王聰

摘要：本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法對武漢市籃球愛好者運動消費現(xiàn)狀進行調(diào)查、分析與研究，發(fā)現(xiàn)了武漢市籃球愛好者運動消費中存在的一些諸如消費項目較單一，消費群體較集中的問題，有很多不利于籃球運動發(fā)展和促進運動消費的因素。并針對存在問題給各個部門及消費者提出了積極應對措施，為引導武漢市籃球愛好者消費提供借鑒與依據(jù)，促進武漢市籃球運動的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：武漢市；籃球愛好者；運動消費現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，體育鍛煉已經(jīng)不是一種時尚，而是健康的生活方式的必然要求。而在諸多的居民健身項目中，籃球運動以其獨特的魅力吸引著大量的鍛煉人群。武漢市作為湖北省的省會城市，中部地區(qū)的中心城市，經(jīng)濟發(fā)展一直呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，為籃球運動的運動的推廣與發(fā)展提供了經(jīng)濟上的支持。越來越多的居民有時間有條件走出家門去參加籃球運動，借助籃球運動到達強身健體的目的。隨著鍛煉人數(shù)的增加與參與人群的多樣化，籃球愛好者在運動中的消費也逐漸增加，消費的形式也趨于多樣。針對武漢市居民參與籃球運動的消費情況進行調(diào)查，得出居民消費的特點，分析消費的動機，消費目的，影響消費的因素等，以便于發(fā)現(xiàn)籃球愛好者在消費時存在的問題，及時加以解決，有效促進武漢市籃球事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、武漢市籃球愛好者體育消費的用途

武漢市籃球愛好者的運動消費大體分為運動器材的購買（籃球，護具），運動鞋服的購買（球衣，球鞋），場地費，培訓費，觀看演出和其他消費（運動損傷的治療，運動飲料的購買等）組成（見表1）。由調(diào)查結(jié)果可以看出，運動器材和運動鞋服的費用大體呈中間多兩邊少的形狀，即表明在運動器材和運動鞋服的購買上，運動者多選擇價格適中，性價比較高的運動產(chǎn)品。但是也有少部分的球迷愛好者熱衷于購買球鞋等裝備，而這部分人群的籃球運動消費就比較高。在購買運動器材的花費中，有一半以上的愛好者選擇200元以下的籃球器材使用。且籃球運動的器材和鞋服的耐用程度比較高，使用的周期大多在一年以上，因此在器材和鞋服等實物消費中武漢市籃球愛好者呈現(xiàn)出消費偏低的情況。

場地費用也成為了逐年上升的運動消費，但仍不是籃球消費的主要組成部分。這一方面表明隨著居民生活水平不斷的提高，以前在空地上或者其他免費籃球場進行籃球鍛煉的人群逐漸減少，開始有一部分籃球愛好者愿意走進盈利性的正規(guī)籃球館進行鍛煉。另一方面，場地收費過高以及場地利用的不合理等現(xiàn)象也將制約著武漢籃球運動發(fā)展?；@球場地費用過高，致使很多的籃球愛好者不愿意去收費場地鍛煉，這也會在一定程度上造成場地資源的浪費。與場地費用類似，籃球培訓也成為迅速增長的籃球運動消費項目，不同的是培訓消費普遍較高。這表明籃球愛好者大多愿意去接受正規(guī)的培訓，愿意使自己的籃球水平得到進一步的提升，而不是盲目地去參加鍛煉。但是在實地訪談中發(fā)現(xiàn)，接受籃球技術(shù)培訓的人群以初學者為主，人群比較集中，這將不利于反映籃球愛好者整體的培訓花費情況。

而觀看體育演出的花費也出現(xiàn)了整體偏低的現(xiàn)象。甚至有相當一部分愛好者觀看籃球比賽的花費為零。這表示賽事觀看消費不被大多數(shù)的籃球愛好者所重視。這不僅與武漢市舉行大型籃球賽事次數(shù)偏少有關(guān)。同時也表明武漢市籃球愛好者的體育消費意識大多還停留在較低層次。很多人不愿意花費太多的金錢去現(xiàn)場觀看比賽而選擇通過電視觀看比賽。

