沈志強(qiáng)

（深圳華僑城集團(tuán)武漢華僑城武漢歡樂谷旅游分公司 湖北 武漢 430000）

簡(jiǎn)析中國旅游演藝的特色及發(fā)展?fàn)顩r

沈志強(qiáng)

（深圳華僑城集團(tuán)武漢華僑城武漢歡樂谷旅游分公司 湖北 武漢 430000）

旅游是人們?nèi)粘Ｉ钪羞M(jìn)行自我放松娛樂的一種方式，古已有之，但伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，信息化越來越強(qiáng)大，原有的單純自然山水景觀、傳統(tǒng)文化藝術(shù)已不能滿足人們強(qiáng)烈的獵奇心理及對(duì)新鮮事物的追求。正是在這種時(shí)代背景下催生了新的演藝方式——旅游演藝，充分的迎合了觀眾的需求，開啟了中國旅游演藝新時(shí)代。旅游演藝的出現(xiàn)較大的提升了各大景區(qū)、景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，給原有的硬件設(shè)施富裕了靈魂色彩，為旅游的快速發(fā)展添加了更大的動(dòng)力。本文結(jié)合個(gè)人多年來從事旅游演藝這項(xiàng)工作的親身經(jīng)歷和一些感悟，主要探討旅游演藝的起始、旅游演藝的類別及特色、旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀等問題。

旅游演藝 類別 特色

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活條件日趨優(yōu)越，大眾對(duì)旅游的需求不斷加大，因而旅游行業(yè)不斷興旺，人們不僅僅滿足于旅游的單一性，而更需要旅游文化的綜合性及娛樂性，在此環(huán)境下產(chǎn)生了一種新型的演藝方式——旅游演藝。

旅游與演藝的結(jié)合，這一全新的合作模式，較大的迎合了旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品多元化的需求，以此也迎來旅游演藝的新時(shí)代。從旅游與演藝結(jié)合發(fā)展至今，越來越受到全國各地旅游景區(qū)的高度重視和推崇，無論是自然風(fēng)景區(qū)還是人造主題公園，無疑都把演藝這項(xiàng)活動(dòng)與自身的旅游景區(qū)結(jié)合起來，才算是一個(gè)完整的旅游項(xiàng)目，即軟件和硬件的結(jié)合。所謂硬件是指自然山水、風(fēng)景、地貌、古跡等固有的景觀，軟件指藝術(shù)表演。這兩者的結(jié)合已成為當(dāng)今旅游景區(qū)獲得成功密不可分的重要法寶。

一、中國旅游演藝的起始

最早將旅游和演藝結(jié)合起來開展活動(dòng)的，可追溯到上個(gè)世紀(jì)八十年代末，九十年代初，由深圳華僑城集團(tuán)開發(fā)的中國第一個(gè)人造旅游景區(qū)“錦繡中華”。它的推出符合了廣大游客對(duì)旅游的獵奇心理，滿足了觀眾對(duì)旅游的創(chuàng)新、求美的文化精神需求。隨后“中國民俗文化村”、“世界之窗”的落成，一同開創(chuàng)了中國人造旅游景區(qū)的先河，受到中外游客及港澳臺(tái)地區(qū)人們的熱烈追捧。當(dāng)時(shí)盛況空前，每天成千上萬的游客涌入景區(qū)，民俗文化村取得了當(dāng)年投資，隔年收回全部投資成本的壯舉，至今無一景區(qū)打破此項(xiàng)記錄。

當(dāng)時(shí)在中國民俗文化村開業(yè)之際，成立了中國第一個(gè)旅游景區(qū)藝術(shù)團(tuán)，筆者有幸成為該藝術(shù)團(tuán)的主要藝術(shù)骨干之一，二十多年來也親身經(jīng)歷了中國旅游演藝的發(fā)展過程。從最初的簡(jiǎn)易草棚舞臺(tái)開始，上演中國民族民間風(fēng)情歌舞，到大型廣場(chǎng)藝術(shù)晚會(huì)《中華百藝盛會(huì)》，再到具有高科技聲、光、電自動(dòng)化水中升降舞臺(tái)等全方位現(xiàn)代化的演藝設(shè)備的進(jìn)入，投資上億元打造的大型綜藝史詩《龍鳳舞中華》，使旅游演藝規(guī)模一步步登上新的臺(tái)階，在此過程中不斷推進(jìn)著中國旅游演藝的發(fā)展和進(jìn)步?！洱堷P舞中華》上演多年來極大地豐富了廣大游客的文化生活，每年給國家創(chuàng)造了巨大的稅收，弘揚(yáng)了中國的民族藝術(shù)文化，創(chuàng)造了良好的口碑?？煞Q之為旅游演藝取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，并走上了良性循環(huán)的道路，為旅游景區(qū)的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、旅游演藝的類別及藝術(shù)特色

