沈曼怡

【摘要】一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體居于信息高位，趨于“嫌貧愛(ài)富”，使傳媒歧視成為傳媒生態(tài)中的一大漬點(diǎn)，為人詬病。數(shù)字化浪潮下，自媒體同樣也觸及到了這一敏感地帶。筆者力圖從倒逼與重構(gòu)兩方面試述在傳媒歧視方面，自媒體帶來(lái)的正負(fù)效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】傳媒歧視；自媒體；倒逼；重構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0278（2015）04-190-01

現(xiàn)今，傳媒用一種隱性的壟斷取代了原本公開(kāi)的信息霸占，學(xué)界稱(chēng)之為傳媒歧視。不過(guò)，學(xué)術(shù)界對(duì)此還無(wú)明確定論，為傳播學(xué)領(lǐng)域的一塊空地。因此，結(jié)合當(dāng)下傳媒環(huán)境與自媒體，考量傳媒歧視現(xiàn)狀，既填補(bǔ)了學(xué)術(shù)的空洞，更是現(xiàn)實(shí)的風(fēng)向標(biāo)，助力傳媒進(jìn)步。

一、傳媒歧視的兩方界定

（一）何謂“傳媒歧視”

當(dāng)前，援引較多的傳媒歧視的含義來(lái)自趙志立，即指新聞傳媒不能夠平等地對(duì)待分布于不同社會(huì)地位維度上的人群，歧視弱勢(shì)群體即處于階層低端和社會(huì)邊緣位置的人群。

言簡(jiǎn)意賅的一句確是道出了現(xiàn)況。而今，傳媒產(chǎn)業(yè)化己不可逆，新聞專(zhuān)業(yè)主義精神常不敵經(jīng)濟(jì)利益，傳媒歧視便趁勢(shì)蔓延滋長(zhǎng)。大眾傳媒瞄準(zhǔn)“經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)，文化小資”人群，“底層平民”則處于“集體失語(yǔ)”的狀態(tài)。

（二）傳媒歧視的兩大樣態(tài)與符號(hào)呈現(xiàn)

傳媒歧視主要呈兩大樣態(tài)。顯而易見(jiàn)的是大眾傳播媒介在信息資源的分配上有所偏倚，漠視弱勢(shì)群體的信息需求。其次，就算有所涉及，也大多流于表面，媒體仍以強(qiáng)勢(shì)群體的眼光來(lái)衡量一切，使得弱勢(shì)群體的整體形象變形，形成受眾誤讀和“臉譜化”成見(jiàn)。

此外是傳媒歧視符號(hào)呈現(xiàn)的繁雜。這種傳媒歧視并非直接予以貶損，更多地反映在受眾定位、編輯取向、報(bào)道內(nèi)容、表達(dá)話(huà)語(yǔ)上，有時(shí)一張新聞圖片、一個(gè)稱(chēng)呼，便有隱晦的歧視。

二、自媒體的“倒逼效應(yīng)”擴(kuò)及傳媒歧視

步入web2.0的互聯(lián)網(wǎng)新紀(jì)元，網(wǎng)絡(luò)與新媒體異軍突起，以微博為代表的自媒體實(shí)現(xiàn)了所有人對(duì)所有人的傳播。增速迅猛的用戶(hù)群鞏固了微博在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中的地位，微博逐漸成為獲取新聞、傳播新聞、發(fā)表意見(jiàn)、制造輿論的自由場(chǎng)域。

自媒體的崛起使弱勢(shì)群體草根平臺(tái)自由表達(dá)意見(jiàn)、展露真我，逐步拭去媒體原先對(duì)其的“灰色表達(dá)”。雖然數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，并沒(méi)有“立竿見(jiàn)影”地消解傳媒歧視，但數(shù)字媒介技術(shù)作為物質(zhì)層面的根本支持與保障，對(duì)傳媒歧視無(wú)疑是一擊重錘。同時(shí)，伴隨著“微信十條”等國(guó)家政令的出臺(tái)，自媒體正走向規(guī)約化、法制化。對(duì)網(wǎng)絡(luò)大V大謠清場(chǎng)后，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖正向公益化轉(zhuǎn)型，比如“隨手拍解救乞討兒童”“為貧困地區(qū)學(xué)童提供‘免費(fèi)午餐”等。大V們也時(shí)而充當(dāng)弱勢(shì)群體的發(fā)聲器，中國(guó)揭黑記者第一人王克勤通過(guò)微博為塵肺病群體吶喊便是很好的例證。

