花 建

(上海社會(huì)科學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)研究中心， 上海 200235)

一、 建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的有力引擎

黨的十八大提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的偉大號(hào)召，中國(guó)所要建設(shè)的世界文化強(qiáng)國(guó)，不但體現(xiàn)為擁有先進(jìn)的價(jià)值觀念和制度體系，而且包括依托強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)，擁有強(qiáng)大的文化創(chuàng)新和創(chuàng)造能力，能夠集聚世界范圍內(nèi)的豐富資源，在全球文化生產(chǎn)的價(jià)值鏈、文化資源的供應(yīng)鏈、文化服務(wù)的品牌鏈中，掌控高端的引領(lǐng)、交換和配送環(huán)節(jié)，為人類(lèi)提供更多共享的文化財(cái)富。有鑒于此，建設(shè)文化平臺(tái)服務(wù)體系就成為邁向文化強(qiáng)國(guó)的有力杠桿。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)(Platform Economy)”，本意指借助有效的服務(wù)系統(tǒng)和交易空間，促使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的雙方和多方之間形成廣泛的交易和合作增值效應(yīng)，它具有雙邊/多邊市場(chǎng)性、網(wǎng)絡(luò)外部性、投資增值性、快速成長(zhǎng)性等特征。隨著我國(guó)文化總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的培育，各地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的壯大，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的服務(wù)平臺(tái)在數(shù)量和功能上也大為拓展，包括了四大門(mén)類(lèi)。

創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)平臺(tái)：突出文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，通過(guò)組合創(chuàng)意研發(fā)和設(shè)計(jì)的供需雙方/多方，依托優(yōu)良的基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)信息的精確匹配，降低開(kāi)發(fā)的成本，加快創(chuàng)新研發(fā)的適度和效益，如廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城、南京國(guó)家級(jí)文化與科技融合服務(wù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)等。

文化投融資和交易平臺(tái)：通過(guò)對(duì)文化資源的價(jià)值評(píng)估，建立規(guī)范的投融資和交易規(guī)則，把傳統(tǒng)意義上難以進(jìn)行價(jià)值界定的文化資源和文化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化成為可以抵押、投資、交易、租賃的文化資本，如上海、深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所等。

資源配送和社交平臺(tái)：通過(guò)信息的精確匹配，把線上和線下服務(wù)相結(jié)合，突破過(guò)去小眾市場(chǎng)在規(guī)模效應(yīng)方面的局限性，把海量的客戶和供應(yīng)方形成雙邊/多邊的配對(duì)，提高資源整合的效益，如騰訊、滬江網(wǎng)、聚勝萬(wàn)合等。

國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái)：通過(guò)對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則的實(shí)時(shí)把握，培育和集聚中國(guó)的外向型文化企業(yè)，為中外文化貿(mào)易企業(yè)在投資、項(xiàng)目、技術(shù)、人才等方面的雙向流通，提供咨詢、通關(guān)、保稅、租賃、保險(xiǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、會(huì)展等便利，如上海對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)等。

圖1 發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)體系

隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和文化多樣化、社會(huì)信息化的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的形勢(shì)，對(duì)發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)體系，提出了更高、更緊迫的要求。

1.增強(qiáng)國(guó)家文化創(chuàng)新力的宏觀形勢(shì)，要求形成互聯(lián)互通的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)。文化創(chuàng)新力指一個(gè)國(guó)家和城市創(chuàng)造文化新產(chǎn)品、新技術(shù)、新項(xiàng)目的總體能力。聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告指出：創(chuàng)意包括四個(gè)子系統(tǒng)，即科學(xué)創(chuàng)意、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意。[注]UNESCO & UNDP， Creative Economy Report, 2013, Special Edition.在當(dāng)今的世界范圍內(nèi)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料更新?lián)Q代周期不斷縮短，科技創(chuàng)新成果層出不窮，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)測(cè)，人類(lèi)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新潛能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。電腦信息技術(shù)、視聽(tīng)表達(dá)技術(shù)、新材料技術(shù)等的交叉融合正在引發(fā)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，這給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)空前的新機(jī)遇。有鑒于此，文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)，是通過(guò)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)，把上述的創(chuàng)新能力組合起來(lái)，才能發(fā)揮最大的效應(yīng)。許多大城市制訂文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)都提出了這樣的平臺(tái)建設(shè)目標(biāo)，如大倫敦政府發(fā)表的《文化大都市：市長(zhǎng)的文化戰(zhàn)略—2012及其后》[注]英國(guó)大倫敦政府(Great London Authority)于2010年11月13日正式發(fā)表了《文化大都市：市長(zhǎng)的文化戰(zhàn)略-2012及其后》(Cultural Metropolis: The Mayor’s Cultural Strategy 2012 and Beyond)。，就把“用數(shù)字技術(shù)打造新的文化創(chuàng)意平臺(tái)，擴(kuò)大服務(wù)的范圍”作為五大舉措之一。

