吉林省梨樹縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理站 張家柱

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電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動探析

吉林省梨樹縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理站 張家柱

摘 要：“三農(nóng)”問題是貫穿中國現(xiàn)代化過程的基本問題，近幾年來備受社會關(guān)注。隨著電子商務(wù)的不斷深入發(fā)展，以及與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相結(jié)合成功案例的涌現(xiàn)，電子商務(wù)除了給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了新道路外，還在一定程度上推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，為此，本文以“電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動”這一命題深入探究，對進(jìn)一步加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展極具現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)村 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

電子商務(wù)是一種通過利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與微電腦技術(shù)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線上、線下消費(fèi)與支付等綜合服務(wù)活動的新興商務(wù)模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅打破了傳統(tǒng)商務(wù)活動在時(shí)間與空間上的局限，而且還在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場競爭的范圍，即：將市場競爭區(qū)域擴(kuò)大至互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。目前，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及與國家政策鼓勵(lì)的推動下，電子商務(wù)已成功進(jìn)駐農(nóng)村生活，并以潛移默化之勢改變著其生產(chǎn)經(jīng)營方式。

1　電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型存在的問題

目前，雖然農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已得到國家的大力支持，且電子商務(wù)已在部分地區(qū)得到了大面積普及與應(yīng)用，并相繼出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的成功案例，但是，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國諸多農(nóng)村地區(qū)卻依然未達(dá)到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的預(yù)想目標(biāo)或程度，究其原因，無非是以下三點(diǎn)。（1）農(nóng)村對電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)識不足。具體表現(xiàn)為：易將互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)概念混淆，抑或不能全面了解電子商務(wù)的內(nèi)容，甚至受傳統(tǒng)觀念束縛，不僅不愿接受新事物，而且還極易排斥新事物，更別談涉足電子商務(wù)領(lǐng)域的工作了，這些均在一定程度上給農(nóng)村電子商務(wù)的普及工作帶來了極大的阻礙。（2）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后。雖然伴隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)及農(nóng)村的普及率也已得到顯著提高，但是，由于網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施與信息化電子設(shè)備等均存在較大缺失，且極易受地理位置與自然環(huán)境的不良影響，出現(xiàn)通訊中斷或通信失敗等，這些問題的存在，使得農(nóng)村尚且達(dá)不到目前電子商務(wù)對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的要求；此外，由于受薪資與環(huán)境等多方面因素的限制，導(dǎo)致高素質(zhì)的信息化人才與專業(yè)的電子商務(wù)工作人才均不愿意為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型而奔赴農(nóng)村工作，這不僅不利于農(nóng)村電子商務(wù)的普及，而且還不利于農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)用與發(fā)展。（3）農(nóng)村物流體系不完善。商品交易是電子商務(wù)的本質(zhì)與核心內(nèi)容，主要涉及商流、資金流、信息流及物流，除作為一種物質(zhì)實(shí)體流動過程的物流外，其余三者均可通過計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備等實(shí)現(xiàn)。由于農(nóng)村多處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，深受地理環(huán)境影響，不僅通訊不佳，而且交通運(yùn)輸不發(fā)達(dá)，往往被排斥在配送范圍之內(nèi)，使得農(nóng)村不得不放棄發(fā)展電子商務(wù)的念想，這又進(jìn)一步阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2　以電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的對策

2.1高度重視對農(nóng)村電子商務(wù)的合理引導(dǎo)及培育

相關(guān)國家機(jī)構(gòu)，尤其是地級農(nóng)業(yè)部門應(yīng)充分利用現(xiàn)有的信息傳播方式，積極向廣大農(nóng)民群眾普及農(nóng)業(yè)信息化與電子商務(wù)等方面的知識，同時(shí)，還要加以引導(dǎo)。眾所周知，就我國而言，無論是在農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)方面，還是在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方面，不僅起步較晚，且均處于明顯滯后狀態(tài)，這就要求有關(guān)政府部門必須根據(jù)實(shí)際情況與農(nóng)村發(fā)展需求，制定科學(xué)、合理，且有助于推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)，以建立健全農(nóng)村公共服務(wù)體系，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的教育，同時(shí)，開展一定的“惠農(nóng)”政策，例如：金農(nóng)工程與農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工程等，以進(jìn)一步提高農(nóng)村信息化水平，為開展農(nóng)村電子商務(wù)工作提供有利條件，從而在一定程度上推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

