李夢靈

平面設(shè)計(jì)中圖形符號的視覺認(rèn)知分析

李夢靈

在現(xiàn)在這個(gè)讀圖的信息時(shí)代，圖形符號被廣泛地運(yùn)用在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，通過對圖形符號在標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺認(rèn)知運(yùn)用分析，闡明了在平面設(shè)計(jì)中對視覺認(rèn)知心理研究的重要性，以人對圖形符號的視覺認(rèn)知為分析對象，分析成功的設(shè)計(jì)作品，闡述了視覺認(rèn)知的過程及影響因素，提出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)該是在認(rèn)知心理學(xué)的基礎(chǔ)上去引導(dǎo)人們的正確行為。

圖形符號 視覺認(rèn)知 平面設(shè)計(jì)

一、符號與視覺認(rèn)知

1.符號的概述

人們的生活中到處充滿著符號，符號分為視覺方面、聽覺方面、觸覺方面的符號，相關(guān)實(shí)驗(yàn)顯示，大腦通過視覺從外界獲取的信息占83%，視覺符號是最顯而易見的，在視覺符號中圖形符號是最易于認(rèn)知和記憶的，圖形符號已成為平面設(shè)計(jì)進(jìn)行信息傳達(dá)的主要形式。

瑞士哲學(xué)家索緒爾提出符號由能指和所指兩個(gè)部分組成，能指是物體所呈現(xiàn)出來的形式；所指是指事物所隱藏的深刻含義，簡單來說，能指和所指分別指事物的形式和內(nèi)容兩個(gè)方面（如圖1）。能指與所指之間具有一定的穩(wěn)定性關(guān)系，所對應(yīng)的關(guān)系是在長期的積累中形成的一套相對穩(wěn)定的符號系統(tǒng)，不是隨意更改的。

符號是某種事物獨(dú)有的記號，符號的形式可以是圖形圖案、文字與圖形的組合、標(biāo)志性的建筑，甚至也可以是一種生活方式、文化觀念或標(biāo)志性的人物。例如，龍是中國特有的指代符號，一看到龍就能聯(lián)想到中國，這就是符號所具有的指代性。在平面設(shè)計(jì)中，要充分理解符號的特性，透徹地了解符號能指與所指之間的關(guān)系，從而將符號的特性很好地運(yùn)用在圖形符號設(shè)計(jì)中。

2.視覺認(rèn)知的過程及影響因素

主體對外界刺激進(jìn)行選擇，將那些不符合主體審美和心理需求的東西自動進(jìn)行了屏蔽，這就是注意所具有的選擇性，比如去逛超市，超市的商品琳瑯滿目，但是一般只會選擇符合自己心理和需要的商品。英國的心理學(xué)家布魯?shù)卤咎卣J(rèn)為，“外界信息經(jīng)過感覺器官到達(dá)短時(shí)儲存器暫存，然后經(jīng)過注意這一選擇過濾器，將無用的信息‘濾掉’僅讓那些要認(rèn)知分析的信息進(jìn)入知覺?！闭J(rèn)知心理學(xué)的核心是將人的思維活動看作是信息加工的過程，認(rèn)為人腦對信息加工的過程與計(jì)算機(jī)處理信息的過程類似，是信息輸入—加工—輸出的過程。

圖1 能指與所指的含義示意圖

圖2 （美）星巴克咖啡公司標(biāo)志（不同顏色的對比圖）

認(rèn)知過程分為三個(gè)階段：感覺—知覺的組織—對客體所指含義的理解，通過感覺收集到大量信息，輸入大腦進(jìn)行編碼，然后再對這些信息和主體以前的經(jīng)驗(yàn)、記憶進(jìn)行一定的加工處理，最后是理解識別圖形符號所要表達(dá)的真正含義。視覺認(rèn)知過程主要受到人、圖形符號本身、環(huán)境這三個(gè)因素的影響：①人的因素方面，認(rèn)知主體的文化水平、生活習(xí)慣以及國籍等不一樣，對圖形符號的認(rèn)知也會不一樣，比如年老的人視覺的靈敏度會有所下降，對符號的感覺能力也會變?nèi)?；②圖形符號本身方面，圖形符號的背景與圖形之間的關(guān)系對認(rèn)知過程也會產(chǎn)生影響，例如星巴克咖啡標(biāo)志（如圖2），左邊是星巴克咖啡現(xiàn)有的標(biāo)志，其背景是綠色，圖形進(jìn)行反白的處理，在視覺上便于識別，而右邊背景顏色不變，將圖形顏色變成背景統(tǒng)一色系的顏色，兩者之間過于相似的顏色對圖形的認(rèn)知形成了干擾，所以在設(shè)計(jì)過程中要考慮到這些因素對視覺的阻礙，避免這樣的設(shè)計(jì)；③環(huán)境因素方面，圖形符號的認(rèn)知過程是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的，會因觀察的距離、觀察條件等環(huán)境因素的影響，比如遇到下雨的天氣，路邊的交通圖形符號就不易被識別，容易發(fā)生交通事故。