2.壯大文化生產(chǎn)力主體的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，要求平臺(tái)發(fā)揮培育和助力作用。一個(gè)文化強(qiáng)國(guó)的中堅(jiān)力量是強(qiáng)大的文化企業(yè)集群，而服務(wù)平臺(tái)體系是推動(dòng)它們壯大的必要條件?？缛?1世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)文化企業(yè)的數(shù)量、規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力獲得了空前增長(zhǎng)，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化類(lèi)跨國(guó)公司相比較，存在明顯的距離，如在2014年美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)選的世界500強(qiáng)企業(yè)中，主業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的公司，包括迪士尼、亞馬遜、新聞集團(tuán)、谷哥、時(shí)代華納等，平均每家營(yíng)業(yè)額在200億美元以上[注]美國(guó)《財(cái)富》雜志2014年7月號(hào)。。相比之下，2014年《光明日?qǐng)?bào)》等評(píng)選的第6屆全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，其主營(yíng)收入達(dá)到2,451億元人民幣、凈資產(chǎn)2,076億元人民幣，平均每家營(yíng)業(yè)收入突破320億元人民幣。[注]《引領(lǐng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展——第六屆文化企業(yè)30強(qiáng)簡(jiǎn)介》，載《光明日?qǐng)?bào)》，2014年5月16日。中國(guó)的文化企業(yè)30強(qiáng)要從年?duì)I業(yè)額300億元人民幣跨入到200億美元的臺(tái)階，亟待發(fā)揮各類(lèi)服務(wù)平臺(tái)的投融資、技術(shù)研發(fā)、國(guó)際貿(mào)易和資源配送功能，為中國(guó)文化企業(yè)的壯大提供助力和產(chǎn)生倍增的效應(yīng)。

3.優(yōu)化我國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力的地緣格局，需要因地制宜的平臺(tái)布局。正如著名學(xué)者馬丁·雅克所言：“與近代許多單一的民族國(guó)家不同，中國(guó)實(shí)際上就是一個(gè)具備多樣性的文明實(shí)體”[注][英]馬丁·雅克：《當(dāng)中國(guó)統(tǒng)治世界——中國(guó)的崛起和西方世界的衰落》，北京：中信出版社，2010年版，第165頁(yè)。。它以超強(qiáng)的凝聚力融合了極為多樣的文化實(shí)體，涵蓋了齊魯、燕趙、三秦、三晉、湘楚、吳越和巴蜀等7大地域文化形態(tài)和20多個(gè)次級(jí)地域文化形態(tài)。近年來(lái)，中國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)進(jìn)入到公共服務(wù)均等化、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)集約化、區(qū)域發(fā)展特色化的新階段，國(guó)家大力倡導(dǎo)區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，包括在東部、中西部和東北四大區(qū)域，建立了10家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和340家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，31個(gè)國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和45個(gè)國(guó)家公共文化服務(wù)示范項(xiàng)目。這一新的形勢(shì)需要建立符合提升國(guó)家文化軟實(shí)力需要，既適應(yīng)各個(gè)區(qū)域戰(zhàn)略，又能夠輻射全國(guó)，連接全球文化市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)大布局。

二、 發(fā)揮投融資服務(wù)的杠桿作用

發(fā)展創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)投融資和交易平臺(tái)，推動(dòng)金融資本、社會(huì)資本、文化資源的廣泛流通、優(yōu)化配置和有效結(jié)合，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容。正如鄧小平同志1991年在上海時(shí)指出的：“金融很重要，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心。金融搞好了，一著棋活，全盤(pán)皆活?！盵注]鄧小平：《鄧小平文選》第三卷，北京：人民出版社，1993年，第366頁(yè)。隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的深化合作，文化金融作為一種新業(yè)態(tài)正在成形。它指在推動(dòng)文化資源資本化、文化產(chǎn)權(quán)資本化的過(guò)程中，形成以金融杠桿推動(dòng)文化資源流通，以金融手段驅(qū)動(dòng)文化價(jià)值交換的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。而它本身就是高端、專(zhuān)業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

