場(chǎng)特征，但是我國(guó)乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)仍然面對(duì)許多挑戰(zhàn)，我國(guó)乒乓球市場(chǎng)需求有待改善、市場(chǎng)管理模式有待改善、促銷渠道有待多樣化發(fā)展，這些問題也是影響我國(guó)乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。相信如果正確面對(duì)這些挑戰(zhàn)，乒乓球競(jìng)賽會(huì)更加健康持續(xù)發(fā)展。

[1]廖力堅(jiān).試論乒乓球競(jìng)賽特征[J].科技信息，2010(17).

[2]胡亦海.競(jìng)技訓(xùn)練理論與方法[M].武漢：湖北人民出版社，2005：10-13.

[3]張祝平.我國(guó)乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析[J].科技視野，2014(12).

[4]王旭.對(duì)中國(guó)乒乓球競(jìng)賽市場(chǎng)未來發(fā)展的思考[J].時(shí)代教育，2010(9).

張曉靖(1988-)，女，本科，濰坊工程職業(yè)學(xué)院，助理講師，研究方向：體育教育與訓(xùn)練。

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