吳金言等

【摘 要】皖北的旅游景點(diǎn)不勝枚舉，可是這些年的旅游收入?yún)s不高，究其原因，是資源的開(kāi)發(fā)與整合做的不到位。我們項(xiàng)目的目的就是開(kāi)發(fā)和整合旅游資源。在項(xiàng)目進(jìn)行中，我們將對(duì)皖北部分進(jìn)行走訪，親身體驗(yàn)皖北旅游資源的魅力，挖掘旅游資源，發(fā)展特色旅游，就相關(guān)問(wèn)題向?qū)I(yè)人士請(qǐng)教，并運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)旅游資源進(jìn)行整合。我相信通過(guò)我們的整合，皖北必定可以發(fā)展出一個(gè)有特色的旅游帶，吸引國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光，令他們流連忘返。我省將會(huì)被建設(shè)成一個(gè)旅游大省，而旅游收入的提高將會(huì)對(duì)我省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的支持。

【關(guān)鍵詞】皖北；旅游資源；開(kāi)發(fā)；整合

發(fā)展皖北旅游，壯大皖北旅游產(chǎn)業(yè)，是省委省政府提出的重要戰(zhàn)略任務(wù)。如何完成這個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)，需要我們認(rèn)真加以研究。皖北地區(qū)的旅游資源不可謂不豐富，但為何至今仍“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”？以往舉行的新皖北旅游崛起高峰論壇上，與會(huì)的眾多專家、學(xué)者、旅行社人士及皖北六市的代表對(duì)皖北旅游的發(fā)展疲態(tài)進(jìn)行了把脈，為皖北旅游崛起提供思路。

本文所界定的皖北旅游區(qū)范圍包括安徽省亳州、淮北、宿州、阜陽(yáng)、淮南、蚌埠6個(gè)地級(jí)市以及六安市壽縣、滁州市鳳陽(yáng)縣，即皖北“6+2”。皖北地區(qū)旅游資源豐富，具有分布廣，種類多，地域特色明顯等特點(diǎn)，并且由于獨(dú)特民風(fēng)民俗以及地理位置，使其在歷史長(zhǎng)河的發(fā)展中，沉淀出無(wú)數(shù)優(yōu)秀的歷史文化旅游資源。然而皖北旅游資源并沒(méi)有充分的發(fā)揮其作用，致使皖北旅游業(yè)的發(fā)展至今仍然緩慢滯后。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1 癥狀一：有資源無(wú)市場(chǎng)

皖北歷史遺存星羅棋布。商湯、老子、莊子、曹操、華佗、花木蘭等眾多人物留下了100多處歷史遺跡；有商湯衣冠冢，有古代大型地下運(yùn)兵道，有花戲樓，有被譽(yù)為“中國(guó)原始第一村”的蒙城縣尉遲寺遺址；此外，還有鳳陽(yáng)的明中都、濉溪縣的淮海戰(zhàn)役總前委舊址、壽縣的古城墻等。

目前，皖北區(qū)域內(nèi)擁有國(guó)家歷史文化名城2座，中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市一個(gè)，國(guó)家、省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位100余處，國(guó)家3A級(jí)以上景區(qū)10個(gè)，國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)6個(gè)。

但與其資源之豐富形成對(duì)比的是，2005年，皖北六市的旅游總收入僅占全省的16.61%。

“皖北旅游的現(xiàn)狀是有資源無(wú)市場(chǎng)?！迸c會(huì)人士表示，目前，皖北旅游現(xiàn)有的資源還未與市場(chǎng)對(duì)接，不能滿足旅游目的地的推廣需求，需以市場(chǎng)為導(dǎo)向，打造旅游項(xiàng)目，而不是文史陳列。否則只能是“偽歷史”“偽文化”，難以贏得游客的認(rèn)同。

2 癥狀二：養(yǎng)在深閨人未識(shí)

