劉洋

摘 要：文章結(jié)合新媒體特點(diǎn)，簡(jiǎn)要闡述了國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在新媒體時(shí)代面臨的形勢(shì)，提出將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，使兩者相得益彰，更好地為國(guó)有企業(yè)宣傳思想政治工作服務(wù)的方式方法。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳思想工作；傳統(tǒng)媒體；新媒體

習(xí)近平總書(shū)記在2014年8月19日召開(kāi)的全國(guó)思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。應(yīng)該說(shuō)，習(xí)總書(shū)記的講話為我們國(guó)企新聞工作者做好宣傳思想工作指明了方向。在當(dāng)前各種新媒體層出不窮的信息時(shí)代，多樣化的信息傳播手段為黨的宣傳思想工作帶來(lái)更多平臺(tái)。

對(duì)于當(dāng)下企業(yè)的宣傳思想工作來(lái)說(shuō)，信息技術(shù)不斷發(fā)展、新媒體廣泛應(yīng)用，給企業(yè)宣傳思想政治工作格局帶來(lái)了新變化。如何科學(xué)運(yùn)用新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，為企業(yè)宣傳思想政治工作服務(wù)成為當(dāng)前新課題。

一、運(yùn)用新媒體做好宣傳思想工作的重要性

新媒體與傳統(tǒng)媒體有著不同的受眾范圍，傳統(tǒng)媒體如內(nèi)刊、電視新聞的人數(shù)因?yàn)楦鞣N原因受限：刊物發(fā)行量不夠、刊物發(fā)放過(guò)程中可能存在“截留”“積壓”現(xiàn)象，導(dǎo)致有些地方內(nèi)刊“扎堆”沒(méi)人看，有些地方想看的人又看不到的情況；又如管理、技術(shù)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或分配優(yōu)勢(shì)更多的獲得信息資源，而基層操作服務(wù)人員獲得信息資源分配不盡合理等。

通過(guò)以上分析，可見(jiàn)企業(yè)要做好信息時(shí)代下的宣傳思想工作，必須注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對(duì)接，在做好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，引入做強(qiáng)新媒體，才能使兩者相得益彰，這是企業(yè)宣傳思想政治工作改革和發(fā)展的大勢(shì)所趨，運(yùn)用新媒體加強(qiáng)改進(jìn)宣傳思想工作也是時(shí)代的必然選擇。

二、新媒體運(yùn)用現(xiàn)狀和存在的難點(diǎn)

（一）新媒體在國(guó)有企業(yè)的運(yùn)用現(xiàn)狀

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)普遍應(yīng)用局域網(wǎng)作為內(nèi)部信息傳遞的主要渠道，員工在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)就可以進(jìn)行信息交流、布置任務(wù)、下發(fā)通知，工作方便、快捷，另外網(wǎng)絡(luò)視頻新聞、內(nèi)刊電子版也可以通過(guò)及時(shí)上傳的方式進(jìn)行更新，既有利于員工學(xué)習(xí)貫徹，也方便隨時(shí)查閱，使員工能夠身處鮮活輿論環(huán)境，及時(shí)接受正面宣傳輿論引導(dǎo)。

（二）新媒體應(yīng)用的難點(diǎn)

近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)宣傳部門(mén)雖然逐步加大了對(duì)各種新媒體的運(yùn)用力度，但對(duì)QQ、微信、微博、手機(jī)等新媒體的運(yùn)用挖掘不深、應(yīng)用范圍較窄，網(wǎng)絡(luò)上宣傳思想工作未能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。其主要原因：一是缺少技術(shù)人才支撐，許多技術(shù)瓶頸問(wèn)題解決不及時(shí)或無(wú)法解決；二是缺少監(jiān)管和費(fèi)用保障，容易發(fā)生網(wǎng)上負(fù)面新聞、言論蔓延和假消息；三是缺少內(nèi)容創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新，基層單位宣傳部門(mén)過(guò)分依賴(lài)傳統(tǒng)形式，已有新媒體平臺(tái)功能發(fā)揮得不好。

三、應(yīng)用新媒體加強(qiáng)公司宣傳思想工作的方法

傳統(tǒng)的宣傳方式、傳統(tǒng)媒體，已很難適應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的新變化。宣傳思想工作者亟需在轉(zhuǎn)變工作方式、創(chuàng)新工作載體上下功夫、做文章，切實(shí)運(yùn)用好新媒體，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、有機(jī)結(jié)合，才能真正為宣傳思想工作注入生機(jī)和活力。

