趙虎林

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，世界各國貿(mào)易往來日益頻繁，尤其文化領(lǐng)域的貿(mào)易也得到飛速發(fā)展。而我國文化貿(mào)易額占總體貿(mào)易額增幅不大，存在著巨額的貿(mào)易逆差。究其原因，主要有政府政策保護(hù)力度不大，企業(yè)融資困難，資金投入不大，還有企業(yè)追求短期利益，不注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因此，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的國際競爭力至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易 文化產(chǎn)業(yè) 文化傳播

中圖分類號：F752 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）08（a）-0190-02

隨著改革開放，中國的國際地位在國際上不斷上升，特別是在2001年加入世界 貿(mào)易組織之后，中國巨大的經(jīng)濟(jì)力量正逐步地改變世界的政治、經(jīng)濟(jì)格局。然而，對外貿(mào)易蓬勃發(fā)展的時(shí)候，對外文化貿(mào)易并沒有與之相應(yīng)地?cái)U(kuò)大，存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差。當(dāng)前我國所面臨的主要任務(wù)是發(fā)展本國文化貿(mào)易，提升我國文化貿(mào)易的國際競爭力，是我們國家當(dāng)前所面臨的的首要任務(wù)。自改革開放30多年以來，我國通過經(jīng)濟(jì)體制改革，人民的生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大變化，至2014年我國貿(mào)易額已突破4萬億美元，成為世界第一大貨物貿(mào)易國。例如：目前，我國有報(bào)紙2000多種，雜志8000多種，電視和廣播電臺的頻道2000多個(gè)，電視觀眾有近10億，互聯(lián)網(wǎng)使用者近1億。由此可以看出，我國的文化消費(fèi)群體比較龐大，消費(fèi)規(guī)模也很龐大。在文化貿(mào)易領(lǐng)域，有著廣闊的發(fā)展前景。

1 文化貿(mào)易現(xiàn)狀

1.1 文化貿(mào)易內(nèi)涵

關(guān)于文化貿(mào)易，是指：“國際文化貿(mào)易是指國際間文化產(chǎn)品與服務(wù)輸人和輸出的貿(mào)易方式。”在20世紀(jì)90年代，英國最早提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今社會是信息社會，社會勞動的生產(chǎn)方式由體力勞動向腦力勞動轉(zhuǎn)變，知識經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)的總趨勢。近些年來，我國注重第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，忽視了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)方面，存在一定的問題，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于解決這個(gè)矛盾。當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足后，就會產(chǎn)生更高層次的精神上的需求，近年來，看3D電影身臨其境感受故事情節(jié)，已成為人們享受生活的一種娛樂方式。來我國旅游的外國游客也越來越多，促進(jìn)了我國文化與國外文化的融合，在融合中不斷發(fā)展，注入新鮮血液。

1.2 “入世”后的發(fā)展

自21世紀(jì)以來，中國的文化產(chǎn)業(yè)呈平穩(wěn)健康的態(tài)勢，最近幾年，中國的文化產(chǎn)品越來越受到世界各國人民的喜愛，文化產(chǎn)品的需求也隨之增大。在政府相關(guān)部門的努力，以及企業(yè)的努力下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大的成就。在和平與發(fā)展成為當(dāng)今時(shí)代主題的今天，我國文化產(chǎn)業(yè)有著良好的環(huán)境，對外貿(mào)易額不斷提高。我國注重文化企業(yè)的對外投資，使得中國文化在國際市場上競爭力不斷增強(qiáng)。

2015年1月29日國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于推廣中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》，國內(nèi)外企業(yè)將可在上海自貿(mào)區(qū)外從事游戲設(shè)備的生產(chǎn)及銷售，塵封15年之久的游戲機(jī)市場即將解禁，國內(nèi)100億美元的視頻游戲工業(yè)將成為國內(nèi)外游戲機(jī)制造商的追逐目標(biāo)。就目前來說，我國國產(chǎn)游戲機(jī)研發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，難以在激烈的國際競爭中嶄露頭角，若想打破這種發(fā)展瓶頸，我國必須要加大投入研發(fā)資金，培養(yǎng)高科技人才，要及時(shí)的運(yùn)用法律手段來保護(hù)我國文化產(chǎn)權(quán)。

