鹽城工業(yè)職業(yè)技術學院 李玉娟

江蘇文化產業(yè)在“一帶一路”國家中的傳播交流路徑研究①

鹽城工業(yè)職業(yè)技術學院 李玉娟

“一帶一路”是習近平總書記提出的重大戰(zhàn)略，不僅需要政策支持、基礎設施建設、金融貿易的互通，更需要文化傳播與交流合作。本文在對江蘇省文化企業(yè)傳播與交流合作的必要性和意義進行分析的基礎上，對“一帶一路”沿線國家中進行文化傳播與交流合作的路徑作進一步探析?！耙粠б宦贰毙枰鼐€各城市各國家之間文化和意識形態(tài)的溝通和交融，跨文化傳播和交流成為經濟合作的基礎，以此化解各種差異、對抗和矛盾。最后總結提出多種增強“一帶一路”文化交流的手段與途徑。

江蘇 文化產業(yè) “一帶一路” 傳播交流

2014年12月，習近平總書記在江蘇視察時明確提出，江蘇是“一帶一路”的交匯點，要主動參與“一帶一路”建設。

1 文化交流與合作對“一帶一路”建設的影響和意義

“一帶一路”不僅僅是中國和沿線各國在經濟領域的合作，更是一個各國之間文化交流和融合的戰(zhàn)略?；谥袊啊耙粠б宦贰眹易诮獭⑽幕?、政治、教育等的復雜性和多樣性，“一帶一路”沿線跨越亞非歐60多個國家，不同國家之間地緣政治復雜，經濟發(fā)展水平差距較大，種族多樣性和宗教矛盾突出，有的國家或地區(qū)甚至戰(zhàn)亂頻發(fā)，沿線有些國家對這一戰(zhàn)略存在著謹慎與擔憂，并化解因政治理念和意識形態(tài)所產生的差異、對抗和矛盾，中國面向全球化的戰(zhàn)略架構需要意識形態(tài)的文化傳播和交流?？梢哉f，文化傳播和交流是“一帶一路”的支撐和靈魂，文化先行助推我國“一帶一路”各國的全方位、多領域的交流與合作。

“一帶一路”雖然是我國經濟和政治層面的國家戰(zhàn)略，但是文化傳播既可以保證經濟政治領域的順利合作，也可以由于文化價值觀念的不同而導致經濟政治甚至是軍事上的沖突。

文化傳播與交流合作利用的是文化本身的涵化、聚化、內化和轉化作用，在“一帶一路”戰(zhàn)略中塑造國家形象，提高中國的國際社會影響力并增加親和力。發(fā)揮文化傳播與交流的引導作用、融合作用和感染力，消除“一帶一路”沿線各國對中國以及各國之間由于不同歷史文化、政治現狀及利益訴求引起的偏見、分歧，增進共識，從而起到影響跨越國界、潛移默化的效果。

可見，要想更好地實施“一帶一路”戰(zhàn)略，沿線各國不僅僅需要發(fā)展經貿合作、建設基礎設施等硬件支持，還需要文化的軟件支持，文化傳播與交流可以為政策制定和執(zhí)行、貿易合作、金融服務、基礎設施建設等掃清道路，奠定更加堅實的民意基礎和社會基礎。

2 江蘇省文化產業(yè)在“一帶一路”中面臨的問題

作為文化大省和文化強省的江蘇擁有特殊的歷史、文化優(yōu)勢，豐富的文化資源，為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)全方位文化合作交流打下了堅實的基礎。但實際上，江蘇與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化交流不足，還存在一些問題。

2.1 文化傳播交流方式單一，傳播能力弱

江蘇歷史文化資源豐富，其又在文化保護、文化創(chuàng)作、文化產業(yè)發(fā)展、文化傳承、對外文化交流等方面表現突出。但是江蘇省整體上文化傳播和交流以政府為主導，民間組織力量薄弱，貢獻不足，在文化傳播組織中基本上各自為陣，無法實現文化傳播聯(lián)動。目前的文化傳播還主要依賴政府的傳媒，民間組織的傳播交流合作還沒有發(fā)揮其重要作用，方式單一，思路狹窄。