文化投融資和交易平臺(tái)作為文化金融的服務(wù)形態(tài)，要在文化產(chǎn)業(yè)的資源配置中成為核心杠桿，必須發(fā)揮五個(gè)方面的重要作用：(1)資金融通功能。它以知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為核心資產(chǎn)，以金融工具推動(dòng)價(jià)值交換，讓文化企業(yè)以合理的成本籌措到需要的資金。(2)資源配置功能。它讓金融機(jī)構(gòu)監(jiān)督文化企業(yè)使用資金，并且通過(guò)共同分擔(dān)和重新包裝的方式改變風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)用產(chǎn)權(quán)交易等方式和規(guī)范化的市場(chǎng)運(yùn)作，把資源分配到回報(bào)率較高的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上。(3)風(fēng)險(xiǎn)管理功能。通過(guò)有效的金融市場(chǎng)機(jī)制，幫助各種文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)管理層，進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。(4)價(jià)格信號(hào)功能。實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)文化資源文化產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)現(xiàn)，通過(guò)有效的金融手段，向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)提供明確的金融信號(hào)，幫助管理者做出明智的決定。(5)國(guó)際化平臺(tái)功能。推動(dòng)國(guó)際化資本的流通，在跨國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)權(quán)的價(jià)值交換，讓更多國(guó)家和地區(qū)的人民共享財(cái)富。

文化投融資和交易平臺(tái)要針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)型、智慧型、創(chuàng)意型特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的金融服務(wù)手段，體現(xiàn)對(duì)新興文化企業(yè)集群的培育作用。在大工業(yè)時(shí)代，由大規(guī)模生產(chǎn)的需求，催生以土地、廠房、設(shè)備、礦產(chǎn)、石油重要自然資源和重型資產(chǎn)抵押和評(píng)估的金融體系，它們與大工業(yè)具有天然的親和關(guān)系。而在后工業(yè)化社會(huì)/創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，原有的金融服務(wù)體系已經(jīng)不能適應(yīng)，必然要求輕資產(chǎn)型、知識(shí)型、智慧型的新型金融服務(wù)體系。20世紀(jì)80年代美國(guó)東部的128號(hào)公路地區(qū)和西部硅谷地區(qū)是一個(gè)典型的對(duì)比。[注][美]安納利·薩克森寧：《地區(qū)優(yōu)勢(shì)：硅谷和128公路地區(qū)的文化與競(jìng)爭(zhēng)》，上海：上海遠(yuǎn)東出版社，2000年。前者是傳統(tǒng)工業(yè)和金融業(yè)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，不歡迎新興的風(fēng)險(xiǎn)投資；后者洋溢著開(kāi)放的牛仔文化，對(duì)方興未艾的風(fēng)險(xiǎn)投資大表歡迎，集聚了300多家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)總部、2,000多家金融中介機(jī)構(gòu)和200多家銀行分支機(jī)構(gòu)，成為蘋(píng)果、英特爾、皮克斯、甲骨文、Facebook等新興企業(yè)巨頭的誕生之地。根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)國(guó)際合作部祁斌博士的研究，發(fā)達(dá)國(guó)家直接融資包括商業(yè)信用、基金、股票和債券等在金融資產(chǎn)中的比重不斷上升，從20年前的60%左右增長(zhǎng)到目前的70%，其中美國(guó)達(dá)82%，日本和德國(guó)達(dá)70%，印度達(dá)66%左右，這反映了發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)對(duì)金融服務(wù)提出的強(qiáng)烈要求。而我國(guó)金融結(jié)構(gòu)中商業(yè)銀行等間接融資所占的比重太大，它們比較親近于能源、制造等產(chǎn)業(yè)，而直接融資比重僅為42%。[注]祁斌：《資本市場(chǎng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵十年》，新華網(wǎng)，2014年1月6日。有鑒于此，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所等服務(wù)平臺(tái)在文化金融新業(yè)態(tài)方面起了重要作用，逐步突破了傳統(tǒng)的間接融資模式不適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)金融需求的瓶頸，開(kāi)發(fā)了大量適應(yīng)輕資產(chǎn)型、知識(shí)型、智慧型的金融服務(wù)手段，至2014年上半年，上海文交所依托玉石交易中心、黃花梨交易中心等30多個(gè)境內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)946億元人民幣，成交2.8萬(wàn)宗，累計(jì)掛牌3萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目，分別占全國(guó)文化產(chǎn)權(quán)交易總量的70%和文化國(guó)資交易量的95%。[注]楊玉紅、郭文才：《上海文交所“春江水暖鴨先知”》，載《新民晚報(bào)》，2014年9月26日。2014年9月，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所與工商銀行上海分行率先開(kāi)發(fā)的“品牌支行”在上海自貿(mào)區(qū)正式揭牌，使得擁有優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)的企業(yè)可以通過(guò)該平臺(tái)獲得品牌評(píng)估、打包、質(zhì)押、融資等服務(wù)，像這樣的創(chuàng)新之舉應(yīng)該多多益善。

