王夢南

摘 要：貴州為擺脫貧困，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，大力推進工業(yè)化，這個過程中，出現(xiàn)了資源浪費、環(huán)境污染、生態(tài)破壞等現(xiàn)象，這與建設(shè)生態(tài)文明背道而馳。在建設(shè)生態(tài)文明的大背景下，發(fā)展綠色消費模式是一個重要的突破口。本文首先介紹了綠色消費模式的涵義以及與生態(tài)文明的內(nèi)在聯(lián)系。其次，在國內(nèi)外已有的相關(guān)評價指標體系基礎(chǔ)上，設(shè)計一套新型綠色消費評價指標體系。并據(jù)此分析貴州構(gòu)建綠色消費模式過程中現(xiàn)存的問題和矛盾。最后，從政府、企業(yè)、消費者三個方面入手，提出措施建議。

關(guān)鍵詞：綠色消費模式；生態(tài)文明；構(gòu)建；貴州

黨的十八大首次單篇提出生態(tài)文明并指出建設(shè)中國特色社會主義總的布局是“五位一體”，將生態(tài)文明上升到更加突出的位置，融入到社會建設(shè)發(fā)展的方方面面。建設(shè)生態(tài)文明是關(guān)系人民福祉，關(guān)于民族未來的長遠大計。此外，黨的十八大還提出，建設(shè)生態(tài)文明必須“著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”，“增強全民節(jié)約意識、環(huán)保意識、生態(tài)意識，形成合理消費的社會風(fēng)尚”?！笆濉币?guī)劃《綱要》提出：“倡導(dǎo)文明、節(jié)約、綠色、低碳消費理念，推動形成與我國國情相適應(yīng)的綠色生活方式和消費模式。”我們知道，要建設(shè)生態(tài)文明，就必須要改變原有的消費模式，以綠色消費助推生態(tài)文明建設(shè)。

一、綠色消費模式的涵義以及與生態(tài)文明的關(guān)系

綠色消費模式包括三個方面，即綠色消費需要、綠色消費過程以及綠色消費產(chǎn)品。是消費者在保護環(huán)境、節(jié)約資源的前提下，以維持生態(tài)平衡和人類社會可持續(xù)發(fā)展為目的，科學(xué)合理地一種新型消費。綠色消費模式是人類社會責任感的體現(xiàn)，具體通過綠色產(chǎn)品的消費以及廢棄物資源化表現(xiàn)出來，進而逐步上升到精神層面的消費即追求簡單的生活?！熬G色消費”概念最早在1987年由英國學(xué)者Elkington和Hailes在《綠色消費者指南》一書中提出。[1]而這一思想得到全世界的廣泛認可和響應(yīng)的標志是1992年在里約熱內(nèi)盧召開的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會，大會制定的《21世紀議程》明確提出“所有國家均應(yīng)全力促進建立可持續(xù)的消費形態(tài)”。

生態(tài)消費模式具有以下特征：第一，適度性。因為消費具有幾何效應(yīng)和彈性效應(yīng)，一單位消費往往負擔著很大的生態(tài)壓力。因此，要選擇在一定資源環(huán)境承載限度內(nèi)的消費活動，在保證人生活追求滿足的條件下，減少奢侈消費，杜絕盲目消費。[2]第二，公平性。必須從人類消費的延續(xù)性的角度看待消費問題，處理好人與人，當代人和后代人消費的關(guān)系，使現(xiàn)在和將來地球上每一個人都有公平享受資源消費品的權(quán)利。第三，全面性。綠色消費模式是拋棄了傳統(tǒng)消費模式片面追求物質(zhì)上的享受和物質(zhì)產(chǎn)品的數(shù)量的弊端。綠色消費模式更側(cè)重于精神層面的消費，不斷提升人類的世界觀、人生觀和價值觀，弘揚人類優(yōu)良的品德，改變社會上消極頹廢奢靡的風(fēng)貌，不以生態(tài)為代價大大地提升人類幸福感，滿足感，促進人與自然和諧共生。