自媒體的“平易近人”讓傳統(tǒng)媒體倍感壓力，為拉攏受眾，許多媒體從自媒體平臺(tái)上擷取信息進(jìn)行報(bào)道，這也就意味著廣大“微博平民”甚至弱勢(shì)群體開(kāi)始走上紙面與屏幕，列入媒體議程。至此，“公民新聞”在自媒體時(shí)代大放異彩，媒體傳統(tǒng)上對(duì)主流人群的聚焦被分流，眾人更加公平地饗食信息這塊大蛋糕，也柔和了傳播階層的分化。

余以為“倒逼”二字能準(zhǔn)確涵蓋自媒體的作用。在宏觀的媒體融合背景下，新媒體倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，而在微觀的傳媒歧視領(lǐng)域，自媒體也在倒逼傳統(tǒng)媒體為弱勢(shì)群體開(kāi)啟更多扇窗。

三、自媒體對(duì)傳媒歧視的對(duì)象重構(gòu)

同時(shí)，網(wǎng)民的偏激與媒體的迎合，為“傳媒歧視”做了自媒體時(shí)代的全新釋義。在這里，筆者以醫(yī)生群體和“富二代”形象為例，詳述傳媒歧視的對(duì)象重構(gòu)。

（一）從“自拍醫(yī)生”事件看傳媒在醫(yī)患關(guān)系中的歧視與偏向

近年來(lái)，醫(yī)療問(wèn)題一直是網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，原本在線下的醫(yī)患利益沖突轉(zhuǎn)至線上的持續(xù)博弈，自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)己使醫(yī)患關(guān)系迫近冰點(diǎn)。

2014年，福建“新生兒燒傷門(mén)”、湘潭產(chǎn)婦“羊水栓塞”事件等，在進(jìn)入大眾傳播媒介環(huán)境后，在媒體“擬態(tài)環(huán)境”下的醫(yī)患糾紛常掀起巨大的社會(huì)輿論風(fēng)波，隨之演變?yōu)獒t(yī)療傳媒事件。最近，西安的“自拍醫(yī)生”事件更是對(duì)醫(yī)生偏見(jiàn)的集體迸發(fā)。但真相浮出水面時(shí)，媒體的跟蹤報(bào)道熱度和公眾的關(guān)注熱度己然驟減，絕大多數(shù)人仍停留在事件的最初記憶中，也就是說(shuō)那些被不實(shí)消息撕裂的傷口根本無(wú)法彌合，甚至在不良信息的不斷刺激下進(jìn)入惡性循環(huán)，醫(yī)患間的積怨越來(lái)越深。

皮埃爾.布爾迪厄在《關(guān)于電視》中指出：“人們常問(wèn)：‘誰(shuí)是話(huà)語(yǔ)的主體？話(huà)雖是自己說(shuō)的，但誰(shuí)也不能肯定自己就是這話(huà)的主體。”如果不是話(huà)語(yǔ)的主體，那就扮演了“代言人”的角色，在一樁樁醫(yī)療傳媒事件中，媒體便常以患方“代言人”的身份介入事件報(bào)道，“順應(yīng)民意”、“一邊倒”地炮轟醫(yī)院、質(zhì)疑醫(yī)生。

（二）從對(duì)“富二代的妖魔化現(xiàn)象觀傳媒歧視的對(duì)象逆轉(zhuǎn)

“富二代”最早出現(xiàn)在《魯豫有約》節(jié)目中，是指改革開(kāi)放以來(lái)，最早的一代民營(yíng)企業(yè)家“富一代”的子女們。但如今，“富二代”卻更多地與“紈绔子弟”、“酒后駕車(chē)”、“囂張跋扈”之類(lèi)的負(fù)面詞匯糾纏在一起，貶性色彩身為濃厚。傳媒將“富二代”出格炫耀的囂張形象肆意放大，使得這一特殊群體被片面化、妖魔化，導(dǎo)致公眾以偏概全，對(duì)這一集體產(chǎn)生偏見(jiàn)與歧視。

四、結(jié)語(yǔ)

極力消解傳媒歧視當(dāng)是媒體構(gòu)建公平話(huà)語(yǔ)體系的必由之路。在途中，由于技術(shù)力量，也許會(huì)出現(xiàn)各類(lèi)新型的媒介樣態(tài)，如今的自媒體只是滄海一粟，如何利用這些新媒體來(lái)追及傳播公平，看來(lái)傳媒需要且行且深究了。

參考文獻(xiàn)：

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