文化投融資和交易平臺(tái)要順應(yīng)我國(guó)社會(huì)財(cái)富快速增長(zhǎng)的國(guó)情，探索供需雙方雙邊和多邊共贏的途徑，讓更多的社會(huì)活力和財(cái)富充分涌流。目前，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作還處在起步階段，存在大量的融資需求，而中國(guó)公眾又有大量投資的渴望。截至2013年6月，全國(guó)共有文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位69.8萬(wàn)家，[注]《我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)已近70萬(wàn)家》，新華社，2013年6月7日，并參看中國(guó)投資指南相關(guān)報(bào)道，2013年6月7日，http://www.fdi.gov.cn。其中在上海和深圳證券交易所公開(kāi)上市的文化企業(yè)為77家，我國(guó)A股文化上市公司市值占A股上市公司總市值的0.66%，遠(yuǎn)低于金融板塊的30%、制造業(yè)板塊的32%。而美國(guó)媒體娛樂(lè)上市公司則占美國(guó)上市公司總市值的3.17%。如果我國(guó)A股文化上市公司市值達(dá)到美國(guó)上市公司市值的比例，有望達(dá)到8,000億元人民幣。[注]參看Wind、Bloomberg 數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)中國(guó)人均儲(chǔ)蓄在過(guò)去30年間的增長(zhǎng)達(dá)到1,619倍，大量的資金在尋找更加有效的投資機(jī)會(huì)。[注]祁斌：《資本市場(chǎng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵十年》，新華網(wǎng)，2014年1月6日。而難點(diǎn)在于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)依托標(biāo)準(zhǔn)化程度，包括了高標(biāo)、分標(biāo)、全標(biāo)、半標(biāo)、低標(biāo)和非標(biāo)市場(chǎng)。如果文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)打通了這兩者間的“堰塞湖”，就會(huì)形成大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如果說(shuō)文化部文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)與各大銀行的合作，開(kāi)發(fā)了諸多新的信貸產(chǎn)品，以滿足不同規(guī)模文化企業(yè)項(xiàng)目的貸款申請(qǐng)，那么南京文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所錢(qián)幣郵票交易中心作為全國(guó)首家錢(qián)幣郵票實(shí)物掛牌交易平臺(tái)和線上交易平臺(tái)，則突破了錢(qián)幣郵品的品相、保管、運(yùn)輸、資金、誠(chéng)信、變現(xiàn)等六大難題。從2013年5月獲得批準(zhǔn)，到2014年注冊(cè)的經(jīng)紀(jì)會(huì)員已達(dá)幾百家機(jī)構(gòu)，交易會(huì)員5萬(wàn)多人，覆蓋了全國(guó)28個(gè)省(市)，日均交易額達(dá)5億元人民幣，[注]根據(jù)我們對(duì)南京文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)地調(diào)研。正說(shuō)明國(guó)家級(jí)通用型、特色專(zhuān)業(yè)型等各類(lèi)文化服務(wù)平臺(tái)都有大有作為的空間。

三、 推動(dòng)跨界融合的設(shè)計(jì)服務(wù)

推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，提供多樣化的設(shè)計(jì)服務(wù)，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的前沿領(lǐng)域。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指物質(zhì)的、精神的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、流通等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)推動(dòng)跨業(yè)融合的主要服務(wù)對(duì)象。近年來(lái)，德國(guó)提出“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略，日本提出“技術(shù)創(chuàng)新25”戰(zhàn)略，美國(guó)提出“再工業(yè)化”戰(zhàn)略和“先進(jìn)制造伙伴計(jì)劃”等，其目的都是吸取世界金融危機(jī)的深刻教訓(xùn)，重振先進(jìn)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，創(chuàng)造高質(zhì)量的國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)，匯聚綜合創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)，確保工業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)家安全。在發(fā)達(dá)國(guó)家大力推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)的背景下，中國(guó)政府提出“中國(guó)制造2025”規(guī)劃，著眼于國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的大趨勢(shì)，它不僅僅要推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還要在應(yīng)對(duì)新技術(shù)革命的發(fā)展當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)高端化的跨越發(fā)展。有鑒于此，中國(guó)打造具有跨業(yè)融合功能的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，發(fā)揮文化創(chuàng)意對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，包括工業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、旅游業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等的貢獻(xiàn)力，正是服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略的重要舉措。

