冼文欣廣東廣播電視臺，廣東廣州 510066

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新媒體給傳統(tǒng)電視的沖擊與機遇——以雙十一電商節(jié)為例

冼文欣
廣東廣播電視臺，廣東廣州 510066

摘 要當前傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已經(jīng)無法滿足人們不斷增長的物質文化及精神需要，人們業(yè)余生活樂趣的重心已經(jīng)從傳統(tǒng)電視媒體轉移到了電子商務新媒體環(huán)境當中。本文針對新媒體對傳統(tǒng)電視所帶來的沖擊進行分析，進而對新媒體給傳統(tǒng)電視發(fā)展所帶來的機遇進行思考，通過結合雙十一電商節(jié)案例來展開討論，旨在將新媒體與傳統(tǒng)電視媒體進行融合，使二者互相促進，互為提高。

關鍵詞新媒體；傳統(tǒng)電視；沖擊與機遇

新媒體時代的到來與發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，新媒體以其具有的高度交互性、即時性特點實現(xiàn)了信息技術多媒體發(fā)展，因此受到了廣大群眾的喜愛。由于新媒體時代的高速發(fā)展，尤其是以阿里巴巴電子商務行業(yè)的崛起為主，對傳統(tǒng)電視媒體在造成沖擊的同時也提供了新的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)電視媒體要想繼續(xù)發(fā)展，就必須要與電子商務新媒體相結合。

1　新媒體給傳統(tǒng)電視帶來的沖擊

1.1受眾分流

一年一度的雙十一電商節(jié)的開展，使得很多顧客在11月11日當天都守在電腦前等待0點進行購物搶購，正是由于新媒體時代的發(fā)展，吸引了大批量的人群不再坐在傳統(tǒng)電視機前，轉而使用電子商務新媒體進行購物狂歡，所以自從新媒體出現(xiàn)后，造成了傳統(tǒng)電視受眾的大批量分流[1]。傳統(tǒng)電視節(jié)目常常受到觀看時間的限制，而電子商務新媒體方式并不受到時間和地點的限制，而且電視節(jié)目的互動溝通性不強，人們根本無法表達自己的觀點，而在電子新媒體當中，人們可以隨時隨地與他人進行互動交流與溝通，所以人們更加愿意選擇新媒體。

1.2廣告分流

傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展需要廣告業(yè)務的支持，新媒體出現(xiàn)以后，尤其是在雙十一電商節(jié)過程中，大量的廣告商選擇了新媒體進行宣傳自己產(chǎn)品，已經(jīng)慢慢讓傳統(tǒng)電視行業(yè)所接受到的廣告業(yè)務投資變得越來越少，造成了廣告客戶的大量分流，使得電視行業(yè)獲得的利潤降低。電子商務新媒體有著飛一般的發(fā)展速度，在雙十一電商節(jié)中，有著巨大流量的人群進行瀏覽觀看，因此電子商務新媒體是一種很好的宣傳手段，僅以2015年天貓雙十一的實際成交額為例，今年雙十一電商節(jié)的總成交額高達912.17億人民幣，這是傳統(tǒng)電視媒體所達不到的宣傳效果。

2　新媒體給傳統(tǒng)電視發(fā)展提供的機遇

2.1將新媒體與傳統(tǒng)電視進行融合

由雙十一電商節(jié)巨額的成交收益金額獲得啟發(fā)，未來傳統(tǒng)電視媒體想要繼續(xù)發(fā)展，就必須要引進最先進的信息多媒體技術，選擇將電視媒體與電子互聯(lián)網(wǎng)商務相結合，還要調(diào)整好傳統(tǒng)電視媒體的心態(tài)，使電視媒體同電子商務新媒體進行合作，創(chuàng)新思想，改進電視媒體的運行方式。在雙十一電商節(jié)中，用戶不光可以使用電子計算機進行上網(wǎng)購物，還可以通過手機電子客戶端軟件進行購物，由此可以聯(lián)想到，怎樣能使傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡、手機通訊軟件進行融合發(fā)展，已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視發(fā)展的新思路，通過利用新媒體的優(yōu)勢和特點，可以大大提高電視媒體的傳播性力度，為電視傳媒行業(yè)帶來經(jīng)濟效益。而發(fā)展新媒體，也需要電視媒體行業(yè)的支持與幫助，二者是互為補充，共同提高的合作關系[2]。

2.2加大對電視節(jié)目的網(wǎng)絡宣傳力度

對于一項電視節(jié)目來說，網(wǎng)絡新媒體的傳播能夠大大提高該電視節(jié)目的知名度，完全可以利用雙十一電商節(jié)的知名度來擴大某相關電視節(jié)目的關注度，提高電視節(jié)目的網(wǎng)絡宣傳力度。雙十一電商節(jié)作為一種有效的營銷策略，可以將這種營銷策略應用到電視節(jié)目的宣傳當中，針對湖南衛(wèi)視或者江蘇衛(wèi)視某檔高人氣節(jié)目來說，可以讓這些電視節(jié)目的

觀眾在雙十一電商節(jié)中購買到相應的周邊產(chǎn)品，從而側面宣傳了該檔電視綜藝節(jié)目[3]。與此相對應的，各大廣告商家可以冠名贊助電視節(jié)目，為電視節(jié)目中邀請的明星嘉賓提供自身的產(chǎn)品，例如明星身上所穿的衣服，通過明星代言的方式擴大電視節(jié)目的宣傳力度，擴大產(chǎn)品的知名度，人們也可以在雙十一電商節(jié)中，了解到綜藝電視節(jié)目中的明星所穿的衣服并且進行購買，在企業(yè)贊助的過程中，實現(xiàn)企業(yè)的電視營銷。

2.3通過新媒體手段與電視觀眾進行互動溝通

電視媒體行業(yè)要想發(fā)展，就必須要抓住觀眾的眼球，改變傳統(tǒng)的運行模式，通過新媒體手段實現(xiàn)與電視之間的融合交流獲取更多的信息。雙十一電商節(jié)獲得巨大成功的其中一點原因就在于電子商務溝通的實時性，人們可以隨時通過阿里旺旺通訊軟件、QQ或者微信實現(xiàn)用戶和賣家之間的溝通，而傳統(tǒng)電視媒體也可以逐漸實現(xiàn)與觀眾之間的溝通與交流，通過直接互動的方式，吸引觀眾，將觀眾的興

趣重新吸引到電視上來，所以在電視媒體的發(fā)展中必須要融合新媒體技術手段。

3　結論

綜上所述，新媒體時代的發(fā)展對于傳統(tǒng)電視媒體來說有利亦有弊，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來了巨大的機遇同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這也是二者共同發(fā)展的新趨勢，以雙十一電商節(jié)獲得的巨大成功為例，吸收電子商務新媒體發(fā)展的優(yōu)勢及特點，并且認識到傳統(tǒng)電視媒體中存在的不足，不斷改進新媒體與傳統(tǒng)電視融合的手段，使二者之間能夠互相合作，共同發(fā)展提高。

參考文獻

[1]沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2014（10）：1-6.

[2]馬駿.新媒體時代電視面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].西部廣播電視，2015（15）：71.

[3]劉博，李冰.新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍[J].新聞研究導刊，2015（17）：85.

作者簡介：冼文欣，記者，研究方向為新聞。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0072-01