湖北市場(chǎng)

據(jù)湖北省政府發(fā)布最新的報(bào)告顯示，湖北省經(jīng)濟(jì)雖然運(yùn)行比較穩(wěn)定，但是也可看出下行的趨勢(shì)非常明顯，各項(xiàng)指標(biāo)均在下滑，2014年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀。從報(bào)告中分析，湖北省經(jīng)濟(jì)下行主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：全省部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速出現(xiàn)不同程度的回落或放緩；當(dāng)前受需求不足，成本升高，價(jià)格走低等因素影響，全省企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨困難依然較大；房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整的累積效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)、投資和消費(fèi)的影響加大。

據(jù)調(diào)研顯示，2014年湖北省中央空調(diào)市場(chǎng)容量在22億元，較2013年出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)，這也是緣于2013年市場(chǎng)的延期所致（圖1、圖2）。

2014年，湖北省中央空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)的原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）湖北市場(chǎng)的小幅增長(zhǎng)，主要來(lái)自于2013年年底項(xiàng)目的累積和2014年上半年市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)。不過(guò)在進(jìn)入下半年之后，市場(chǎng)趨于平穩(wěn)乃至下滑的態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致湖北市場(chǎng)最終的增長(zhǎng)缺乏持續(xù)性。

（2）家裝零售正在起步發(fā)展階段。中部大省湖北除了武漢擁有著較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其他如襄陽(yáng)、宜昌、恩施等城市也均在近2年中飛速發(fā)展，家裝零售市場(chǎng)正處于一種待開(kāi)發(fā)的潛力市場(chǎng)，未來(lái)幾年將成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

圖1 2012—2014年度湖北市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

（3）政府項(xiàng)目雖然減少，但是仍然保持穩(wěn)定的數(shù)量，尤其在三四級(jí)的縣市，有著不錯(cuò)的發(fā)展，確保了湖北市場(chǎng)在2014年當(dāng)中保持增長(zhǎng)的良好局面。

從品牌格局分析，國(guó)產(chǎn)品牌仍然保持較為領(lǐng)先快速的優(yōu)勢(shì)，日韓品牌相對(duì)保持平穩(wěn)的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)品牌方面，格力、美的、海爾、天加在2014年增長(zhǎng)較為迅速，盾安、奧克斯、志高、TCL等品牌保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歐美品牌方面，麥克維爾、開(kāi)利、江森自控約克、特靈、頓漢布什、EK等品牌保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。日韓品牌方面，大金、日立（青島）、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三星、LG等品牌也都有不錯(cuò)表現(xiàn)（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，中央空調(diào)各機(jī)型占有率變化并不大。毫無(wú)疑問(wèn)，多聯(lián)機(jī)組仍然保持上揚(yáng)的勢(shì)頭，冷水機(jī)組占有率近2年小幅度下滑。此外，單元機(jī)組在國(guó)產(chǎn)品牌的力推下，發(fā)展勢(shì)頭一直迅猛，而水地源熱泵、溴化鋰、末端產(chǎn)品小幅度下滑（圖4）。

對(duì)于中央空調(diào)市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展，雖然不少的市場(chǎng)人士均認(rèn)為2015年湖北市場(chǎng)并不樂(lè)觀，但是仍分別有20%的受訪者表示未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)平穩(wěn)的，甚至向好的方向發(fā)展（圖5）。

圖2 2012—2014年度湖北市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度湖北市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度湖北市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度湖北市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度湖北市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布