二、武漢市籃球愛好者的年齡特征

籃球愛好者的年齡決定著參與鍛煉人群的消費能力，是籃球運動消費調(diào)查的重要數(shù)據(jù)和指標，決定著消費結(jié)構(gòu)和組成。同時，籃球愛好者的年齡也影響著籃球俱樂主要目標人群和提供服務的項目。把參與鍛煉的人群分為四個階段（如表2所示），可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)籃球愛好者的年齡集中在18-30歲之間，這個年齡段的人數(shù)比例達到了70%以上，而30歲以上的人只有10個，沒有50歲以上的鍛煉者。因此18-30歲的大學生和年輕人是參與籃球鍛煉的主要人群，這與籃球運動激烈的對抗性和對身體素質(zhì)的高要求有很大關(guān)系，也符合年輕人的心理和生理發(fā)展特征。而30-50歲的中年人則大多把參與籃球鍛煉當作一種消遣和娛樂，鍛煉的頻率很低，對于籃球的消費也只停留基本的水平。因此，這兩個年齡段的人也理應成為籃球運動消費的主力軍。

18歲以下的青少年，因為沒有獨立的經(jīng)濟來源，加上自身的課業(yè)負擔，沒有足夠的時間去參與籃球鍛煉，大多的鍛煉都是在體育課堂上，籃球運動消費很低。而50歲以上的中老年人，雖然經(jīng)濟條件與時間都比較充裕，但是籃球是一項有氧與無氧相結(jié)合的運動且對抗性很強，隨著年齡的增加和身體素質(zhì)的下降，不再適宜參加激烈的籃球?qū)?，加之其自身運動意識淡薄，而更偏向于一些社區(qū)大眾體育運動。

三、武漢市籃球愛好者收入情況分析

籃球愛好者的收入情況在很大程度上決定了其消費的層次和能力。在武漢市的籃球愛好者人群中，大多數(shù)為年齡在18-30的年輕人和中年人中，這也其經(jīng)濟收入水平情況相關(guān)。我把消費者收入的情況分成4個等級（如表3所示）。通過調(diào)查統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，約半數(shù)的籃球愛好者收入在2000元以下。在走訪中我們了解到這部分人群以學生和剛上班的畢業(yè)生為主，缺乏穩(wěn)定充裕的經(jīng)濟來源，部分靠家里支持，因此運動的消費也很低。而少部分人籃球愛好者的收入在3000元以上，收入在5000元以上的總共只有3人。而在收費的籃球場中如洪山體育館和武漢國際會展中心籃球場中，鍛煉的總?cè)藬?shù)明顯少于在武漢大學和江漢大學的籃球鍛煉人數(shù)。這表明在武漢市的籃球愛好者中，大部分為中低收入人和無收入的學生群體。有少部分為高收入人群。因此經(jīng)濟因素不是制約籃球愛好者參與鍛煉的最重要因素。根據(jù)馬斯洛的需求層次論：生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求與自我實現(xiàn)需求。只有當?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足后，人們才會追求更高層次的社會需求即自我實現(xiàn)需求，即參加體育鍛煉。但是籃球在我國的普及程度極高，而且參與籃球運動的成本極低，經(jīng)濟條件對于是否能夠參與籃球鍛煉并沒有很大制約，所以參與籃球運動的人群也就比較分散。因而時間和精力比較多的年輕人成為了籃球愛好者的主要組成人群。這部分人的消費習慣就在很大程度上決定了武漢市籃球愛好者體育消費的發(fā)展情況以及層次與結(jié)構(gòu)。

四、武漢市籃球愛好者運動消費的動機

消費者的消費行為是受動機支配的，指引購買活動去滿足某種需要的內(nèi)部驅(qū)動力。動機來源于需要，需要就是客觀刺激物通過人體感官作用于人腦所引起的某種缺乏狀態(tài)，需要的多樣化決定了動機的多樣性。對籃球愛好者消費動機進行調(diào)查研究，可以了解鍛煉者的消費心理，更好的促進體育消費的發(fā)展。

