韓文利（黃淮學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院，駐馬店，463000）

新媒體背景下數(shù)字漫畫出版的新特征

韓文利
（黃淮學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院，駐馬店，463000）

伴隨著數(shù)字化革命深入推進(jìn)，傳統(tǒng)紙媒漫畫出版面臨擴(kuò)容與轉(zhuǎn)向，數(shù)字漫畫將成為漫畫形態(tài)的擴(kuò)展方向。經(jīng)過幾年的跨界發(fā)展與演變，數(shù)字漫畫在敘事手段、閱讀方式與網(wǎng)絡(luò)傳播等方面出現(xiàn)一些新變化。正確認(rèn)識(shí)和把握這些新變化，有助于在新的維度找到解決漫畫出版困境的方法，從而為數(shù)字漫畫可持續(xù)發(fā)展提供理論支持。

新媒體 數(shù)字漫畫 漫畫出版新特征

數(shù)字漫畫不同于“電子漫畫書”和“動(dòng)態(tài)漫畫”。“電子漫畫書”是指把傳統(tǒng)紙本漫畫掃描成電子版出版發(fā)行，在新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)簡單的平移、縮放和頁面動(dòng)畫效果的表現(xiàn)形式。“動(dòng)態(tài)漫畫”（Motion Comics）是“綜合了漫畫和動(dòng)畫元素的一種動(dòng)漫形式”［1］，具有部分動(dòng)態(tài)和聲音效果可觀賞的漫畫形態(tài)?！半娮勇嫊迸c“動(dòng)態(tài)漫畫”雖然能體現(xiàn)漫畫有紙到無紙、由靜到動(dòng)的變化，但不足以彰顯當(dāng)下數(shù)字漫畫出版的新特點(diǎn)。數(shù)字漫畫是基于數(shù)字媒體平臺(tái)創(chuàng)作、發(fā)表與觀看的漫畫作品，它融合文字、圖像、動(dòng)圖、音頻、視頻、交互、互動(dòng)等多種體驗(yàn)元素，從無聲與靜態(tài)的純視覺形態(tài)跨入影音與互動(dòng)的多元領(lǐng)域，重新定義漫畫閱讀方式的潮流方向。

1　敘事手段的多樣性

紙媒漫畫只能依靠單一的圖像與文字傳達(dá)故事的內(nèi)容，把紙媒漫畫制作成電子漫畫書，只改變了漫畫呈現(xiàn)的載體，并沒有豐富敘事方式。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展讓漫畫增加更多輔助性的敘事手段成為可能。表演與聲音元素的加入，帶領(lǐng)著漫畫從靜態(tài)的純視覺形態(tài)進(jìn)入有聲的動(dòng)態(tài)視聽世界，把原本只能靜態(tài)閱讀的漫畫變成了可以動(dòng)態(tài)觀看的漫畫。

1.1由靜到動(dòng)的表演

當(dāng)下數(shù)字漫畫融合動(dòng)畫和游戲的一些創(chuàng)作手法，在注重故事內(nèi)容與情節(jié)發(fā)展的同時(shí)，運(yùn)用更加多樣的視覺元素營造視覺美感，以此觸發(fā)讀者的好奇心吸引讀者。在鏡頭方面用推、拉、搖、移等簡單的運(yùn)鏡增強(qiáng)畫面的活力，突破新媒體屏幕限制，更符合人們觀察事物的視覺習(xí)慣。動(dòng)畫方面，賦予畫面中的人、景、物一定的簡單動(dòng)作，例如給角色增加部分肢體語言，豐富角色的表演內(nèi)容。特效方面，畫面可以生成各種切合情境的風(fēng)雨雷電和光煙霧等特效，營造氣氛，渲染劇情。數(shù)字漫畫將原本靜態(tài)的漫畫提升至富含影片運(yùn)鏡、動(dòng)態(tài)及特效的全新漫畫形態(tài)，為讀者融入漫畫建構(gòu)的情境、理解所要傳達(dá)的信息起到非常積極的作用，帶給觀眾身臨其境的體驗(yàn)。

