李 健，唐 穎江蘇廣電總臺(tái)，江蘇南京 210008

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強(qiáng)化對(duì)外宣傳 講好中國(guó)故事——以江蘇廣電總臺(tái)《你所不知道的中國(guó)》（第二季）為例

李 健，唐 穎
江蘇廣電總臺(tái)，江蘇南京 210008

摘 要以江蘇廣電總臺(tái)《你所不知道的中國(guó)》第二季為案例，概括分析了本季《你所不知道的中國(guó)》較之第一季的變化亮點(diǎn)，探索了國(guó)際視野、外宣要求下，主流媒體應(yīng)該如何集思廣益，以更好地講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)好聲音。

關(guān)鍵詞洋眼看中國(guó)；國(guó)際視野；中國(guó)魅力

習(xí)近平主席曾就對(duì)外宣傳工作多次發(fā)表指示：要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色①。

隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，在和平、發(fā)展、合作的時(shí)代主旋律下，如何讓世界各國(guó)人民更好地了解當(dāng)下中國(guó)，感受充滿活力與希望的中華文化、中國(guó)魅力，同時(shí)讓中國(guó)故事能夠以精彩生動(dòng)的方式呈現(xiàn)并得到有效傳播，這是擺在主流媒體面前的重要課題。

2015年12月17日，江蘇廣電總臺(tái)15集大型全媒體新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》（第二季）在江蘇衛(wèi)視頻道、江蘇國(guó)際頻道、荔枝網(wǎng)、“荔枝新聞”客戶端、鳳凰視頻同步直播，引發(fā)各方關(guān)注。其播出期間電視收視率穩(wěn)居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視主要新聞節(jié)目收視前3位，網(wǎng)絡(luò)上短短20天，正片、微片、花絮點(diǎn)播量超過(guò)4 500萬(wàn)，點(diǎn)贊好評(píng)不斷。在第一季取得成功的情況下，《你所不知道的中國(guó)》第二季再獲成功，其經(jīng)驗(yàn)、方法值得總結(jié)思考。

1　厘清思路 突破創(chuàng)新

1.1發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)

2014年江蘇廣電總臺(tái)成功推出36集全媒體大型新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》第一季，引發(fā)好評(píng)并獲多個(gè)大獎(jiǎng)?？梢哉f(shuō)，它已成為江蘇廣電總臺(tái)重大主題宣傳報(bào)道的品牌項(xiàng)目。在謀劃2015宣傳報(bào)道計(jì)劃時(shí)，總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)便明確提出要繼續(xù)做好“你所不知道的中國(guó)”品牌，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，梅開(kāi)二度，讓更多人、讓海內(nèi)外進(jìn)一步借此系列了解并熱愛(ài)“你所不知道的中國(guó)”。

1.2突出外宣定位

為了讓本季節(jié)目較上季有所創(chuàng)新，更上一層樓，2015年年初，廣電總臺(tái)便啟動(dòng)策劃模式，經(jīng)各方反復(fù)論證思考，最終確定本季《你所不知道的中國(guó)》定位于“國(guó)際視野 + 外宣表達(dá)”，即在展示中國(guó)魅力、成就基礎(chǔ)上，把外宣作為我們的目標(biāo)重點(diǎn)，并引入“洋眼看中國(guó)”概念，以這一全新視角展示中國(guó)魅力，彰顯中國(guó)成就。

1.3精選特色主題

在主題設(shè)置上，第二季突破了第一季以各個(gè)省市地域?yàn)閱挝坏臋M向敘述方式，經(jīng)過(guò)大量的前期調(diào)研、大數(shù)據(jù)挖掘，精選了15個(gè)特色主題進(jìn)行縱向挖掘。具體而言：

1）這些話題都是在當(dāng)代中國(guó)具有一定代表性、典型性，同時(shí)在世界也有一定影響、地位和借鑒意義的，如中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代、新農(nóng)村建設(shè)、精工中國(guó)、中國(guó)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等。

2）在操作上采取“大事化小”做法，即這些宏大主題必須落實(shí)到小的切入點(diǎn)予以展現(xiàn)。為此我們遴選了一批極具中國(guó)特色、同時(shí)也具有海外知名度的事（物），如瓷器、旗袍、熊貓、餃子、年夜飯等；它們既有歷史的傳承，也與當(dāng)下西方文化有著不同層面的交融與溝通。

