黨英

【摘 要】本文運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法對河南省不同社會群體體育消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行探討分析。研究發(fā)現(xiàn)，城市居民具有較高的消費意識，但消費態(tài)度不夠積極;以實物型消費為主，但仍有大部分居民沒有體育消費;影響因素主要包括消費者特征不明顯、消費需求不足、消費環(huán)境不佳、產(chǎn)品滿意度低，以此提出河南省不同社會群體體育消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化建議。

【關(guān)鍵詞】不同社會群體;體育消費;體育消費結(jié)構(gòu);影響因素

一、引言

隨著2015年全國兩會的召開，我國的體育事業(yè)有了新的改革發(fā)展方向。與此同時，人們的體育消費觀念、消費結(jié)構(gòu)也在逐步發(fā)生著變化。體育消費作為現(xiàn)代生活消費的一個內(nèi)容，不僅對整個社會消費結(jié)構(gòu)的改變、消費模式的轉(zhuǎn)化具有十分重要的意義和作用，而且對于促進(jìn)社會主義初級階段生產(chǎn)力的發(fā)展，實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的，以及推動我國體育事業(yè)的加速發(fā)展都具有十分重要和深遠(yuǎn)的作用。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以河南省鄭州、新鄉(xiāng)、安陽、焦作、濮陽、鶴壁、洛陽等城市居民為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。在中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)上，以消費、體育消費、社會群體、社會階層為查詢詞，查詢自2010年以來與消費、體育消費相關(guān)的研究文獻(xiàn)，經(jīng)整理、歸納、提煉的結(jié)果作為本研究基礎(chǔ)。

2.問卷調(diào)查法。本文在河南省各城市按經(jīng)濟收入、文化教育水平和知識技能、年齡，采取分層與隨機抽樣的方法抽取年齡在20歲以上1800名調(diào)查對象，發(fā)放調(diào)查問卷1800份，回收1736份，有效問卷1683份，有效率93.5%。

3.數(shù)理統(tǒng)計法。對所得數(shù)據(jù)，運用SPSS 17.0進(jìn)行統(tǒng)計分析。

三、結(jié)果與分析

（一）調(diào)查對象的基本情況

被調(diào)查的1683名對象基本信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，社會群體根據(jù)經(jīng)濟收入劃分為小康型、中等型和貧困型;根據(jù)文化教育水平和知識技能劃分為知識群體、半知識群體和粗知識群體;根據(jù)年齡劃分為“20-39”“40-59”“60 以上”三個群體。調(diào)查對象的基本情況統(tǒng)計結(jié)果表明，在各個年齡段和社會群體上樣本分布合理有效。

（二）河南省不同社會群體體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查與分析

體育消費的結(jié)構(gòu)是指個人或家庭在生活過程中不同類型體育消費所占的比例，它是消費層面的一個具體反映。

1.河南省社會群體體育消費意識和消費態(tài)度

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，河南省城市居民具有體育消費意識的占調(diào)查群體的68.5%，說明居民體育消費意識逐步提高，為其經(jīng)濟的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。但是，在所調(diào)查的人群中有42.8%基本上沒有或者很少體育消費，其體育消費態(tài)度很消極;有31.6%的居民消費隨心情，有時會產(chǎn)生體育消費;只有25.6%的居民經(jīng)常進(jìn)行體育消費，其體育消費態(tài)度很積極。此外，仍有10.4%的居民沒有體育消費的意識，以及21.1%的人們不能明確自己的消費意識，對這部分人群，體育消費的引導(dǎo)更重要，要讓該人群對體育消費產(chǎn)生需要。

