陳曉紅+王燦陽

摘 要 在經(jīng)濟全球化的當前，馳名商標作為各國打開國家市場，創(chuàng)造高額利潤的國之重器，代表的更是一個國家的綜合國力和經(jīng)濟影響力。而我們作為后來發(fā)展的國家，自身實力欠缺，法規(guī)不完備，在國際競爭中處于不利位置。本文將從馳名商標的概念特點、現(xiàn)實情況、建議對策出發(fā)，探討國際視野下我國馳名商標的保護。

關鍵詞 國際視野 馳名商標 保護

作者簡介：陳曉紅、王燦陽，福建省泉州市永春縣人民檢察院，助理檢察員。

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2016.12.136

一、 馳名商標簡述

（一）馳名商標的概念

馳名商標作為商標的一種特殊形式，通用于各個國家市場和國際交易市場。但是對于馳名商標的定義與認定，各國的法律卻各有不同，直至今天也難有一個統(tǒng)一的標準。我們通常定義，馳名商標是商業(yè)價值高且被公眾熟知認可在市場上享有一定聲譽的商標形式。這與英語表述馳名商標“well-known mark”“well-known trademark”有一定的直觀性。而我們國家的相關法律中認為： “馳名商標作為商標的一種類型，是在我國范圍內(nèi)人們普遍熟悉的商標”。《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》關于馳名商標的認定為：“本規(guī)定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標?！薄恶Y名商標認定和保護規(guī)定》則更加明確了這一定義 ，規(guī)定：“本規(guī)定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并具有較高聲譽的商標?！边@一規(guī)定將馳名商標的認定范圍涵蓋住了注冊與未注冊范圍。

（二）馳名商標的特點

馳名商標作為商標的一種特殊形式，本身擁有商標的基本屬性，也有作為馳名商標的獨特屬性，其特征如下：

1.較大范圍的知名度。馳名商標在商標所有人的長期精心經(jīng)營下，通過持續(xù)不斷的宣傳，以商品的質(zhì)量、功能、效用等得到了消費者的認可，并在社會范圍內(nèi)為消費者廣泛的熟知，建立起了消費者對于商品或服務的良好口碑。

2.形成含金量更高的商業(yè)價值品牌。由于馳名商標的商品與服務的保質(zhì)保量，和與之建立起更高的社會信譽，對于本來并不屬于實質(zhì)生產(chǎn)資料的商標和品牌，賦予了高含金量的商業(yè)價值，并成為了市場上可以交易的高價值商品。

3.社會范圍內(nèi)的獨占權(quán)。馳名商標作為商標的一種特殊存在形式，是一經(jīng)認定，在世界絕大國家范圍內(nèi)或者《巴黎公約》成員國內(nèi)，便享有排他性的商標權(quán)利。這個意味著經(jīng)由國家行政機關和商業(yè)協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)一經(jīng)認定為馳名商標，便在世界范圍內(nèi)無論注冊或不注冊商標，都享有獨占性的商標權(quán)利。

4.不遵循一般原則的商標注冊權(quán)。商標注冊一般遵循先申請原則，即在注冊商標的過程中，先注冊的商標申請人理當先予以注冊 ，同時注冊的則認定在先遞交申請的商標申請人予以注冊。依據(jù)《巴黎公約》，如果一個商標經(jīng)過嚴格全面認定為馳名商標后，那么在《巴黎公約》成員國內(nèi)且非僅限于單獨成員國內(nèi)，無論注冊與否，都享有更高的優(yōu)先權(quán)利。

5.商標權(quán)權(quán)利變更的嚴格限制。對于馳名商標，各國法律也無一例外對于其商標權(quán)利的變更，如轉(zhuǎn)讓權(quán)、使用許可權(quán)等進行了一系列嚴格的限制，最大程度的將馳名商標的所有權(quán)保留在原始國，以達到本國經(jīng)濟效益與社會效益的最高效率應用。

（三）馳名商標的影響

馳名商標作為商標的一種特殊存在形式，其經(jīng)濟價值與社會價值是普通商標所遠遠不能相比的。馳名商標與普通商標相比，可比較輕易地吸引消費者對其商品進行消費的標識作用，另一方面還有憑借其社會聲譽和商品質(zhì)量構(gòu)建的價值為暫時還未涉及的領域保護起來的保障作用。保障作用更為馳名商標所凸顯的一種潛在性價值，在開發(fā)不同系列的產(chǎn)品或進軍不同領域的時候，往往難以先知先覺注冊或者進行注冊的成本過高而不注冊，若無保障作用則容易被搶注，而難以保障馳名商標衍生出來的商標價值。