3）講故事，重細(xì)節(jié)，卻又不拘泥于此，要在對(duì)故事解讀挖掘的同時(shí)與當(dāng)下中國(guó)進(jìn)行勾連，做到點(diǎn)面結(jié)合，有故事，有數(shù)據(jù)。對(duì)宏觀成就的介紹，也并非生搬硬造，而是夾敘夾議，自然提升。

4）節(jié)目中涉及所有內(nèi)容必須是參與的外國(guó)嘉賓感興趣、有想法、愿意深度了解的，這點(diǎn)尤為重要。節(jié)目正是試圖通過(guò)這樣的推進(jìn)展示，看古代文明與現(xiàn)代成就如何交相輝映，看東方文明如何影響當(dāng)今世界，當(dāng)代中國(guó)如何魅力四射。

2　另類(lèi)視角，別樣解讀

本季《你所不知道的中國(guó)》沒(méi)有像第一季那樣采用本土主持人或嘉賓，而是選擇了9位來(lái)自世界各地，顏值高、中文好的小鮮肉、小美女，由他們的所見(jiàn)所聞、所思所感，自然而然帶出主題。

這種變“展示”為“發(fā)現(xiàn)”，變“我說(shuō)”為“你看”的方式，其好處在于。

1）真實(shí)可信，具有說(shuō)服力。讓“外國(guó)人”來(lái)講中國(guó)故事，這既能讓他們對(duì)“中國(guó)理念”做新意解讀，又能兼顧到外國(guó)受眾特別是網(wǎng)友獲取信息的話語(yǔ)習(xí)慣，可謂一舉兩得。實(shí)踐證明，“洋眼看中國(guó)”視角不同，效果也不同。一直在大城市生活的哥斯達(dá)黎加小伙穆雷，在遍訪中國(guó)部分鄉(xiāng)村之后，對(duì)中國(guó)農(nóng)村呈現(xiàn)出的活力大為贊嘆。中英混血兒羅盈盈，本著對(duì)神秘中國(guó)的向往，踏上了尋訪之旅，一路下來(lái)，中國(guó)人的家國(guó)情懷、五千年文明讓她深有感觸。而美食家安鬧鬧，則在與淮揚(yáng)菜大師居長(zhǎng)龍的刀工PK后，深為中國(guó)飲食文化的極致追求所嘆服……節(jié)目中所有出鏡詞、畫(huà)外音都采用嘉賓自己語(yǔ)言，是發(fā)自他們內(nèi)心的真實(shí)想法。這些鮮活的故事加上嘉賓的另類(lèi)解讀，無(wú)疑讓節(jié)目更具感染力，影響力。

2）不同個(gè)性，易吸引受眾。羅密歐深邃、吳雨翔呆萌、安龍帥酷、詹姆斯嚴(yán)謹(jǐn)……不同的嘉賓給節(jié)目帶來(lái)不同風(fēng)格，吸引了各類(lèi)粉絲關(guān)注，也讓整個(gè)系列既統(tǒng)一，又不失個(gè)性。而尋訪中由嘉賓觸類(lèi)旁通，對(duì)其各自國(guó)家相關(guān)事物、生活習(xí)慣的介紹比較，也拓寬了節(jié)目的知識(shí)面，為節(jié)目增添了亮色。

3）取長(zhǎng)補(bǔ)短，為節(jié)目增彩。在大型全媒體節(jié)目報(bào)道中和外國(guó)嘉賓進(jìn)行如此大規(guī)模合作，對(duì)于江蘇廣電總臺(tái)來(lái)說(shuō)是第一次。不同膚色、思想、文化背景的年輕人在一起的靈感碰撞、智慧火花，讓節(jié)目常有意外之喜。上海拍攝的點(diǎn)例中就有安龍自己感同身受，主動(dòng)提供的；詹姆斯本身就是一個(gè)環(huán)保人士，他由一件世界環(huán)保組織的T恤衫介紹開(kāi)始，引出大熊貓?jiān)掝}的環(huán)節(jié)設(shè)置自然新穎。而在出鏡現(xiàn)場(chǎng)，羅密歐不滿意自己表現(xiàn)、一次次說(shuō)著CUT的認(rèn)真勁，也讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)深受感動(dòng)。

3　轉(zhuǎn)化語(yǔ)態(tài) 全新表達(dá)

本次系列節(jié)目，在策劃之初，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就達(dá)成共識(shí)，即要改變以往新聞報(bào)道方式和語(yǔ)言風(fēng)格，力求更為平實(shí)自然。具體而言：

