陳麗竹

摘要：濱海旅游是最主要的旅游形式之一，也是現(xiàn)代旅游業(yè)增長最快的領(lǐng)域。當(dāng)前，各國都在加大對濱海旅游的投資、開發(fā)和營銷力度，爭取更大的國際國內(nèi)市場份額。如何找到區(qū)域范圍內(nèi)濱海旅游競爭力的影響和制約因素，對指導(dǎo)濱海旅游的科學(xué)發(fā)展有著重要意義。本文通過實證研究，對山東省濰坊市的濱海旅游發(fā)展優(yōu)勢、現(xiàn)狀和問題、提升空間等進(jìn)行了分析，對于增強(qiáng)當(dāng)?shù)貫I海旅游競爭力具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：濱海旅游；競爭力；優(yōu)勢

當(dāng)前，濱海旅游業(yè)的發(fā)展受到世界各國的普遍重視，發(fā)展濱海旅游業(yè)，有利于促進(jìn)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步提高濱海地區(qū)居民的生活質(zhì)量，帶動濱海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會文化生態(tài)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。濰坊市作為山東北部的沿海城市之一，在濱海旅游發(fā)展方面，有其自身的特點和優(yōu)勢，當(dāng)然，也存在著發(fā)展速度緩慢，品牌知名度不高等問題，需要分析研究，如何增強(qiáng)濱海旅游發(fā)展的競爭力。

一、濰坊市濱海旅游競爭力在山東省的地位

山東沿海各地濱海旅游發(fā)展總體上呈金字塔式，青島領(lǐng)先，煙臺和威海居次位，濰坊等其他地區(qū)發(fā)展相對滯后。

（1）青島市濱海旅游業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于省內(nèi)其他濱海城市。無論是濱海旅游資源、發(fā)展程度、政策支持、環(huán)境建設(shè)等方面都優(yōu)于省內(nèi)其它濱海城市。2008年奧帆賽以后，其在旅游組織、接待能力及專業(yè)技術(shù)人才等方面的表現(xiàn)使其旅游競爭力更為強(qiáng)勁。

（2）威海和煙臺兩地類似，在濱海旅游資源方面，條件相對優(yōu)越。煙臺較之威海在旅游組織接待能力方面較強(qiáng)，旅游專業(yè)技術(shù)人才多，但其旅游社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境則不及威海市。

（3）濰坊市旅游業(yè)發(fā)展處于中相對落后狀態(tài)，濱海旅游競爭力有著發(fā)展?jié)摿?。與臨市日照還有一定的差距。但因有資源基礎(chǔ)支撐，政府相關(guān)部門對旅游業(yè)日漸重視和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，濰坊市濱海旅游業(yè)將有較快的發(fā)展。

二、濰坊市濱海旅游競爭力現(xiàn)狀

旅游競爭力指在旅游經(jīng)濟(jì)活動中，旅游競爭主體擁有的資源及將其轉(zhuǎn)化為社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等利益的能力的綜合。濱海旅游競爭力是指濱海地區(qū)以海洋為依托，在開展濱海旅游活動過程中，利用自身的條件，同其他區(qū)域爭奪有限資源以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的能力。

（一）濱海旅游資源

打開濰坊地圖可以發(fā)現(xiàn)，白浪河、桂河、崔家河、丹河、利民河、彌河六河在北部濱海交匯入海，把濰坊變成了一個巨大的平原，豐沛的水資源和廣袤的土地資源，讓濰坊濱海地區(qū)得到不斷發(fā)育。隨著近幾年對濰坊市北部沿海地區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，濰坊市形成了以濱海度假、文化休閑、游樂體驗為特色，具有一定知名度的旅游目的地。在充分利用現(xiàn)有條件，深入挖掘建設(shè)特色旅游資源的基礎(chǔ)上，形成了目前較成規(guī)模、客流量較大的濱海旅游景點有歡樂海、金色沙灘、馬術(shù)俱樂部、國際賽車場、海洋公園、北海漁鹽文化館、高檔游艇、瀕海天然溫泉等。