1.2聲畫同步的敘事

傳統(tǒng)漫畫的圖文閱讀是不同步的，看畫面的時(shí)候不能看文字，看文字的時(shí)候不能看畫面，只能來回地觀看與思考。數(shù)字漫畫帶領(lǐng)著漫畫從無聲時(shí)代進(jìn)入有聲的視聽感受，運(yùn)用聲效、背景音樂、讀白與解說等聲音表演增加故事情節(jié)與畫面的張力。通過簡單的運(yùn)鏡呈現(xiàn)各種動(dòng)態(tài)畫面，配以精湛的聲音表演詮釋漫畫中高潮迭起的劇情，加上營造氛圍的音效表現(xiàn)，將故事中的劇情詮釋得更加生動(dòng)，使得有聲漫畫的視覺感受更加震撼，讀者更加容易投入漫畫建構(gòu)的虛幻世界，在感官上實(shí)現(xiàn)雙向同步的影音享受。

2　讀者閱讀的主體性

隨著時(shí)代的發(fā)展，以觀眾為主體的漫畫創(chuàng)作與閱讀模式逐漸凸顯。從出版什么樣的漫畫，觀眾只能看什么樣的漫畫，逐漸到讀者用選擇告訴創(chuàng)作者我們需要什么樣的產(chǎn)品，間接影響創(chuàng)作的形式與內(nèi)容，再到創(chuàng)作者運(yùn)用大數(shù)據(jù)調(diào)研觀眾需要什么樣的漫畫作品。另外，交互性的介入也使得讀者閱讀更加具有自主性和娛樂性，最大化滿足不同受眾的需求。以讀者為主體的漫畫創(chuàng)作方式成為重要?jiǎng)?chuàng)作方向。

2.1參與漫畫作品創(chuàng)作

數(shù)字漫畫閱讀是一個(gè)相對(duì)開放的平臺(tái)，讀者、創(chuàng)作者與出版公司三者之間可以利用通信平臺(tái)隨時(shí)交流、評(píng)價(jià)與互動(dòng)，以此提升讀者的娛樂參與性，優(yōu)化漫畫品質(zhì)。讀者的主體性主要表現(xiàn)在其影響數(shù)字漫畫創(chuàng)作的整個(gè)過程。創(chuàng)作前期，從宏觀數(shù)據(jù)中認(rèn)識(shí)觀眾的審美趣味，確定創(chuàng)作題材、類型、故事、風(fēng)格等。創(chuàng)作中，數(shù)字漫畫一般采取邊創(chuàng)作邊發(fā)表方式，讀者評(píng)價(jià)、打分、讀后感和彈幕吐槽等給予創(chuàng)作者及時(shí)的啟迪刺激，創(chuàng)作者根據(jù)讀者反饋不斷調(diào)整創(chuàng)作方案，像部分電視劇或網(wǎng)絡(luò)小說一樣，邊發(fā)布邊收集觀眾的反饋，觀眾覺得這個(gè)角色很好，就讓他生長，觀眾覺得不好就讓他消失。創(chuàng)作完成后，創(chuàng)作者與出版單位完成平臺(tái)數(shù)據(jù)與觀眾反饋信息的收集與整理，讓其成為市場調(diào)查的最佳依據(jù)，為后續(xù)項(xiàng)目開發(fā)提供參考。