構(gòu)建綠色消費模式，不僅是建設(shè)生態(tài)文明的內(nèi)在要求。工業(yè)革命之后，數(shù)量和便利成為人們消費的主要追求，粗放型的生產(chǎn)和消費然后隨之帶來的環(huán)境污染、資源短缺以及生態(tài)平衡被打破，這一切反過來作用于人類并制約了社會的整體發(fā)展，如此尖銳的矛盾不得不使我們開始關(guān)注生態(tài)文明建設(shè)。然而這就需要生產(chǎn)、生活等方方面面進行方式的轉(zhuǎn)變，其中，包括消費模式的轉(zhuǎn)變。構(gòu)建綠色消費模式，還可以為建設(shè)生態(tài)文明提供有利支撐。綠色消費模式是其內(nèi)生動力，能夠貫穿整個產(chǎn)品生產(chǎn)-消費的全過程，發(fā)展新型綠色工業(yè)模式，促進綠色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進而整個經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。通過綠色支柱產(chǎn)業(yè)的支持，不斷創(chuàng)造新利潤，經(jīng)濟保質(zhì)保量地也得到不斷發(fā)展，從綠色消費模式切入，在整個社會中形成良性循環(huán)。[3]

二、綠色消費模式指標體系的構(gòu)建

基于綠色消費模式的特殊性，我們需要設(shè)計一套新型的指標體系與之配套，便于相應(yīng)職能部門進行宏觀調(diào)控。其功能主要體現(xiàn)在：一是通過水平、速度以及結(jié)構(gòu)等反映評估綠色消費模式的發(fā)展狀態(tài)以及未來趨勢，為有關(guān)科研機構(gòu)進行研究分析和政府決策提供依據(jù)；二是通過評價結(jié)果及時反饋，進而評定政策實施效果，及時調(diào)整和補充。三是監(jiān)測并比較區(qū)際乃至國際之間的綠色消費模式，在相互影響、滲透、融合的過程中深入了解并有選擇地學(xué)習(xí)吸收。[4]

構(gòu)建綠色消費模式評價指標體系，應(yīng)遵循以下原則。首先是科學(xué)預(yù)測性原則。指標設(shè)計符合客觀規(guī)律，測算方法、過程、結(jié)果準確，實際意義明確，能夠為職能部門管理調(diào)控綠色消費模式提供可靠信息。其次是全面系統(tǒng)性原則。各個指標相互配合，通過不同角度和側(cè)重的分析，使整個指標體系能夠從整體上反映綠色消費模式的發(fā)展態(tài)勢。再次是可行性原則。設(shè)計的指標能滿足評價研究的目的并且便于操作，同時，評價指標的名稱、方法要能在區(qū)際、國際上獲得認可，便于統(tǒng)一和比較。最后是和諧性原則。評價指標的設(shè)計將個人利益和集體利益相結(jié)合，眼前利益和長遠利益相結(jié)合，從社會、經(jīng)濟、生態(tài)等多個角度出發(fā)，把當代人和后代人的利益都考慮再內(nèi)引導(dǎo)消費與社會生產(chǎn)、自然生態(tài)的均衡、和諧發(fā)展。

參照國內(nèi)外的常見指標，設(shè)計綠色消費模式的指標體系，主要劃分三個子系統(tǒng)，從消費者、企業(yè)以及政府三個方面進行評估分析。首先，消費者是綠色消費的主體。采取怎樣的消費模式都在于消費者主觀能動性如何發(fā)揮和發(fā)揮的程度。綠色消費模式在社會中的普及程度也取決于綠色消費者的數(shù)量。其次，企業(yè)是綠色消費的載體。企業(yè)具有綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)者和要素的綠色消費者雙重身份，在市場競爭日益激烈的當下，在構(gòu)建綠色消費模式的過程中端正自己的立場。最后，政府是綠色消費的規(guī)范者和引導(dǎo)者。綠色消費模式并不能輕而易舉地一蹴而就，因為它是犧牲掉一部分當前消費以求得消費可持續(xù)，在觀念和技術(shù)方面也需要具有強大實力的政府運用各種手段來協(xié)助。