2.河南省不同社會群體體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費分為體育實物型消費、體育觀賞型消費和體育參與型消費三種形式。實物型消費主要包括購買運動服裝、運動鞋、體育運動器械和體育書報等。觀賞型消費主要包括觀看體育比賽、體育表演和為觀看體育比賽或表演而進(jìn)行的體育旅游等。參與型消費主要包括體育健身場地租金或門票、體育健身培訓(xùn)班費用、購買體育彩票和參與體育組織等費用支出。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可以得出：（1）在每一個被劃分的社會群體中，不消費的人群占大部分，并且隨著經(jīng)濟收入的減少、文化教育水平的降低以及年齡的增加，這一比例呈現(xiàn)上升的趨勢;（2）隨著經(jīng)濟收入的增加、文化教育水平的提升以及年齡的降低，體育消費人群比例呈逐漸提高態(tài)勢，但整體上每年在體育消費上有支出的人群還是很少的，特別是在觀賞型消費和參與型消費中所占的比例較低;（3）每個社會群體內(nèi)縱向比較看，都是以實物型體育消費為主，而觀賞型和參與型體育消費所占比例相對較小。橫向比較看，隨著經(jīng)濟收入的增加、文化教育水平的提升以及年齡的降低，觀賞型與參與型體育消費比例在逐漸增加。

3.影響河南省不同社會群體體育消費的因素分析

影響河南省不同社會群體體育消費的因素主要包括外在因素、內(nèi)在因素、刺激因素和產(chǎn)出因素。

外在因素的調(diào)查結(jié)果顯示（圖1 A ）：在“消費者特征”中認(rèn)為“非常有影響”的消費者居多，占57.7%;而在“體育消費觀”和“體育價值觀”中認(rèn)為“一般”的消費者居多，分別占44.2%和46.4%;“閑暇時間”中認(rèn)為“有影響”的消費者居多，占45.2%。說明“消費者特征”是外在因素的主要影響因素。

內(nèi)在因素的調(diào)查結(jié)果顯示（圖1 B ）：在“消費需求”中認(rèn)為“非常有影響”的消費者居多，占56.7%，在“消費動機”和“消費偏好”中認(rèn)為“有影響”的消費者居多，分別占45.6%和45.3%。說明“消費需求”是內(nèi)在因素的主要影響因素。

刺激因素的調(diào)查結(jié)果顯示（圖1 C ）：在“消費環(huán)境”中認(rèn)為“非常有影響”的消費者居多，占54.3%，在“相關(guān)群體”中認(rèn)為“有影響”的消費者居多，占47.5%。在“媒體機構(gòu)”中認(rèn)為“一般”的消費者居多，占44.7%。說明“消費環(huán)境”是刺激因素的主要影響因素。

產(chǎn)出因素的調(diào)查結(jié)果顯示（圖1 D ）：在“產(chǎn)品滿意度”中認(rèn)為“非常有影響”的消費者居多，占53.4%，在“購買后沖突”和“購買體驗”中認(rèn)為“有影響”的消費者居多，分別占48.5%和41.8%。說明“產(chǎn)品滿意度”是產(chǎn)出因素的主要影響因素。

圖1 影響河南省不同社會群體體育消費的因素分析

四、結(jié)論與建議

1.體育消費態(tài)度不夠積極，建議政府相關(guān)部門加大宣傳力度，進(jìn)一步增強社會居民的體育消費意識，引導(dǎo)更多的人建立積極的體育消費態(tài)度。

2.河南省不同社會群體體育消費多為購買運動服裝等實物型消費，其觀賞型消費和參與型消費較少，并且部分群體沒有體育消費。相關(guān)部門應(yīng)在掌握河南省社會群體體育消費類型特點的基礎(chǔ)上，加快場館建設(shè)，努力提高社會居民的觀賞型、參與型等體育消費的水平。

3.河南省不同社會群體體育消費受多種因素的影響，其中消費者特征、消費需求、消費環(huán)境和產(chǎn)品滿意度是主要的影響因素。因此，應(yīng)該根據(jù)不同消費者的消費特征及其消費需求，相關(guān)部門創(chuàng)造良好的消費環(huán)境以及通過提高產(chǎn)品的質(zhì)量而滿足消費者對產(chǎn)品的滿意度，促進(jìn)社會不同群體的體育消費。

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