齊晶

摘 要 在人們的生活中，媒體已經(jīng)成為了一種不可缺少的工具。人們的正常生活已經(jīng)離不開媒體，媒體在為人們帶來便利的同時(shí)，也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展得到了不斷的進(jìn)步。目前，高于傳統(tǒng)媒體的新媒體已經(jīng)出現(xiàn)，并且得到了普及，每個(gè)人都可以接觸到新媒體，方便自己的學(xué)習(xí)與生活。影視傳播離不開媒體，失去了媒體，將難以讓更多的人接觸并享受到影視帶來的快樂。新媒體不同于舊媒體，在各個(gè)方面都有著許多優(yōu)勢(shì)，這是時(shí)代的進(jìn)步所帶來的，也是人們的期望所在。利用新媒體，能夠?qū)τ耙暤膫鞑砭薮蟮膸椭?。在這種環(huán)境之下，影視的進(jìn)一步騰飛將能夠得到實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境 影視傳播 傳播學(xué)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.11.069

Impacts of the New Media Environment on TV

Communication and Development Strategies

QI Jing

（Jilin Police College， Changchun， Jilin 130117）

Abstract In people's lives， the media has become an indispensable tool. People's normal life has been inseparable from the media， the media for people to bring convenience， but also with the development of science and technology has been continuous progress. Currently， higher than traditional media， new media have emerged and gained popularity， and everyone can come into contact with new media， facilitate their learning and life. Television media spread inseparable lost media， it will be difficult to make contact with more people and bring happiness to enjoy the film. Unlike old media， new media， in all aspects it has many advantages， which is brought about by the progress of the times， but also people's expectations lies. The use of new media， film and television can bring to the dissemination of great help. Under these circumstances， further off television will be able to be realized.

Key words new media environment; TV communication; communication

隨著物質(zhì)生活的豐富，期望更高質(zhì)量的精神生活成為了人們的普遍追求。正如時(shí)代的發(fā)展一樣，從整體來講，我國各行各業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)普遍是向上的，這是一個(gè)良好的背景。影視的進(jìn)一步發(fā)展能夠讓廣大人民受益，影視行業(yè)也能夠得到更廣的發(fā)展空間，向著更加長遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。新媒體也是社會(huì)和科技進(jìn)步的產(chǎn)物，它以更加高超的技術(shù)得到了民眾的歡迎。目前，人人都已經(jīng)離不開新媒體。因?yàn)樵谌藗兊娜粘Ｉ钪?，新媒體扮演著重要的角色，并且增加了人們的生活樂趣，提升了人們的幸福感。

1 影視發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展迅速

影視的發(fā)展不僅與各個(gè)影視制作者有關(guān)，而且還離不開現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。影視是融合了科技等多種元素的結(jié)合體。眾多的影視制作者在這項(xiàng)工作中要花費(fèi)大量的心血，因?yàn)檫@是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，其中也充滿了挑戰(zhàn)。一部成功的影視作品不僅要做好拍攝工作，而且后期的宣傳等工作也是必不可少的。由于科技的進(jìn)步，影視的發(fā)展迎來了春天，體裁的豐富、技術(shù)的進(jìn)步等都為影視的發(fā)展注入了活力?？萍嫉倪M(jìn)步能夠攻克以往無法解決的難題，特別是技術(shù)問題。影視在新的時(shí)期迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)作作品的豐富、質(zhì)量的提高，都為它下一階段的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

1.2 前景良好

我國的影視發(fā)展處于良好的時(shí)期，因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步為此帶來了巨大的動(dòng)力，科技的進(jìn)步也能間接地?cái)U(kuò)大影視創(chuàng)作者的視野，幫助他們確立目標(biāo)，進(jìn)而動(dòng)手實(shí)踐，為人類社會(huì)創(chuàng)作出更多更好的作品。有了先進(jìn)的科技，影視作品的質(zhì)量將得到提升，其傳播也會(huì)更加快捷方便。體裁的增加也能夠豐富現(xiàn)代影視的內(nèi)容，不斷滿足人們的需要。從長遠(yuǎn)來講，這都能夠讓影視的發(fā)展道路更加廣闊。