1）雙語(yǔ)展現(xiàn) 外宣表達(dá)。節(jié)目在江蘇國(guó)際頻道播出時(shí)采用的是雙語(yǔ)字幕，這既符合外宣傳播慣例、海外觀眾收視習(xí)慣，同時(shí)也顯示出節(jié)目的國(guó)際化水準(zhǔn)和高品質(zhì)要求。

2）親和貼近 柔性表達(dá)。讓說(shuō)法更接地氣、更時(shí)尚、更柔性，這是本季《你所不知道的中國(guó)》的主旨?！痘ヂ?lián)酷生活》，借嘉賓與紅遍全球中國(guó)大媽的接觸交談，讓人感受到互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的廣泛普及；《飲食中國(guó)》，通過(guò)小小餐桌展現(xiàn)博大精深的中國(guó)飲食文化；《大道至簡(jiǎn)》借小小銀針讓嘉賓體驗(yàn)中醫(yī)針灸的神奇妙法，這些點(diǎn)例角度的選擇，自然接地氣，以小見(jiàn)大，引人入勝。

3）跟蹤揭秘 紀(jì)實(shí)表達(dá)?！皥?bào)道體”歷來(lái)是重大主題報(bào)道的繞不開(kāi)的難題，《你所不知道的中國(guó)》第二季則力求實(shí)現(xiàn)由“報(bào)道體”向“紀(jì)實(shí)體”的轉(zhuǎn)化過(guò)渡。外拍全程不設(shè)固定臺(tái)本，每個(gè)主題開(kāi)拍前，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)與外籍嘉賓溝通，交流想法，而后由外籍嘉賓親身體驗(yàn)感受，真實(shí)記錄，讓報(bào)道更自然更流暢。

4）由點(diǎn)及面 遞進(jìn)表達(dá)?！赌闼恢赖闹袊?guó)》第一季圍繞一個(gè)省市、地區(qū)，從不同方面進(jìn)行解讀；第二季，則是從人們耳熟能詳?shù)那腥朦c(diǎn)著手，進(jìn)行倒推式演繹，即由點(diǎn)到面，由個(gè)例到全體，由微觀到宏觀，以一種倒“金字塔”式立體呈現(xiàn)，主題就此越發(fā)清晰?！稖厍橹袊?guó)》，從餃子切入，到傳統(tǒng)中國(guó)人對(duì)家的情感，再“從小家到大家”，展示更大范圍的家國(guó)情懷，如此層層遞進(jìn)，主旨分明。

5）突破模式 全媒體表達(dá)?！赌闼恢赖闹袊?guó)》第一季打開(kāi)了電視紀(jì)錄片全媒體傳播的新局面，也是總臺(tái)紀(jì)錄片領(lǐng)域臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的成功范例。第二季節(jié)目在去年成熟的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步改進(jìn)提升。

從項(xiàng)目啟動(dòng)初始，總臺(tái)即打造融合江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、鳳凰視頻、鳳凰網(wǎng)、荔枝新聞客戶端、“江蘇新聞”官方微博、微信、“你所不知道的中國(guó)”官方微信、以江蘇衛(wèi)視頻道為主的江蘇廣電總臺(tái)旗下各頻道、平面媒體為一體的全媒體矩陣，各自平臺(tái)依據(jù)各自特點(diǎn)，共同策劃，聯(lián)動(dòng)傳播，為節(jié)目宣傳造勢(shì)，互補(bǔ)增色，如此進(jìn)一步整合資源，放大了制播效果和品牌效應(yīng)。

《你所不知道的中國(guó)》第二季拍攝工作從策劃至完成，歷時(shí)近一年時(shí)間。10個(gè)團(tuán)隊(duì)克服跨地域采訪行程長(zhǎng)、統(tǒng)籌難等問(wèn)題，足跡踏遍中國(guó)天南海北。全新的拍攝設(shè)備，精美的包裝畫(huà)面、獨(dú)特的講述方式，讓精工打磨的系列節(jié)目在新聞對(duì)外宣傳傳播的路徑，及主流話語(yǔ)與時(shí)尚表達(dá)如何完美嫁接等方面都進(jìn)行了有益的探索，借助這樣的故事和表達(dá)，也更好地展示了中國(guó)風(fēng)采，弘揚(yáng)了中國(guó)精神，讓更多“你所不知道的”中國(guó)魅力得以展現(xiàn)在了世界面前。

注釋

①2013年12月30日習(xí)近平在政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話.

作者簡(jiǎn)介：李 健，江蘇廣電總臺(tái)新聞中心主任編輯。唐 穎，江蘇廣電總臺(tái)新聞中心記者。

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文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0079-02