□文/常鳳霞　張志宇（東北大學(xué)秦皇島分校河北·秦皇島）

《千與千尋》對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的啟示

□文/常鳳霞張志宇
（東北大學(xué)秦皇島分校河北·秦皇島）

［提要］《千與千尋》是日本乃至世界動(dòng)畫史上最成功的動(dòng)畫產(chǎn)品，它代表了當(dāng)今日本動(dòng)畫的最高成就。它是由吉卜力公司全力打造的動(dòng)畫精品，它的成功創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)效益和人文效益。它的匠心獨(dú)運(yùn)的情節(jié)、富含民族特色的舞臺(tái)、精益求精的制作，良好的市場(chǎng)宣傳等給我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不少重要的啟示。

《千與千尋》；中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；啟示

收錄日期：2015年8月21日

一、引言

《千與千尋》是日本動(dòng)畫《千と千尋の神隠し（千與千尋的神隱）》的中文譯名（英譯Spirited Away），是吉卜力工作室制作的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪?，?001年7月20日在日本正式上映。它講述的是10歲少女千尋意外走到靈異世界上發(fā)生的故事。這部作品的編劇和導(dǎo)演均為宮崎駿，它的成功令宮崎駿的動(dòng)畫事業(yè)達(dá)到了人生的巔峰。它不僅獲得柏林國(guó)際電影節(jié)最高榮譽(yù)金熊獎(jiǎng)，還獲得奧斯卡最佳長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫪?jiǎng)。這部動(dòng)畫展現(xiàn)了動(dòng)畫大師宮崎駿瑰麗奇異的想象力，具有極其豐富的故事內(nèi)涵?！肚c千尋》是日本歷代電影票房中占第一位的作品，不論是藝術(shù)成就還是經(jīng)濟(jì)效益都處于空前絕后的巔峰地位。

二、《千與千尋》的制作

（一）精英制作團(tuán)隊(duì)。這部作品的腳本和導(dǎo)演是宮崎駿，制片是鈴木敏夫，總制片是德間康快，音樂(lè)是久石讓，動(dòng)畫制作公司是吉卜力，出資參與制作的公司即制作委員會(huì)成員單位有德間書店（5人）、日本TV放送網(wǎng)（9人）、電通（5人）、迪斯尼（5人）、東北新社（4人）、三菱商事（6人）。制作委員會(huì)這種機(jī)制能使參與該事業(yè)的企業(yè)各負(fù)其責(zé)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，同時(shí)也利益共享。這樣，易于形成合力，共創(chuàng)成功事業(yè)。

（二）吉卜力集合了日本最精銳的制作力量。在動(dòng)畫制作方面，吉卜力公司除了自己制作動(dòng)畫之外，還根據(jù)需要把某些動(dòng)畫作業(yè)發(fā)包給下列21家動(dòng)畫制作公司。他們作為“動(dòng)畫協(xié)力”參與到了制作中去。它們是Anime TOROTORO、OH-Production、Studio Cockpit、Studio Takuranke、Group Donguri、NAKAMURA（中村）Production、GAINAX、動(dòng)畫工房、九魔工作室、Production I.G.、Studio Musashi（武藏工作室）、Boomerang Studio、Studio Deen、Studio Hibari（云雀）、Radical Party、己龍、夢(mèng)弦館、AIC、SHAFT、Liberty Ship、Mad House。這些動(dòng)畫公司都是日本動(dòng)畫界有名的企業(yè)，在動(dòng)畫制作等方面有獨(dú)自的優(yōu)勢(shì)。另外，在背景制作、音樂(lè)特效、效果收錄等各個(gè)制作環(huán)節(jié)都使用了日本、韓國(guó)（4家）的精英公司，總數(shù)近百家。