2.2 文化傳播內容落后，缺乏時代氣息

江蘇省文化傳播與經濟發(fā)展水平不匹配，作為經濟強省，文化傳播的內容和形式單一落后，跨國尤其是在跨國文化交流時，內容的時代性稍遜，表現形式比較固定和傳統(tǒng)，缺乏時代感和新穎性。與江蘇的經濟發(fā)展速度和本身的文化強省不相匹配。

2.3 文化合作缺乏系統(tǒng)的、全局的戰(zhàn)略眼光

江蘇省與“一帶一路”沿線各國的文化交流與合作,缺乏一套全方位的政策體系。一方面由于江蘇省不在我國“一帶一路”建設的省份中，所以與沿線相關國家建立的官方文化交流平臺較少，而另一方面對外文化交流合作的民間組織也各自為戰(zhàn)，資源分散，缺乏一套具有前瞻性、系統(tǒng)性、全局性、多層次與全方位的戰(zhàn)略體系。

同時在江蘇省的對外文化貿易中，也沒有一個統(tǒng)一的文化貿易方向，江蘇省文化企業(yè)自己決定文化貿易的方向、內容和模式，沒有一個統(tǒng)一的規(guī)劃，這樣就不會形成對外文化貿易的合力，自然也就很難產生文化輸出的規(guī)模效應，文化傳播的影響力會大大削弱，難以形成規(guī)模。

2.4 文化貿易總體比較落后，結構不合理

雖然近年來江蘇省對外文化貿易出口總額大幅度增長，但是文化產品出口占總出口的整體情況還是很低的，同時文化產品進口額大于出口額，而且遠遠無法與美國、韓國等文化出口大國相比。從文化出口的情況來看，出口主要是玩具、游戲機等制造類的硬件，但如果從文化傳播交流的影響力的角度來看，這些制造類文化硬件所產生的影響力和附加值遠遠低于文化內容產品。分析這其中的主要原因應該是江蘇省或者說我國的文化產品還缺乏比較有代表性的文化品牌。目前大眾所消費的文化還主要是老祖宗留下來的傳統(tǒng)文化，給其他國家民眾心目中留下的印記仍然是幾十年前甚至幾百年前的形象，比如“茉莉花”、“孫悟空”等，缺乏具有時代印記的文化品牌，沒有與江蘇經濟強省相符的并且能夠體現江蘇現代文明的文化產品。

3 江蘇省文化產業(yè)在“一帶一路”國家中交流和傳播的實現路徑

3.1 發(fā)揮政府在文化交流中的積極作用

在“一帶一路”戰(zhàn)略框架下，在推動我國與沿線各國文化交流合作中政府起到主導和戰(zhàn)略引導作用。所以首先必須充分發(fā)揮政府的積極作用，為文化交流作頂層設計和戰(zhàn)略布局，推出各種政策和戰(zhàn)略來推動各國政府間的文化交流與合作。比如通過相關的文藝作品、體育文化、科研教育、新聞論壇等方面開展合作與討論，并尋找合作的機會，促進“一帶一路”沿線各國之間人員往來和相互了解，為在拓展其他領域的更深層次、更廣泛的合作和交流打下基礎。另外各城市和地區(qū)政府要加強對“一帶一路”沿線發(fā)生的重大事件與典型人物進行宣傳和整合，推動市場化運作。在重大節(jié)日和事件發(fā)生時，邀請沿線國家的相關城市和團體舉辦一些文化活動或論壇，實現各國文化資源的互聯(lián)互通。

3.2 發(fā)揮高校知識與文化傳播作用，促進教育合作與學術文化交流

江蘇的高校眾多、教育和科研資源豐富，肩負著國家的人才培養(yǎng)、知識傳播、文化傳承的重任，高校代表著一個國家的先進文化和知識，同時也是前沿科技和文明的創(chuàng)造者，高校在知識與學術交流、文化傳播方面具有先天的優(yōu)勢，所以要充分發(fā)揮江蘇高校在“一帶一路”文化傳播和交流中的作用?！耙粠б宦贰睘楦咝H化創(chuàng)造了機遇，要借助這次機遇開展國際化教育和科研，使一部分學生走出去、一部分學生走進來，相互學習、充分交流，不僅將拓寬沿線各國文化交流的深度和廣度，而且為“一帶一路”的建設和發(fā)展提供必不可少的優(yōu)秀人才和智力支持。