我國民族眾多，各民族都有自己的文化藝術(shù)，風(fēng)格各異，不同的民族有著不同的藝術(shù)特點(diǎn)，這些文化為旅游演藝提供了寶貴的藝術(shù)資源。我國地域遼闊，東西南北，山川河流，應(yīng)有盡有，提供了眾多的自然旅游資源。另外我國是一個(gè)古文明國家，有許多珍貴的歷史文物、古跡和世界聞名的古代遺跡建筑，以及歷史文化詩歌、音樂、舞蹈、器樂、戲曲、戲劇、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等等，這些都給旅游演藝提供了豐富的演藝資源。縱觀整個(gè)演藝產(chǎn)業(yè)，大致可將旅游演藝分為以下幾個(gè)類別：

（一）依托自然山水的旅游演藝

該類演藝是以我國美麗的自然環(huán)境為背景，結(jié)合自然并充分利用其有利部分將演藝恰到好處的融入其中，這種方式打破了傳統(tǒng)演藝的限制性，演出的方式因地制宜，演藝產(chǎn)品百花齊放。通常這種演藝方式需有較大運(yùn)作能力，通過運(yùn)用現(xiàn)代高科技的聲光電設(shè)備，并結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕八囆g(shù)特色，配上優(yōu)美的音樂、舞蹈、雜技等手段，將歷史文化、傳奇故事、神話傳說等進(jìn)行完美的呈現(xiàn)。

如2004年3月20日正式公演的“印象劉三姐”，就是典型的依托自然山水與地域風(fēng)情文化的結(jié)合而打造的演藝產(chǎn)品，它的問世無疑是非常成功的。它以廣闊的漓江水域、十二座山峰和藍(lán)天為背景，鸕鶿捕魚、漓江浣衣、漁舟唱晚等實(shí)物表演節(jié)目，是有史以來場(chǎng)面最震撼，最貼近真實(shí)生活的山水實(shí)景演出。通過運(yùn)用現(xiàn)代大規(guī)模的燈光、煙霧工程，巧妙的借自然風(fēng)景，展現(xiàn)出了漓江的不同神韻。自演出問世以來，一直備受廣大游客觀眾的喜愛，甚至在世界旅游組織官員看過演出后如是評(píng)價(jià)：“這是全世界看不到的演出，從地球飛到任何地方買張機(jī)票飛回來看再飛回去都值得”。

除“印象劉三姐”外，國內(nèi)較為成功的山水類型旅游演藝還有張家界《天門狐仙》、《大宋·東京夢(mèng)華》、《禪宗·少林音樂大典》、《太極神韻》、《印象西湖》等。

（二）主題公園式旅游演藝

此類旅游演藝產(chǎn)品是指在景區(qū)或主題公園內(nèi)進(jìn)行的演藝，涵蓋類型較廣，包括大型廣場(chǎng)藝術(shù)、歌舞、雜技、明間藝術(shù)、極限運(yùn)動(dòng)、魔術(shù)、小丑、戲劇、花車節(jié)目、大型史詩劇等風(fēng)采多層的表演形式。演出場(chǎng)地完全是由人工打造，硬件環(huán)境與山水自然類旅游演藝有較大區(qū)別，具有較大的現(xiàn)代化成份，場(chǎng)館的固定性極強(qiáng)，此類節(jié)目一般對(duì)演員藝術(shù)水準(zhǔn)要求較高，通過高水準(zhǔn)、大場(chǎng)景的演出，讓演藝與主題公園產(chǎn)生良性的互動(dòng)，以此增加對(duì)游客的吸附力，成為主題公園贏得回頭客的法寶，為公園帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益。