“皖北的旅游資源其實(shí)很吸引人，現(xiàn)在的問(wèn)題是人們無(wú)從知道它?！毖胍暋堵糜物L(fēng)向標(biāo)》主編張雨桓說(shuō)，今年5月，該欄目主辦了“完美假期”中國(guó)最佳旅游線路評(píng)選活動(dòng)。其間一位福建的觀眾推薦了“皖東北五地歷史古跡游”。而在此之前，這一游線從未進(jìn)入過(guò)該欄目的視野。經(jīng)過(guò)實(shí)地拍攝和專家評(píng)審團(tuán)的論證，這一線路成為“黑馬”，在全國(guó)2000條線路中穎脫而出成為80強(qiáng)，繼而成為20強(qiáng)，目前有望入選全國(guó)“十佳”。

張雨桓說(shuō)，云南、四川等地旅游做得很好，成功的宣傳、營(yíng)銷無(wú)疑是一大因素。皖北的人文、歷史旅游有著很多地方無(wú)所企及的豐富資源，但一定要主動(dòng)并且善于“吆喝”，才能打出知名度，成就旅游品牌。

3 癥狀三：亮點(diǎn)不亮

有與會(huì)人士認(rèn)為，皖南有黃山為龍頭，有黃山、九華山、太平湖“兩山一湖”精品路線，這對(duì)整個(gè)皖南區(qū)域的帶動(dòng)作用十分明顯。而從目前的情況來(lái)看，皖北地區(qū)卻缺乏這樣的龍頭。此前，亳州、壽縣曾成為皖北旅游的期待，甚至有“南有黃山，北有亳州”的呼聲，但在隨后的發(fā)展中，亳州漸漸銷聲匿跡。

有關(guān)人士表示，皖北地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)不能面面俱到，需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域聯(lián)合體來(lái)統(tǒng)一規(guī)劃，可以選擇一個(gè)“大塊頭”，重點(diǎn)打造，從而實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面、輻射聯(lián)動(dòng)。

3.1 打造特色小鎮(zhèn)

因此，著力打造特色小鎮(zhèn)，是皖北旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇之一。所謂特色小鎮(zhèn)，就是以當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的資源為依托，將城鎮(zhèn)規(guī)劃與建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)體系培育、特色產(chǎn)品打造、特色文化民俗、特色商貿(mào)活動(dòng)等多維發(fā)展元素集聚、融合為一體，發(fā)展成為具有獨(dú)特風(fēng)情和魅力、對(duì)游客具有獨(dú)特吸引力的特色旅游小城鎮(zhèn)。

在歐洲，因?yàn)楠?dú)特的民俗風(fēng)情和風(fēng)格迥異的資源，各種風(fēng)格不同的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，早已成為時(shí)尚旅游新潮流的主導(dǎo)。在歐洲最具魅力的小鎮(zhèn)中，愛(ài)琴海懸崖上的浪漫——希臘福萊甘茲羅斯小鎮(zhèn)、 藝術(shù)天才的夢(mèng)幻勝地——瑞典阿里爾德小鎮(zhèn)、藍(lán)色大海的親密接觸——荷蘭泰爾斯海靈島、葡萄美酒的浪漫遐想——德國(guó)施陶芬小鎮(zhèn)、歷史時(shí)空的輕松漫步——蘇格蘭亞伯多爾鎮(zhèn)等等，都已經(jīng)成為世界上最著名的旅游目的地！目前，在我國(guó)，云南、重慶以及山東濟(jì)南、棗莊等地，在城市發(fā)展建設(shè)上，都把開(kāi)展特色小城鎮(zhèn)建設(shè)作為自己的重要戰(zhàn)略選擇。特別是云南省麗江古城、和順小鎮(zhèn)等，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客，給游人留下了非常深刻的印象。

