◎文/郭萬超

互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個新態(tài)勢

◎文/郭萬超

移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛

從20世紀(jì)90年代開始，業(yè)界和學(xué)界陸續(xù)開展有關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)的研究。根據(jù)TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）發(fā)布的《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告》，2014年我國移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，移動智能終端用戶規(guī)模達10.6億，較2013年增長231.7%。從用戶性別層面來看，女性用戶持續(xù)增長，占比42.2%，漸成主流；從用戶年齡層面來看，80后用戶占比38.3%，成為主導(dǎo)力量。2014年我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到2134.8億元人民幣，同比增長115.5%，同時未來依舊會保持高速增長，預(yù)計到2018年整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將突破1萬億元大關(guān)。

4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及以及智能終端興起帶來的巨大市場，吸引了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司、移動終端廠商和通信運營商等眾多企業(yè)蜂擁而至，也催生了許多新興移動互聯(lián)網(wǎng)公司。這些企業(yè)面臨著機遇的同時也面臨著產(chǎn)業(yè)格局的變化，在這場競爭中脫穎而出是每個企業(yè)努力追求的目標(biāo)。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了顯著成就。當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了諸如交通、餐飲、服裝、旅游和支付等領(lǐng)域。O2O的商業(yè)模式將互聯(lián)網(wǎng)與線下實體店對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地，提升了用戶體驗，并將持續(xù)不斷地改變用戶的消費習(xí)慣。社交與移動支付的結(jié)合更顛覆了人們對于移動互聯(lián)網(wǎng)的認知，移動社交支付成為互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰(zhàn)場。

移動電商企業(yè)伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展壯大。根據(jù)易觀的報告數(shù)據(jù)顯示，2014年我國移動購物用戶規(guī)模突破3億，增長速度超過35%，高于PC購物用戶25%的增長速度。移動購物的交易規(guī)模接近10萬億元，增長率達到270%。預(yù)計今年移動購物在整個網(wǎng)上零售中所占的比例將達40%。不管是年輕人的比例還是高收入人群用戶，微信購物的入口也將愈來愈發(fā)揮出它的價值。

眾籌模式的推廣

如何拓寬融資渠道是文化業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要難題，在互聯(lián)網(wǎng)平臺下，眾籌、股權(quán)投資等新的文化金融模式正在出現(xiàn)。眾籌是一種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式，基本模式是由項目發(fā)起人在中介網(wǎng)站上展示項目，而投資人則透過中介網(wǎng)站根據(jù)相關(guān)信息，選擇投資項目，為某一項目或某一創(chuàng)意提供資金支持。如果眾籌成功，項目發(fā)起人則要實施項目，之后再透過眾籌平臺將結(jié)果反饋投資者。如果眾籌失敗，則眾籌平臺需將已經(jīng)投資此項目的投資者之投資返還。

眾籌模式與電影產(chǎn)業(yè)的合作取得了良好的成績。根據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》數(shù)據(jù)，動畫電影《大魚海棠》通過眾籌融資近160萬元，動漫電影《十萬個冷笑話》募資超過137萬元，《快樂男聲》主題電影在20天內(nèi)成功在眾籌網(wǎng)上籌得501萬元，創(chuàng)中國電影眾籌融資金額紀(jì)錄。就現(xiàn)階段眾籌模式的推廣而言，對于電影行業(yè)，眾籌帶來的最大效應(yīng)還主要集中于宣傳效應(yīng)。但眾籌模式作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，對互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的未來發(fā)展提供了新的方向。