經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放，中國(guó)已經(jīng)成為全球性的工業(yè)大國(guó)，我國(guó)220多種工業(yè)品產(chǎn)量位居世界前列?！笆晃濉逼陂g，中國(guó)工業(yè)的年均增長(zhǎng)率超過(guò)13%。但是從總體上看，我國(guó)工業(yè)的增加值率低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這是指在一定時(shí)期內(nèi)工業(yè)增加值占同期工業(yè)總產(chǎn)出的比重，即企業(yè)實(shí)現(xiàn)的價(jià)值占產(chǎn)品總價(jià)值的比重。有專(zhuān)家指出：以6個(gè)國(guó)家的工業(yè)增加值為例，美國(guó)為44.85%，日本為33.94%，英國(guó)為33.04%，德國(guó)為28.51%，中國(guó)為26.45%，印度為20.07%。[注]王金照、王金石：《工業(yè)增加值率的國(guó)際比較及啟示》，載《經(jīng)濟(jì)縱橫》，2012年第8期。從依賴消耗資源和勞動(dòng)力，轉(zhuǎn)向依賴科技、創(chuàng)新和創(chuàng)意發(fā)展，全面提高工業(yè)的增加值率，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的緊迫任務(wù)。打造具有跨業(yè)融合功能的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，不僅是一批中心城市的使命，也是一大批工商業(yè)強(qiáng)市(縣)和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)(街)的現(xiàn)實(shí)需求。近年來(lái)，在我國(guó)長(zhǎng)三角的昆山、常熟、無(wú)錫、蕭山、紹興等城市，珠三角的順德、南海、番禺等城市GDP貢獻(xiàn)值接近和突破千億元人民幣的著名工商業(yè)強(qiáng)市(縣)正在出現(xiàn)一批具有跨業(yè)融合功能的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)。如順德是我國(guó)著名的制造業(yè)基地，擁有多個(gè)家電、家居、電子電器等制造業(yè)集群，順德打造的廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城，于2010年9月揭幕，從當(dāng)時(shí)的6家設(shè)計(jì)企業(yè)和50名設(shè)計(jì)師，發(fā)展到目前的近百家企業(yè)和近1,000名設(shè)計(jì)師，每年為珠三角和周邊企業(yè)提供3,000件設(shè)計(jì)作品，其中50%服務(wù)于順德本地，30%服務(wù)于廣東省，20%服務(wù)于世界各地。昆山市積極打造以企業(yè)孵化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型為主要功能的文化創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)，建立了“昆山國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園”等4個(gè)國(guó)家級(jí)和省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和平臺(tái)，了解制造業(yè)企業(yè)面臨的瓶頸，為他們聯(lián)系最佳的國(guó)際設(shè)計(jì)資源，發(fā)揮“構(gòu)建產(chǎn)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)新整體服務(wù)、集聚產(chǎn)業(yè)集群”的作用，促進(jìn)“昆山制造”向“昆山創(chuàng)造”發(fā)展。

根據(jù)創(chuàng)意城市建設(shè)的特色化需求，圍繞重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)行業(yè)，培育和集聚設(shè)計(jì)力量，成為聯(lián)系全球城市網(wǎng)絡(luò)的樞紐，是發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)作用的前沿領(lǐng)域。2014年12月，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布了新入選全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的28個(gè)城市，它們來(lái)自19個(gè)國(guó)家，包括中國(guó)的蘇州、順德、景德鎮(zhèn)，加上自2009年以來(lái)入選的深圳、上海、成都、北京、杭州等5個(gè)城市，中國(guó)迄今為止共有8個(gè)城市入選，成為擁有全球創(chuàng)意城市最多的國(guó)家。這些城市根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于開(kāi)發(fā)城市文化資源、突出特色和普惠市民、確立可持續(xù)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)模式的要求，建立了多樣化的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)，特別是突出了這些平臺(tái)與全球創(chuàng)意城市的廣泛聯(lián)系與密切合作，使得全球創(chuàng)意城市的各類(lèi)資源，包括人才、技術(shù)、品牌、資金、項(xiàng)目等可以通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛流通，促進(jìn)價(jià)值交換。如全球創(chuàng)意城市-設(shè)計(jì)之都深圳專(zhuān)門(mén)成立了深圳創(chuàng)意文化中心，承擔(dān)打造“四大平臺(tái)”的作用，即媒體宣傳推廣、資源整合服務(wù)、人才培養(yǎng)與國(guó)際交流、活動(dòng)策劃組織四大平臺(tái)。他們參與舉辦并且獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織支持的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)深圳創(chuàng)意新銳獎(jiǎng)”，2013年的首屆活動(dòng)就吸引了來(lái)自16個(gè)聯(lián)合國(guó)全球創(chuàng)意城市-設(shè)計(jì)之都的近2,000名年輕設(shè)計(jì)師參加。他們的廣泛參與促進(jìn)了全球范圍內(nèi)青年世界人才的創(chuàng)意迭出和智慧交流。在這個(gè)基礎(chǔ)上，由7位世界著名設(shè)計(jì)師組成的評(píng)審團(tuán)評(píng)選出14位新銳設(shè)計(jì)師，獲得了全球設(shè)計(jì)業(yè)界特別是年輕一代設(shè)計(jì)師的好評(píng)，這一國(guó)際性項(xiàng)目不但是對(duì)全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的積極貢獻(xiàn)，也提升了中國(guó)在全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)中的話語(yǔ)權(quán)和凝聚力。

四、 打造服務(wù)市場(chǎng)的雙平臺(tái)格局

加強(qiáng)文化市場(chǎng)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，推動(dòng)政府投資的政策性服務(wù)平臺(tái)和企業(yè)投資的商務(wù)型服務(wù)平臺(tái)“雙平臺(tái)”并舉，實(shí)現(xiàn)它們?cè)谏a(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性文化服務(wù)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的新興業(yè)態(tài)。