2 我國文化貿(mào)易發(fā)展中存在的問題分析

2.1 政府投入資金少，政策保護(hù)力度不夠大

（1）我國文化產(chǎn)業(yè)處于起步晚，競爭力不強(qiáng)。

由于我國的文化貿(mào)易起步晚，發(fā)展緩慢?；旧鲜怯烧鲗?dǎo)和推動的，政府政策色彩濃厚，但這并不是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良久之策，政府雖然對文化產(chǎn)業(yè)起到了一定的推動作用，但沒有專門的政府操作機(jī)構(gòu)和專門從事文化貿(mào)易的人才。雖有很強(qiáng)的競爭感，卻沒有真正的創(chuàng)造力。在這樣的環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要社會創(chuàng)造力量與與之相關(guān)的資本。

（2）政府政策支持力度弱。

我國文化貿(mào)易基本由政府主導(dǎo)，其發(fā)展不夠自由，沒有活力。而經(jīng)營文化產(chǎn)品的往往應(yīng)該是民營企業(yè)，而民營企業(yè)一般集中于中小型企業(yè)，我國民營企業(yè)融資門檻高。在我國銀行實(shí)行“規(guī)?？刂?、集中管理、分級審批”的規(guī)模管理模式，貸款往往優(yōu)先考慮農(nóng)業(yè)、能源、交通及城市公共設(shè)施建設(shè)等基礎(chǔ)項(xiàng)目，而這些基礎(chǔ)項(xiàng)目主要存在于國有大中型企業(yè)，銀行對國有大中型企業(yè)門檻低，貸款容易，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金提供不積極。很多中小企業(yè)往往面臨著破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，以至于出現(xiàn)了民間高利貸和風(fēng)險(xiǎn)資金等籌集資金的方式，雖然融資快，但風(fēng)險(xiǎn)高，不利于中小企業(yè)的發(fā)展。導(dǎo)致很多企業(yè)不愿意從事文化貿(mào)易這一行業(yè)，更多的是從事其他收益快的行業(yè)。

2.2 企業(yè)追求短期利益和消費(fèi)者消費(fèi)觀念不強(qiáng)

（1）中小企業(yè)“顧短不顧長”。

文化產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，需要投入的資金大、時(shí)間長，所以就存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品需要極大的創(chuàng)新力，創(chuàng)意成功與否，直接關(guān)乎企業(yè)的興衰成敗，且我國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)法律法規(guī)不健全，企業(yè)之間容易發(fā)生惡性競爭。

（2）消費(fèi)者文化產(chǎn)品消費(fèi)觀念不強(qiáng)。

在我國，消費(fèi)者對新文化“極容易冷卻”，往往“風(fēng)靡一時(shí)”。就魔術(shù)表演行業(yè)來說，自從劉謙在春晚展示過后，全國各地魔術(shù)表演盛極一時(shí)，但是卻很快沉寂了下來，政府應(yīng)加大文化產(chǎn)品宣傳力度，逐步改變消費(fèi)者觀念。就中國和美國來說，美國人民思想開放，容易接受新文化和新思想，而中國人的思想觀念比較保守，不易接受和容納新文化、新思想。改變消費(fèi)者觀念，可以擴(kuò)大國內(nèi)市場需求，我國是世界人口第一大國，國內(nèi)消費(fèi)市場潛力巨大，發(fā)展文化貿(mào)易可在本國市場打響品牌，繼而更好的走向世界。

（3）對自身文化的繼承、發(fā)掘與發(fā)揚(yáng)不夠。

文化貿(mào)易是把本國的文化國際化，讓本國文化走向世界，為世界各國人民所接受，用文化、文化產(chǎn)品來賺錢，我國文化貿(mào)易不注重營利，而主要是一些公益活動或展銷會等形式，是無償?shù)?。要對本國文化進(jìn)行繼承并發(fā)掘。需要我們培育專業(yè)人員，專家，學(xué)者。另一方面，要使那些精粹在全民范圍內(nèi)傳播。比如：川劇中的變臉、秦腔、昆曲等等。都需要專業(yè)人員來傳承與發(fā)揚(yáng)。