（二）經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境

社會環(huán)境對游客旅游目的地選擇影響較大，一個地區(qū)的社會治安，當(dāng)?shù)鼐用駸崆槌潭群退刭|(zhì)高低，公交車系統(tǒng)及基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)程度，都會影響當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?，并進(jìn)一步影響客源市場。另一方面，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是否雄厚，對于濱海旅游發(fā)展具有很重要的影響作用，可以說，沒有資金支持是不可能發(fā)展好旅游業(yè)的。最后，政府政策的支持力度也對濱海旅游業(yè)的發(fā)展速度具有一定的影響。濰坊位于山東省中間位置，區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利，公交等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，接待能力不斷增強(qiáng)。2014年，濰坊國民生產(chǎn)總值已具省內(nèi)第四位，具有大力發(fā)展濱海旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，而且當(dāng)?shù)卣畬τ跒I海地區(qū)建設(shè)發(fā)展投入巨大，濰坊市把發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)作為加快全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點，確立建設(shè)“海上濰坊”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出建設(shè)濱海新城的宏偉目標(biāo)，為海洋旅游的大突破、大發(fā)展提供了契機(jī)。

（三）存在的問題

在品牌知名度方面，宣傳推廣力度不夠。濰坊市濱海旅游區(qū)中的濱海特色小吃、特色海洋節(jié)慶、沙灘、濱海旅游度假區(qū)、文體賽事、濱海地方生活習(xí)俗、濱海景觀特色、名勝古跡等缺乏足夠的宣傳媒介，在外地游客中知名度不高。

在開發(fā)濱海資源、發(fā)展濱海旅游過程中，濰坊市北部沿海地區(qū)自然環(huán)境受到了一定程度的破壞。隨著對北部沿海的持續(xù)開發(fā)，當(dāng)?shù)氐目諝赓|(zhì)量有所下降，綠色植被覆蓋率增速緩慢，水體質(zhì)量提升不夠，這些都嚴(yán)重影響了游客的再次觀光消費，制約著當(dāng)?shù)貫I海旅游業(yè)的發(fā)展。

三、濰坊市濱海旅游競爭力的提升空間

濰坊市濱海旅游發(fā)展具有自然資源豐富、區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利等得天獨厚的優(yōu)勢，但因其對特色旅游的挖掘及推介力度不夠，加之開發(fā)過程中對環(huán)境的保護(hù)意識不夠，因此，濰坊市濱海旅游競爭力還有很大的提升空間。

（一）加大對濱海旅游特色景區(qū)的宣傳推介力度。宣傳部門應(yīng)加強(qiáng)對當(dāng)?shù)貫I海旅游方面的宣傳，在充分利用傳統(tǒng)傳播介質(zhì)，廣播、電視、報紙、雜志等的基礎(chǔ)上，大力推廣互聯(lián)網(wǎng)宣傳模式，利用電腦端、手機(jī)端等介質(zhì)，加強(qiáng)宣傳廣度和深度，形成宣傳優(yōu)勢，建立顧客口碑。

（二）加強(qiáng)對濱海旅游開發(fā)的規(guī)劃管理，對環(huán)海地區(qū)的環(huán)境進(jìn)行保護(hù)。行政主管部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，嚴(yán)格杜絕景區(qū)在開發(fā)過程中對自然環(huán)境的人為破壞，禁止游客在濱海旅游過程中制造垃圾，破壞環(huán)境衛(wèi)生。應(yīng)通過立法和頒布法規(guī)等方式，規(guī)范景區(qū)管理和游客行為，并樹立正確的輿論導(dǎo)向，讓公眾和景區(qū)開發(fā)者形成“我愛環(huán)境，保護(hù)環(huán)境”的意識，確保濱海旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，造福當(dāng)?shù)厝罕姟?/p>

（三）加強(qiáng)對濱海旅游開發(fā)的政策扶持力度和資金保障。隨著濰坊市地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，政府部門出臺專門的鼓勵發(fā)展濱海旅游業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠政策已成為當(dāng)務(wù)之急。通過優(yōu)惠政策的貫徹落實，積極扶持企業(yè)對濱海地區(qū)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行再開發(fā)、再利用和進(jìn)一步挖掘提升，推動濰坊市濱海旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，進(jìn)一步拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長，實現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

（作者單位：中國海洋大學(xué)）

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