政府投資的政策性服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)該體現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，在扶持文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施等方面，特別是在發(fā)展生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)領(lǐng)域多做貢獻(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家文化軟實(shí)力的支柱力量，不同于完全由市場(chǎng)調(diào)節(jié)的如餐飲業(yè)等行業(yè)。它包含了國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)，具有凝聚國(guó)民意志和吸引國(guó)際盟友的重要作用，同時(shí)許多生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)具有基礎(chǔ)投資大、回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高的特點(diǎn)，必須通過(guò)政府投資，包括形成骨干的服務(wù)平臺(tái)體系，才能在產(chǎn)業(yè)培育和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，起到先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性的服務(wù)功能。如北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)，作為政府的投資主體和出資人代表，主要目標(biāo)就是成為首都文化投融資平臺(tái)。它管理和運(yùn)營(yíng)政府用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目資金，對(duì)文化類(lèi)企業(yè)和重大項(xiàng)目進(jìn)行股權(quán)投資及資金管理，負(fù)責(zé)北京市文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)。到2014年下半年，北京市文化投資集團(tuán)已經(jīng)控股8家公司，參股5家公司，在投資領(lǐng)域成立3家實(shí)體公司，還成立了北京市文化置業(yè)有限公司，陸續(xù)組建融資租賃公司和財(cái)富中心，開(kāi)展供應(yīng)鏈融資、海外并購(gòu)融資、應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、倉(cāng)單質(zhì)押貸款、融資租賃、銀團(tuán)貸款等業(yè)務(wù)；在要素市場(chǎng)建設(shè)方面，入股建設(shè)北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易所、漢唐文化藝術(shù)品交易所等平臺(tái)，顯示了投資和服務(wù)的靈活性和有效性。

企業(yè)投資的商務(wù)型服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)該體現(xiàn)市場(chǎng)的敏銳性和投資的靈活性，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的新興技術(shù)、新創(chuàng)機(jī)制、新興市場(chǎng)等方面發(fā)揮更大的作用。近年來(lái)崛起的許多創(chuàng)新性平臺(tái)，利用統(tǒng)一的供應(yīng)鏈管理信息系統(tǒng)，管理了多用戶、多供應(yīng)商、多渠道的訂單程序，包括用戶數(shù)據(jù)、需求分析、內(nèi)容搜索、供應(yīng)商材料準(zhǔn)備、產(chǎn)能分配、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)龋瑢?shí)現(xiàn)用戶與供應(yīng)商、服務(wù)商的精準(zhǔn)聯(lián)結(jié)。它們對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是一個(gè)可靠而靈活的低成本文化內(nèi)容供應(yīng)源，對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)通往分散小眾市場(chǎng)的海量渠道，形成了連接大量分散用戶的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。它們把千千萬(wàn)萬(wàn)文化消費(fèi)者的個(gè)性化需求，連接到一個(gè)統(tǒng)一配送的平臺(tái)上，又把海量的文化內(nèi)容通過(guò)眾多的通路按需分配，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)/點(diǎn)對(duì)面/面對(duì)點(diǎn)的供應(yīng)鏈。這些平臺(tái)型企業(yè)顛覆了商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心要素——“顧客”，而創(chuàng)造了以“用戶-低價(jià)/免費(fèi)-開(kāi)放”為中心的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系。如我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)-聚力傳媒，采用自主研發(fā)的智能、高效、低成本之P2P網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體技術(shù)， 7×24小時(shí)地向全球華人用戶提供高清、流暢、多達(dá)數(shù)千路的直播/點(diǎn)播/短視頻實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)；而滬江則作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，在互聯(lián)互通的技術(shù)基礎(chǔ)上，打造了學(xué)習(xí)資訊、學(xué)習(xí)社區(qū)、學(xué)習(xí)工具及學(xué)習(xí)平臺(tái)四大業(yè)務(wù)體系。截至2015年1月滬江網(wǎng)擁有注冊(cè)用戶8,000萬(wàn)，網(wǎng)校學(xué)員約300萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2015年底用戶數(shù)將高達(dá)1.3億，其中90%的用戶在內(nèi)地，10%的用戶在海外，涵蓋學(xué)校(中小幼)、語(yǔ)言、留學(xué)、職場(chǎng)、興趣等多個(gè)領(lǐng)域。[注]《滬江網(wǎng)CEO伏彩瑞：我們是如何做在線教育的？》，騰訊科技，2015年3月2日，http://www.tech.qq.com。

