江西市場(chǎng)

2014年江西中央空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有始終保持2013年破冰而出的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年市場(chǎng)整體銷量達(dá)13.8億元，相比2013年同期略有下滑，其市場(chǎng)占有率也下滑了0.2個(gè)百分點(diǎn)（圖1、圖2）。

2014年江西省中央空調(diào)市場(chǎng)下滑的原因主要有以下幾點(diǎn)：

（1）政府項(xiàng)目減少。2014年以來(lái)，由于國(guó)家政策影響，政府項(xiàng)目大幅減少，政府投資項(xiàng)目的減少使得中央空調(diào)機(jī)組特別是大型機(jī)組“英雄無(wú)用武之地”，市場(chǎng)略顯低靡。

（2）家裝對(duì)比以往有所減少，和其他發(fā)達(dá)城市相比依然存在一定的差距。受國(guó)家政策影響，2014年新建的樓盤(pán)項(xiàng)目相比往年有一定幅度的減少，除了少數(shù)的高端樓盤(pán)之外，絕大多數(shù)的樓盤(pán)配套項(xiàng)目流失。同時(shí)，江西地區(qū)消費(fèi)水平和消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)普遍不高，導(dǎo)致家裝零售市場(chǎng)不溫不火。

（3）改造項(xiàng)目趨于飽和，開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)速度放緩。2013年由于“昌九一體化政策”的推動(dòng)，導(dǎo)致江西全省部分新城改造項(xiàng)目透支，2014年速度明顯放緩。

從品牌格局分析，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)占有率達(dá)到50%以上 ，遠(yuǎn)超日韓和歐美品牌的是市場(chǎng)占有率。其中格力、美的依舊保持強(qiáng)勢(shì)，格力繼續(xù)穩(wěn)坐江西中央空調(diào)市場(chǎng)龍頭位置，美的緊隨其后，牢牢抓穩(wěn)市場(chǎng)份額。此外2014年國(guó)產(chǎn)品牌中，海爾、盾安、TCL依靠自身的優(yōu)勢(shì)在江西市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。日系品牌大金和日立（青島）緊隨格力、美的之后。傳統(tǒng)美系4大品牌市場(chǎng)占有率為17.4%左右，表現(xiàn)差強(qiáng)人意。其中麥克維爾首次打破傳統(tǒng)4大美系品牌以江森自控約克為首的格局，以5.8%的市場(chǎng)占有率攀至4大品牌之首，江森自控約克則以4.71%的占有率緊隨其后（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，多聯(lián)機(jī)組發(fā)展平穩(wěn)，市場(chǎng)占有率為30.3%。相比之下冷水機(jī)組略有下滑，市場(chǎng)占有率為25%。此外，單元機(jī)和末端保持持平。水地源熱泵機(jī)組、溴化鋰機(jī)組均出現(xiàn)不同程度的下滑（圖4）。

對(duì)于2014年江西市場(chǎng)下滑形勢(shì)帶來(lái)的影響，很多人尚未從中抽離，甚至2015年一些品牌的項(xiàng)目還是前一年積淀下來(lái)的。因此，對(duì)于2015年的市場(chǎng)預(yù)期，絕大多數(shù)人持不樂(lè)觀的態(tài)度，只有20%的人表示樂(lè)觀，江西市場(chǎng)未來(lái)的形勢(shì)比較嚴(yán)峻（圖5）。

圖1 2012—2014年度江西市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2012—2014年度江西市場(chǎng)變化趨勢(shì)

圖3 2014年度江西市場(chǎng)主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度江西市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布對(duì)比

圖5 市場(chǎng)人士對(duì)2015年度江西市場(chǎng)預(yù)期

附表 2014年度江西市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布