三、《千與千尋》的效果

（一）旅游效果。一部文化產(chǎn)品的成功往往帶來(lái)巨大的商業(yè)效應(yīng)。伴隨著《千與千尋》的巨大成功，所有與《千與千尋》的制作有緣的地方都迎來(lái)了參觀的熱潮。雖然宮崎駿對(duì)《千與千尋》主體舞臺(tái)的設(shè)計(jì)說(shuō)過(guò)“各種各樣的溫泉進(jìn)入了我的設(shè)計(jì)，沒(méi)有特定的模型”，但位于吉卜力所在地的東京都小金井市的都立小金井公園內(nèi)的“江戶東京建筑園”（Edo-Tokyo Open Air Architectural Museum）的子寶湯（浴室）、位于愛(ài)媛縣松山市的道后溫泉本館（溫泉共同浴場(chǎng)），位于栃木縣日光市的日光東照宮（神社）都融入了宮崎駿的設(shè)計(jì)。油屋內(nèi)的宴會(huì)場(chǎng)則參照了位于東京都目黑區(qū)的結(jié)婚場(chǎng)所、高級(jí)餐館、旅館目黑雅敘園（株式會(huì)社目黑雅敘園K.K.MEGURO GAJOEN）。燒鍋爐爺爺工作場(chǎng)所的藥草箱的原形是江戶東京建筑園的武居三省堂內(nèi)的抽屜。油屋周邊的飲食店街道則參考了東京新橋的烏森口和有樂(lè)町鐵橋下的飲食街。雖然宮崎駿予以否定，但臺(tái)灣的九份則有油屋的原型阿妹茶樓和片中隧道的原型。位于群馬縣吾妻郡的四萬(wàn)溫泉積善館據(jù)說(shuō)也是油屋的原型，其門前的紅色大橋是片中那座紅橋的原型。

（二）票房、受獎(jiǎng)及海外出口?！肚c千尋》的制作費(fèi)用為15億日元，在日本公映期間票房超過(guò)304億日元，是日本電影歷史上票房最好的巨作，它超過(guò)了美國(guó)的《泰坦尼克號(hào)》。截止到2013年，《千與千尋》穩(wěn)居票房第一位（304億日元），《哈爾的移動(dòng)城堡》居第二位（196億日元），《幽靈公主》居第三位（193億日元）?！肚c千尋》作為動(dòng)畫電影，第一次獲得第52節(jié)柏林電影節(jié)最高獎(jiǎng)金熊獎(jiǎng)，第75屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)?！肚c千尋》在日本播出后很快就走向世界。2001年12月28日在臺(tái)灣公映、2002年6月28日在韓國(guó)、9月20日在美國(guó)和墨西哥、11月6日在加拿大、12月12日在澳大利亞、2003年7月18日在巴西，9月12日在英國(guó)相繼公映，受到了全世界人民的喜愛(ài)。

《千與千尋》在日本國(guó)內(nèi)獲得了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。在日本獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)有15個(gè)，它們是第25屆日本ACADEMY獎(jiǎng)：最優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、會(huì)長(zhǎng)功勞獎(jiǎng)、協(xié)會(huì)特別獎(jiǎng)（主題歌）；第26屆報(bào)知電影獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)；第14屆日刊體育電影大獎(jiǎng)：作品獎(jiǎng)；第56屆每日電影會(huì)演：日本電影大獎(jiǎng)、動(dòng)畫電影獎(jiǎng)、日本電影粉絲獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)、音樂(lè)獎(jiǎng)；第44屆藍(lán)帶獎(jiǎng)：作品獎(jiǎng)；第75屆影院旬報(bào)Best 10：日本電影讀者選出導(dǎo)演獎(jiǎng)、讀者選出日本電影Best 10：第一位；第5屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)：動(dòng)畫部門大獎(jiǎng)、特別獎(jiǎng)；第6屆動(dòng)畫節(jié)（神戶）：作品獎(jiǎng)·劇場(chǎng)部門；第19屆Golden Cross（全國(guó)興業(yè)環(huán)境衛(wèi)生同業(yè)組合聯(lián)合會(huì)）獎(jiǎng)：最優(yōu)秀金獎(jiǎng)、特別獎(jiǎng)、最掙錢（Money-making）導(dǎo)演獎(jiǎng)、全國(guó)興業(yè)環(huán)境衛(wèi)生同業(yè)組合聯(lián)合會(huì)（Japan Association of Theatre Owners）特別大獎(jiǎng)；第10屆Elan Dor獎(jiǎng)：作品獎(jiǎng)、制片人獎(jiǎng)；新世紀(jì)東京國(guó)際動(dòng)畫節(jié)21 Grand Prix（最高獎(jiǎng)）；第39屆Golden Allo獎(jiǎng)：特別獎(jiǎng)；電影鑒賞團(tuán)體全國(guó)聯(lián)絡(luò)會(huì)議：作品獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)；2001年日本因特網(wǎng)電影大獎(jiǎng)：日本電影作品獎(jiǎng)；第2屆日本OTAKU大獎(jiǎng)：赤熊獎(jiǎng)。