2.3 文化貿(mào)易存在巨額逆差

在對外貿(mào)易中，我國文化貿(mào)易占貿(mào)易總額增幅有所上升，但與英美等發(fā)達(dá)國家相比，存在極大差距。在生活中人們通過學(xué)習(xí)優(yōu)秀的文化來豐富和完善自己，人們通過吸收和借鑒先進(jìn)和優(yōu)秀的文化來促進(jìn)自己的發(fā)展。我國文化產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)深厚的文化底蘊(yùn)，但卻由于文化貿(mào)易起步晚，發(fā)展緩慢，使得文化貿(mào)易逆差長期存在，需要引起政府、企業(yè)以及民眾的注重。在影片方面，我們更多的選擇了進(jìn)口大片，在游戲方面，我們沉浸在那些外國公司研究開發(fā)的游戲快感之中。不是我們“崇洋媚外”，而是我國文化領(lǐng)域產(chǎn)品豐富度、文化產(chǎn)品與國際市場上的國際品牌相比，的確有一定的差距，需要我們每個(gè)中華兒女努力去改善。

3 發(fā)展文化貿(mào)易的建議

3.1 政府應(yīng)加大資金投入，完善文化貿(mào)易方面的法律法規(guī)

我國文化貿(mào)易起步晚，并且很大程度上主要依賴于中國的主導(dǎo)，沒有形成民間產(chǎn)業(yè)群。在我國保護(hù)文化貿(mào)易的法律法規(guī)不夠健全，導(dǎo)致很多民間藝術(shù)失傳，這是一個(gè)急需關(guān)注的問題。而我國缺乏國際一流人才，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更需要專業(yè)人才。對于整個(gè)國家而言，不管是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)，人才的缺乏是致命的。只有擁有優(yōu)秀的人才，才能擁有優(yōu)秀的技術(shù)，只有擁有先進(jìn)的技術(shù)，才能提升高我國文化貿(mào)易的競爭力，才能使得我國的文化貿(mào)易在國際市場上占有一席之地。我們需要那些為投資商拼命吸金的人員，同時(shí)，更需要的是對電影、游戲、文化有興趣、追求的人才。

政府應(yīng)加大對知識產(chǎn)權(quán)、文化創(chuàng)作版權(quán)等文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，同時(shí)，完善相關(guān)法律，保護(hù)文化作品的出版權(quán)、發(fā)表權(quán)、等。嚴(yán)厲打假，保護(hù)正版。從而提高個(gè)人、企業(yè)創(chuàng)作的積極性，推動文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

3.2 企業(yè)加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力的提升，打造品牌

有多少個(gè)國家、多少種民族，就有多少文化，在本國內(nèi)文化與他國文化的交流與融合中，不斷豐富。在激烈的文化碰撞中，我們既要保持自我，打造具有本國特色的文化，又要吸收他國先進(jìn)的文化。傳承中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓我國文化走向世界，讓世界更好地了解中國，提升中國文化在國際社會中的影響力與競爭力。邁克爾·波特在國家競爭優(yōu)勢里，用“鉆石模型”分析一個(gè)國家或地區(qū)的全球競爭地位。文化產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展必須有與之相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的支持。企業(yè)應(yīng)建立激勵機(jī)制，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，提高員工創(chuàng)新的積極性，為企業(yè)的發(fā)展注入活力。

3.3 注重“兩個(gè)市場”

引導(dǎo)國內(nèi)消費(fèi)者者的消費(fèi)需求，文化產(chǎn)業(yè)要想獲得長足發(fā)展，不僅要在本國占有市場，還要在國際市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 “新的世紀(jì)是文化世紀(jì)”這個(gè)新穎的觀點(diǎn)在第18次哲學(xué)大會上首次提出。在東西方的經(jīng)濟(jì)交融過程中，如今許多跨國公司如寶潔、麥當(dāng)勞、奔馳、麥肯錫等在中國蓬勃發(fā)展，然而，在最初進(jìn)入中國市場的時(shí)候，這些公司遭遇了極大的障礙。由于受中國傳統(tǒng)文化的影響，西方國家的宣傳理念無法讓大眾接受。但是，隨著中國與國際社會的接軌，新生代對世界文化接受力不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，中國巨大的市場被這些跨國企業(yè)所“發(fā)現(xiàn)”，它們抓住了發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的機(jī)會，提升自身品牌競爭力，其品牌含義被深深植入中國人民的心中。由此可知，在戰(zhàn)略高度上推廣我國的文化思想具有深遠(yuǎn)而重大的意義。

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