圖3 （德）梅賽德斯-奔馳公司標(biāo)志來源：創(chuàng)想圖庫

圖4 Bzzz蜂蜜的包裝

二、圖形符號的視覺認(rèn)知分析在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值與意義

設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的創(chuàng)新性，這樣才能吸引人們的注意，認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為，“注意在人類的信息加工中有著重要的意義。沒有注意的參加，信息的輸入、編碼、儲存和提取，都難以實(shí)現(xiàn)”。在平面設(shè)計(jì)作品中，看到的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，在其背后都有著對人們認(rèn)知心理的研究，從而做出能讓人注意的成功作品。

圖形符號比文字符號更直接和有刺激力，能夠更明確的讓受眾明白符號的內(nèi)涵，圖形符號也不像文字那樣枯燥，在整個(gè)知覺過程中營造一種輕松愉悅的氛圍，有利于信息的組合加工、傳播。深入分析人們的視覺認(rèn)知心理，讓圖形設(shè)計(jì)更加符合人們的視覺認(rèn)知需求和審美追求，通過對受眾的視覺認(rèn)知分析然后再到圖形符號怎樣去設(shè)計(jì)，這樣就會有比較明確的方向，將分析得來的信息在一定意義上可以用于指導(dǎo)設(shè)計(jì)過程，由于視覺認(rèn)知過程的介入，在平面設(shè)計(jì)中圖形符號的設(shè)計(jì)會更加人性化。

三、圖形符號的視覺認(rèn)知運(yùn)用分析

1.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

標(biāo)志圖形符號分為商業(yè)型的圖形符號、公益性的圖形符號兩大類，商業(yè)性的標(biāo)志圖形符號例如奔馳公司的標(biāo)志（如圖3），圖形簡潔有沖擊力，鋒利的尖角代表高端的科技和理性的思維，這正是一個(gè)汽車要具有的特性，進(jìn)而能成功的進(jìn)行信息傳播，所以，是否具有沖擊力的圖形符號在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是被視覺認(rèn)知的一個(gè)前提。

公益性的圖形符號主要是指帶有公益性質(zhì)的圖形符號，公共場合的圖形符號，有著傳達(dá)公共信息的功能，這些圖形符號往往是在長期的社會發(fā)展過程中提煉出來的，所以人們對這些圖形符號有著深刻的視覺認(rèn)知，即使沒有文字的解說，當(dāng)眼睛接收到這樣的圖形符號，在以往儲存的視覺經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，也能比較容易的獲得所要傳達(dá)的信息，例如男女廁所的標(biāo)志符號，受眾在視覺上接受到這個(gè)信息后，傳輸?shù)酱竽X進(jìn)行處理加工，由于大部分觀者以前在公共場合經(jīng)?？吹侥信畮膱D形符號，所以大腦對這種信息處理時(shí)有過去知覺經(jīng)驗(yàn)作為參照物，在認(rèn)知過程中印象就會更深刻，如果有些受眾在以往的經(jīng)驗(yàn)中沒有關(guān)于這種信息的記憶，圖形符號簡潔明了，是對男女形體的高度概括，從整個(gè)圖形符號所描繪的也能比較容易了解它所要表達(dá)的意思；請勿吸煙的圖形符號也能讓人容易明白其背后的所指含義。所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形符號時(shí)，無論是在符號本身的設(shè)計(jì)，還是色彩的選擇上，要充分考慮觀者的心理過程，產(chǎn)生一定的視覺影響，在以后的認(rèn)知過程中也能作為過去經(jīng)驗(yàn)起著影響作用。