通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，如表4所示。在所有消費動機中，強身健體的應答次數(shù)比例最高達到了90%以上。這表明在如今快節(jié)奏的城市生活中，籃球做為一項極具參與性的大眾體育運動，更多的在籃球愛好者之中起到了強身健體的作用，強身健體成為了居民進行籃球體育消費的最大動機。依次是興趣愛好和提高球技，這兩項動機也都在應答次數(shù)的50%左右，仍有半數(shù)的人把這兩項當作自己體育消費的動機?；@球是一項集體運動，需要隊友進行溝通與交流。人際交往和追求時尚符合現(xiàn)代年輕人和新型大眾健身的理念，籃球文化和籃球的相關(guān)產(chǎn)品頗受歡迎，也成為了運動消費動機的重要組成部分。

五、影響武漢市籃球愛好者體育消費的積極因素

影響籃球愛好者運動消費的因素是多種多樣的，積極的因素可以促進體育消費，擴大體育市場的規(guī)模與影響力。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，在影響武漢市籃球愛好者體育消費的積極因素中，居首位的是鍛煉者對于鍛煉需求的不斷增加。雖然也有一定的人數(shù)選擇空閑時間增多和收入水平的提高對增加體育消費的影響，但是主觀積極因素仍舊占據(jù)著諸多因素中的主要地位。收入水平的增加和時間的增多并不能成為決定是否進行體育運動和體育消費的決定因素，因個人喜好和對于鍛煉的態(tài)度的不相同，不同的人在相同的經(jīng)濟條件和時間里可能會進行不同的體育活動和消費。愛好者內(nèi)心對于籃球鍛煉的渴望與需求才是促使體育消費的內(nèi)生原動力。

六、影響武漢市籃球愛好者體育消費的消極因素

同樣的，武漢市籃球愛好者的體育消費情況也受一些消極因素的影響。這些因素阻礙者籃球愛好者進行消費，不利于籃球運動消費市場的擴大與健康發(fā)展。由調(diào)查結(jié)果可以得知，運動消費過高成為了影響體育消費的最大消極因素。近90位受調(diào)查者表示體育消費的價格過高會影響到體育消費行為的產(chǎn)生?？梢钥闯觯?jīng)濟因素仍在很大程度上制約著籃球運動的消費。有一半左右的受調(diào)者認為運動環(huán)境和缺乏運動指導也會影響其進行體育消費，很多籃球愛好者在進行鍛煉的同時開始追求鍛煉的質(zhì)量，場地設施的是否完備也會影響著籃球運動消費，這也要求學校和籃球場相關(guān)負責人應該在改進場館設施環(huán)境上做出更多的努力，滿足愛好者的鍛煉需求。

七、結(jié)論與建議對策

（1）結(jié)論

首先，武漢市籃球愛好者消費水平總體比較低。其次，武漢市籃球愛好者人群比較集中。同時，武漢市籃球愛好者以低收入人群為主。武漢市的籃球愛好者中只有極少數(shù)是收入3000元以上的中高收入人群。

（2）建議

第一，平衡籃球愛好者的物質(zhì)消費和非物質(zhì)消費比例，相關(guān)企業(yè)部門應該發(fā)揮對在籃球用品的推廣與生產(chǎn)中，繼續(xù)加大價格適中，性價比高的產(chǎn)品的在大眾的普及程度，繼續(xù)堅持引導籃球愛好者理性消費。第二，對于籃球愛好者的消費服務要不斷完善。籃球消費品的相關(guān)提供者和籃球俱樂部應把提高籃球運動消費的重心放在18-30歲，中低等收入的鍛煉人群上，增加一些便于此類人群鍛煉的服務消費項目。第三，引導籃球愛好者進行正確健康的鍛煉。針對鍛煉者的消費動機，政府相關(guān)部門應繼續(xù)加大對全民健身以及籃球運動在強身健體方面的積極作用。加大籃球鍛煉在促進全民身體素質(zhì)提升方面的積極作用。

（作者單位：武漢體育學院）