（一）發(fā)揮合力效應(yīng)，改進(jìn)宣傳思想工作方式

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一方面，正確認(rèn)識(shí)和把握新舊媒體的特點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體導(dǎo)向鮮明、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)；另一方面，運(yùn)用多種媒體進(jìn)行融合，全方位開(kāi)展宣傳思想工作。內(nèi)刊周期性長(zhǎng)、版面限制、互動(dòng)方式有限等缺點(diǎn)，要與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視媒體相融合，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。推進(jìn)微信、QQ群等新媒體使用，形成對(duì)企業(yè)主流媒體的有益補(bǔ)充，在整合中實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。可以借助新媒體，及時(shí)掌握最新、最全的資訊，通過(guò)以微信、通勤車(chē)載廣播等形式發(fā)布信息，快速、生動(dòng)地給員工傳輸積極、健康的思想，全方位引導(dǎo)，形成最佳合力。

2.改變宣傳思想工作傳統(tǒng)方式。改變以往宣傳思想工作主要依靠灌輸?shù)姆绞?，利用手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)方式多樣的優(yōu)勢(shì)，從員工群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，貼近受眾需求，將理論思想教育、形勢(shì)任務(wù)教育、企業(yè)核心價(jià)值觀等宣傳思想工作內(nèi)容融入滲透到員工工作、學(xué)習(xí)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。改變以往“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向說(shuō)教、灌輸式方法，將宣傳思想工作與網(wǎng)絡(luò)文化深度融合，利用新媒體實(shí)現(xiàn)線上線下有效互動(dòng)，員工群眾可以通過(guò)QQ 群、論壇等方式實(shí)時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)看法，管理者則可根據(jù)員工發(fā)言和反饋，收集素材，掌握員工思想狀況和需求；注重線上和線下活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，用豐富多彩的方式吸引受眾參與閱讀和討論，不斷增強(qiáng)親和力。

（二）用好新媒體為宣傳思想工作注入新活力

1.掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。使新媒體成為凝聚正能量的陣地。網(wǎng)絡(luò)負(fù)面情緒有著較大的傳播性，必須加強(qiáng)引導(dǎo)，用正能量聲音占領(lǐng)新媒體陣地。對(duì)一些有代表性的情緒、意見(jiàn)，企業(yè)在解疑釋惑、化解情緒的同時(shí)，應(yīng)讓員工廣泛參與討論，讓問(wèn)題在不同的思想碰撞中越辯越明。用典型選樹(shù)、宣講等方式營(yíng)造濃厚的正面引導(dǎo)氛圍，激發(fā)匯聚員工的正能量。將員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小故事等宣教形式巧妙應(yīng)用在新媒體上，宣貫企業(yè)員工核心價(jià)值觀、傳播企業(yè)文化理念，做到春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲。

2.營(yíng)造文化氛圍，構(gòu)建多樣化平臺(tái)。加強(qiáng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)建設(shè)，將重要的法規(guī)、政策、形勢(shì)任務(wù)教育、政治理論學(xué)習(xí)材料及時(shí)上傳專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，方便員工查找學(xué)習(xí)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)平臺(tái)，利用微信、微博、網(wǎng)絡(luò)等參與平臺(tái)，調(diào)動(dòng)不同群體學(xué)習(xí)積極性和活動(dòng)參與性。豐富完善青工溝通交流平臺(tái)，開(kāi)設(shè)不同專(zhuān)業(yè)的“網(wǎng)上名師”欄目，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播引導(dǎo)青工學(xué)習(xí)思考。建立議政平臺(tái)，做到信息公開(kāi)，使員工參政有平臺(tái)，最大限度讓員工參與企業(yè)改革方案的制定和實(shí)施。開(kāi)通廠務(wù)公開(kāi)、思想動(dòng)態(tài)和反饋等網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，不同群體的各種利益訴求，可以通過(guò)線上表達(dá)，便于管理者及時(shí)了解掌握，積極解決員工合理訴求。加強(qiáng)輿情監(jiān)控，構(gòu)建有效監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)糾偏，正確引導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)媒體可管可控，在企業(yè)和員工之間搭建起真正的對(duì)等溝通交流平臺(tái)。真正通過(guò)新舊媒體融合不斷提高新聞宣傳工作的水平和成效，構(gòu)建新聞宣傳工作的新格局。