廣西市場

2014年，廣西中央空調市場發(fā)展快速，市場容量首次突破10億元大關，達到11億元，22.2%的市場增長率也遠遠超過行業(yè)平均水平，其全國市場占有率同樣提升到1.59%，但仍處于全國倒數(shù)行列（圖1、圖2）?？偠灾?，廣西中央空調市場在2014年大幅增長的原因有以下幾點：

（1）政府項目平穩(wěn)。廣西是政策特殊照顧地區(qū)，2014年，與全國大多數(shù)地區(qū)政府公建項目停滯的情況不同，廣西受到國家重點扶持，中央空調市場情況稍稍特殊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、教育基礎建設等公建項目總體發(fā)展良好，醫(yī)療系統(tǒng)成為廣西地區(qū)公開招投標項目的主要來源。

（2）民營經濟發(fā)展，民用項目增多。過去的幾年，廣西激發(fā)了民營經濟活力，因此在政府項目發(fā)展的同時，廣西的餐飲、娛樂、住房等民用項目也迎來建設高潮，這進一步加快了廣西中央空調市場成長的步伐。

（3）品牌推動家裝零售發(fā)展，零售增長明顯。2014年在工程項目取得良好成績的同時，廣西的家裝零售市場在多聯(lián)機品牌的推動下也已醞釀發(fā)展。受國家政策影響，廣西樓市也有所升溫，這給家裝零售注入活力，但廣西家裝零售市場真正成熟還需一段時間。

圖1 2012—2014年度廣西市場銷售規(guī)模占有率對比

還需注意的是，廣西經濟相比發(fā)達地區(qū)還有不小差距，中央空調的發(fā)展機制還不健全，市場競爭秩序較為混亂。

從品牌格局分析，美的、格力最為強勢，市場占有率均超過11%。除了大金占有率能達到6.5%之外，其他品牌的市場占有率均低于6%。事實上，美的、格力、海爾等國產品牌一直占據著廣西中央空調市場的主導位置。歐美系品牌以江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利為主，四大品牌之間的差距也較小，值得一提的是，EK在廣西市場同樣表現(xiàn)突出，占有率達到4.5%。大金、日立（青島）則是日系品牌的代表，他們聯(lián)合搶占了10.9%的市場份額（圖3）。

從產品格局分析，2014年，廣西中央空調市場的多聯(lián)機和水機繼續(xù)保持著小幅度的增長，但這2個機型的主要品牌的集中度都出現(xiàn)下降趨勢。而水地源熱泵產品則沒能延續(xù)增長勢頭，因為水地源工程造價高、施工難度大、項目風險高，而在2014年全國中央空調市場資金緊張的市場大環(huán)境下，廣西工程商更不會考慮水地源熱泵產品（圖4）。

廣西中央空調市場2014年完美收官后，市場行業(yè)人員紛紛對廣西中央空調市場的未來寄予厚望，調查顯示，一半以上的行業(yè)人士認為未來廣西市場還將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展（圖5）。

圖2 2012—2014年度廣西市場變化趨勢

圖3 2014年度廣西市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度廣西市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度廣西市場預期

附表 2014年度廣西市場主要品牌典型項目分布