刊首語(yǔ) 為廣電業(yè)媒體融合的“先頭部隊(duì)”叫好

《傳媒》雜志結(jié)合今年的第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)，在有關(guān)部門(mén)的支持下，把廣大受眾的網(wǎng)絡(luò)投票與專(zhuān)家學(xué)者的匿名評(píng)審相結(jié)合，推選出了2014-2016年度全國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新20佳案例。這是媒體關(guān)于融合發(fā)展報(bào)道的一種創(chuàng)新，自從中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)發(fā)布以來(lái)，更多的關(guān)于媒體融合的報(bào)道是“自上而下”的資訊，包括融合創(chuàng)新的國(guó)際背景、國(guó)內(nèi)形勢(shì)以及中央要求的戰(zhàn)略考慮與融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯，等等，而本期的這組案例報(bào)道，是一種“自下而上”的資訊，而且是集納式的、集裝箱式的報(bào)道，有一定的沖擊力及榜樣力量的規(guī)模效應(yīng)。推選出的全國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新20佳案例可以看做是廣電業(yè)媒體融合的“先頭部隊(duì)”，在此特為這些“先頭部隊(duì)”叫好、稱(chēng)快！

廣電媒體融合的這20佳成功的典型案例，一方面反映了廣電人對(duì)中央精神的心領(lǐng)神會(huì)和身體力行，另一方面也表明了廣電業(yè)融合發(fā)展的迫切性和實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的適合性、適應(yīng)性。與出版業(yè)發(fā)展的人力資本特征相比較，廣電業(yè)的科技含量是十分突出的，甚至是與生俱來(lái)的。在一定意義上講，融合首先講的就是傳統(tǒng)媒體對(duì)新興技術(shù)的吸收、消化與嫁接。從上述案例介紹的情況來(lái)看，中央級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和諸多地方臺(tái)，不僅清醒地意識(shí)到了自己在融合發(fā)展中的使命，而且較好地實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身。說(shuō)到這里不能不向這些單位的領(lǐng)導(dǎo)和職工同志們表示欽佩和致敬。此其一。

從案例介紹的經(jīng)驗(yàn)看，這些先頭部隊(duì)不僅精心設(shè)計(jì)了黨和國(guó)家重大事件及信息的時(shí)效性、多元化、立體化報(bào)道，而且在民生社情方面下了很大的功夫，借助融合發(fā)展的辦法予以更具廣度、深度及更有力度的傳播與回應(yīng)，把受眾變成了用戶(hù)，體現(xiàn)了緊緊地圍繞著需求側(cè)進(jìn)行了一定程度的供給側(cè)改革。這也是在融合發(fā)展中一個(gè)十分重要的問(wèn)題，就是把融合發(fā)展的根子，深深地扎在黨和政府以及廣大人民群眾的工作需求、生活需求、文化需求、發(fā)展需求的土壤中，以保其融合發(fā)展的永不枯竭的生命力。此其二。

可能是由于篇幅限制的原因，20佳的先進(jìn)典型每家只有200來(lái)字的簡(jiǎn)單介紹。這就難以滿(mǎn)足讀者特別是相關(guān)媒體的閱讀欲望。有一種吊起了胃口，卻只管“墊巴”的感覺(jué)，或者是給人一種淺層次的“知道”，卻難以讓人較為深入地“了解”，也就遑論分析、研究并加以借鑒了。評(píng)語(yǔ)式的介紹，簡(jiǎn)潔固然簡(jiǎn)潔了，但確實(shí)影響到傳播的理想效果。因此，筆者建議對(duì)類(lèi)似的報(bào)道，能否減少數(shù)量，增加份量，擴(kuò)大影響，追求質(zhì)量。此其三。

如果不算畫(huà)蛇添足的話(huà)，筆者愿意在此提出一條建議，那就是在融合發(fā)展過(guò)程中有一個(gè)主體過(guò)度傳播和客體過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題，需要引起我們的注意與警惕。如果單從技術(shù)上講，現(xiàn)在的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播手段完全可以將受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等功能充分地開(kāi)發(fā)出來(lái)，也可以把受眾的碎片化時(shí)間充分地使用起來(lái)。但是，如果受眾的時(shí)間真的都被無(wú)孔不入的媒體資訊充滿(mǎn)，我們的人生也就沒(méi)有什么幸福可言了，就像一幅繪畫(huà)，如果畫(huà)面上擠滿(mǎn)物像，恐怕就沒(méi)有太多的藝術(shù)韻味供觀者欣賞了。

辰 目