2.2切實(shí)有效地推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大量實(shí)踐證實(shí)，要想有效推進(jìn)或者優(yōu)化農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以確保農(nóng)業(yè)電子商務(wù)普及工作得以順利開展，就必須將理論與實(shí)際進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，同時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況與發(fā)展需求，制定具有較強(qiáng)可行性與針對性的農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)對策，具體為以下兩點(diǎn)。（1）針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，廣大農(nóng)民群眾素質(zhì)水平較高，且能較快接受新事物的農(nóng)村地區(qū)，除了可進(jìn)一步深化互聯(lián)網(wǎng)普及力度，使其能夠充分享受到網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)，并更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代外，還可通過開展互聯(lián)網(wǎng)使用講堂、技能輔導(dǎo)及系統(tǒng)培訓(xùn)等活動，在最大限度上提高其使用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)水平，從而為引進(jìn)電子商務(wù)工作奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。（2）對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為落后的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)解決信息閉塞與交通落后等問題，即：首先，在切實(shí)落實(shí)好“三網(wǎng)合一”工程建設(shè)的基礎(chǔ)上，大力普及電話網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)以及廣播網(wǎng)絡(luò)等，并以此為依托，搭建適應(yīng)該地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的新型信息化技術(shù)平臺，同時(shí)，向廣大農(nóng)民群眾提供全方位的信息化咨詢服務(wù)，以不斷地提高其信息化服務(wù)能力；其次，從根本上有效解決農(nóng)民群眾運(yùn)用信息所需的費(fèi)用，即由政府部門與相關(guān)電商共同投資建設(shè)公共信息化網(wǎng)絡(luò)體系，并在條件允許的情況下，與農(nóng)民群眾共同分擔(dān)相關(guān)信息終端設(shè)備的費(fèi)用；再次，研發(fā)并生產(chǎn)一些具有較高性價(jià)比，且主要面向農(nóng)村的電腦信息化設(shè)備，并切實(shí)投入到農(nóng)村市場中；此外，還應(yīng)充分考慮農(nóng)民購置信息的費(fèi)用問題，即：可由相關(guān)政府部門出面，向電商企業(yè)提出降低農(nóng)民手機(jī)資費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)等要求，以有效控制并降低農(nóng)民上網(wǎng)費(fèi)用，吸引更多的農(nóng)民群眾融進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，從而間接引導(dǎo)其科學(xué)生產(chǎn)，嫻熟掌握有關(guān)電子商務(wù)信息；最后，全面貫徹并切實(shí)落實(shí)好“農(nóng)村公路村村通工程”，以加快農(nóng)村公路建設(shè)，從而為農(nóng)業(yè)發(fā)展與統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展長效機(jī)制奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)載體基礎(chǔ)；值得強(qiáng)調(diào)的是，農(nóng)村公路建設(shè)必須始終堅(jiān)持實(shí)事求是與量力而行的原則，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可稍微降低，但質(zhì)量要求絕不能有一絲懈怠，這就要求相關(guān)交通建設(shè)部門必須著重提高路面等級，完善防護(hù)排水設(shè)施，增強(qiáng)晴雨通行能力，避免大改大調(diào)或大填大挖占用有限耕地資源等。

2.3培育農(nóng)村電子商務(wù)人才，提升農(nóng)民群眾的信息素質(zhì)

電子商務(wù)的涌進(jìn)與促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，勢必要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化人才培養(yǎng)力度，即：一方面，要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息管理及相關(guān)工作人員的綜合培訓(xùn)，以最大限度提升農(nóng)村信息員的采集、分析及傳播相關(guān)農(nóng)業(yè)信息的業(yè)務(wù)能力水平，并組建一支能夠完全適應(yīng)當(dāng)下農(nóng)村電子商務(wù)工作，且能與農(nóng)民群眾和諧相處的全能型管理團(tuán)隊(duì)，以便于在農(nóng)村地區(qū)順利推廣電子商務(wù)與開展電子商務(wù)培訓(xùn)等；另一方面，根據(jù)實(shí)際情況，通過宣傳網(wǎng)絡(luò)信息、電子商務(wù)對農(nóng)村發(fā)展的重要性與必要性，或者開展電子商務(wù)操作技術(shù)培訓(xùn)等，促使農(nóng)民群眾認(rèn)清農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢，并自覺接受與積極學(xué)習(xí)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息與電子商務(wù)技術(shù)，從而不斷拓寬自身獲取網(wǎng)絡(luò)信息的渠道與提高自身運(yùn)用電子商務(wù)的業(yè)務(wù)水平。

2.4全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化不僅是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要內(nèi)容，而且還是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要推力之一。眾所周知，電子商務(wù)一旦能夠成功，且靈活的運(yùn)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，即可很快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化，但是，就目前農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀而言，其要想達(dá)到實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化的目的，并更好地適應(yīng)于電子商務(wù)發(fā)展之所需，除了應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化與包裝化推銷，并引導(dǎo)其向品牌化道路發(fā)展外，還應(yīng)重點(diǎn)指引諸多農(nóng)民群眾在嚴(yán)格遵照有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與重量標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與銷售，以達(dá)到在降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的同時(shí)，通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品保值、增值的目的，從而提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，并推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

3　結(jié)語

總之，在互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)時(shí)代背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要想尋得可持續(xù)發(fā)展之路，就必須與時(shí)俱進(jìn)，適時(shí)調(diào)整自身的經(jīng)營模式，必要時(shí)，還應(yīng)根據(jù)實(shí)際發(fā)展需要，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型，以增加農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全自動生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí) 化銷售的目標(biāo)，從而在最大限度上提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)差距，并為解決“三農(nóng)”問題奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

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中圖分類號：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）06（c）-068-02