《千與千尋》在國(guó)外同樣獲得了眾多的獎(jiǎng)項(xiàng)，共有12項(xiàng)，它們是第75屆奧斯卡獎(jiǎng)：長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪蔼?jiǎng)；第52屆柏林國(guó)際電影節(jié)：金熊獎(jiǎng)；第30屆動(dòng)畫獎(jiǎng)（國(guó)際動(dòng)畫電影協(xié)會(huì)主辦）：4部門獲獎(jiǎng)，長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪?、?dǎo)演、腳本、音樂(lè)；衛(wèi)星獎(jiǎng)（Satellite Awards）：動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；放送電影批評(píng)家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)：最優(yōu)秀動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；在線電影批評(píng)家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)：最優(yōu)秀動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；波士頓電影批評(píng)家協(xié)會(huì)：特別獎(jiǎng)；第28屆洛杉磯電影批評(píng)家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)：動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；舊金山電影節(jié)：最佳故事部門觀眾獎(jiǎng)；National Board of Review：動(dòng)畫部門獎(jiǎng)；2002年香港電影金像獎(jiǎng)：最優(yōu)秀亞洲電影獎(jiǎng)；第29屆Saturn動(dòng)畫電影獎(jiǎng)（Saturn Award for Best Animated Film）

《千與千尋》在電視臺(tái)播出，同樣獲得了很高的收視率。《千與千尋》在日本TV系列的“星期五Road-show”節(jié)目播放期間，在日本關(guān)東地區(qū)創(chuàng)造了劇場(chǎng)電影的最高收視率46.9%，關(guān)西地區(qū)為46.1%?！肚c千尋》雖是10多年前的作品，但仍然受到一代又一代觀眾的喜愛(ài)，2014年在電視臺(tái)播放時(shí)，收視率仍高達(dá)19.6%。它在2009年4月Oricon公信榜網(wǎng)絡(luò)票選中，被評(píng)為歷屆日本電影金像獎(jiǎng)（Academy獎(jiǎng)）歷代最優(yōu)秀作品中最想重看一次的電影。（表1）

表1　《千與千尋》電視播放收視率

《千與千尋》本土票房為30，058，915，500日元，美國(guó)首映票房為449，839.00美元，海外累計(jì)票房為254，600，000美元?！肚c千尋》的映像制品銷售業(yè)績(jī)也非常好，到2005年3月，VHS（Video Home System）銷售250萬(wàn)張，DVD銷售300萬(wàn)張?！肚c千尋》的音樂(lè)制品也有很好的銷售業(yè)績(jī)?！肚c千尋》的音樂(lè)集（Sound Truck）于2001年7月18日發(fā)售后，到2006年共銷售35張，主題歌《永遠(yuǎn)常在》單曲CD銷售量達(dá)51萬(wàn)張。