2.在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

一個(gè)包裝的標(biāo)志符號能傳達(dá)出這個(gè)品牌的視覺印象，包裝與眾不同的形態(tài)和材質(zhì)在一定意義上也是一種符號，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要將標(biāo)志符號和形態(tài)、顏色等聯(lián)系在一起，從受眾認(rèn)知的角度出發(fā)，在消費(fèi)者心目中建立有利的地位，例如Backbone Studio工作室設(shè)計(jì)的Bzzz蜂蜜包裝，首先在受眾沒有看到包裝里面實(shí)物的前提下，通過文字部分———Honey，就能直接想到蜜蜂、黃色等相關(guān)的元素，在大腦中形成了這是與蜜蜂相關(guān)的商品的信息，這也就是原型，再來看到其外包裝時(shí)（如圖4），整個(gè)包裝就像是蜜蜂的身子，用木頭制作成大小不一的圓圈將商品包裹起來，外型像蜂巢，這樣就與觀者大腦中的原型信息所匹配，加速了整個(gè)視覺認(rèn)知過程對信息的處理，符號與人們的視覺原型越匹配，就越易于視覺認(rèn)知，所以在包裝設(shè)計(jì)中，要充分考慮人們的原型理念。木質(zhì)的包裝也傳遞出一種原生態(tài)，包裝開啟的過程也很有意思，能加強(qiáng)受眾對這個(gè)商品包裝的好感度和認(rèn)知度。

Bzzz蜂蜜包裝最大的視覺認(rèn)知點(diǎn)，除了獨(dú)特的形態(tài)，還有其標(biāo)志圖形符號（如圖5），人們在視覺認(rèn)知過程中，會受到色彩和圖形的影響，明亮的顏色對大腦輸入視覺飽滿的信息，將標(biāo)志運(yùn)用到外包裝以及瓶子的包裝上，有利于視覺上的統(tǒng)一，加強(qiáng)視覺記憶，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的符號便于受眾認(rèn)知。

3.在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

人們在觀看一幅設(shè)計(jì)作品時(shí)，從剛開始的視覺認(rèn)知到最后的是否駐足觀看，這個(gè)過程在很短的幾秒內(nèi)發(fā)生，然后再用很短的時(shí)間決定是否看下去。所以人的注意時(shí)間、范圍是有限的，這就要求圖形不僅第一眼有視覺沖擊力，還要具備一定的思想內(nèi)涵。

一幅優(yōu)秀的公益海報(bào)設(shè)計(jì)，首先圖形就應(yīng)該能在視覺上引起觀者的注意，然后才能在心理上產(chǎn)生一定的影響作用，例如世界自然基金會的公益海報(bào)設(shè)計(jì)（如圖6），在看第一眼時(shí)，就能抓住受眾的眼球，先是視覺上的認(rèn)知，整個(gè)圖形色彩明亮，在視覺上呈現(xiàn)一種獨(dú)特的藝術(shù)感，隨著認(rèn)知程度的加深，大腦對這些畫面的信息進(jìn)行進(jìn)一步的加工處理，在這看似唯美的圖形符號背后的所指含義卻非常沉重，每年的荒漠化都導(dǎo)致許多動物消失，在明確了這樣的信息之后，重新審視這幾幅公益海報(bào)，動物正在慢慢消失、人類的不當(dāng)行為導(dǎo)致荒漠化等這些信息反映在腦海中，當(dāng)有了這種深層次的認(rèn)知過程后，產(chǎn)生一種保護(hù)動物、愛護(hù)環(huán)境的想法，有可能會引導(dǎo)受眾的環(huán)保觀念，經(jīng)過深層次的視覺認(rèn)知能夠明白其中想要表達(dá)的真正內(nèi)涵。圖形符號設(shè)計(jì)的好壞直接影響到受眾的視覺認(rèn)知，要充分研究人的認(rèn)知心理，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的海報(bào)作品。

圖5 Bzzz蜂蜜的標(biāo)志（設(shè)計(jì)者：Backbone Studio）

圖6 世界自然基金會WWF公益海報(bào)

結(jié)語

能讓人產(chǎn)生注意的設(shè)計(jì)作品，才能影響人們的視覺認(rèn)知過程，所以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，要求圖形符號在視覺上具有一定沖擊力和感染力，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從認(rèn)知心理學(xué)的基礎(chǔ)上出發(fā)，仔細(xì)探析受眾在視覺認(rèn)知過程中的視覺反應(yīng)和心理反應(yīng)，遵循視覺心理系統(tǒng)對周圍物體的知覺規(guī)律，設(shè)計(jì)出更好的作品來感染受眾，從而在視覺認(rèn)知的過程中與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感上的共鳴，對人的行為產(chǎn)生一定的影響作用。當(dāng)然優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不只是一味地去符合受眾的認(rèn)知心理，而是在了解認(rèn)知心理的基礎(chǔ)上通過好的圖形符號去引導(dǎo)人們的良好習(xí)慣和正確的價(jià)值觀。

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作者單位：福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院