要重視開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的新業(yè)態(tài)和新模式，特別是大力培育與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的平臺(tái)型文化企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)形態(tài)具有七大特征：(1)快捷的反應(yīng)能力；(2)深入的人-機(jī)互動(dòng)；(3)極致的用戶體驗(yàn)；(4)企業(yè)和消費(fèi)者的隔閡消融；(5)免費(fèi)的商業(yè)模式；(6)廣泛的開(kāi)放與互聯(lián)；(7)更高度的專(zhuān)業(yè)化。這些平臺(tái)型企業(yè)善于把在地、在場(chǎng)、在線三大文化生產(chǎn)方式和軟件+硬件+專(zhuān)業(yè)服務(wù)進(jìn)行縱向和橫向的貫通，把文化企業(yè)和文化消費(fèi)者的隔閡逐步消融，成為“平企合一”(平臺(tái)服務(wù)功能與企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)合一)的新型業(yè)態(tài)。它們的文化產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)鏈管理支持平臺(tái)，擁有獨(dú)特的疊層架構(gòu)和營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)，包括低價(jià)/免費(fèi)的公共服務(wù)平臺(tái)“基礎(chǔ)層”，一旦用戶規(guī)模超過(guò)規(guī)模的臨界容量，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就會(huì)滾雪球般吸引越來(lái)越多的海量用戶，而在這個(gè)基礎(chǔ)層上的“疊加層”，又可以派生出豐富的增值服務(wù)。而垂直疊加的平臺(tái)層級(jí)，可以通過(guò)迭代方式，周期性地進(jìn)行技術(shù)更新。如在2013-2014年名列中國(guó)文化企業(yè)10強(qiáng)(按營(yíng)業(yè)收入排名)和中國(guó)上市文化企業(yè)20強(qiáng)(企業(yè)市值排名)兩個(gè)第一的騰訊控股，其QQ/微信公共服務(wù)平臺(tái)“基礎(chǔ)層”在2014年創(chuàng)造了同時(shí)在線客戶突破2億人的記錄，又疊加出媒體與資訊、娛樂(lè)、商務(wù)等層級(jí)，開(kāi)創(chuàng)了新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。正如騰訊CEO馬化騰所說(shuō)：騰訊最大的機(jī)遇來(lái)自于跨界融合，“將通信、社交和平臺(tái)化三者結(jié)合最早的就是微信，微信引入了朋友圈、公眾賬號(hào)和平臺(tái)化的‘類(lèi)App模式’，這是全球第一個(gè)！”[注]趙黎編：《馬化騰自述：我的互聯(lián)網(wǎng)思維》，北京：石油工業(yè)出版社，2014年，第3頁(yè)。

圖2 騰訊互聯(lián)網(wǎng)的四大服務(wù)板塊

五、 建設(shè)國(guó)際文化貿(mào)易的樞紐

積極推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易，培育外向型的中國(guó)文化企業(yè)，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩種資源和兩個(gè)市場(chǎng)，打造中國(guó)對(duì)外文化開(kāi)放的樞紐和引擎，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的創(chuàng)新使命。