“微市場”的崛起

碎片化時代催生了微市場的興起，微市場包括微電影、微博、微信和微游戲等。微博主要收入以廣告和游戲為主。在網(wǎng)絡(luò)上的微電影與廣告的融合也將成為一種新勢力。與傳統(tǒng)的移動電商不同，“微店”作為一種新興的移動電商模式從產(chǎn)生之初就引起了人們廣泛關(guān)注，成為很多互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的選擇。微店網(wǎng)由深圳市云商微店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司運營，是全球第一個云銷售電子商務(wù)平臺，供貨商通過平臺提供商品，而用戶可以作為經(jīng)銷商在微信平臺上銷售，賺取傭金。微店讓人們開網(wǎng)店無需庫存，無需發(fā)貨，不用處理物流，只需通過社交圈進行推廣，即可從網(wǎng)絡(luò)銷售中獲得傭金收入，是一種高效的網(wǎng)絡(luò)分銷模式，供應(yīng)商負責(zé)發(fā)貨，微店主負責(zé)推廣。對于商家而言，微店的模式減輕了他們的推廣負擔(dān)，可以更加專注于產(chǎn)品的研發(fā)。對于網(wǎng)民來說，開微店無需資金成本、無需尋找貨源、不用自己處理物流和售后?！拔⒌辍蹦Ｊ綖樵S多小微型互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的銷售推廣提供了解決思路。

依托微信成長起來的微信第三方服務(wù)商，也是一股不可小覷的力量。據(jù)不完全統(tǒng)計，微信第三方平臺已達到2000多家。隨著大量小企業(yè)和傳統(tǒng)零售企業(yè)入駐微信公眾平臺，微商很有可能成為移動電商最大的賣場，微信也很有可能成為電商的主力戰(zhàn)場。

無論是“微店”還是微信電商，事實上都是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的范疇，它們都以社交為入口進行產(chǎn)品營銷，并依托于特定群體的消費習(xí)慣、選擇文化等，這種營銷方式也可以稱之為微營銷。微營銷是以營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)，在企業(yè)營銷策劃、品牌策劃、運營策劃中注重每一個細節(jié)的實現(xiàn)。通過傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)營銷新突破?；ヂ?lián)網(wǎng)文化企業(yè)需要結(jié)合自身的目標(biāo)客戶群，從細處入手深入挖掘客戶的需求，生產(chǎn)銷售滿足客戶需要的產(chǎn)品，如此才能在激烈的電商競爭中保有自己的競爭優(yōu)勢，占有穩(wěn)定的市場地位。

知識產(chǎn)權(quán)的凸顯

互聯(lián)網(wǎng)時代使人類社會從來沒有像今天這樣充分享受“表達的自由”，然而，該如何處理互聯(lián)網(wǎng)時代相繼爆發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)問題，如微信上由抄襲問題引起的“道歉潮”。2014年10月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)支持小微企業(yè)發(fā)展的若干意見》，加大了小微企業(yè)專利申請的資助力度，鼓勵小微企業(yè)以質(zhì)押融資、許可轉(zhuǎn)讓、出資入股等方式拓展知識產(chǎn)權(quán)價值實現(xiàn)渠道，這些都再一次強化了知識產(chǎn)權(quán)對于互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的重要性。

當(dāng)然僅僅擁有知識產(chǎn)權(quán)是不夠的，還要有效地開發(fā)自己的知識產(chǎn)權(quán)，并形成以知識產(chǎn)權(quán)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)擁有的各種知識產(chǎn)權(quán)都不是孤立的，而是可以互相溝通的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以制作成視頻，也可以成為手機游戲的故事背景，而手機游戲的線索也可以被拓展為文學(xué)故事，或者拍成網(wǎng)絡(luò)劇集。事實上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP （Intellectual Property，其原意為“知識（財產(chǎn)）所有權(quán)”）源頭之一，在資本市場中越來越受到關(guān)注。優(yōu)質(zhì)IP非常緊缺，在市場上供不應(yīng)求。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)收購了盛大文學(xué)，百度也開辟了“百度文學(xué)”的業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了互聯(lián)網(wǎng)的熱門業(yè)務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一產(chǎn)業(yè)鏈條上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為上游，通過授權(quán)的方式，可以根據(jù)文學(xué)內(nèi)容推出游戲、動漫、影視等一系列衍生產(chǎn)品。截至2014年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.89億，較2013年底增長1498萬人，增長率為5.5%。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為45.8%，較2013年底增長了1.4個百分點。巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也意味著巨大的消費潛力，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈條帶來了巨大的價值。

（作者系北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、北京市社會科學(xué)院傳媒研究所所長）

■ 編輯：張涵