2.2交互式閱讀方式

科技帶給漫畫豐富的人機(jī)交互表現(xiàn)，讀者閱讀更加自由，可以主動(dòng)決定閱讀順序、閱讀時(shí)間、敘事手段等方式完成認(rèn)知行為。由于新媒體平臺(tái)的智能化，還可以選擇加入更多的互動(dòng)模式效果閱讀，獲得更好的娛樂與觀賞體驗(yàn)。比如個(gè)性化觀看方式的選擇，讀者根據(jù)所處的不同環(huán)境，通過人機(jī)交互選擇漫畫是自動(dòng)播放、半自動(dòng)導(dǎo)覽模式，還是手動(dòng)翻閱作品，滿足不同的閱讀需求。根據(jù)自己接收信息的快慢調(diào)節(jié)播放速度，選擇是否打開劇情提示、角色簡介、迷你任務(wù)、彈出字幕和小游戲等輔助敘事手段。甚至加入人機(jī)對(duì)話的功能，改變用手指觸控的信息輸入方式，提高讀者對(duì)作品的操作性和掌控性，增加讀者的交互體驗(yàn)。數(shù)字漫畫還可以置入不同的故事結(jié)局方式供觀眾選擇，在關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)設(shè)置導(dǎo)向性的選擇模式，有兩種或多種故事不同結(jié)局的選項(xiàng)，由讀者對(duì)漫畫故事的發(fā)展方向進(jìn)行選擇，產(chǎn)生極為豐富多元的娛樂效果。騰訊動(dòng)漫推出的《尸兄》《中國驚奇先生》等大量漫畫作品增加了實(shí)時(shí)互動(dòng)的彈幕觀看，滿足了觀眾之間相互交流的情感訴求。數(shù)字漫畫的交互式閱讀方式最大化地尊重受眾差異性和審美習(xí)慣，多樣的體驗(yàn)空間讓閱讀不再單調(diào)，給讀者全新的閱讀感受。

3　作品傳播的網(wǎng)絡(luò)性

從媒介革命的角度出發(fā)，數(shù)字漫畫的核心特征除了“數(shù)字性”就是“網(wǎng)絡(luò)性”。數(shù)字科技的進(jìn)步，改變了繪畫的工具和傳播的載體，也改變了整個(gè)商業(yè)運(yùn)作模式。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，數(shù)字漫畫基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作、宣傳與發(fā)行等方面出現(xiàn)了一些新思維與新模式。

3.1互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌塑造

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，在這個(gè)不斷高呼“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)滲透到各個(gè)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字漫畫也不會(huì)例外。首先，利用大數(shù)據(jù)分析了解讀者的需求，以讀者為中心，創(chuàng)作讀者喜歡看的漫畫作品。其次，創(chuàng)作多類型漫畫滿足不同讀者基于新媒體碎片化的閱讀需求，用不斷更新的方式吸引讀者。最后，在各大網(wǎng)站和應(yīng)用平臺(tái)免費(fèi)推出內(nèi)容，提高閱讀量，培養(yǎng)粉絲，并引導(dǎo)粉絲通過閱讀平臺(tái)使用微博、微信、QQ空間、論壇等社交平臺(tái)分享傳播。另外尋找廣告營銷平臺(tái)合作，提高讀者參與度，形成多元互動(dòng)，擴(kuò)大知名度，打造原創(chuàng)漫畫品牌。例如為了推廣韓國漫畫品牌形象，韓國文化振興院以韓國漫畫的名義在蘋果應(yīng)用商店上推出《K-Comics》，提供大量免費(fèi)的英文版漫畫吸引讀者下載，最終達(dá)到向國外推廣的預(yù)期目的。

3.2基于漫畫IP的極致開發(fā)

在互聯(lián)網(wǎng)思維滲透下，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字漫畫的盈利模式發(fā)生很大改變。互聯(lián)網(wǎng)具有無成本傳播、免費(fèi)共享、大眾參與等特征，原創(chuàng)數(shù)字漫畫要想實(shí)現(xiàn)盈利是非常困難的，細(xì)化運(yùn)營知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual，Property，IP）實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的商業(yè)模式將成為主流。數(shù)字漫畫作品網(wǎng)絡(luò)出版與發(fā)行的低門檻性，促使數(shù)字動(dòng)漫逐漸繁榮，當(dāng)一個(gè)作品發(fā)展成為讀者大眾的高度選擇時(shí)，該作品就變成一個(gè)成熟的IP，這就意味著針對(duì)該IP可以“構(gòu)建立體型開發(fā)模式”［2］。例如把數(shù)字漫畫繼續(xù)開發(fā)成紙媒漫畫、動(dòng)畫、電影、電視劇、游戲、玩具、服裝等形式，在做這些IP項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，拿出誠意打造高品質(zhì)的作品，實(shí)現(xiàn)粉絲的高遷移率和口碑傳播，最終形成較高效益。國內(nèi)外有眾多網(wǎng)絡(luò)人氣漫畫被改編成電影、電視劇和游戲，國內(nèi)以《十萬個(gè)冷笑話》為典型代表?！妒f個(gè)冷笑話》從有妖氣平臺(tái)推出連載漫畫，到改編成系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇熱播于各大視頻平臺(tái)，再到大電影的上映，最后與藍(lán)港互動(dòng)合作推出同名卡牌手游，IP就是整個(gè)鏈條樞紐，不斷地促進(jìn)用戶重復(fù)消費(fèi)。