中國(guó)要邁向世界文化強(qiáng)國(guó)，必然擁有強(qiáng)大的對(duì)外文化貿(mào)易能力。有鑒于此，要針對(duì)近年全球貿(mào)易規(guī)則的新變化，通過(guò)平臺(tái)建設(shè)幫助我國(guó)文化企業(yè)把握國(guó)際文化貿(mào)易的新規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，掌握全球文化貿(mào)易的高端資源和市場(chǎng)制高點(diǎn)，正如2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》指出的，要“搭建若干具有較強(qiáng)輻射力的國(guó)際文化交易平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口交易平臺(tái)建設(shè)”。文化貨品貿(mào)易是指有文化內(nèi)容和物質(zhì)載體的貨品交易，國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易是指跨境進(jìn)行文化類(lèi)服務(wù)交易的商業(yè)活動(dòng)，體現(xiàn)為針對(duì)文化內(nèi)容的服務(wù)進(jìn)出口、商務(wù)存在和自然人移動(dòng)等貿(mào)易形式。根據(jù)WTO和UNCTAD的有關(guān)數(shù)據(jù)，2002-2010 年，國(guó)際文化商品貿(mào)易出口總額從1，982.4 億美元增長(zhǎng)到3,832.1億美元，年均增速為8.6%；國(guó)際文化服務(wù)出口總額從495.9億美元增長(zhǎng)到1,450.3億美元，年均增速為14.4%，高于文化商品貿(mào)易的增幅。而美國(guó)力推的TTP、TTIP和TISA正是著眼于建立全球服務(wù)貿(mào)易的新規(guī)則。[注]《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2013年3月13日?qǐng)?bào)道：美國(guó)負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)事務(wù)的助理國(guó)務(wù)卿瓊斯·費(fèi)爾南德斯訪問(wèn)東南亞，向各國(guó)政府轉(zhuǎn)達(dá)奧巴馬政權(quán)在第2任期倡導(dǎo)建立TPP，加強(qiáng)與亞洲合作的方針，指出美國(guó)倡導(dǎo)“21世紀(jì)的貿(mào)易自由化”之重點(diǎn)，就是在投資、政府采購(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證、競(jìng)爭(zhēng)政策以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等新領(lǐng)域建立規(guī)則。中國(guó)是當(dāng)今世界服務(wù)貿(mào)易的第三大國(guó)，2013年中國(guó)貿(mào)易進(jìn)出口額達(dá)到5,396億美元，但是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的赤字卻從2011年的897億美元增長(zhǎng)到2013年的1,185億美元，服務(wù)貿(mào)易赤字為全球最大[注]《 WTO“1600問(wèn)”審議中國(guó)貿(mào)易政策 中國(guó)服務(wù)貿(mào)易赤字全球最大》，商務(wù)部部長(zhǎng)助理王受文在日內(nèi)瓦指出：《中國(guó)服務(wù)貿(mào)易赤字從2012年的897億美元，增長(zhǎng)到2013年的1185億美元》，國(guó)家商務(wù)部網(wǎng)站，2014年7月7日，http://www.mofcom.gov。。在這一大背景下，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易必須把發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易作為突破的重點(diǎn)，建立專(zhuān)業(yè)化的對(duì)外文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，針對(duì)國(guó)際貿(mào)易向更高水平的自由化、開(kāi)放度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)和科技含量發(fā)展的趨勢(shì)，幫助本土文化企業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)、高端文化裝備制造和服務(wù)、視聽(tīng)服務(wù)等項(xiàng)目，以帶動(dòng)文化服務(wù)融合文化貨品的出口，同時(shí)促進(jìn)它們通過(guò)境外投資并購(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易、境外創(chuàng)意設(shè)計(jì)、境外廣電工程承包、境外院線經(jīng)營(yíng)等服務(wù)貿(mào)易，擁有文化科技研發(fā)中心、領(lǐng)軍企業(yè)、全球品牌、院線等優(yōu)質(zhì)資源，占領(lǐng)全球文化貿(mào)易的制高點(diǎn)。

要借鑒上海自貿(mào)區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，建立與國(guó)際接軌的文化貿(mào)易服務(wù)新機(jī)制，將非歧視、市場(chǎng)化、貿(mào)易投資便利化等確立為基本原則，以制度創(chuàng)新探索文化貿(mào)易的新途徑。上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)以負(fù)面清單管理模式和準(zhǔn)入前同等國(guó)民待遇等為重點(diǎn)，為推動(dòng)中國(guó)文化邁向更高水平的對(duì)外開(kāi)放，提供了新的重要機(jī)遇。2014年上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)“負(fù)面清單”修訂版比2013年版實(shí)現(xiàn)大幅“瘦身”，管理措施由原來(lái)的190條調(diào)整為139條。從總的趨勢(shì)來(lái)看，負(fù)面清單管理的要義并不在于“負(fù)面”，也不在于“清單”的長(zhǎng)短，而在于國(guó)家對(duì)同等國(guó)民待遇等“正面”義務(wù)的承擔(dān)；其特色不但要求加強(qiáng)監(jiān)管，更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)和促進(jìn)。上海國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)在這方面提供了重要經(jīng)驗(yàn)。它于2007年9月在外高橋保稅區(qū)啟動(dòng)。2011年10月27日由文化部命名為國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，并且在2013年依托上海自貿(mào)區(qū)的正式運(yùn)作而進(jìn)入一個(gè)新的階段。2014年它已經(jīng)聚集了301家從事國(guó)際文化貿(mào)易的企業(yè)，注冊(cè)資本87億元人民幣，貿(mào)易規(guī)模達(dá)90多億元人民幣，并且進(jìn)行了六個(gè)方面的有益探索：包括拓展平臺(tái)的展示功能、交易功能和保稅服務(wù)功能，吸引一批國(guó)內(nèi)外知名的文化演藝、影視、傳媒、出版、網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)入駐；依托海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域，實(shí)行進(jìn)口貨物進(jìn)出保稅等特殊政策，實(shí)現(xiàn)“文化的保稅”等。在該基地運(yùn)行的國(guó)際藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)交易中心一期項(xiàng)目，更開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)結(jié)合國(guó)際保稅規(guī)則，推動(dòng)藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)和交易的全新業(yè)態(tài)。2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記親自察看了該藝術(shù)品保稅倉(cāng)庫(kù)，肯定說(shuō)：“這是件好事，要繼續(xù)探索?！盵注]習(xí)近平：《上海的今天好，上海的明天會(huì)更好！》，上海熱線，2014年5月26日，http://www.onlian.sh.cn。建立和完善專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)新型、國(guó)際化的平臺(tái)服務(wù)體系，必將推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的巨輪駛向更加廣闊的國(guó)際市場(chǎng)海平線。