如名聞遐邇的華僑城系列主題公園——“中國民俗文化村”、“世界之窗”、“歡樂谷”。自1989年，中國首個(gè)主題公園“中國民俗文化村”開園，9個(gè)月就收回全部投資。其后華僑城以迅猛的態(tài)勢(shì)，先后開發(fā)了“世界之窗”、“歡樂谷”系列主題公園。無論是以景觀為主的“世界之窗”，還是以名族風(fēng)情為基調(diào)的“中國民俗文化村”，亦或是以現(xiàn)代游樂設(shè)備為主打產(chǎn)品的“歡樂谷”，在這之中無不貫穿著各種大大小小的表演節(jié)目。截止至今，“中國民俗文化村”和“世界之窗”分別創(chuàng)作了上演了十多部大型藝術(shù)晚會(huì)歌舞，歡樂谷上演了各種大中小型演出達(dá)數(shù)百個(gè)之多。大型演出節(jié)目涉及面廣，燈光音響舞臺(tái)等設(shè)備要求高，演出人員眾多，少則幾十多者上百，多以宏大的場(chǎng)面出現(xiàn)。而小型演出則以靈活、多場(chǎng)次、互動(dòng)性強(qiáng)等特性出現(xiàn)，可同時(shí)在景區(qū)組織多場(chǎng)不同演出，演出頻次不等，靈活性強(qiáng)，人數(shù)不一，少則三五人，多則上十人，其主要目的是增強(qiáng)與游客的互動(dòng)性，舞臺(tái)、燈光等設(shè)備相對(duì)要求低，起到效果常常較為明顯。其中較為有名的大型演出有《中華百藝晚會(huì)》、《龍鳳舞中華》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《金面王朝》、《天府蜀韻》等等，這些劇目以主題公園為依托分別演繹中國民族民間歌舞風(fēng)情和世界歌舞文化風(fēng)情，風(fēng)格各異，特色鮮明，深受游客的青睞。

（三）專業(yè)劇場(chǎng)式旅游演出

劇場(chǎng)式旅游演出一般對(duì)演出作品要求較高，是同時(shí)代文藝精品演出的重要場(chǎng)所，也是我們文藝傳承、發(fā)揚(yáng)廣大的重要場(chǎng)所。近年來，政府對(duì)藝術(shù)文藝的鼎力支持，以及隨著人們生活條件的提升，加強(qiáng)了人們對(duì)文化旅游需求的增加，加速了文化產(chǎn)業(yè)與旅游的相結(jié)合。這種演出常具有非常高的水準(zhǔn)和價(jià)值，主要以凸顯地方風(fēng)土人情為主，亦或是以歷史文化為靈魂展現(xiàn)出情節(jié)跌宕的劇目。演出選材及內(nèi)容大多叫具有地方特色，多著重與開發(fā)利用本土文化資源，能讓觀眾以最直接的方式了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，如上海大劇院，以大氣恢弘的演出為主，憑借有利的地理優(yōu)勢(shì)——上海（國際化大都市），以當(dāng)?shù)匚幕癁楸尘敖Y(jié)合劇院特色，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益；再比如北京華僑城大劇院上演的《金面王朝》，則以歷史文化為題材，開辟了另一條高雅之路，甚至一度開創(chuàng)了持續(xù)多年“365天，天天有演出，天天爆滿”的奇跡，創(chuàng)作了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

三、旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，近年來，各地旅游景區(qū)、景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，為演藝人才提供了廣闊的平臺(tái)，大批演藝人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，演藝產(chǎn)品也層出不窮，打造了大批場(chǎng)面宏大，制作精良的優(yōu)秀作品。如杭州的《宋城千古情》演藝產(chǎn)品的成功問世，又引出的《麗江千古情》、《海南千古情》等；番禺長(zhǎng)隆的《大馬戲》演藝產(chǎn)品，引出了珠海長(zhǎng)隆《大馬戲》；華強(qiáng)主題公園運(yùn)用科技動(dòng)畫為主的演藝產(chǎn)品，樹立了新的演藝品牌；萬達(dá)主題樂園的開啟，在旅游演藝上又注入了新的血液，不斷充實(shí)著旅游演藝文化的發(fā)展。

結(jié)語

當(dāng)前，我國還有許多旅游景區(qū)在不斷開發(fā)，旅游演藝也隨之發(fā)展。中國旅游演藝行業(yè)與市場(chǎng)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，我們只有在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，因地制宜，樹立自己的品牌，獨(dú)創(chuàng)自己的特色，通過不斷的創(chuàng)新突破，才能讓我國旅游演藝事業(yè)不斷前行，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

〔1〕張永安，蘇梨.主題公園文藝表演產(chǎn)品層次探究：以深圳華僑城主題公園為例[J]江蘇論壇，2003.120-122;

〔2〕趙強(qiáng)生.大型實(shí)景演藝產(chǎn)品開發(fā)模式初探[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2010，19-20；

〔3〕劉昆,于敏.印象·劉三姐：文化產(chǎn)業(yè)的成功范本.光明日?qǐng)?bào)，2008-10-06；

〔4〕李幼常.國內(nèi)旅游演藝研究[D].四川:四川師范大學(xué)，2007。

沈志強(qiáng)（1963--），男，副高職稱，研究方向：舞蹈編導(dǎo).創(chuàng)作了大量藝術(shù)作品并獲得國家級(jí)藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)等，現(xiàn)任深圳華僑城集團(tuán)武漢華僑城歡樂谷旅游分公司副總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)。