馳名商標是擁有巨大作用和市場價值甚至有交易流動價值的商品標注。在當今經(jīng)濟全球化的世界里，主動參與全球市場競爭已經(jīng)是一個必須越發(fā)奮進的選擇，而馳名商標在這種競爭中可謂重中之重。從加入WTO以來，期間誕生如騰訊（品牌價值765億美元）等企業(yè)，作為中國互聯(lián)網(wǎng)時代領頭羊的標志企業(yè)，其商標的馳名程度不言而喻，開發(fā)的產(chǎn)品不僅僅為海外消費者關注，也同時也天然占據(jù)了海外市場的份額。因此，要想馳名商標在當前趨向全球化競爭的形勢下從各個方面發(fā)揮作用，需要綜合性的來思考其保護和經(jīng)營問題。

二、我國馳名商標在國際保護中存在的問題及各國做法

（一）我國馳名商標國際保護中存在的問題

馳名商標的國際保護是每個國家為了取得全球市場競爭的明顯優(yōu)勢，獲得巨大的收益，被當事國法律所認可且傾向性保護的一種方式。各國在馳名商標的競爭領域中，采取了各自不同的手段維護自己的優(yōu)勢。我們國家作為新興發(fā)展市場經(jīng)濟的國家，由于起步晚，法律不完善，經(jīng)驗不豐富，在馳名商標的國際保護中遭遇了眾多的挑戰(zhàn)。

1.外國企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。傳統(tǒng)的歐美國家，由于商業(yè)文明發(fā)展較為成熟，對于商標的立法規(guī)制較早且比較完善。對于如何利用商標法為自己取得競爭優(yōu)勢，外國企業(yè)擁有更多經(jīng)驗。同時，中國作為后發(fā)國家，并沒有趕上國際關于商標的各種條約的擬定，而這些條約往往代表著歐美國家的利益，因而在利用這些國家條約進行商標競爭時，中國的企業(yè)往往陷入了不利的境地，缺乏強勁的競爭能力。

2.外國企業(yè)的商標入侵。在主動融入世界貿(mào)易體系的同時，也意味著中國要直面外來企業(yè)的挑戰(zhàn)。外國企業(yè)由于發(fā)展早，實力雄厚，對于中國市場的商品往往一開始壓倒性的優(yōu)勢。這些情況使得中國的本土馳名品牌走向了衰落。另外，外國企業(yè)也憑借著其雄厚的經(jīng)濟底蘊，對于中國本土培育出來的馳名品牌進行并購，以達到“披著中國皮，賺中國人的錢”的目的。從長遠來看，甚至會讓民族企業(yè)就這樣在中國市場“胎死腹中”。

3.馳名商標的淡化。馳名商標本身具有標識作用和保障作用，馳名商標和其所代表的商品或服務本來有很強的聯(lián)系性，但是一旦他人將馳名商標和商品的聯(lián)系性削弱，比如將“茅臺酒”變成了“茅臺礦泉水”，混淆了消費者的想法，使非法使用馳名商標者分享了馳名商標所有人的權(quán)益。另一方面，馳名商標承載著良好的社會聲譽。而淡化行為，磨滅了其馳名商標承載的社會聲譽和無形價值，對于馳名商標的不當利用可能造成不可挽回的損失。

（二）馳名商標的外國做法

1.美國是馳名商標的公認大國和強國，擁有巨量、高價值的馳名商標。對于馳名商標的保護在法律規(guī)制上亦是較為先進。美國在動態(tài)的司法實踐中累積了大量新鮮的實務判例，從而對馳名商標實現(xiàn)了較為靈活的保護。在成文法與判例法的實踐結(jié)合下，美國實行了“使用原則”。其中馳名商標的反淡化保護理論為美國首創(chuàng)。其理論所立法規(guī)定，馳名商標必須在美國有所使用才有權(quán)利主張反淡化保護。

2.日本同樣作為馳名商標大國，對馳名商標的保有量和申請量同樣巨大。因而日本采取“注冊原則”，即在日本國內(nèi)未注冊的商標日本法律不予以保護，但對于未注冊的馳名商標予以保護。日本相關法律規(guī)定：出于保護真正的馳名商標權(quán)利所有人的合法利益，對于惡意注冊商標實現(xiàn)商標權(quán)益的搶奪目的或者阻礙合法馳名商標所有人權(quán)益的正常行使的馳名商標申請人的申請，予以駁回。