首先，江蘇省政府教育主管部門應推出一系列相關的教育國際化優(yōu)惠政策，包含教育資金保障和科研項目論壇支持工作，并與沿線各國協(xié)商，建立起一個教育合作和學歷互認機制，為教育科研交流合作提供更好的政策支持與經濟支持，培育一批具有專業(yè)素養(yǎng)、擁有國際視野的青年學者，共建一定數量的科研機構、實驗室，積極開展科研教育合作交流。另外，江蘇省的高等職業(yè)類院校也應當抓住這次機遇，針對“一帶一路”沿線國家的實際需求，開展各類職業(yè)技術培訓和語言培訓，不斷推進人力資源建設。

其次，通過發(fā)展高校合作，可以建立智庫，為“一帶一路”沿線各國或各地區(qū)面臨的問題進行專業(yè)調研，組織專家學者或社會經驗人進行論證，得出一些可行的建設性解決方案?！耙粠б宦贰敝菐爝€可以利用權威和專業(yè)性，大力宣傳“一帶一路”戰(zhàn)略的作用和發(fā)揮的效果，使各國民眾更好地理解和接受“一帶一路”戰(zhàn)略，消除敵意，為政策的實施構建良好的民意基礎。通過加強各國智庫間的交流合作，可以促進沿線各國高層及學術還有民間交流，實現不同社會文化價值的認同，增進理解與互信。

3.3 援助文化傳播與交流合作基礎網絡設施及產業(yè)發(fā)展軟硬件建設

目前，沿線各國網絡媒體起步晚，發(fā)展慢，可在對沿線國家網絡和文化基礎設施建設進行調查摸底的基礎上，通過援助建設一些網絡媒體軟硬件和相關合作項目，加強與其網絡媒體合作，加快文化傳播與交流合作基礎設施建設，與當地合作開發(fā)一些網絡傳播平臺，建設信息高速公路，移動新媒體來實現網絡的互聯(lián)互通，形成一個比較完整的高速傳輸網平臺，推動文化金融、投融資、文化創(chuàng)新、遺產保護與利用、創(chuàng)意研發(fā)等文化服務平臺建設，為促進江蘇省與“一帶一路”沿線國家間文化傳播與交流合作提供基礎支撐。

3.4 發(fā)展江蘇旅游，增強人文交流

旅游是文化傳承的載體，江蘇旅游資源豐富，交通發(fā)達，充分發(fā)揮江蘇區(qū)域文化的作用，有助于加強與“一帶一路”沿線國家的文化交流，拉近人們之間的距離。要抓住“一帶一路”交匯點建設契機，發(fā)展海陸空交通、拓展海陸旅游業(yè)，優(yōu)先發(fā)展日韓、東南亞海洋旅游與海上郵輪，聯(lián)通連霍高速、隴海鐵路、航空網絡。

首先，要展現江蘇豐富的文化遺產資源，鼓勵旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，將傳統(tǒng)的歷史文化資源融合到現代旅游中，用創(chuàng)意和現代科技融合在旅游產品中，鼓勵專業(yè)藝術、民族傳統(tǒng)歌舞、節(jié)慶民俗飲食等體現在旅游中，使旅游成為文化交流的方式。其次，要與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展旅游營銷，構建旅游運營平臺，在旅游品牌、旅游標準等方面協(xié)商一致、開展合作。打造特色旅游精品，推出為發(fā)展“一帶一路”的文化旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、跨境旅游、商務旅游、研學旅游等項目，發(fā)展江蘇旅游產業(yè)，做好文化宣傳和傳播。