三、貴州省在構(gòu)建綠色消費模式中存在的問題

貴州在構(gòu)建綠色消費模式的過程中，盡管已經(jīng)做了多方面的努力，目前仍存在著不少問題。首先，從消費者角度看，綠色消費欲望仍然不強，消費者對綠色產(chǎn)品和綠色消費的認知程度仍然有限，儲蓄率高且生態(tài)環(huán)保意識缺乏。[5]其次，從企業(yè)來看，綠色生產(chǎn)的技術(shù)落后，缺乏相應(yīng)優(yōu)秀管理人才，引起企業(yè)生產(chǎn)污染嚴重，資源浪費的現(xiàn)象常見，進一步導(dǎo)致市場上綠色產(chǎn)品供給有限。最后，從政府的角度看，有關(guān)綠色消費的制度和法律匱乏，對企業(yè)監(jiān)管不嚴，同時相應(yīng)的扶持程度低，在整個社會上生態(tài)環(huán)保和綠色消費的宣傳教育程度也有待提高。

四、推進貴州省綠色消費模式構(gòu)建的措施建議

（一）在消費者方面，首先要樹立正確的消費觀，使綠色消費這個觀念深入人心。從根本上改變消費的價值觀念，強化社會責任感，將促進人與自然和諧作為己任。從日常生活的小事做起，將綠色消費落在實處。其次，增加居民收入，從結(jié)構(gòu)上合理分配居民理財方式，促進理財方式多樣化。[6]

（二）在企業(yè)方面，首先，增加綠色產(chǎn)品的種類和數(shù)量，促進供需平衡，通過企業(yè)完善市場作用的發(fā)揮。其次，企業(yè)需要發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，讓清潔生產(chǎn)貫徹始終。減少化石能源使用量，提高能源利用率，并盡可能的資源化廢棄物，減少污染物排放對大氣、水以及土壤等的影響。主要是通過加大資金技術(shù)的投入以及管理水平的提升來實現(xiàn)。

（三）在政府方面，首先完善有關(guān)綠色消費和生態(tài)文明建設(shè)的法律和制度，做到有法可依，對觸犯法律規(guī)定的行為給予嚴懲。并且明確綠色企業(yè)準入、綠色產(chǎn)品標準認證以及企業(yè)綠色生產(chǎn)監(jiān)管等方面的制度，從宏觀上進行及時有效的管理和調(diào)控。[7]其次，政府要加大對綠色企業(yè)的扶持力度，給予一定的補貼和減免稅費并在綠色技術(shù)研發(fā)方面給予大力支持，幫助綠色企業(yè)成長壯大。最后，政府還要加強國際間的交流合作。促進綠色產(chǎn)品進出口貿(mào)易，吸收借鑒西方發(fā)達國家綠色生產(chǎn)消費模式，并引進先進的技術(shù)和管理，不斷帶動國內(nèi)綠色消費模式的形成發(fā)展。（作者單位：貴州財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）

參考文獻：

[1] 崔如波，王唯薇.加快培育西部綠色消費模式.探索，2014（4）：92-94.

[2] 戴迎華，張春梅.農(nóng)村生態(tài)消費模式在農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)中的作用分析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39（28）：，17663-17664.

[3] 曾薇，秦書生.論綠色消費的環(huán)境支撐體系構(gòu)建[J].科技管理研究，2013（16）：233-236.

[4] 杜延軍.可持續(xù)性消費評價指標體系及綜合評價模型[J].生態(tài)經(jīng)濟，2013（8）：73-75.

[5] 童婧，竇玲.西安生態(tài)文明建設(shè)與綠色消費模式構(gòu)建[J].西安石油大學(xué)學(xué)報，2010，20（1）：19-22.

[6] 楊平.積極構(gòu)建綠色消費模式[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2012，14（12）：103-104.

[7] 王建明，王俊豪.公眾低碳消費模式的影響因素模型與政府管制政策——基于扎根理論的一個探索性研究[J].管理世界，2011，04：58-68.