3.其他國家。比如泰國，泰國對于馳名商標的認定更趨向于實際，即商標產(chǎn)品在泰國國內(nèi)的銷售數(shù)量多少，決定了是否為馳名商標。因而泰國對于馳名商標沒有注冊的要求，但這不意味著未注冊馳名商標不受保護。泰國對于惡意注冊者的申請依然予以駁回。

三、馳名商標的對策和建議

（一）擴大馳名商標認定的主體

雖然現(xiàn)在我國法律明文規(guī)定，可以通過司法途徑尋求對于馳名商標的救濟 。但是僅僅通過司法途徑的救濟，處理時間漫長，且耗費較多，會使得急需司法救濟的馳名商標得不到及時幫助。根據(jù)“法無禁止即許可”，將馳名商標糾紛認定和處理的問題提交到仲裁是一個可行的方法。首先，仲裁的效率往往很高，有利于快速解決糾紛。其次，仲裁專業(yè)性較強。隨著入世以后的發(fā)展，我國的仲裁隊伍已經(jīng)有了較大進步，仲裁委員會的組成人員通常是法律大家，實務一線專家或者其他專業(yè)人才。

（二）建立聯(lián)合商標和防御商標制度

縱觀世界馳名商標反淡化的措施，往往使用聯(lián)合商標和防御商標。我國在實際運用中也早已出現(xiàn)這樣的情況，各國法律更是明文確定制度的合法性。在審查商標注冊尤其是馳名商標注冊的時候，加強聯(lián)合商標和防御商標的注冊，就是講馳名商標的保護聯(lián)動成集團保護。

（三）完善對于馳名商標刑法保護

在針對馳名商標的惡意犯罪中，對于犯罪分子的處理便缺失了刑法的規(guī)制，使得犯罪分子得不到應有的懲罰。這對于商標的正常管理是極為不利的。隨著針對馳名商標犯罪的與日俱增與形式多變，刑法的保護提上日程尤為迫切。

（四）注重加強反搶注工作

首先對于馳名商標的保護加以特殊的法律保護。其次要積極擴大馳名商標的地域效力。轉(zhuǎn)變商品銷售到哪里，商標注冊到哪里的觀念，對于馳名商標的注冊要先行一步，即便尚未將商品銷售到某個國家，對于銷售可預計的商品的馳名商標要予以先注冊。防范搶注行為帶來的巨大損害。 最后鼓勵馳名商標受害人要積極尋求政府救濟，通過國際條約和國家影響力，拿回被搶注馳名商標。

（五）嚴格規(guī)范馳名商標權(quán)利的行使和變更

雖然我國乃至世界各國對于普通商標的使用許可和變更轉(zhuǎn)讓采取的是容許態(tài)度。然而對于馳名商標，許多國家明文予以不得轉(zhuǎn)讓的規(guī)定。從世界范圍來看，馳名商標的所有權(quán)變更是極為罕見的。因而緊跟世界的立法趨勢，嚴格限制馳名商標轉(zhuǎn)讓和使用許可是勢在必行的。

四、結(jié)語

馳名商標，作為商標所有人的一種寶貴資產(chǎn)，不僅為所代表的商品帶來可觀的經(jīng)濟效益，也包含了巨大的社會效益。在經(jīng)濟全球化的當前，馳名商標作為各國打開國家市場，創(chuàng)造高額利潤的國之重器，代表的更是一個國家的綜合國力和經(jīng)濟影響力。而我們作為后來發(fā)展的國家，自身實力欠缺，法規(guī)不完備，在這樣的國際競爭中處于不利位置。但是我們要發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，迎頭趕上，在馳名商標的國際競爭中取得優(yōu)勢地位。

注釋：

《馳名商標認定和保護規(guī)定》第二條第二款.

劉春田.知識產(chǎn)權(quán)法.北京：高等教育出版社、北京大學出版社.2010.330.

高亞紅.馳名商標的認定與特別保護.中國證券期貨.2013（5）.269.

李胡兵.馳名商標域名受法律保護，惡意搶注無效.http：//anli.lawtime.cn/ipfbzdjzf/ 20 07013050995.html.