1.3 形式多樣

隨著媒體的發(fā)展，我們每天都可以接觸到更多的影視內(nèi)容，這些影視內(nèi)容豐富，而且形式多樣，通過不同的平臺(tái)得到人們的觀賞。比如現(xiàn)在有很多人已經(jīng)不再像以前一樣依賴電視機(jī)，而是通過個(gè)人手機(jī)觀看影視作品。通過優(yōu)酷、搜狐等一系列播放器獲得精神上的愉悅與享受。這就是媒體進(jìn)步的意義。但是從根本上來講，這都是科技的進(jìn)步所帶來的。目前，人們可以接觸到多種形式的影視作品，如娛樂、教育、運(yùn)動(dòng)等，都能夠通過媒體得到展示，多種多樣的影視作品為人們的生活注入了巨大的活力。也進(jìn)一步促進(jìn)了影視的發(fā)展，幫助制作商進(jìn)一步豐富影視作品的形式。

1.4 存在弊端

任何事物的發(fā)展都是利弊并存的，影視的發(fā)展也不例外，因?yàn)樯鐣?huì)是一個(gè)復(fù)雜的構(gòu)成體，其中必然存在許多不利的影響因素，會(huì)為影視的發(fā)展帶來不良的影響。當(dāng)代青少年是影視的最大受益者，但同時(shí)也受到了其不良影響，青少年的身心受到了不同程度的傷害。因?yàn)橛耙曨愋投鄻?、?nèi)容豐富，所以其中必然存在不良信息。青少年由于好奇心重，容易受到不良影響而成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的犧牲者。有很多青少年沉溺網(wǎng)絡(luò)，其正常的學(xué)習(xí)生活受到了困擾。有的青少年受到了腐朽文化的侵蝕，失去了正確的價(jià)值觀，難以回到正常的生活軌道，阻礙了自身的發(fā)展。①

2 ?新媒體對(duì)影視傳播的影響

2.1 多途徑傳播

新媒體種類豐富，這為人們提供了便利。通過新媒體，人們可以獲取他們想要的資料，收看他們喜歡的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓人們擁有了更多接觸影視的機(jī)會(huì)，影視的豐富多彩為人們的生活帶來了快樂。傳統(tǒng)媒體背景下，影視傳播受到了途徑、渠道的限制，不能充分地得到傳播。但是，以科技進(jìn)步為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代就解決了這一問題，不僅是通過電視機(jī)、電腦等，通過個(gè)人手機(jī)，人們也可以觀看影視節(jié)目，隨時(shí)隨地都能夠滿足自身的精神需要。傳播途徑的多樣化是新媒體時(shí)代下影視傳播的一大特點(diǎn)，也是新媒體促進(jìn)影視發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)重要體現(xiàn)。

2.2 傳播快捷

新媒體具有強(qiáng)大的力量，它能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^各種媒體進(jìn)行普及。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，信息的傳播還受到了其他因素的阻礙，比如信息技術(shù)、傳播途徑等。這些阻礙會(huì)影響影視作品的普及。新媒體就與此不同，它依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)，通過多種途徑傳播影視作品，豐富人們的精神生活。比如手機(jī)，以其便攜的優(yōu)勢(shì)得到了眾多人的青睞，現(xiàn)在有很多人不再通過電腦觀看影視節(jié)目，而是通過手機(jī)登錄播放器觀看自己喜愛的節(jié)目。一部影視劇的傳播也可以通過手機(jī)上的平臺(tái)比如微信、QQ等得到快速的傳播，進(jìn)而被人們所熟識(shí)。

2.3 傳播廣泛

新媒體時(shí)代下，各種信息傳播途徑都被開發(fā)出來，方便了信息的傳播與普及。各種通訊工具的開發(fā)使用，對(duì)人們的社交生活起到了極大的幫助作用。人與人之間賴以交流的工具，如微信等，都能夠通過一個(gè)鏈接的分享擴(kuò)大信息的傳播與交流，再通過人與人之間的聯(lián)系，該信息就得到更大范圍的普及。并且從該區(qū)域傳播到另一區(qū)域，從一個(gè)城市傳播到另外一個(gè)城市，這就是信息廣泛傳播的具體體現(xiàn)。②

2.4 促進(jìn)不良信息的擴(kuò)散

網(wǎng)絡(luò)信息并不都是健康積極的，其中還存在許多不良信息，危害著新媒體的使用者。目前，盡管我國嚴(yán)格管理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，但是信息傳播技術(shù)的發(fā)達(dá)為各種不良信息的傳播提供了條件。比如網(wǎng)絡(luò)上有很多包含腐朽思想的影視作品是不應(yīng)該進(jìn)入人們的生活的，但網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大無法阻止這一有害現(xiàn)象的發(fā)生，新媒體的優(yōu)勢(shì)在此時(shí)也起到了推波助瀾的作用，促進(jìn)了不良信息的擴(kuò)散，讓更多的人深受其害，造成嚴(yán)重的后果。