（三）人文效果。《千與千尋》問(wèn)世以后，一直保持著很高的熱度，似乎已經(jīng)形成了《千與千尋》學(xué)。2015年8月10日，打開谷歌網(wǎng)，鍵入“千與千尋”，可以得到2，220，000件的查詢，鍵入日文原文“千と千尋の神隠し”，可以得到580，000件，鍵入英文譯名“Spirited Away”，可以得到3，280，000件的查詢，在百度網(wǎng)站上，鍵入“千與千尋”可以得到375，000條查詢結(jié)果。百度貼吧的“千與千尋吧”，注冊(cè)用戶9萬(wàn)人，累計(jì)發(fā)帖151萬(wàn)。在這個(gè)世界上有很多人在被千尋感動(dòng)著，還將會(huì)有更多的人不斷地認(rèn)識(shí)著這個(gè)豆餅?zāi)樑ⅰ！肚c千尋》已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)品寶庫(kù)中的不朽作品，永遠(yuǎn)閃耀著它的光芒，而且也永遠(yuǎn)給它的制作者、投資者帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。僅以我國(guó)為例，在《中國(guó)知網(wǎng)》能看到題目含有“千與千尋”字樣的文獻(xiàn)161篇（2002～2015年），人們從各個(gè)方面研究《千與千尋》，但沒(méi)有從經(jīng)濟(jì)學(xué)方面研究的論文?！肚c千尋》已經(jīng)成為很多學(xué)者研究的對(duì)象。

四、對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的啟示

（一）制作帶民族特色的動(dòng)畫，堅(jiān)信“只有民族的，才是國(guó)際的”信條?！肚c千尋》之所以獲得全世界人民的喜愛(ài)，一個(gè)重要的因素就是這部作品富含日本人文元素。《千與千尋》從環(huán)境設(shè)定、人物形象設(shè)計(jì)、故事內(nèi)容、哲學(xué)含義等各方面都充滿了鮮明的日本特色。雖然在舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面充滿日本風(fēng)味的設(shè)計(jì)隨處可見，但結(jié)合了許多西洋的潮流，如咖啡廳、霓虹燈等。根據(jù)對(duì)宮崎駿的采訪，故事中的眾神洗澡的“湯立神樂(lè)”祭典，結(jié)合了長(zhǎng)野縣下伊那郡天龍村的傳統(tǒng)祭典“霜月神樂(lè)”、長(zhǎng)野縣飯?zhí)锸羞h(yuǎn)山鄉(xiāng)（舊南信濃村、舊上村）的“遠(yuǎn)山霜月祭”（這兩個(gè)均為日本國(guó)家重要無(wú)形文化遺產(chǎn)）、靜岡縣靜岡市的“清澤神樂(lè)”、靜岡縣御殿場(chǎng)市的“湯立神樂(lè)”、靜岡縣佐久間町的“花祭”。我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，豐富多彩，可用于動(dòng)畫創(chuàng)作的題材非常多。

（二）編劇、情節(jié)力求引人入勝、富含哲理，做到“有趣、有意義”。編劇是一部動(dòng)畫的靈魂，我國(guó)的動(dòng)畫制作技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)比較高的水平，但在編劇方面還有很大的差距。宮崎駿為了創(chuàng)作這部動(dòng)畫，閱讀了大量書籍，根據(jù)宮崎駿的披露，關(guān)于《千與千尋》的創(chuàng)作，日本作家柏葉幸子的《霧中的奇幻小鎮(zhèn)》（『霧のむこうのふしぎな町』）、美國(guó)小說(shuō)家娥蘇拉·勒瑰恩（Ursula Kroeber Le Guin）的《地海巫師》（A Wizard of Earthsea）、德國(guó)兒童文學(xué)作家奧飛·普恩樂(lè)（Otfried PrenBler）的德文小說(shuō)《鬼磨坊》（KRABAT）、英國(guó)作家查爾斯·路德維希·道奇森（Charles Lutwidge Dodgson）的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》（Alice in Wonderland）以及日本作家宮澤賢治的《銀河鐵道之夜》（『銀河鉄道の夜』）等都給予作者很大的靈感啟發(fā)。對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)界來(lái)說(shuō)，重視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中的第一節(jié)——編劇，在資金、人員、時(shí)間等方面下工夫，創(chuàng)作出引人入勝、扣人心弦的劇本為整個(gè)動(dòng)畫的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)是極為重要的。一個(gè)乏味的劇情，即使再好的動(dòng)畫制作技巧和效果，都難逃失敗的結(jié)局。

