齊書冉　宋丹丹　蘇　珊

遼寧工程技術(shù)大學外國語學院，遼寧　阜新　123000

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淺析電子報刊的發(fā)展現(xiàn)狀及對策

齊書冉*宋丹丹*蘇珊*

遼寧工程技術(shù)大學外國語學院，遼寧阜新123000

隨著計算機、網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子報刊作為傳統(tǒng)報刊時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，正在展示出更加旺盛的生命力。本文主要從電子報刊的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探究其今后的發(fā)展對策。

電子報刊；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

一、電子報刊的內(nèi)涵及特點

當前，關(guān)于電子報刊的內(nèi)涵，在學術(shù)領域還沒有達成廣泛的共識?；\統(tǒng)來講，經(jīng)由網(wǎng)絡媒介來進行報刊內(nèi)容呈現(xiàn)的報刊都可以歸類為電子報刊。電子報刊與傳統(tǒng)的報刊相比具有以下幾個特點：

首先，閱讀方式的電子化。在傳統(tǒng)的報刊中，其內(nèi)容的呈現(xiàn)方式主要通過書面的方式來進行實施。讀者需要訂閱相關(guān)的雜志期刊，來獲得相關(guān)的資訊與內(nèi)容。作為網(wǎng)絡技術(shù)的產(chǎn)物，電子報刊的閱讀只需要利用電腦登陸相關(guān)的電子報刊門戶網(wǎng)站就可以進行閱讀。這種閱讀方式擺脫了傳統(tǒng)報刊在時空方面的諸多限制。

其次，報刊內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣化。電子期刊在進行內(nèi)容呈現(xiàn)的方式，可以充分利用多媒體技術(shù)，通過視頻、語音等軟件技術(shù)，來為讀者的期刊閱讀提供一個更加豐富的視覺體驗。隨著媒體技術(shù)的不斷進步，電子報刊將會在與讀者的互動性等方面獲得更大的發(fā)展。

最后，報刊內(nèi)容的數(shù)字化。在云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展與完善的今天，電子報刊在內(nèi)容的儲存及檢索方面將會通過數(shù)字化的方式來進行處理。一方面，可以減少傳統(tǒng)報刊在能源方面的損耗，另一方面，更加有助于讀者進行相關(guān)期刊內(nèi)容的檢索。

總之，作為一個新生事物，電子報刊雖然從時間上來看相對比較年輕，但是其所表現(xiàn)出來的市場潛力確是極大的。因此，在今后的學術(shù)研究領域探究電子報刊的發(fā)展策略具有重要的現(xiàn)實意義。

二、我國電子報刊的發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個人口大國，也是一個網(wǎng)絡大國，我國擁有著世界上最大的電子報刊的閱讀群體。但是，從目前的發(fā)展來看，電子報刊在我國的發(fā)展還存在著很大的發(fā)展空間。

首先，電子報刊的市場知曉率有待提升。電子報刊的發(fā)展離不開廣大讀者的支持，但是，從目前市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，群眾對于電子報刊的知曉程度還不是很高。由于缺乏比較全面的群眾基礎，一些電子報刊在進行運營的過程中遇到了很大的市場挑戰(zhàn)。

其次，電子報刊的發(fā)行主體還較少。電子報刊企業(yè)目前還屬于較新的門類。當前，我國的電子報刊主要有兩種類型。一種是傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊網(wǎng)絡版。例如，人民日報，瑞麗等具有代表性的雜志都已經(jīng)開通網(wǎng)絡閱讀版本。但是，從整體上來看，我國的電子報刊發(fā)行主體還相對比較少，無法滿足群眾日益增長的關(guān)于電子報刊的需求。當前在我國注冊運營的電子報刊企業(yè)有十多家，由于運營觀念及運營思想等方面的影響。在進行電子報刊市場目標定位時存在不清晰的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在對于潛在的顧客需求缺乏科學的研判。因為，在目標市場方面的定位不清晰，在電子報刊的設計及定價等層面出現(xiàn)了不利于電子報刊產(chǎn)品銷售的現(xiàn)象。

最后，電子報刊市場有待監(jiān)管。近幾年來，國家新聞出版總局已經(jīng)叫停了一些電子報刊。一些電子報刊在發(fā)行的過程中，對于他人知識產(chǎn)權(quán)的侵犯以及不良、虛假信息的傳播，這些都深深的影響著電子報刊在今后的穩(wěn)健發(fā)展。