3.5 調整供給側，發(fā)展創(chuàng)意文化，激發(fā)文化產業(yè)活力，打造文化品牌

發(fā)展創(chuàng)意文化，推進供給側結構性改革，打造文化品牌，提升我國文化產品、技術、標準、服務的供給能力。構建一個創(chuàng)新、開放的文化產業(yè)生態(tài)體系，以激發(fā)文化創(chuàng)造活力，提高文化產業(yè)供給質量，增強文化傳播的影響力度。江蘇文化產業(yè)要適度融合“一帶一路”沿線國家社會文化和價值觀念特點，打造富有特色又創(chuàng)新多樣的跨文化精品，提高文化產品附加值，提升科技含量，開展形式多樣的文藝演出、大型展覽、科研論壇、學術交流和貿易金融等方面的文化合作，借助互聯(lián)網、信息、圖書、動漫、影視作品等媒介手段，傳承江蘇傳統(tǒng)文化，體現江蘇文化風貌，讓我們的文化走出去，提升文化傳播與交流合作的特色和吸引力。通過供給側結構性改革，發(fā)展既有數量又有質量的文化創(chuàng)意產品，實現江蘇文化產業(yè)在“一帶一路”沿線傳播與交流合作產業(yè)社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。

3.6 加強傳播能力建設，拓寬文化傳播的渠道

綜合“一帶一路”文化交流合作的要求和特點，江蘇省的文化傳播要注意不僅利用傳統(tǒng)媒體，還要發(fā)揮網絡信息平臺等新媒體的優(yōu)勢，利用海外華僑華人、旅游訪問人士、留學生以及文化輸出交流工作者發(fā)展人際傳播。文化傳播和交流的內容除了傳統(tǒng)交流領域外，還應該積極拓展多方面的合作領域，比如慈善、醫(yī)療、知識產權、科技、網絡等，拓寬交流傳播的內容，發(fā)展新的合作平臺，創(chuàng)新交流形式，深化交流內容的廣度。

3.7 發(fā)展經濟合作，塑造世界形象

要克服文化差異，消除文化隔膜和偏見，就要了解沿線各國的民眾意愿，用他們所愿意接納的聲音去講解和宣傳“一帶一路”戰(zhàn)略所承載的和平包容、開放合作、互利互惠、共贏共榮的精神，來塑造中國形象和江蘇形象。這樣才能為“一帶一路”戰(zhàn)略創(chuàng)造民意基礎，提高中國的國際話語權與影響力，使“一帶一路”戰(zhàn)略作用得以充分發(fā)揮。實施“走出去”和“引進來”政策，邀請沿線各國的企業(yè)、民眾來江蘇參觀交流訪問，領略和理解中國文化；同時也鼓勵民眾和企業(yè)到國外參觀交流投資等，推動經濟合作，為各國帶來實實在在的經濟收益，更好地弘揚中國文化。最后還要發(fā)揮沿線各國的華人華僑在當地的影響力，在社區(qū)更容易、更簡單、更充分地發(fā)揮他們在民間文化交流和交往的作用。

[1] 周汶霏,寧繼鳴.孔子學院的創(chuàng)新擴散機制分析[J].中國軟科學,2015(1)．

[2] 蔡武.堅持文化先行,建設一帶一路[J].求是,2014(5).

[3] 張昆.傳播先行,實現民心相通——服務絲綢之路經濟帶建設國家傳播戰(zhàn)略[J].人民論壇,2015(5).

[4] 金玲.“一帶一路”:中國的馬歇爾計劃[J].國際問題研究,2015 (01).

[5] 李向陽.構建“一帶一路”需要優(yōu)先處理的關系[J].國際經濟評論,2015(01).

F752.8

A

2096-0298(2016)10(c)-064-03

①江蘇省社科基金青年項目“江蘇省文化產業(yè)在‘一帶一路’國家中的傳播交流和發(fā)展合作路徑研究”(15ZH C002)部分成果。

李玉娟(1983-)，女，漢族，山東沂水人，鹽城工業(yè)職業(yè)技術學院，講師，經濟學碩士，主要從事文化貿易方面的研究。