（三）在制作動(dòng)畫方面，一絲不茍，精益求精。《千與千尋》的制作周期從2000年2月1日到2001年7月2日，制作的片長(zhǎng)為124分35秒，作畫枚數(shù)為1，415部分（Cut）、共112，367張。在動(dòng)畫制作方面，以吉卜力公司為主導(dǎo)，主要原畫由吉卜力制作，原畫之間的動(dòng)畫則由吉卜力公司發(fā)包給日本21家動(dòng)畫公司，動(dòng)畫的質(zhì)量驗(yàn)收由吉卜力負(fù)責(zé)。此外，動(dòng)畫電影的首映日因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷的原因早已定下來(lái)，吉卜力在制作后期，進(jìn)度有趕不上首映日的危險(xiǎn)，便采取了首次向海外的動(dòng)畫公司請(qǐng)求支援的預(yù)案。吉卜力向韓國(guó)曾經(jīng)參與過(guò)手冢治蟲《大都會(huì)》制作的動(dòng)畫工作室D.R.Digital求援，韓國(guó)的這家公司27位動(dòng)畫人參與了動(dòng)畫制作。從11萬(wàn)余張的畫稿，我們可以看出吉卜力公司為《千與千尋》制作付出了多大的勞動(dòng)。

（四）吸收“制作委員會(huì)”制作體制的優(yōu)點(diǎn)，橫向聯(lián)合，群策群力，聚合資源，打造精品。出資參加到《千與千尋》企劃、制作、銷售、衍生品開發(fā)的企業(yè)有10家，它們?cè)凇帮L(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”的原則下團(tuán)結(jié)起來(lái)。德間書店進(jìn)行廣告推廣等營(yíng)銷活動(dòng)；日本TV放送網(wǎng)對(duì)《千與千尋》事業(yè)進(jìn)行出資，進(jìn)行商業(yè)廣告片的播出；電通公司和雀巢公司一起通過(guò)廣告進(jìn)行推銷，包括在商店、報(bào)紙、電視上做廣告、舉辦試映會(huì)等；迪斯尼日本公司，把《千與千尋》等吉卜力作品做成DVD進(jìn)行銷售，東北新社通過(guò)衛(wèi)星電視進(jìn)行節(jié)目宣傳和廣告宣傳；三菱商事和24小時(shí)便利店LAWSON一起，進(jìn)行電影票的預(yù)售、吉卜力關(guān)聯(lián)商品的銷售，和雀巢（Nestle）連攜進(jìn)行推廣；東寶公司負(fù)責(zé)《千與千尋》的發(fā)行以及宣傳。這么多企業(yè)參與到一部作品的創(chuàng)作、制作、銷售、衍生品的開發(fā)制作中去，形成了上下游一體的有機(jī)鏈條。

（五）下大工夫做好市場(chǎng)推廣工作。《千與千尋》作為吉卜力已經(jīng)推出數(shù)部在日本動(dòng)畫界很有影響的（《風(fēng)之谷》（1985）、《天空之城》（1986）、《龍貓》（1988）、《魔女宅急便》（1989）、《紅豬》（1992）、《幽靈公主》（1997））的作品后，仍然堅(jiān)持不懈地大力做市場(chǎng)營(yíng)銷工作。《千與千尋》在日本國(guó)內(nèi)外獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，這充分說(shuō)明了《千與千尋》的市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳做得非常好，因?yàn)闆](méi)有一家組織會(huì)為沒(méi)有參選的電影授獎(jiǎng)。

日本一部動(dòng)畫《千與千尋》創(chuàng)造的票房超過(guò)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所有動(dòng)畫的票房，這不能不令人深思。一部《千與千尋》為動(dòng)畫制造商和投資商帶來(lái)了巨大利潤(rùn)，同時(shí)作為一部成功的精神文化產(chǎn)品將永遠(yuǎn)發(fā)揮它的經(jīng)濟(jì)作用和文化作用，我國(guó)動(dòng)畫界應(yīng)該向日本學(xué)習(xí)，手繪和電腦技術(shù)結(jié)合，發(fā)揮我國(guó)手繪人才多的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員多方力量，為打造既能帶來(lái)滾滾財(cái)源又能流芳百世的動(dòng)畫精品而不懈努力?！?/p>

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