4　結(jié)語

“媒體變革深刻地影響著我們每個(gè)人的生活，它不僅是中國動(dòng)漫出版轉(zhuǎn)型的既成事實(shí)，而且在很長一段時(shí)期內(nèi)將代表著一種趨勢”［3］。伴隨著數(shù)字化革命深入推進(jìn)，漫畫已經(jīng)跨入影音互動(dòng)的多元領(lǐng)域。動(dòng)態(tài)漫畫增加動(dòng)畫表演，豐富了視覺內(nèi)容，有聲漫畫在視覺效果上補(bǔ)充傳統(tǒng)漫畫的缺憾，豐富的敘事手段滿足了讀者感官刺激的需求。數(shù)字漫畫在影像與聲音結(jié)合的基礎(chǔ)上加入互動(dòng)概念的相關(guān)設(shè)計(jì)，以讀者為中心設(shè)計(jì)各種交互功能，營造最佳的適閱性與參與性，把漫畫推向更高的娛樂層次。數(shù)字漫畫本身帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)特性，網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)運(yùn)營是必不可少的，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析市場需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維塑造漫畫品牌，并打造高頻IP，通過對(duì)IP的立體開發(fā)實(shí)現(xiàn)高盈利，成為當(dāng)下漫畫業(yè)發(fā)展的新思維、新模式?？傊?，只有創(chuàng)作出符合數(shù)字漫畫新特點(diǎn)的作品，才能適應(yīng)讀者市場，進(jìn)而才能拓展漫畫行業(yè)營銷渠道，實(shí)現(xiàn)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提高作品附加價(jià)值。當(dāng)下，漫畫創(chuàng)作者與出版經(jīng)營者需要“聯(lián)手新媒體，順應(yīng)數(shù)字化趨勢”［4］，根據(jù)數(shù)字漫畫的新特征積極調(diào)整數(shù)字出版戰(zhàn)略，逐漸完善數(shù)字漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

注釋

［1］陳雷.從動(dòng)態(tài)漫畫的興起看信息時(shí)代下動(dòng)漫形式的發(fā)展趨勢［J］.裝飾，2014（12）：19

［2］王艷.論中國漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新動(dòng)向［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（6）：70

［3］宋磊.中國動(dòng)漫出版的轉(zhuǎn)型與趨勢［J］.出版廣角，2012（6）：27

［4］劉彥東.國內(nèi)漫畫出版市場的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展對(duì)策［J］.赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（7）:70

The New Features of Digital Comics Publishing under the Background of the New Media

Han Wenli
（Animation School， Huanghuai University， Zhumadian， 463000）

With the ongoing development of the digital revolution， the comics publishing on traditional paper media is going through expansion and redirection. Digital comics will become a new form of contemporary comics. After years’ of multi-disciplinary development and evolution， digital comics have some new features in the narrative methods， reading mode and online dissemination. The correct understanding of these new changes will help to find a way to understanding the dilemma of comic publishing in the new dimension， so as to provide theoretical support for the sustainable development of digital comics.

New media Digital comics Comics publishing new features

G237

A

1009-5853 （2016） 03-0084-03

本文系2015年度河南省科技發(fā)展計(jì)劃資助項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)融合視角下的河南動(dòng)漫品牌構(gòu)建戰(zhàn)略研究”（152400 410038），河南省教育廳2016年度人文社科研究規(guī)劃項(xiàng)目“中原文化的數(shù)字動(dòng)漫化路徑研究”（2016-gh-049）研究成果之一同時(shí)得到河南省黃淮學(xué)院青年骨干教師基金資助。

韓文利，黃淮學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院講師。

2016-02-02）