3 新媒體背景下促進(jìn)影視傳播的策略

3.1 豐富傳播平臺(tái)

對(duì)于影視傳播而言，新媒體無疑帶來了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。新媒體是各種影視作品的傳播渠道，但是也要依托各種傳播平臺(tái)，比如各類播放器等。影視作品的傳播并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程，而是需要各個(gè)方面的工作做得到位，為影視作品的傳播奠定基礎(chǔ)。新媒體為影視作品的傳播提供了多種途徑，也更加拉近了影視作品與受眾之間的距離，讓更多的人接觸到形形色色的影視作品。因此，要想促進(jìn)它們的傳播，就必須從媒體與傳播平臺(tái)入手，開發(fā)出更多的傳播平臺(tái)，讓人們能夠隨時(shí)隨地欣賞優(yōu)秀的影視作品。這樣就能進(jìn)一步促進(jìn)影視作品的傳播，增加影視作品的普及率。③

3.2 制作者加強(qiáng)自律

影視作品的品質(zhì)取決于制片人對(duì)作品體裁的理解，如果理解不當(dāng)，就會(huì)偏離正確的方向，改變作品的性質(zhì)，甚至可能創(chuàng)作出一部受到人們廣泛批評(píng)的作品。因此，既然影視作品制片人在作品的創(chuàng)作中影響如此之大，那么就應(yīng)該從源頭上處理好制片人的問題。針對(duì)目前有很多制片人抱有不健康的制片思想，制作低俗趣味的影視劇，從身心兩個(gè)方面對(duì)廣大觀眾造成了傷害，制片人就必須嚴(yán)格遵守影視創(chuàng)作的相關(guān)原則，拋棄不健康的創(chuàng)作思想，要以科學(xué)的思想指導(dǎo)自身的實(shí)踐活動(dòng)。在影視創(chuàng)作中選擇積極健康的內(nèi)容，促進(jìn)影視作品質(zhì)量的提升。

3.3 觀眾遠(yuǎn)離不健康的影視作品

健康的影視作品一直是人們所熱切期盼的，健康的影視作品不僅能讓人們受益，而且還能讓自身發(fā)展的前景更加光明。新媒體的受益者是廣大觀眾，影視作品不僅讓制造商獲取豐厚的利潤，同時(shí)也豐富了人們的精神生活。從社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)來看，新媒體的出現(xiàn)是非常有必要的，影視劇的豐富與傳播也會(huì)帶來更好的發(fā)展前景。除了要從源頭把關(guān)，減少不健康的影視作品，還要從影視作品的接受者，即觀眾入手，對(duì)他們進(jìn)行教育，分析低俗影視作品的危害，幫助他們遠(yuǎn)離不健康的影視作品。觀眾自身也應(yīng)該擁有正確的價(jià)值觀和良好的審美能力，在欣賞影視作品的過程中加強(qiáng)自律，自覺遠(yuǎn)離不良思想。在傳播影視作品時(shí)，要傳播健康的信息，不向他人傳播不健康的影視作品。

3.4 加強(qiáng)監(jiān)督

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化與每一個(gè)人都息息相關(guān)，人們作為社會(huì)的主體，有權(quán)利接受健康的網(wǎng)絡(luò)文化。新媒體的出現(xiàn)利弊并存，要擴(kuò)大其中的利，減少其中的弊，就要減少劣質(zhì)的影視作品，增加優(yōu)秀的影視作品。這不僅與影視制片人有關(guān)，與人民大眾相關(guān)聯(lián)，而且還和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督緊密聯(lián)系。要阻止不符合要求的影視作品進(jìn)入人們的生活，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為人們提供一個(gè)更加健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。有意識(shí)地減少不健康的影視作品，就能夠進(jìn)一步促進(jìn)健康影視作品的傳播，要通過新媒體讓更多優(yōu)秀的影視作品融入到人們的生活中，不斷提高人們的生活質(zhì)量。

注釋

① 李娜.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)影視藝術(shù)傳播環(huán)境的影響與改變[J].中國地市報(bào)人，2015.3：92-93.

② 趙陽.新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響分析[J].大眾文藝，2015.5：183.

③ 李冰.新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目制作與傳播的影響[J].中國電視，2014.9：17-19+1.