在具體操作上，對(duì)現(xiàn)有資源，要深度開(kāi)發(fā)其資源的唯一性，尤其要在其內(nèi)涵上進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。未來(lái)的客源市場(chǎng)，客源主體的文化水平，知識(shí)層次，消費(fèi)能力等，都會(huì)較目前有很大的變化，要認(rèn)真加以考慮和研究。皖六市中，宿州，阜陽(yáng)，亳州都是農(nóng)業(yè)大市，各市可以結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建設(shè)特色農(nóng)業(yè)旅游示范園，示范點(diǎn)，使這些示范園，示范點(diǎn)，成為特色小鎮(zhèn)的重要標(biāo)志之一。如，宿州市碭山縣百萬(wàn)畝連片梨園，碭山縣白蠟園的大棚油桃基地，蕭縣大屯的千畝蘆筍種植基地以及3000畝水晶梨基地，阜陽(yáng)潁上生態(tài)園等，都具有打造成特色旅游小鎮(zhèn)標(biāo)志性產(chǎn)品的基本屬性?；茨?，淮北，蚌埠市，可結(jié)合自己工業(yè)特點(diǎn)，建設(shè)發(fā)展礦山小鎮(zhèn)，釀酒小鎮(zhèn)等具有特色的工礦小鎮(zhèn)。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)還可以與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合，打造多元化多體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。要充分挖掘生態(tài)、文化以及特殊農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，以特色產(chǎn)品或特色資源為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)名優(yōu)產(chǎn)品，建設(shè)一批不同特色的旅游小鎮(zhèn)。如符離集燒雞小鎮(zhèn)、亳州中藥材小鎮(zhèn)，淮南八公山豆腐小鎮(zhèn)，甬橋夾溝香稻米小鎮(zhèn)，蕭縣干果小鎮(zhèn)；在交通要道和物流集散地，建設(shè)規(guī)模較大、輻射較廣的綜合性市場(chǎng)及專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，并以市場(chǎng)為依托，發(fā)展形成一批區(qū)域性的商貿(mào)主導(dǎo)型小城鎮(zhèn)，如蒿溝馬戲之鄉(xiāng)和物流園小鎮(zhèn)等。在特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)上，旅游不是唯一的目的，卻是最重要的目的。因此，應(yīng)盡量避免單一特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的單調(diào)性，要以某一最具特色的資源為主導(dǎo)，注意多種元素的結(jié)合與組合，營(yíng)造多樣性、復(fù)合性的旅游產(chǎn)品。

3.2 加大宣傳力度

集中整合可利用的多種資源，綜合運(yùn)用各種手段，全方位，多渠道宣傳。在宣傳的載體上，可以制作多種宣傳品，如淮河風(fēng)情光碟，皖北風(fēng)情游畫冊(cè)，皖北民風(fēng)民俗導(dǎo)游圖。在宣傳方式上，可以在主要客源地舉辦各種旅游推介會(huì)，宣傳會(huì)； 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅行社對(duì)區(qū)域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行考察推廣； 組織皖北景區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)參加各種全國(guó)性、區(qū)域性的旅游交易會(huì)、洽談會(huì)； 啟動(dòng)旅游進(jìn)校園、周末文化游、安徽人游皖北等活動(dòng)。在宣傳渠道上，要針對(duì)不同媒體的受眾人群，利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái)，做到視、聽(tīng)、讀、網(wǎng)絡(luò)等傳播方式相互補(bǔ)充，達(dá)到多角度、全方位的宣傳效果。

3.3 找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)

在目標(biāo)市場(chǎng)的定位上，應(yīng)該以省內(nèi)和周邊地區(qū)作為一級(jí)市場(chǎng)，其中周邊地區(qū)主要包括山東南部河南東部、江蘇北部與皖北在地域上相連的地區(qū)。省內(nèi)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是合肥及皖北六市。對(duì)于消費(fèi)能力較強(qiáng)的合肥來(lái)說(shuō)，可以開(kāi)通周末一日游、二日游直通車來(lái)擴(kuò)大進(jìn)入渠道。對(duì)于皖北六市，把相鄰地區(qū)相互作為自己的旅游客源地和旅游目的地，促進(jìn)皖北人游皖北，挖掘區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)潛力。在此基礎(chǔ)上，再逐步開(kāi)發(fā)二級(jí)市場(chǎng)，包括江蘇中南部、山東中北部、河南中西部，以及上海、浙江等其他鄰近地區(qū)。最后，開(kāi)發(fā)其他機(jī)會(huì)市場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)其他省區(qū)市市場(chǎng)以及日、韓、東南亞等國(guó)際市場(chǎng)。

[責(zé)任編輯：鄧麗麗]