除了上文中所提到的電子報刊發(fā)行主體，電子報刊的市場知曉率以及電子報刊的監(jiān)管等方面的問題，在電子報刊的品牌打造，電子報刊的創(chuàng)新等方面也需要在今后的發(fā)展中進行不斷的提升。因此，從這個層面上來看，電子報刊在我國的發(fā)展還有很長的一段路要走。

三、電子報刊的發(fā)展策略

在今后的發(fā)展中，電子報刊應該不斷的從我國報刊市場的具體實際出發(fā)，探索出一條具有中國特色的發(fā)展之路。本文從當前我國電子報刊的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，在借鑒相關(guān)研究文獻的基礎上，嘗試從以下幾個方面來進行分析。

首先，提升電子報刊的知曉率。作為一種媒體呈現(xiàn)形式，電子報刊的發(fā)展離不開市場的支持。因此，各個電子報刊的出版與發(fā)行單位，應該將電子報刊市場知名度的提升放在一個突出的位置。一方面，通過自身在媒體方面的資源優(yōu)勢，做好電子報刊的推介工作。另一方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)更好的提升讀者的閱讀體驗，在口碑分享中形成一種良好的社會發(fā)展氛圍?？茖W有效的宣傳是形成良好的社會氛圍的重要基礎，在電子報刊宣傳的方式與途徑等方面要不斷的與社會發(fā)展的訴求相一致。除了依托原有的平面及電視媒體之外，也可以通過微信、微博等自媒體的方式來進行實施。通過這種方式對于提升今后電子報刊宣傳的效果方面具有很大的益處。

其次，促進電子報刊發(fā)行主體的發(fā)展。作為一個朝陽企業(yè)，國家相關(guān)職能部門，應該在政策方面進行適度的傾斜，為電子報刊的發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。無論是從新聞出版的層面，還是從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，電子報刊都有著重大的發(fā)展價值。在加大電子報刊發(fā)行主體創(chuàng)新力度的過程當中，應該嘗試從兩個方面來進行提升。一方面，根據(jù)客戶的需求進行“私人定制”。簡單來講，在進行報刊產(chǎn)品的設計時，可以從客戶的具體需要出發(fā)來進行個性化的設計。這種從客戶自身訴求出發(fā)的電子報刊產(chǎn)品的創(chuàng)新可以更好的促進電子報刊發(fā)行主體的發(fā)展。

最后，做好電子報刊市場的監(jiān)管。監(jiān)管是促進我國電子報刊市場穩(wěn)健發(fā)展的一個重要的基礎。做好電子報刊市場的監(jiān)管需要從法律的層面進行保駕護航。從根本上來看，電子報刊的推行與實施必須建立在堅實、完備的法律基礎上，這一點，我們可以從自身的國情與發(fā)展特色出發(fā)，適當借鑒歐美國家在這一領域的發(fā)展經(jīng)驗，畢竟西方國家在電子報刊方面已經(jīng)形成了比較完備的法律體系。它們在法規(guī)的內(nèi)容及實施的細則等方面都有著很多值得我們借鑒和學習的地方。因此，各級文化市場主管部門，要不斷的從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠角度出發(fā)，做好電子報刊市場的監(jiān)管。在監(jiān)管的過程中，對于存在問題的電子報刊運營主體進行及時的糾正與整改。同時，借助電子報刊行業(yè)自律機構(gòu)來促進其自我運營體系的穩(wěn)健發(fā)展。

四、結(jié)語

電子報刊在我國的發(fā)展方興未艾，本文主要探討了當前我國在電子報刊發(fā)展過程中存在的問題，最后，以問題為導向分析電子報刊今后的發(fā)展策略，希望能助力于電子報刊理論研究的深入與完善。

[1]趙一丹.試論電子報刊的現(xiàn)狀、存在的問題及對策[J].電子出版，2001(05).

[2]浪潮發(fā)布國內(nèi)首個電子報刊云應用方案[J].硅谷，2012(01).

齊書冉(1996-)，女，遼寧阜新人，遼寧工程技術(shù)大學外國語學院，英語專業(yè)本科生；宋丹丹(1995-)，女，河南南陽人，遼寧工程技術(shù)大學外國語學院，英語專業(yè)本科生；蘇珊(1996-)，女，遼寧阜新人，遼寧工程技術(shù)大學外國語學院，英語專業(yè)本科生。

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